董宇輝：直播界的一股清流

◎ 蔣光宇

董宇輝，新東方一位有著8年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的英語(yǔ)老師，相貌平平，自嘲撞臉兵馬俑。近來(lái)，作為“東方甄選”平臺(tái)的一名主播，卻成功出圈，在直播界風(fēng)生水起，粉絲數(shù)破千萬(wàn)，火速晉升為直播天王。

直播帶貨，更多主播念念不忘的是商品：吹噓的是質(zhì)量，動(dòng)輒拍胸脯保證最優(yōu)；炫耀的是價(jià)格，高調(diào)標(biāo)榜全網(wǎng)最低；喊數(shù)敲鑼發(fā)鏈接，熱火朝天，老鐵家人不離口，走過(guò)路過(guò)別錯(cuò)過(guò)。董宇輝卻劍走偏鋒，與眾不同。他賣米，全篇不提米，三餐四季、紙短情長(zhǎng)、大江大河、人間煙火，娓娓道來(lái)明心見(jiàn)性；他賣土豆，卻回憶起媽媽的故事，感悟人生真諦：天下有兩種土豆，一種是媽媽的土豆，另一種是別人的土豆；他賣玉米，又關(guān)聯(lián)谷賤傷民，感嘆這些錢將決定一個(gè)農(nóng)家的生活費(fèi)，供給孩子上學(xué)、老人吃藥，滿是人間悲憫；他也賣書(shū)，《平凡的世界》《活著》《月亮與六便士》諸如此類，他回憶自己如書(shū)中人物一般的經(jīng)歷，勵(lì)志中不乏智慧，句句箴言脫口而出，“不只要記得抬頭看天上的月亮，偶爾也要記得去撿一撿地上的六便士，這兩個(gè)加起來(lái)才叫人生”……

乍看起來(lái)，這完全就是不務(wù)正業(yè)。可偏偏是這樣的直播方式，為他吸引了千萬(wàn)粉絲，創(chuàng)下驕人業(yè)績(jī)。一本余華的《活著》賣了6萬(wàn)多本，商家加了兩次單，還是賣斷了貨，直到再也無(wú)貨可加。而董宇輝很想講解的書(shū)籍《蘇東坡傳》，2000冊(cè)的庫(kù)存更是瞬間清空，在幾次詢問(wèn)商家“還能不能加單”得到否定答復(fù)后，董宇輝只好放棄講解：“還沒(méi)講就賣完了。”面對(duì)不斷涌進(jìn)直播間的粉絲，董宇輝幾次在賣貨途中提醒大家，務(wù)必理性消費(fèi)。在他眼里，每一個(gè)來(lái)到直播間的，都是朋友，他的理念是：“誰(shuí)說(shuō)進(jìn)直播間就非要買東西，來(lái)看老朋友還需要花錢嗎？我就希望你理性消費(fèi)，你不需要就別買。”

如此董宇輝，堪稱直播界的一股清流。連人民網(wǎng)都不禁站出來(lái)，為他點(diǎn)贊：“以賣貨為‘副業(yè)’、以講課為‘主業(yè)’，孜孜不倦地輸出知識(shí)。在他的直播間，成語(yǔ)層出不窮，傳統(tǒng)文化與生活哲學(xué)交替，沒(méi)有腎上腺素飆升的刺激和秒殺的緊張，讓網(wǎng)友從奔商品而來(lái)轉(zhuǎn)變?yōu)楸贾R(shí)而來(lái)。‘有內(nèi)容’的主播是否會(huì)成為未來(lái)直播帶貨的‘常青樹(shù)’尚不可知，但卻在一定程度上賦予了帶貨主播這個(gè)職業(yè)更加豐富的精神價(jià)值，也在一定程度上給已經(jīng)固化的直播帶貨形式打開(kāi)了新的思路。” 確實(shí)，董宇輝賣的不僅是貨，更是學(xué)識(shí)、情懷與人間理想。

沒(méi)有誰(shuí)的成功是一蹴而就的，而機(jī)遇終究屬于執(zhí)著準(zhǔn)備的人。對(duì)于走紅，董宇輝淡然地說(shuō)：“我就是一個(gè)普通的農(nóng)村孩子，突然撿了個(gè)大運(yùn)氣而已。”然而，在運(yùn)氣的背后，是他歷經(jīng)六個(gè)月慘淡直播的堅(jiān)守，是他將直播間創(chuàng)新為課堂的突發(fā)奇想，是他盡顯才情和真誠(chéng)的游刃有余的駕馭，更是他讀過(guò)的書(shū)和敏于世事的思考。有人曾質(zhì)疑董宇輝，所謂經(jīng)典語(yǔ)錄，一定是提前寫了文案。董宇輝卻一笑：“那么簡(jiǎn)單的文案不需要提前準(zhǔn)備，張口就來(lái)，這些東西取決于這些年你讀過(guò)的書(shū)！”

人生如棋，儲(chǔ)備知識(shí)和鍛煉能力如本手，它讓我們自信，即便面對(duì)山窮水盡，也能心向陽(yáng)光，執(zhí)著以對(duì)；而認(rèn)清自己的優(yōu)勢(shì)，彰顯情懷與個(gè)性，不走尋常路，便是妙手，無(wú)往不勝。就如董宇輝，在直播間掛起“解憂雜貨店”的招牌，以真誠(chéng)和學(xué)識(shí)為競(jìng)爭(zhēng)力，在柴米油鹽中注入靈魂，讓五谷不只飽腹，亦能養(yǎng)心。