消費者選擇品牌注重可持續(xù)性

艾弗里?貝克

美國“精奢商業(yè)觀察”網(wǎng)站10月11日文章，原題：中國轉(zhuǎn)向生態(tài)透明對品牌意味著什么？　可持續(xù)性不再只是最具環(huán)保意識的消費者才關(guān)心的小眾問題。這是全球數(shù)以百萬計的購物者最關(guān)心的問題，他們現(xiàn)在要求購買的品牌有更多的透明度和綠色資質(zhì)。

在中國等傳統(tǒng)上不熱衷環(huán)保運動的市場，這一點正變得尤為重要。如今，與其他國家的消費者相比，越來越多富裕的中國消費者更喜歡具有可持續(xù)發(fā)展理念的品牌和產(chǎn)品。根據(jù)普華永道今年6月的《全球消費者洞察脈搏調(diào)查》，34%的中國消費者“經(jīng)常”或“總是”認(rèn)為某家公司的環(huán)保行動影響其購買行為，而在美國，這一比例為29%。

美國服裝公司威富集團(tuán)的高級經(jīng)理林珠（音）表示，中國市場明顯轉(zhuǎn)向可持續(xù)性，特別是自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來。埃森哲2021年一份研究中國居民消費趨勢的報告顯示，疫情后，中國消費者更加關(guān)心自己的身體健康，更渴望追求更健康的生活方式。這一點從戶外品牌在中國越來越受歡迎的情況就能看出來。這類產(chǎn)品能滿足消費者開發(fā)新的戶外愛好，包括運動、露營、登山和其他健康追求。

不過，上述報告顯示，盡管在購買決策中會考慮到可持續(xù)性，但價格、質(zhì)量和便利性仍是中國消費者的三大購買因素。因此，平衡可持續(xù)性與這些關(guān)鍵因素將非常重要。

此外，中國消費者也開始重視透明度和可追溯性。根據(jù)普華永道2021年的調(diào)查，74%的中國零售消費者傾向于選擇來源可追溯以及來源透明的品牌,而全球消費者這一比例只有56%。▲（作者艾弗里?貝克，王逸譯）