高淳國際慢城旅游景區(qū)視覺形象設(shè)計研究

◎朱欣怡 李 晴

（三江學(xué)院 江蘇 南京 210000）

高淳國際慢城是國際慢城聯(lián)盟的中國總部，它是中國的第一個“國際慢城”，高淳國際慢城的生態(tài)基底優(yōu)越、文化底蘊(yùn)深厚、旅游資源眾多。近幾年來，高淳國際慢城已經(jīng)紛紛打造了東部的“山慢城”——椏溪國際慢城、中部的“文慢城”——高淳老街、西部的“水慢城”——固城湖水慢城，實(shí)現(xiàn)了山脈、綠線和水系貫通的全域生態(tài)旅游格局。這里有翠綠綿延的草地，有充滿文化氣息的高淳老街，有令人賞心悅目的花海和靜謐的蘆葦蕩。“三山兩水五分田”的生態(tài)黃金比例是它得天獨(dú)厚的自然條件，高淳國際慢城的優(yōu)良生態(tài)環(huán)境讓其逐漸變成了重要的旅游目的地。高淳國際慢城在游客的心目中建立起了一種生態(tài)之旅、休閑之都的景區(qū)形象，人們來到這里希望能夠欣賞美景，感受這里寧靜的、慢速度的生活氣息，在現(xiàn)代化進(jìn)程如此之快的時代找到一方凈土。

一、高淳國際慢城視覺形象現(xiàn)狀分析

（一）標(biāo)志設(shè)計分析

首先，從“形”上來分析高淳國際慢城現(xiàn)有的標(biāo)志。該標(biāo)志以景區(qū)內(nèi)的標(biāo)志性建筑文峰塔的造型為基本圖形，進(jìn)行提煉和組合，文峰塔底部加以線條感強(qiáng)烈的云朵，從視覺上就給人一種高聳入云的感覺。但是就單單從其造型上來看，缺乏一定的創(chuàng)新和獨(dú)特性，同質(zhì)化較嚴(yán)重，與許多其他旅游景區(qū)的標(biāo)志有些相似；而且，高淳國際慢城的文峰塔在前來游玩的游客心中印象并不深刻，這樣的造型無法代表高淳國際慢城這樣一個美麗鄉(xiāng)村定位的旅游景區(qū)，不太符合高淳國際慢城的特點(diǎn)。

其次，從“色”上來分析高淳國際慢城現(xiàn)有的標(biāo)志。色彩作為傳達(dá)視覺形象的首要要素，能夠強(qiáng)烈地吸引游客的眼球，因此，對于視覺形象設(shè)計來說，合適的色彩搭配是十分重要的。高淳國際慢城現(xiàn)有的標(biāo)志，選取了淺棕色作為主色，且其色彩單一，從標(biāo)志的造型到字體都選擇了一種顏色，整體看上去比較單調(diào)，沒有吸引人眼球的地方；與此同時，淺棕色給人一種穩(wěn)重、沉悶的感覺，不太符合高淳國際慢城的景區(qū)調(diào)性，無法體現(xiàn)出活躍的、休閑的、舒適的感覺。

最后，從“意”上來分析高淳國際慢城現(xiàn)有的標(biāo)志。一個標(biāo)志的意象是整個標(biāo)志的精神面貌所在，能夠凸顯出標(biāo)志的內(nèi)涵。高淳國際慢城現(xiàn)有的標(biāo)志除了采用文峰塔作為基礎(chǔ)造型之外，與高淳國際慢城的關(guān)聯(lián)度并不高，如果單看這個造型，可能無法看出這是高淳國際慢城的標(biāo)志。

從整體上來說，無論從造型、色彩還是其意象方面來看，該標(biāo)志都不太符合高淳國際慢城的形象定位，無法吸引游客的眼球，不能起到一種很好的宣傳作用。

（二）導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計分析

高淳國際慢城的導(dǎo)向標(biāo)識是游客游覽的引路者，它既可以指引方向，又可以進(jìn)行方向定位，甚至還可以成為游客休息的地方，有趣的導(dǎo)向標(biāo)志能夠給游客在旅途中增添不少趣味。導(dǎo)向標(biāo)識要注重與周圍的環(huán)境融為一體，不能夠太突兀，同時還需要具備觀賞性。導(dǎo)視地圖以蝸牛的形狀為主體，與旁邊的環(huán)境融合得也較好，能夠向游客展現(xiàn)景區(qū)全域方位，導(dǎo)視方向標(biāo)的旁邊設(shè)置了方凳供游客休息，富有人情味，同時，在景區(qū)內(nèi)還設(shè)置了一些有趣的，能夠親近與游客關(guān)系的圖標(biāo)，加深和游客的交流，整體來說，該景區(qū)內(nèi)的導(dǎo)視系統(tǒng)是合理和完善的。

（三）現(xiàn)有視覺形象存在的問題與對策

高淳國際慢城在快速城鎮(zhèn)化的時代，作為一種新的發(fā)展模式出現(xiàn)，它將最美鄉(xiāng)村、綠色經(jīng)濟(jì)、文化歷史與慢城運(yùn)動相結(jié)合，讓每一個來到慢城的人都能夠放慢腳步、享受自然、感知自然、熱愛生活。作為中國的第一個慢城，高淳國際慢城近幾年來取得了不少的成就，但是在其發(fā)展的過程中也存在著一定的問題，當(dāng)前高淳國際慢城現(xiàn)有的視覺形象仍然存在著一些不足之處需要改進(jìn)和完善，希望通過這種方式能夠加深這一旅游景區(qū)在游客心目中的好印象，樹立良好的形象，建立口碑，增強(qiáng)美譽(yù)度。

1.現(xiàn)有問題

首先，就標(biāo)志而言，圖形較同類標(biāo)志沒有差異性，同質(zhì)化較為嚴(yán)重，與高淳國際慢城的關(guān)聯(lián)度不夠強(qiáng)；其次，從標(biāo)準(zhǔn)色上來說，棕色稍顯沉重，不具有活力和朝氣，并且色彩較為單一，不夠醒目，容易被忽視，不利于景區(qū)視覺形象的傳播；從標(biāo)準(zhǔn)字上來說，采用了手寫體的“高淳”二字，也是有一種古色古香的感覺，但是與高淳所傳播的品牌形象不太一致；從其導(dǎo)視系統(tǒng)上來看，整個景區(qū)的導(dǎo)視系統(tǒng)都將國際慢城的蝸牛元素融入了其中，但是缺乏高淳國際慢城自身的元素，讓人們想到高淳，只能想起蝸牛。從另一個角度來說，該標(biāo)志看上去更像是某個古鎮(zhèn)的標(biāo)志，就其形狀和色彩而言，都很難聯(lián)想到是高淳國際慢城的標(biāo)志，并且也無法從其標(biāo)志上看出“慢”這一特性。因此，改進(jìn)和完善高淳國際慢城現(xiàn)有的標(biāo)志是有必要的。

2.設(shè)計對策

針對以上所總結(jié)的高淳國際慢城視覺形象現(xiàn)存的一些問題，本文將著重結(jié)合慢生活理念，從標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字等方面提出如下建議。

首先，在標(biāo)志的造型問題上，與之前的線不同，以平面為主，用圓形、不規(guī)則圖形等為畫面增添豐富元素，并且每一個形態(tài)都具有自身所要傳達(dá)的含義，構(gòu)造出有動態(tài)感的、和諧的畫面，增強(qiáng)畫面的趣味性，顯得不死板和厚重。標(biāo)志的整體造型和形態(tài)是至關(guān)重要的，是一個標(biāo)志的主體部分，要善于處理標(biāo)志的形態(tài)與創(chuàng)意表現(xiàn)之間的關(guān)系，協(xié)調(diào)統(tǒng)一，要善于將造型與色彩、構(gòu)圖等其他要素相互結(jié)合。圖形是一種符號，也是一種視覺語言。對于圖形的創(chuàng)作，需要讓不同年齡和階段的人都能夠接受，這就要求圖形簡潔明了、易于識別。

其次，在色彩上，為了配合高淳國際慢城的品牌調(diào)性，采用多種明快、鮮艷的色彩能夠呈現(xiàn)更好的視覺效果，加深高淳國際慢城景區(qū)在游客心目中的印象。但是色彩的配合也需要和諧，不能突兀，要制造出視覺上的對比和平衡的效果，能夠使得畫面更加地協(xié)調(diào)。

最后，在字體方面，將原有的手寫毛筆字體改為更能夠凸顯高淳國際慢城旅游景區(qū)“慢”這一特性的字體，使其變得更加舒暢和閑適，更具有時代感。

二、高淳國際慢城視覺形象設(shè)計程序

（一）設(shè)計構(gòu)思

1.自然風(fēng)光

高淳是一個生態(tài)環(huán)境十分豐富的地區(qū)。這里既有丘陵山區(qū)，可以爬山游玩，欣賞山上的美景，同時也有固城湖、石臼湖，石臼湖的周邊現(xiàn)在已經(jīng)成為網(wǎng)紅景區(qū)，很多游客慕名而來。“三山兩水五分田”的黃金比例為這里的生態(tài)增添了不少生機(jī)，這里的自然資源豐富，境內(nèi)有鳥語花香的游子山、水質(zhì)清澈的固城湖，山清水秀是高淳國際慢城的生態(tài)特色，無論是山還是水，都讓游客流連忘返。

2.歷史文化

除了其優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，高淳還擁有豐富和燦爛的歷史文化。薛城遺址、古城遺址都是高淳的歷史文化寶藏，現(xiàn)在我國最古老的人工運(yùn)河——胥河，也處于高淳區(qū)內(nèi)，它至今仍發(fā)揮著作用。同時，高淳還擁有著一批國家和省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，例如“跳五猖”“目連戲”“大馬燈”等，高淳也屬于是江蘇省的歷史文化名城。

3.村落特色

高淳地區(qū)是鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要項(xiàng)目，在高淳境內(nèi)，有個小茅山腳村，它坐落在游子山區(qū)域內(nèi)，村內(nèi)有著自己獨(dú)特的文化和特色，這里的自然資源也較為豐富，有生態(tài)濕地、古墩墓遺址、百年樸樹等，村內(nèi)還有民間手藝人世代傳承的美食，獨(dú)具“山、水、田、園、村、文”的特色和魅力。

4.賞花活動

高淳國際慢城現(xiàn)已舉辦了十四屆金花旅游節(jié)，這也成了高淳國際慢城的特色活動之一，每年3月至5月，油菜花盛開的季節(jié)，許多游客紛紛慕名而來，前來賞花，大片的金色花田賞心悅目，令人心曠神怡。

（二）實(shí)踐應(yīng)用

1.基礎(chǔ)部分

（1）標(biāo)志

在高淳國際慢城的標(biāo)志設(shè)計中，根據(jù)高淳國際慢城的形象定位，結(jié)合慢生活的理念，在眾多元素中選擇了屋檐、日出、花田這三種元素，如圖1所示，這是新設(shè)計的高淳國際慢城的標(biāo)志圖稿，在對高淳國際慢城進(jìn)行全面的考察和調(diào)研之后，采納建議，設(shè)計出了色彩豐富的標(biāo)志。

圖1 高淳國際慢城標(biāo)志設(shè)計圖

該標(biāo)志以“高”字為基本的形態(tài)，與之前的線條不同，采取面的方式進(jìn)行設(shè)計。上半部分描繪出了村莊的屋檐形態(tài)，凸顯高淳慢城的鄉(xiāng)村生態(tài)；下半部分用漸變的綠色作為主要色塊，高低不規(guī)整的平面則代表一片片的田野向外無限延伸，象征著慢城的無限生機(jī)，同時在田野上方添加太陽的元素，借此表現(xiàn)冉冉升起的初升之日的無限活力。整體要素融合后，色調(diào)清新淡雅，各元素相得益彰，簡潔大方、易于辨識，不僅讓人聯(lián)想到高淳漫城的一隅風(fēng)光，也表達(dá)出綠色環(huán)保、自然生態(tài)與和諧的主題。

整體來說，該標(biāo)志便于識別，游客能夠很輕松地感受到鄉(xiāng)野的氣息，自然而然地給人一種悠閑的感覺，讓人仿佛能夠看到花田就展現(xiàn)在眼前，使得游客愿意放慢腳步，享受生活，享受大自然。

（2）標(biāo)準(zhǔn)字

標(biāo)準(zhǔn)字是運(yùn)用于視覺形象設(shè)計中的特殊字體，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計過程中需要注重與景區(qū)特征相符，例如古鎮(zhèn)的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計大多運(yùn)用手寫書法體，體現(xiàn)其特色。在設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)字時，首先需要將字體充分傳達(dá)給游客，清晰明了，其次應(yīng)考慮它視覺上美感的體現(xiàn)以及是否符合景區(qū)定位。

如圖2，該“高淳國際慢城”標(biāo)準(zhǔn)字部分為自行設(shè)計字體，在該字體的設(shè)計中，考慮到為符合高淳國際慢城“慢”的景區(qū)特色，圍繞慢生活理念，在每個筆畫的結(jié)尾處進(jìn)行細(xì)節(jié)的處理，沒有肆意地使得筆畫揚(yáng)出去，而是適當(dāng)?shù)貙⒐P往里收，就會稍微有點(diǎn)“慢”的感覺，字體整體上看來方方圓圓的，具有自己的獨(dú)特魅力。

圖2 高淳國際慢城標(biāo)準(zhǔn)字圖

（3）標(biāo)準(zhǔn)色

標(biāo)準(zhǔn)色是用來塑造特定旅游景點(diǎn)的色彩系統(tǒng)，其色彩可以是一種、兩種或多種色彩。在所有的視覺傳播媒介中，標(biāo)準(zhǔn)色被廣泛地應(yīng)用，其象征意義的顏色能夠觸動消費(fèi)者的情緒，從而引起消費(fèi)者對品牌的聯(lián)想，創(chuàng)建一套獨(dú)特的顏色識別系統(tǒng)，可以有效地傳達(dá)出旅游景點(diǎn)的經(jīng)營理念、產(chǎn)品的內(nèi)涵特征，以及其要向游客傳遞的信息。

高淳國際慢城的標(biāo)準(zhǔn)色采取了四種顏色，以青綠色和淡黃色為主，以突出高淳國際慢城的景區(qū)定位，有鄉(xiāng)間氣息，同時與金色的花田相呼應(yīng)，以突出其“慢”的特色，這類顏色能夠給人清新自然的感覺，能夠使得人們放松心情、舒緩腳步，停下來欣賞身邊的美景。

2.應(yīng)用部分

（1）辦公用品設(shè)計

辦公用品是人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常用到的東西，例如簽字筆、文件夾、紙杯、信封、筆記本等等，作為景區(qū)人員，需要規(guī)范和統(tǒng)一使用，因此，辦公用品的設(shè)計要注重在整體上保持一致，需要做到色彩和風(fēng)格的統(tǒng)一，才能夠更加規(guī)范和協(xié)調(diào)。

在進(jìn)行辦公事務(wù)識別系統(tǒng)設(shè)計的過程中，主要是采取天空的顏色作為底色，輔之以橙色的太陽，在色彩上來說，藍(lán)色與橙色是互補(bǔ)色，兩種顏色組合在一起，相得益彰，看起來美觀和諧。與此同時，藍(lán)色的底色與整體標(biāo)志相呼應(yīng)，讓人看第一眼的時候就能夠聯(lián)想到大自然，腦海中就能夠浮現(xiàn)出鄉(xiāng)村的美麗景色。從慢生活理念的角度來說，這也代表著一種態(tài)度，放慢生活節(jié)奏，回歸生活的本質(zhì)，遵循內(nèi)心的感受。在信封的設(shè)計上，將輔助圖形運(yùn)用到了其中，交叉的流暢線條給信封整體增添了一些活力。整體來看，這一套辦公事務(wù)識別系統(tǒng)和諧統(tǒng)一，能夠體現(xiàn)出高淳國際慢城的品牌形象和特色定位。

（2）員工服裝設(shè)計

統(tǒng)一的員工服裝能夠進(jìn)行最為直接的傳播，它能夠在無形之中加深游客對旅游景區(qū)的印象，靜態(tài)的視覺識別符號時時刻刻環(huán)繞在游客身邊，有利于游客加深對高淳國際慢城的印象，增強(qiáng)高淳國際慢城美譽(yù)度。員工服裝的設(shè)計主要對帽子和上衣進(jìn)行設(shè)計，帽子采用深藍(lán)色、橙色、白色，上衣采用橙色、藍(lán)色。在帽檐和領(lǐng)口、袖口的位置，用橙色加以點(diǎn)綴突出，使其醒目，更能夠吸引游客。

（3）宣傳車設(shè)計

廣告宣傳車是流動的宣傳工具，由于經(jīng)常在受眾眼中一閃而過，所以醒目性是必不可少的，廣告宣傳車能夠通過圖形和文字的結(jié)合，對景區(qū)進(jìn)行宣傳，對于提升景區(qū)視覺形象設(shè)計構(gòu)建有著重要影響。宣傳車車體展示出高淳國際慢城的標(biāo)志以及其重要地位，加以亮眼的橙色點(diǎn)綴，起到醒目的作用，能夠很好地達(dá)到宣傳效果。

（4）導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計

景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)能夠指引游客方向，警示游客需要注意的地方，能夠給游客提供更好的游玩體驗(yàn)，景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)需要注重與自然環(huán)境相融合，與景區(qū)定位相匹配。高淳國際慢城的導(dǎo)視系統(tǒng)主要是采取了標(biāo)準(zhǔn)色青綠色和橙色相結(jié)合，在整體的設(shè)計上，沒有過多的點(diǎn)綴和復(fù)雜的形狀，采用了最簡單的形狀加以拐角處的弧度，顯得沒有那么生硬，上方簡單地設(shè)計出屋檐的形狀，與整體協(xié)調(diào)一致，不突兀，又能夠體現(xiàn)出高淳國際慢城的特色。較為鮮艷的顏色也能夠吸引游客的注意，使得游客獲得更好的游玩體驗(yàn)。

三、高淳國際慢城視覺形象設(shè)計的意義

（一）弘揚(yáng)高淳國際慢城的文化內(nèi)涵

每個旅游景點(diǎn)都有自己的歷史文化特征，文化內(nèi)涵是一個旅游景點(diǎn)的內(nèi)在形象，它可以轉(zhuǎn)化為視覺符號表現(xiàn)出來，一個旅游景區(qū)的歷史、宗教、建筑和自然景觀等方面的旅游價值，體現(xiàn)了景區(qū)的文化內(nèi)涵。高淳國際慢城的視覺形象設(shè)計能夠?qū)⒊橄蟮奈幕拍钷D(zhuǎn)化為視覺符合，傳達(dá)給游客，使游客內(nèi)化于心，弘揚(yáng)景區(qū)文化內(nèi)涵，將抽象的文化概念轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X的形象，以形象的鮮明性來呈現(xiàn)高淳國際慢城的文化。

（二）提高高淳國際慢城的知名度

一套完整的旅游景區(qū)視覺形象識別系統(tǒng)能夠讓游客在景區(qū)游玩的同時，無形之中將景區(qū)的視覺形象植入到腦海中，形成印象，為游客指明正確的方向。醒目且識別度高的視覺形象更能夠吸引游客注意，讓游客瞬間形成記憶，提高了高淳國際慢城的知名度，增強(qiáng)了可識別性。

（三）增強(qiáng)高淳國際慢城的經(jīng)濟(jì)效益

視覺形象的設(shè)計對于增強(qiáng)旅游景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益也有較大的影響。旅游景區(qū)的視覺形象設(shè)計能夠?yàn)榫皡^(qū)帶來好的口碑，游客在游玩的過程中對旅游景區(qū)形成良好的印象，有利于提升景區(qū)的客流量，從而吸引更多的人前來游玩，也在無形之中給旅游景區(qū)帶來了經(jīng)濟(jì)效益。

四、總結(jié)與展望

作為中國首個“國際慢城”，高淳國際慢城具有得天獨(dú)厚的條件，在現(xiàn)如今現(xiàn)代化快節(jié)奏的生活中，越來越受到更多游客的歡迎。但是隨著各類旅游景區(qū)的壓力逐步增強(qiáng)，高淳國際慢城需要進(jìn)一步優(yōu)化其視覺形象來增強(qiáng)在各大旅游景區(qū)中的競爭力，對其視覺形象進(jìn)行新的構(gòu)思與設(shè)計，能夠增強(qiáng)其在旅游業(yè)中的競爭力，促使旅游業(yè)的整體發(fā)展。