新發(fā)展階段文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)

祁述裕

“十三五”期間，我國文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，2015—2019年，全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從2.7萬億元增長到超過4.4萬億元，占同期國內(nèi)生產(chǎn)總值比重從3.95%上升到4.5%。文化產(chǎn)業(yè)有力地促進(jìn)了國民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和提質(zhì)增效，豐富了人民群眾精神文化生活。在新發(fā)展階段，我國文化產(chǎn)業(yè)承擔(dān)著新的使命，并呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)。

第一，文化創(chuàng)意、文創(chuàng)產(chǎn)品，內(nèi)涵越來越豐富，價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式更加豐富多樣。藝術(shù)和生活、主體和客體的邊界越來越模糊。

首先，內(nèi)涵更加豐富。就文創(chuàng)產(chǎn)品來說，以前人們講的文創(chuàng)產(chǎn)品，是特指博物館依托其藏品開發(fā)的有創(chuàng)意的文化用品，如鉛筆、文具盒、折疊扇之類。現(xiàn)在，文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵更加寬泛，既包括物化的文創(chuàng)產(chǎn)品，也包括有形的文創(chuàng)服務(wù)。只要是有創(chuàng)意，都是文創(chuàng)產(chǎn)品。比如，北京冬奧會(huì)開幕式閉幕式、春節(jié)期間廣州塔和武漢黃鶴樓的燈光秀等。

其次，主體更加多樣。以前文化創(chuàng)意、文創(chuàng)產(chǎn)品是藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師的專利。現(xiàn)在，文化創(chuàng)意的主體大大拓展。數(shù)碼工程師、編程員成為文化創(chuàng)意的新生力量，普通大眾既是文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者，也是文化創(chuàng)意參與者、文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)者。

其三，動(dòng)態(tài)文創(chuàng)成為時(shí)尚。動(dòng)態(tài)文創(chuàng)已成為當(dāng)代文創(chuàng)的一個(gè)突出特點(diǎn)。以前，文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間是有邊界的，兩者是靜態(tài)關(guān)系。創(chuàng)作者負(fù)責(zé)提供產(chǎn)品，公眾只是被動(dòng)地觀賞或購買。動(dòng)態(tài)文創(chuàng)則更強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的參與。比如，沉浸式演藝、各種角色扮演的娛樂樣式。觀眾既是消費(fèi)者，也參與到劇情之中。

其四，呈現(xiàn)方式更加豐富。從呈現(xiàn)方式看，以前文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)方式比較固定和簡單，常見的如筆、樂器、顏料、木材等。現(xiàn)在文創(chuàng)的呈現(xiàn)方式越來越豐富，大大突破了原來固有表現(xiàn)手段的界限。比如，數(shù)字技術(shù)、各類軟件、新材料的運(yùn)用；再比如，各種文化消費(fèi)場景的營造等。

第二，文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)緊密結(jié)合。

XR、5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等各類前沿?cái)?shù)字技術(shù)構(gòu)成了創(chuàng)新矩陣。比如，XR有助于提升文化的表現(xiàn)力和體驗(yàn)感，人工智能可以提供前所未有的人機(jī)交互，5G連接了無窮的云上資源，大數(shù)據(jù)可以讓知識(shí)圖譜化，物聯(lián)網(wǎng)則使文化場景更具感知力。數(shù)字技術(shù)為文化創(chuàng)意和文創(chuàng)產(chǎn)品提供無窮的想象空間，對(duì)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新矩陣有創(chuàng)意的運(yùn)用，能帶來豐富多彩的應(yīng)用形式和文創(chuàng)產(chǎn)品。數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合有多種模式。

其一，科創(chuàng)+文創(chuàng)。近年來，文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化伴隨著新技術(shù)的發(fā)展不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，科技創(chuàng)新賦予文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。此外，線上+線下文化消費(fèi)加速融合，即時(shí)化、視頻化的線上內(nèi)容消費(fèi)成為主流。以VR/AR/MR為代表的沉浸式媒體，通過物理世界和虛擬世界的融合共生，帶來了全新的沉浸感和臨場感體驗(yàn)，正成為數(shù)字文化消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)的方向。比如，一段時(shí)間以來，北京大力推動(dòng)中軸線的申遺工作，通過多種途徑讓人們了解中軸線的價(jià)值。2021年2月，在首鋼園舉辦的《發(fā)現(xiàn)·北京中軸線》展覽，它應(yīng)用了包括全息影像、720度環(huán)幕、空間定位等多種技術(shù)展現(xiàn)不同時(shí)空里的中軸線，將科創(chuàng)和文創(chuàng)進(jìn)行完美結(jié)合。

其二，人機(jī)共創(chuàng)。隨著信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的高速發(fā)展，人類的信息數(shù)據(jù)規(guī)模呈現(xiàn)爆炸式增長態(tài)勢。近年來，大數(shù)據(jù)開始向各個(gè)行業(yè)滲透并發(fā)揮重大影響。目前人工智能在網(wǎng)絡(luò)新聞、文學(xué)等圖文內(nèi)容的創(chuàng)作與編輯方面也得到了廣泛應(yīng)用。在音樂領(lǐng)域，人工智能已經(jīng)能夠參與到題材選擇、初步生成、編曲、聲音合成等各種環(huán)節(jié)。在影視領(lǐng)域，人工智能模型可以自動(dòng)將因光線過少引起的瑕疵糾正成光線飽滿而自然的圖像。此外，人工智能在文藝創(chuàng)作領(lǐng)域也開始展露頭角，無論是敘事還是抒情寫意，都已經(jīng)達(dá)到較高的寫作水平。