抖音短視頻系列微“劇”研究

王虎

（山西師范大學,山西太原 030031）

自“劇”的模式誕生以來，從古至今、從中到外，無數劇種出現在人類的日常生活之中，其功能也是不斷在變化與多元化發展。從最早的祭祀儀式到娛樂普眾，“劇”這一通過講故事的藝術形式，便與我們日常生活交織不斷，聯系緊密。隨著4G時代的到來，“劇”的播出形式也不再僅限于舞臺、電影院大熒幕、電視屏幕等傳統載體之上，智能手機、PC客戶端等更多新型科技產品也成為搭載“劇”的新船舶。網劇、微劇等新的形式也在層出不窮的涌現在觀眾的眼球之中。

自抖音短視頻2016年被字節跳動公司孵化出來之后，憑借著它碎片化的時間欣賞模式、垂直化的內容分配模式，在巨大流量的沖擊下，吸引了無數博主轉戰該視頻媒體進行個人IP創作。同樣，在這樣的文化語境與商業語境的背景下，自發地出現了一種新的大眾文化現象，也被文章稱之為一種新的“劇”的模式，抖音短視頻劇。它是由普通人或者個人創作者通過手機、微單等個人影音設備拍攝制作的，故事內容簡短、角色大部分為一飾多角、精分系列，映射不同社會領域普通人生活視角的微劇形式劇。自媒體博主或個人創作者憑借著其普眾化、生活化、日常化的情節內容，逼真鏡面感的人物形象，鄰里舍外、大街小巷復寫生活的場景設置，吸引了眾多受眾，同樣也自發形成了一種新型的微“劇”形式。該“劇”的新模式策略成功地將受眾又一次的拉回了新媒體平臺以及自媒體平臺，也成功地探究出一種將個人創作者模式劇或者自媒體博主創作者模式劇的新型“劇”的模式。

策略一：同圈層式的角色布局、一飾多角的人物設置。

在2016年至2021年這五年里，無論是電影還是電視劇，創作內容一定更加強調現實主義原則，“五年來，中國電視劇行業積極調整創作語態，嚴肅創作態度，堅持以現實主義創作原則為總基調，自覺融入理想主義、浪漫主義的敘事元素；主動抵制歷史虛無主義、消費主義等創作歪風，通過創作優秀的電視劇作品為明德至善、凝心聚力的社會氛圍營造良好的文化環境。”這是一種務實的創作原則，也是一種創作的總基調。好的“劇”的角色設置，現實元素排第一，短視頻個人創作者能夠更進一步地走進現實。如果我們說現實主義電視劇是挖掘現實、深入現實，抖音短視頻創作者便是身處現實，直播現實。甚至比近幾年的電視劇、電影在現實角色題材一方面做得更加徹底。

首先，體現在同圈層式角色選擇的背景上。“抖音賬號XX”則選擇的是商務辦公室之間白領同事與同事關系作為自己的角色立型背景。相比于傳統電視劇，這些個人創作者在設置角色上偏愛于同圈層的背景選擇，“同圈”，顧名思義就是指與所指對象擁有同一個社會圈層，無論是從個人的收入、飲食、愛好、家庭、社會關系等都擁有相近或者相似的社會經歷與社會地位。同樣，這個同圈層是相對于觀眾或者受眾而言的，是觀眾的同圈層。就像觀眾照鏡子一樣，生活中的事與物通過屏幕這個鏡子來反射出自己的真實情況。“鏡像理論源自拉康，是指主體在進行自我建構的過程中存在著對鏡子中的他者‘進行反向想象、誤認和異化的現象’”。

因為人物的設置背景上就是要選擇直播現實，那么這個角色就好像是我們身邊的朋友、家人一樣，他所發生的事情，經歷的事情能夠給觀眾一種旁觀感，就像是在報道今天所發生的事實，就在身邊真實所經歷。而不是在講故事。觀眾面臨這種熟悉感、貼近感的人物背景設置，天然的就其對有好感，同時也抓緊了觀眾的眼球。這便是同圈層的角色選擇背景。

其次，一飾多角色的人物定位模式。這是另外一種現在個人創作者熱愛的角色分配原則。他們在創作劇情內容時，一部系列劇作中的人物均由一個人來扮演，例如“抖音賬號XX”博主這位個人創作者，在他的“某姐升職記”系列微劇中，飾演男主一、男主二、女主一、女主二、女配一、女配二、男配一、男配二等角色的飾演者是“抖音賬號XX”的博主一人分飾的，每一個角色的形象特征、性格特征、喜好特征、人物社會背景都已經做好精細化的設置，保證每一個角色不會出現串角色的問題，同時，一張臉卻多個角色，相比于傳統“劇”中的一人一角設置，在形象方面更簡單、更容易記清楚角色的樣貌，不需要繁雜的去記每一個角色的樣貌，在劇情理解上也不會過多煩瑣，降低觀看難度，輕松理解劇情與角色元素，給觀眾一種探索欲與求知欲，保證一人能夠完成多重角色的創作。例如“抖音賬號XX”在此劇中的女性角色里，首先飾演的女主一，以一頭又密又長的卷發吸引了觀眾，慢條斯理的講話速度、成熟職場的女性定位，遇到難處理的人事問題時，往往自己吃虧確保公司穩定的處事原則，深受每一個觀眾的喜歡。而第二個飾演的女主二卻是孑然相同的另一種職場女性角色風格，精致的發夾與憂郁的雙眼深處辦公室一角，眼神里永遠表現出猜不透的樣子，曖昧的社交語言讓張總小鹿亂撞。雖然都是一人所飾演，但是角色性格以及形象裝扮上確實有明顯分水嶺，在男性角色設置上，同樣可以見到。張嘴尬笑且皮笑肉不笑的男主一，以小老板式的處事態度卻有溫情的對人方式，讓觀眾記住這個中年油膩男。而男主二卻是以一種積極陽光、健美帥氣的處事原則與形象設置，迷倒眾人的鉆石王老五氣質直逼男主一。

同時為了能夠讓觀眾不產生角色混亂，必然會在角色設置上有獨特處理。例如，女主二頭上永不變的發夾；女主一處事尷尬的微笑；男主一每天精致的油頭；男主二橫眉冷對千夫指的一字短胡，這樣的獨特處理既能夠讓觀眾牢記每一位角色的形象設置，而且還精準地區分了每一個角色飾演對象，這也是一人飾演多角色最獨特的一種方法。

最后，在角色主次關系處理時，個人創作者采用的是淡化主副關系，以游走視角的講故事模式，讓劇中的每一位角色都能成為該系列劇的主角。如果說，藝術概括的原則是從個別里找一般，或者說個別與一般的統一，“詩人究竟是為了一般而找特殊，還是在特殊中顯示出一般，這中間有一個很大的分別”。但在個人創作者創作的新型“劇”中，無論是從一般還是個別，仿佛已經淡化了二者的關系，一般也是個別，個別還是一般。沒有主角還是配角之分，可以說都是劇情的主角。

在“抖音賬號XX”的系列微劇中，每一集都會講一個角色的故事。有以辦公室白領這個圈層作為故事發生的大環境，來講述每一個員工日常的故事；也有以基層的保潔人員為一個圈層，講述他們所發生的故事；還有以公司旁邊美甲店的員工，講述另一個圈層的故事。角色的主次關系不是很明顯，同時，以變換游走的視角，來觀看這個辦公室大環境中的人的故事。

可以以“女主一”“女主二”的視角來評價男主一，也可以以“男主一”的視角去評價員工，甚至我們可以看到基層保潔員的視角，來討論辦公室里的人和事，還能看到基層保潔員工之間的矛盾故事。這樣的角色比例分配模式，相比于傳統“劇”的角色比例分配模式，在所謂的主角、配角方面的戲份比重沒有嚴格的比例安排，反而它是一個全方面、立體式的角色視角游走模式的講故事方式。以商務辦公室這個立體的大環境，在這個辦公室里面的每一位成員都可以充當劇情所需要的一部分，并且每一個人都會在這個大環境中發生故事，那么個人創作者就以游走式的方式，這個主角攝影機隨機地落到每一位角色的頭上，隨機的播放每一位角色他所經歷的故事與他所面臨的矛盾。這樣的角色配置就淡化了主次關系，采用了立體式的三維視角模式敘事，讓觀眾能夠更全面地掌握在這個大環境中，每一個人物的故事，甚至是不起眼的保潔人員，我們都可以看到他們的情感糾葛。并且更加直擊現實中每一個人的生活狀態，將現實主義原則做得更加徹底。

策略二：以微小眾企業贊助的商業模式，開啟隱藏關卡式的劇情內容。

現代“劇”的生存模式脫離不開商業市場這個大環境，無論是電影還是電視劇，無論是現代話劇還是戲曲表演，總會或多或少的受商業市場的影響。然而抖音短視頻本就是以流量消費為主要收入模式的媒介載體，更是沉浸于商業市場大環境的海洋中。這也就影響著每一位個人創作者的劇情模式，激發創作者的創作新思路。

首先，選擇微小眾企業為投資贊助對象，門檻低且成功有效，而且將劇情內容與商業產品深度融合，既滿足了商家的推廣需求，而且商業產品也成了劇情要素之一，補充了個人創作者的劇情內容。傳統“劇”的商業模式以大品牌、大企業、上市公司作為主要贊助方。制片人會攜帶著立項書去與贊助方合作，一經同意，便獲取強有力的商業支持，也成功有效地推進劇情制作的進度。但是作為個人創作者，自身條件的限制非常大，贊助資源也比較少，而且贊助方對待個人創作者信任度低，個人創作者很難能夠獲得穩定的資金贊助。所以，小眾企業或者是微眾企業成了個人創作者一條新的青睞的途徑。微眾企業或者小眾企業由于自身規模小，而有粉絲流量的個人創作者雖然得不到大品牌企業的認可，卻能夠是小企業選擇合作的最佳拍檔，小企業合作的門檻也比較低，愿意投資給個人創作者，投資成本也低，但是宣傳效果可以達到預期，所以雙方可以形成一種良好的合作默契。

而且售賣的產品也趨于大眾化、符合年輕人喜愛的元素，最主要的是售賣的產品是當代網絡、社會上比較時髦、新穎、緊跟社會熱點的產品，例如“王小鹵虎皮雞爪”“歐萊雅水乳套裝”“英語學習神器點讀筆”“立頓日養薏仁茶”等。這些產品在劇情創作期中，首先根據劇情內容分類與切合，完美地融入劇情之中，成為劇情內容的題材要素，在劇情中所處地位得當，而且自然，不像那種硬插廣告，給觀眾帶來反感，這樣的處理方式既能夠讓觀眾青睞所推廣的產品，而且也能夠成為商業新型“劇”合理的劇情要素。同時，個人創作者在選擇商品時也進行垂直分類，做到精準投放產品，也對商家的銷售業績有所保障，成功的拿到商家的贊助。

其次，新型“劇”的模式采用游戲關卡隱藏開啟模式，觀眾在看該系列劇的同時，首先會有一個不變的劇情總模板或者劇情總范圍，然后會有一條主線索貫穿其中，輔助線索緊隨其次，但是這個輔助線索不是像傳統“劇”的模式那樣，根據一定的線索邏輯進行敘事，而個人創作的“劇”則模仿了觀眾玩關卡游戲的經歷，輔助線索的劇情內容不會事先告知，也不會有相應的伏筆或者包袱提示，而是一種期待和體驗的全新劇情等待觀眾的探索。這樣的玩家體驗式看劇，能夠激起觀眾新一輪的探索欲，而且劇情會隨著上一個關卡結束又一輪劇情來臨，失去了傳統“劇”形式的結局，無結局的劇情敘事模式讓觀眾不會有看完劇情的失落感，反而會延時觀眾的體驗感，并且在劇情內容上，無限在已知的劇情內容上，開啟新的劇情故事板塊，擴大了新的劇情內容空間，使劇情內容能夠無限地擴充，使個人創作者不會因為劇情內容題材缺乏而停止創作，或者停更。

最后，抖音短視頻“劇”的劇情創新處，深受觀眾喜愛，而且小成本的制作與小成本的投資，滿足了個人創作者和小企業的各自需求，也彌補了各自的缺點。在碎片化、垂直化的抖音短視頻播出平臺，探索出一種新型有效的商業模式微型“劇”。

策略三：輕裝簡易式室內場景搭建，探索小成本“新”劇新題材。

實景拍攝、大型搭景拍攝、影城拍攝是現代劇想要達到未來期望效果必不可少的要素，同樣，大成本、大制作就是現代劇的主要特點。然而對于個人創作者來講，首要的限制因素就是資金籌集問題，或者資金不足問題。于是，簡易的室內拍攝不得不成為現在個人創作者選擇場景的首要因素。雖然這是無可奈何的一個弊端，但是卻也成了個人創作者新型“劇”模式的主要場景選擇亮點。他們會采用現有的家庭家居設備作為劇情內容的主要場景道具，甚至是簡易的折紙、白紙上的字就可以成為代表某個場景的信號標識。例如“抖音賬號XX”系列微劇中的場景設置，主場景辦公室就通過一張紙寫上“辦公室”三個字來標識，休息廳也是一樣的處理方式，個人創作者在拍攝時采用小景別的拍攝方式，一方面是由角色飾演分配方式所限制，另一方面，也是該劇的一種新特點，這樣的拍攝處理，能夠讓觀眾清晰的理解劇情，同樣能夠在場景標識問題上夸張處理，給觀眾反其道帶來一種幽默的體驗，同樣，觀眾看到家居作為場景道具時，自然的一種生活親近感、貼近感，讓觀眾再一次對該“劇”帶來一種熟悉感，拉近劇情場景與觀眾的生活真實圖景的距離，使觀眾更加青睞。例如“抖音賬號XX”中會用任天堂游戲公司推出的NS游戲模擬器中的套環模擬器作為開車時使用的方向盤，會使用家用碗筷里放上已經寫好的菜名作為道具菜。這樣的處理既能夠給個人創作者省去相應的成本，而且還能夠成為一種新型“劇”的亮點。

以往的現代電視劇、電影所搭建和設置的場景都非常的精良、逼真。就比如《小舍得》《小歡喜》等家庭倫理劇中的臥室、廚房、孩子的臥室、休息區、甚至是衛生間，都是非常精美的設置，而且選用的家具、家電設備、床上用品、棉質用品、洗手池、梳妝鏡、碗筷瓢盆應有盡有，形式風格也是現代家居風、色彩風格也是獨色格調，給觀眾帶來的是一種有距離感的他人感受，畢竟由于經濟因素，現實生活中的場景還不可能達到電視劇中的模樣，雖然是現實主義題材電視劇，無論是現實社會的精神與思想，還是現實社會的矛盾與情況，大致上在精神世界中體悟現實，但是在物質層面上，還是存在著一定的距離感。而個人創作者創作的新型“劇”，由于經濟因素限制，極簡的場景布置，反而讓觀眾在現實感的審美體驗上逐步消除了屏幕里與屏幕外的界限，一種鏡面式的復制感場景設置，讓觀眾猶如身臨其境，成了現實主義創作硬件物質現實的典范。

結語

個人創作者在抖音自媒體平臺自發所創作的新“劇”模式，在這個商業市場的大環境下，無疑是又一個市場的產品，它不可或缺地打上了商業的烙印，如果說它是電視微劇，但是它又不在電視平臺上播出，如果說它是網劇，它卻達不到網劇的制作體量與標準。同樣，大部分個人創作者的目的還是備受經濟的制約與影響，所以文章采用的是自發的一種大眾文化現象來作為標識。但是這樣的新型“劇”的形式，已經成了一個派別模式，所以它的特點、新穎程度以及內容形式，是得到大多數觀眾認可的。是一種新型的“劇”的模式。雖然它還存在著大量的缺點與不足，但是，市場的運作模式會讓該“劇”逐步孵化、演變成一種成熟的“劇”。