“露營熱”折射出巨大消費潛力

林子夜

人民日益增長的美好生活需要，決定了像露營這樣的新消費供給還會不斷出現。隨著更多從業者和相關產業不斷拓寬想象空間，堅持優化消費供給，巨大的消費潛力還會被持續激發。

“去露營嗎？”秋高氣爽的日子里，越來越多人的休閑時光在帳篷里度過。數據顯示，2021年我國新增露營相關企業2.1萬家，是近5年來新增相關企業數最多的一年；有機構還預計，2022年露營核心市場規模將同比增長五成多。

幾年間，露營的熱度越來越高，實現了從小眾愛好到大眾趨勢的迅速轉變。這股露營熱潮，仿佛一面多棱鏡，折射出我國巨大的消費潛力和廣闊的產業發展空間。

顯而易見的，是露營裝備消費的增長。從天幕到帳篷，從蛋卷桌到炊具，從投影儀到照明燈……露營裝備在戶外運動消費中的占比不斷增多。不僅如此，據統計，在露營裝備市場中，包括帳篷、戶外椅等在內的重點類目呈現消費升級趨勢，而國產品牌占該市場的份額超過八成。

關聯產業的想象空間也被進一步打開。有人專門改造房車，到露營地旁開起了移動咖啡店，小車廂也能跟餐飲業搭上邊；有人推出新穎的“露營餐”，與傳統餐食相比更混搭出彩；有人挖掘露營的用能需求，在便攜式儲能的賽道上發力；有人結合興趣愛好，讓槳板、飛盤、瑜伽甚至冰壺都能在不同特色的露營地煥發光彩……事實證明，視野一變格局寬，露營的魅力可以在多個相關行業的舞臺上展現。

能看到的，或許還有更多“詩和遠方”。相關統計顯示，在2021年的熱門露營目的地里，既有活力涌現的廣東珠海橫琴、傳統旅游勝地甘肅敦煌，也涵蓋了2018年才設市的青海茫崖。在壯美的山河里，在秀麗的鄉村間，各具特色的露營地猶如雨后春筍般涌現。這將促使各地因地制宜，更好挖掘旅游資源，進一步助力鄉村振興。當然，如何讓“網紅”變“長紅”、實現從“曇花一現”到“多點開花”，讓露營及其相關產業規范健康發展，是我們還需深入思考的課題。

我國擁有世界最完整的工業體系，還有包括4億多中等收入群體在內的14億多人口所形成的超大規模市場，每投入一顆新的石子，都能激蕩出層層漣漪。人民日益增長的美好生活需要，決定了像露營這樣的新消費供給還會不斷出現。隨著更多從業者和相關產業不斷拓寬想象空間，堅持優化消費供給，巨大的消費潛力還會被持續激發。