數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資 西部電商發(fā)展面臨重大新機(jī)遇

何玲

在近日舉辦的2022西部電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，商務(wù)部電子商務(wù)司原巡視員、中國(guó)電子商務(wù)商協(xié)會(huì)聯(lián)盟主席聶林海表示，經(jīng)過(guò)20多年的政府推進(jìn)和企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，我國(guó)電子商務(wù)在引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)全面開(kāi)放，推動(dòng)深化改革，助力鄉(xiāng)村振興和帶動(dòng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)方面都發(fā)揮了重要的作用，成為雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

聶林海介紹，今年上半年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到6.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.1%。中部和東北地區(qū)在視頻直播電商的新賽道有比較優(yōu)勢(shì)，后起之秀西部地區(qū)增長(zhǎng)4.5%。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)恢復(fù)。今年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售接近1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)2.5%，特別是農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)了11.2%，農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電商賣(mài)到城市的增長(zhǎng)速度非常快。電商新業(yè)態(tài)、新模式保持活力。今年上半年電商平臺(tái)直播超過(guò)了6000萬(wàn)場(chǎng)，觀看人數(shù)超過(guò)5750億，直播商品數(shù)超過(guò)4750萬(wàn)個(gè)。

聶林海表示，隨著5G等新基建賦能，以及大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)的應(yīng)用，電子商務(wù)向數(shù)字商務(wù)升級(jí)是大趨勢(shì)。

數(shù)字商務(wù)是電子商務(wù)的一個(gè)進(jìn)階形態(tài)。在流通環(huán)節(jié)上，電子商務(wù)是以交易為核心，但數(shù)字商務(wù)是強(qiáng)調(diào)涵蓋生產(chǎn)、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、消費(fèi)整個(gè)流通環(huán)節(jié)。在技術(shù)應(yīng)用上，與互聯(lián)網(wǎng)融合就叫電子商務(wù)，但是數(shù)字商務(wù)強(qiáng)調(diào)大數(shù)據(jù)對(duì)創(chuàng)新的激發(fā)和應(yīng)用。發(fā)展數(shù)字商務(wù)能夠同時(shí)作用于供給和消費(fèi)兩端，在供給端可以形成個(gè)性化定制和柔性化的生產(chǎn)供給模式，在消費(fèi)端可以根據(jù)大數(shù)據(jù)描繪用戶(hù)畫(huà)像來(lái)提供精準(zhǔn)的導(dǎo)購(gòu)服務(wù)。兩端之間可以憑借全方位的數(shù)字化物流體系來(lái)實(shí)現(xiàn)最優(yōu)交互，能夠喚醒真實(shí)的內(nèi)需，提高供給效率。

依托中歐班列發(fā)展跨境電商，是西部地區(qū)電商發(fā)展的機(jī)遇。中歐班列優(yōu)勢(shì)在于承載量大、運(yùn)輸成本低、貨運(yùn)穩(wěn)定，對(duì)比空運(yùn)時(shí)效性穩(wěn)定，對(duì)西部地區(qū)來(lái)說(shuō)優(yōu)勢(shì)更加明顯。

中歐班列目前開(kāi)通24個(gè)國(guó)家，200多個(gè)城市。以西安、成都、重慶、烏魯木齊、鄭州等為龍頭，以義烏、合肥、長(zhǎng)沙、武漢等為構(gòu)架，今年1—7月已經(jīng)開(kāi)行了9000列，發(fā)貨量達(dá)到86.9萬(wàn)標(biāo)箱。中歐班列跨境電商專(zhuān)列在物流成本和時(shí)間上都有明顯優(yōu)勢(shì)。

西部地區(qū)依托品牌、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，完全有可能通過(guò)視頻直播實(shí)現(xiàn)新賽道超車(chē)。將手機(jī)變成新農(nóng)具，數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資，直播變成新農(nóng)活，加大力度培訓(xùn)一批農(nóng)村電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才，推出一批農(nóng)村電商的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的帶頭人，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興服務(wù)。

他表示，抖音今年618直播總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)4045萬(wàn)小時(shí)，短視頻播放累計(jì)達(dá)到1150億次，破千萬(wàn)的直播間達(dá)到183個(gè)，成交突破1000萬(wàn)元的品牌達(dá)到758個(gè)。抓住視頻和直播電商這個(gè)新賽道，西部電商就會(huì)有一個(gè)大的發(fā)展。