“田頭直播間”為農產品打開新銷路

余海潮 周國慶

炎炎夏日，是龍蝦最鮮美的季節。近日，在盱眙縣舉辦的互聯網龍蝦節中，開展了“盱眙龍蝦溯源專場”連線直播，通過直播間切入盱眙田間地頭，走進小龍蝦養殖基地，為盱眙小龍蝦打卡推介。其間，盱眙龍蝦協會還借助直播間平臺，向廣大觀眾介紹盱眙龍蝦產業的發展和獨特優勢，直播間高峰期有8.9萬“蝦迷”圍觀，最高日交易額達22.6萬元。

近兩年來，受疫情影響，農產品線下銷售渠道經常出現阻塞。盱眙縣作為農產品生產大縣，主動融入數字經濟發展大局，搶抓數字時代發展新機遇，積極創新實踐，重點建設盱眙“1+1+N”模式，打造“互聯網+”農產品出村進城工程產業化運營體系，打通了農產品“上行”網絡銷售渠道。

今年4月份，黃花塘鎮攜手荔枝新聞，以線上直播帶貨的方式銷售雨山茶，實時觀看直播人數27.8萬人。在兩個多小時的直播時間內，共售出雨山茶295單，為茶農增收13.25萬元。同時，自春茶上市至直播前，還通過“惠農幫”線上銷售、廠家直銷等方式，幫雨山茶場累計增收42.8萬元。

盱眙縣主動與淘寶、京東、蘇寧易購三巨頭加強合作。連續3年與京東聯合舉辦“中國盱眙·京東”網上龍蝦節，實現龍蝦節線上線下完美融合。在蘇寧易購平臺開設了盱眙館，同時蘇寧易購在管仲、馬壩等鎮設立的鎮級服務站也正式運營。在阿里巴巴淘寶網——特色中國平臺開設了盱眙館。淮河農副產品電商示范基地借助網絡銷售平臺，“田頭直播間”實現農副產品全網銷售，沿河村僅蔬菜一項就實現網絡交易額1000萬元。

盱眙縣圍繞盱眙龍蝦品牌，依托互聯網銷售平臺，大力開展玉皇山果蔬、維橋哈密瓜、古桑黃桃、觀音寺冰淇淋西瓜、鮑集鮑貢蟹等特色生態農產品品牌建設，推動全縣特色農產品向互聯網銷售轉型，實現互聯網與傳統產業的深度融合。

據悉，為培養龍蝦烹飪、龍蝦養殖、農業電商、農產品新零售、互聯網智慧農業等創業精英，盱眙技師學院與江蘇紅胖胖龍蝦產業集團聯合創設了盱眙龍蝦創業學院。根據盱眙農產品銷售的新需求，邀請資深網絡營銷大咖結合自身創業實踐經驗，通過理論學習、實操教學和現場觀摩的方式，圍繞抖音短視頻直播策劃、制作、運營等內容進行授課。截至目前，已培養了龍蝦養殖、龍蝦烹飪方面人才共計3000余人，農產品銷售直播、農業電商方面人才200余人，盱眙縣成為全國首批電子商務進農村綜合示范縣。

目前，全縣已登記注冊各類網店6000多家，利用電子商務平臺銷售商戶達3000多家，從業人員達7000余人，全年電商交易額超10億元。2022年上半年全縣農產品網絡銷售較上年同期增加25%。