鄉村振興視域下陰山巖畫文創產品設計探索

◎趙曉惠

（內蒙古科技大學 藝術與設計學院 內蒙古 包頭 014010）

在鄉村振興戰略背景下，挖掘地方優勢特色資源，將地域特色與現代設計有機結合，為地方發展帶來經濟效益。習近平總書記于2021年4月19日考察清華大學時說：“美術、藝術、科學、技術相輔相成、相互促進、相得益彰，要發揮美術在服務經濟社會發展中的重要作用，把更多美術元素、藝術元素應用于城鄉規劃建設中，增強城鄉審美韻味、文化品位，把美術成果更好地服務于人民群眾的高品質生活需求。要將設計介入鄉村振興，通過設計手段有效激活鄉村資源，特別是經濟欠發達地區。因此在鄉村建設中怎樣將設計與地方特色融合，用現代設計的手段實現文化傳承是當前亟待解決的問題。在經濟發展新形勢下，隨著恩格爾系數的降低人們更加注重精神文化需求，越來越多的消費者走入博物館參觀，并購買文創產品。借近年來的文創產品熱潮，可以給西部欠發達地區的經濟發展提供有益的借鑒。深度挖掘當地特色，運用藝術設計的方式方法，將當地歷史文化內涵、人文特色等呈現給游客和廣大消費者。將深藏于山林之中的陰山巖畫，用更現代的方式廣泛傳播，使更多人保護并宣傳這一巨大的文化寶庫。陰山巖畫文創產品結合地域文化與自然資源，是傳承北方少數民族優秀文化的手段。在鄉村振興戰略背景下發展陰山巖畫文創產品，與經濟、旅游等多學領域交叉，共同促進西部偏遠地區經濟發展，為鄉村振興帶來助力。

一、陰山巖畫文創產品設計現狀

（一）陰山巖畫的歷史背景

陰山巖畫是中國原始文化藝術寶庫中不可多得的瑰寶，它承載了北方少數民族的生活智慧和生產經驗，代表了陰山地區先民對生命的敬仰。陰山巖畫是雕刻在陰山山脈巖石上的圖像，近年來隨著當地的采礦業發展和巖石風化現象，讓這個珍貴的寶藏開始遭到破壞。同時，伴隨越來越多的國內外巖畫專家、學者的關注，巴彥淖爾為了更好地傳播和保護陰山巖畫，開始讓陰山巖畫走出大山走進博物館。現代社會的發展，離不開對于中華民族傳統文化的繼承。陰山巖畫是穿越時空的珍貴文化遺存，逐漸受到政府和各領域學者的關注與保護。陰山巖畫的題材涉及動物、神靈、人物、天體等，記錄了古代北方匈奴、鮮卑、突厥、回鶻、黨項、蒙古等游牧民族真實的活動歷史，記錄了他們思想和生活的各方面。陰山巖畫文創產品設計立足于民族地區豐厚的文化底蘊，觸發文創力量，豐富人們的精神世界，助力實現文化自信。

（二）陰山巖畫的地域文化

陰山巖畫是我國古代北方游牧人在數千年的漫長歲月中用汗水澆灌出來的藝術之花，是他們智慧和才能的結晶，也是獵牧人創造精神文明的重要標志。現存陰山巖畫分布在內蒙古自治區中南部的陰山山脈，有著得天獨厚的自然環境，適合狩獵經濟和畜牧經濟。陰山巖畫歷史久遠，早在新石器時代便開始出現鴕鳥和大角鹿的巖畫，它經歷了唐宋時期的互市，乃至元代以后至今，對中原地區與北方地區的經濟友好交流有著重要意義。陰山巖畫中諸如此類記錄當地歷史文化的巖畫題材頗豐，是中華民族優秀的藝術寶庫。陰山巖畫是用磨尖的硬石敲鑿磨刻在平滑的巖石上，晚期蒙古喇嘛用石灰和素油調拌成顏料用涂繪的方式去作畫。巖畫這種特殊的藝術形式，是社會生產力不發達時期，先民用強旺的感覺力和生動的想象力的自發性創作。陰山巖畫的內容多與神靈崇拜和狩獵活動有關，部分記錄著當時的戰爭場面，表現對于戰爭的熱情，流露出北方少數民族對生命力崇尚與呼喚的精神氣質。

（三）陰山巖畫文創產品設計現狀

陰山巖畫是先輩留給我們的無字天書，自2006年6月列入第六批全國重點文物保護單位以來，陰山巖畫已經受到國內外學者的廣泛重視。但由于陰山巖畫地處經濟欠發達地區，專門從事文創產品設計研究的人才較少，其文創產品設計仍處于初級階段。產品同質化、設計造型雷同，無品牌，并未形成系統的整合設計。同時，由于未進行系統的營銷規劃，市場推廣困難，市場上雖然有陰山巖畫文創產品售賣，但其宣傳效果并未達到預期。筆者通過調研巴彥淖爾市博物館發現，文創產品設計領域缺乏詳細規劃，受眾定位不精準，難以激發人們的購買欲。陰山巖畫是北方少數民族先輩對于生命的感悟和對生活的審美心理的集中表現，陰山巖畫文創產品需要深刻挖掘陰山巖畫的內涵與價值，通過文創產品實現文化的傳承，以推動地方經濟發展。

二、陰山巖畫文創產品對鄉村振興的價值

（一）陰山巖畫文創產品的文化傳承價值

文創產品設計融合傳統文化與現代設計，是用現代藝術手段傳承陰山巖畫傳統文化資源的新載體。陰山巖畫對人們有著巨大的吸引力，由于千百年來與外界交流較少，人們無法領略陰山巖畫的風采。其圖像多是狩獵場面與神靈崇拜，表達了先人對生活最真實熱烈的感受，陰山巖畫文創產品設計應根植于地域文化，結合其藝術性和故事性的特點，彰顯北方地區人文風貌，探索地域文化內涵的全新表達，在文創產業促進鄉村振興的同時，有助于人們對于鄉村地域文化更全面的解讀。

（二）陰山巖畫文創產品的社會經濟價值

在鄉村振興背景定位下的陰山巖畫文創產品設計，根植于陰山巖畫獨特的審美價值內涵，通過設計手段提煉出符號元素，打造個性化的文創產品，使地域文化成為可移動的物質消費品。加快陰山巖畫文創產業與旅游景區融合，實現精準扶貧的新路徑，可以為鄉村振興提供新思路。以熊本熊IP為例，熊本熊是設計師水野學設計的日本熊本縣公務員吉祥物，以其憨態可掬的形象深受國內外眾多游客喜愛，和當地舉辦的一系列活動并開發了熊本熊表情包、列車等周邊延伸品，帶動了熊本縣旅游業經濟增長，拓寬旅游產業鏈增加就業機，增加當地居民收入，促進文旅經濟發展。陰山巖畫文創產品與博物館產業融合，讓文創產品既有實用價值又不失精神文化價值，成為人們的日常生活用品，提供社會發展所需的精神財富和文化氛圍。

三、基于鄉村振興的陰山巖畫文創產品設計原則

（一）突出原生態設計理念的原則

原生態設計理念強調一種自然、返璞歸真的設計形式，并且抒發設計師真摯的情感。原生態設計理念在陰山巖畫文創產品設計中可以打造出淳樸、天然的親切感。對于陰山巖畫圖像的設計表現、接近大自然顏色的色彩運用和純天然材料的選擇，如皮革、羊毛等，產品包裝的設計營造一種純天然、質樸的視覺效果，給人真實、原汁原味的審美感受，力求體現出陰山巖畫傳統文化美麗。原生態設計理念既遵循保護環境的綠色環保理念，又表現出古老神秘的陰山巖畫獨特藝術語言的魅力。

（二）突出陰山巖畫文化內涵原則

陰山巖畫是中華民族的藝術瑰寶，是中國北方游牧民族生活的化石。陰山巖畫的題材、內容，包含濃郁的北方少數民族生活氣息，在圖案、造型、色彩方面也形成了獨特的藝術特色。陰山巖畫文創產品要表達出陰山巖畫獨特的文化內涵，在結合新的視覺表現手段的同時，注重陰山巖畫文化特色的表達，賦予陰山巖畫原本圖案的創新性發展，使之成為現代功能性的文創產品。陰山巖畫表達了集生命、信仰、宗教于一身的文化內涵，滲透著遠古先民的生存智慧，以及對美好生活的向往。地域文化受到國內外設計領域的關注，正是由于地域文化的獨特文化內涵，可以賦予設計個性和特色。在世界全球化的進程中，要尊重和發揚中華民族傳統文化，將現代設計理念與傳統文化相融合，在日益多元化的設計環境下，創造出更有差異化的文創產品。提高陰山巖畫文創產品的市場競爭力，助力陰山巖畫文創產品為地方經濟發展帶來更多價值。

（三）強調通感性設計的原則

通感設計方法是以產品體驗為中心，運用相關藝術手法對設計要素進行設計重組，產生聯想，創造各感官感知的互相溝通的設計方式。在文創產品設計中，運用通感設計原則，重組陰山巖畫的各視覺要素，通過視覺感知產生聯想，使消費者產生聯覺，移情到味覺、觸覺、嗅覺等感官，加深消費者對于文創產品的體驗感。例如，設計師深澤直人設計的創意果汁包裝，就是將視覺、嗅覺與味覺的轉換常用在果汁的包裝上，人們通過看到香蕉樣式的盒子聯系產生了香蕉味覺的誘惑，激發人們的購買欲望。通感與陰山巖畫的創新性結合對陰山巖畫文創產品創新設計有著與時俱進的重要意義。

（四）突出北方地域文化的陽剛之氣

陰山巖畫是粗獷、奔放、充滿張力的藝術表現形式。其題材多廣，彰顯出陰山巖畫的“陽剛之氣”，無論是動物崇拜、生殖崇拜還是太陽崇拜，都表現出北方先民在面對極其惡劣的生存條件時，依靠強健體魄和勇氣生存的力量。因此，在陰山巖畫文創產品設計中，應該表現出這種最本質的力量。突出北方地域文化的陽剛之氣的設計原則是指在文創產品設計中，巧妙運用圖形、文字、材料等設計要素，營造出一種來自山林溝壑的天然、原生態的力量和勇氣的感覺，將宛如天成的陰山巖畫藝術語言轉變為文創產品。北方少數民族擁有質樸豪爽、簡單粗獷、淳樸、直接、真性情的性格特點，以及熱情好客、不拘小節的處事特點，這些地域文化是在幾千年的中華民族歷史長河中總結出的物質和精神總和。傳承和發展中華民族傳統文化，才能創造出具有豐富文化內涵和情感內涵的文創產品，文創產品設計才能表現出陰山巖畫的精神內涵。實現文創產品設計在促進地方經濟增長的同時，推動中華民族傳統文化的傳播。

四、基于鄉村振興的陰山巖畫文創產品設計方法

我國各民族文化帶有明顯的地域性特征，經過長時間歷史變遷、不同區域之間的文化交流、借鑒、融合，地域性文化既趨同亦有各自的特色。陰山巖畫地處北方經濟欠發達地區，在遠離城市的陰山之中。它蘊含了獨特是生命力量，是現代人無法復制卻深深為其吸引的，蘊含著北方少數民族的審美意識。將陰山巖畫文化資源融入現代設計，從而引起游客對于中華民族傳統文化的認同感。在鄉村振興的戰略背景下，開發地域文化資源，文旅資源可以帶動地方經濟發展，成為地方產業振興和經濟發展的重要力量。在傳承與保護陰山巖畫文化遺產的同時，實現地方旅游特色化、品牌化的發展道路。陰山巖畫文創產品設計主要有以下三種文創產品設計構想。

（一）以品牌打造為主導的陰山巖畫文創產品

品牌作為文化的載體，是文創產品設計理念以及文化創新的重要體現。以打造品牌為主導的陰山巖畫文創產品設計，是以陰山巖畫文化資源為核心，從設計到推廣營銷進行系列產品的系統整合設計。以深山集市為例，深山集市是隸屬依文集團的中國手工坊品牌，歷經15年穿梭在中國各地的大山深處，尋找非遺手工藝人，依托依文集團文創產品研發和市場開發實力，合理利用非遺資源傳承發展，讓當地非遺傳承人靠自己的手藝得到經濟收入，助力當地文化產業發展，鄉村振興和“非遺”扶貧。陰山巖畫地處經濟欠發達地區，應加強品牌意識，借助新媒體平臺積極宣傳。深入挖掘北方少數民族特有的內在審美意識和生命意識，依托現代藝術設計的創新表達，真正將陰山巖畫特色文創推向市場。

（二）以實用功能為重點的陰山巖畫文創產品

以實用性為重點的陰山巖畫文創產品是融入地方文化元素的文創產品，集觀賞性和實用性一體，給予產品附加值。陰山地區居住的先民們因地理環境等因素，形成了游牧的生產生活方式，其價值取向當中蘊含了經濟實用的價值觀。以契丹族扁平壺為例，為了便于掛在馬背上，中原地區橢圓形的瓷壺，到了游牧民族的生活中就變成扁圓的壺形。陰山巖畫文創產品的實用功能，在一定程度上能夠提升文創產品的銷量，并賦予日常生活用品民族風采，在創造性轉化中實現傳承中華民族傳統文化。

（三）以文化傳承為核心的陰山巖畫文創產品

陰山巖畫是陰山文化精神的體現，代表了積淀深厚、內涵豐富、特色鮮明的北方少數民族游牧文化。其文化傳承內涵為先人對世界未知的探索，飽含對生命本質力量的敬畏。陰山巖畫具有深厚的美學價值和詩性本質，先民們在人類童年時期根據對世界的認知創作出的陰山巖畫，令后人為之驚嘆。陰山巖畫文創產品應以傳承文化為核心，注重原生文化元素的應用。比如北京第二十四屆冬奧會開幕式，以二十四節氣的方式開啟倒計時，既是時間的流淌，也是疫情影響下對冬去春來的美好期盼，更是世界級非物質文化遺產與現代科學技術融合的展現。以文化傳承為核心的陰山巖畫文創產品，注重表達陰山文化的精神內涵，以文創產品的發展的帶動經濟欠發達地區文旅融合發展。

五、結語

陰山巖畫是中華民族特有的文化符號，以體現出古老民族獨特個性。在“鄉村振興”戰略的背景下，將地方文化元素應用于旅游文創產品設計，對欠發達地區的文化、社會、經濟的協同發展有著重大意義。陰山巖畫獨有的歷史文化、地域文化是長期生活在陰山地區先民的審美文化積淀和真是生活寫照，其圖案符號題材種類眾多，具有極高的創新應用價值。在鄉村振興背景下，傳承與發展中華民族傳統文化是推動欠發達地區經濟發展，文化傳承的題中應有之義。

陰山巖畫文創產品設計應當在挖掘陰山巖畫文化內涵化的基礎之上，創新設計出獨具特色的文創產品，為文創產品設計添磚加瓦。提煉、創新陰山巖畫符號元素，融入文創產品設計，在這個過程中遵循突出原生態設計理念的原則、突出陰山巖畫文化內涵原則、強調通感性設計的原則、突出北方地域文化的陽剛之氣原則，并在陰山巖畫文創產品設計中打造以品牌為主導的陰山巖畫文創產品、以實用功能為重點的陰山巖畫文創產品、以文化傳承為核心的陰山巖畫文創產品。扎根地方，推動區域經濟快速發展，在傳承和保護非物質文化遺產的同時，設計賦能鄉村產業振興，為欠發達地區鄉村帶來經濟效益。