如何做好縣級(jí)公共博物館質(zhì)量提升
——以金華市博物館聯(lián)盟為例

許倩 葉劍韜 芮空空

（1.金華市博物館，浙江 金華 321000；2.金華市文物保護(hù)與考古研究所，浙江 金華 321000）

1 政策背景

2021年國家9部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》提出堅(jiān)持正確方向、改革創(chuàng)新、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、開放共享。要求實(shí)施中小博物館提升計(jì)劃，加強(qiáng)機(jī)制創(chuàng)新，有效盤活基層博物館資源。2020年，浙江省文物局《關(guān)于印發(fā)2020年工作要點(diǎn)的通知》將金華市列為縣級(jí)公共博物館質(zhì)量提升試點(diǎn)工作城市。根據(jù)要求，至2022年應(yīng)形成有屬地特色的博物館文化品牌，提升全市縣級(jí)博物館質(zhì)量與開放水平。這一政策背景下，金華市文化廣電旅游局與金華市博物館勢必承擔(dān)起主導(dǎo)作用，整合全市公共博物館資源，探索如何有效帶動(dòng)縣級(jí)博物館在展覽、社教、學(xué)術(shù)、人才等方面得到提升，并將這一經(jīng)驗(yàn)輻射至非國有博物館，最終使全市博物館文化成果惠及更多人民群眾。

2 金華各縣市博物館發(fā)展現(xiàn)狀

金華下轄8縣市，有縣市級(jí)公共博物館8家，全市國有及非國有博物館共33家，每縣市至少有2家，數(shù)量較充足，分布相對(duì)均衡，為推動(dòng)市縣級(jí)博物館區(qū)域一體化，發(fā)揮集群效應(yīng)筑牢了基礎(chǔ)。歷史上金華素有小鄒魯之稱，各縣市均有其獨(dú)特亮點(diǎn)：金華為婺學(xué)起源之地；浦江有豐富的上山文化遺存；東陽有重要恐龍化石資源等。豐厚而具地方特征的歷史文化為各館打造特色地域文化品牌提供了絕佳的先天條件。

然而，各縣市博物館亦面臨縣級(jí)公共博物館存在的普遍問題。由于地理、歷史、行政等因素，各縣市經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，地方政府對(duì)博物館的支持力度、發(fā)展側(cè)重點(diǎn)也存在差異。具體表現(xiàn)為以下問題：

一是人手緊缺，從業(yè)人員文博專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)不足。如大盤山博物館、永康博物館等場館工作人員往往非專業(yè)出身，身兼數(shù)職。且館際間交流活動(dòng)少，缺乏參與重大項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，日常工作思路難以拓展，運(yùn)營原地踏步。

二是精品文物少，獨(dú)立辦展能力弱。前期調(diào)查中，東陽、武義、義烏均存在該問題。縣市級(jí)館文物資源以本地區(qū)文物為主，數(shù)量有限、種類少，限制了獨(dú)立辦展的可能。固定展覽內(nèi)容單一，臨展頻次低，無法持續(xù)吸引觀眾。

三是受限于資金、學(xué)術(shù)等因素，館藏文物活化利用率低，無法較好地轉(zhuǎn)化、傳播考古和歷史研究成果，宣教活動(dòng)立意簡單，宣傳形式落后。各縣級(jí)博物館間社教活動(dòng)、推廣宣傳、文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，運(yùn)營缺乏活力，觀眾基數(shù)無法進(jìn)一步擴(kuò)大，限制了社會(huì)教育功能的發(fā)揮。永康、浦江兩地博物館都就此提出需求。

四是全市各縣級(jí)館均亟須解決的問題：博物館文化資源開放共享程度低，對(duì)數(shù)字化文化產(chǎn)品推出、融媒體多元運(yùn)營、文創(chuàng)產(chǎn)品跨界合作、互聯(lián)網(wǎng)傳播等內(nèi)容涉獵較少，文化服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新不足，無法跟上人民文化生活的新風(fēng)尚，滿足不了當(dāng)下文化生活需要。

綜上所述，提升金華各縣級(jí)公共博物館質(zhì)量，需要發(fā)揮其原有優(yōu)勢，并解決上述問題。據(jù)此，金華市博物館進(jìn)行了系列實(shí)踐。

3 縣級(jí)公共博物館質(zhì)量提升可行性方法初探

3.1 建立金華市博物館聯(lián)盟，統(tǒng)籌整合全市博物館資源，推動(dòng)館際互助協(xié)作靈活開展

為解決各縣級(jí)館人手不足、文物資源有限的主要問題，以金華市博物館為主導(dǎo)建立了金華市博物館聯(lián)盟。通過這一非正式機(jī)制，實(shí)現(xiàn)全市文物、人才資源的共享交流，更靈活地以主體形式組織展覽、社教活動(dòng)，對(duì)外參與展會(huì)等。精品資源聚合使博物館文化產(chǎn)品質(zhì)量顯著提升。

2020年，聯(lián)盟組織6個(gè)縣級(jí)館共同參加義烏文交會(huì)，統(tǒng)一設(shè)計(jì)、布展、推廣，有效解決了以往各館單獨(dú)參展時(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品少、內(nèi)容重合度高、展區(qū)面積小、宣傳效果不佳等問題，以品類豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引觀眾，形成宣傳合力。聯(lián)盟還通過聯(lián)合辦展的形式，充分利用各館文物資源，推出原創(chuàng)主題展覽“‘真理的味道’——紀(jì)念《共產(chǎn)黨宣言》中譯本發(fā)行100周年展”（義烏、東陽兩地合作）、“潤物‘錫’無聲——傳統(tǒng)錫器匠藝文化聯(lián)展（金華、永康兩地合作）”“金銀溢彩——三館館藏宋代金銀器精品展”（東陽、義烏、浦江三地合作）。這些實(shí)踐探索了盤活藏品資源、提高展陳質(zhì)量的有效途徑，為進(jìn)一步提升各縣級(jí)博物館業(yè)務(wù)能力與服務(wù)水平奠定了基礎(chǔ)。

3.2 優(yōu)化線上宣傳，活化文物資源，創(chuàng)新地方歷史文化推廣

在金華各地具有豐厚的地方文化這一優(yōu)勢前提下，基于創(chuàng)新文博宣傳的需求，聯(lián)盟開通了公共抖音賬號(hào)，用于發(fā)布信息。2020年底，根據(jù)各館藏品特色分明、歷史發(fā)展相互融合等特點(diǎn)，聯(lián)盟與本地主流媒體開展合作，以“食、仕、飾、寺”為主題將館藏文物、本地歷史文化結(jié)合現(xiàn)代背景，通過數(shù)字媒體H5形式進(jìn)行呈現(xiàn)。并制作活潑、年輕化的文物主題視頻發(fā)布于聯(lián)盟抖音賬號(hào)，單條視頻點(diǎn)贊量最高超2萬，推薦量達(dá)24.1萬，期間共吸粉3萬余人。后續(xù)推出“博物館奇妙夜”直播，8縣市博物館館長齊聚直播間，介紹各館特色精品文物，直播全程點(diǎn)擊量近30萬，極大地提升了本地博物館的傳播力與影響力。聯(lián)動(dòng)直播跨越了時(shí)空限制，近距離展現(xiàn)了各館特色精品，將金華市博物館聯(lián)盟推至觀眾眼前，打響了知名度，為后續(xù)繼續(xù)開展系列活動(dòng)奠定了共同基礎(chǔ)。

3.3 組織專題培訓(xùn)，合作深挖本地文化

2020年聯(lián)盟還多次舉辦業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)，邀請省自然博物院、南京博物院等先進(jìn)博物館工作人員及安來順、陳同樂、嚴(yán)洪明等國內(nèi)知名專家授課；邀請復(fù)旦大學(xué)專業(yè)學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)，以“武義江流域建筑遺產(chǎn)調(diào)查”為切入點(diǎn)，深入金華各水系，以學(xué)術(shù)研究合作為契機(jī)，提升各館科研能力，帶動(dòng)各館深挖本地歷史文化資源。

4 從“讓金華文物走進(jìn)百姓生活”系列活動(dòng)“無窮·鏡”主題展覽看聯(lián)盟合作實(shí)效

2020年的系列實(shí)踐證明金華市博物館聯(lián)盟充分發(fā)揮了紐帶作用，在展陳、社教、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、學(xué)術(shù)研究方面都起到了集群效應(yīng)，達(dá)成了一體化“抱團(tuán)取暖”的預(yù)期目的。2021年，為將影響力進(jìn)一步向非國有博物館、社會(huì)各界輻射，聯(lián)盟繼續(xù)開展“讓金華文物走進(jìn)百姓生活”系列活動(dòng)、“無窮·鏡——古代銅鏡中的微觀世界”展覽及配套社教活動(dòng)，均獲得良好成效。

4.1 挖掘標(biāo)志性要素，構(gòu)建覆蓋全市的線上線下傳播體系，聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品，讓金華文物走進(jìn)百姓生活

2020年聯(lián)盟以“讓金華文物走進(jìn)百姓生活”為主題開展活動(dòng)，除“食、仕、飾、寺”主題宣傳、“博物館奇妙夜”外，還舉辦了“復(fù)活傳家寶”、博物館小小體驗(yàn)官等線下活動(dòng)。由于初次嘗試，線下活動(dòng)主題分散，媒體傳播也以金華主流媒體為主，其他縣市未能全面展開聯(lián)動(dòng)，存在一些不足。

4.1.1 深化內(nèi)部協(xié)作，統(tǒng)籌區(qū)域共同創(chuàng)新

2020年度的“讓金華文物走進(jìn)百姓生活”系列活動(dòng)由金華市博物館、市文旅局策劃后向各縣市館推行，因此在實(shí)施中，各縣級(jí)館不易跟上節(jié)奏，籌備不夠充足。2021年，為改變這一狀況，聯(lián)盟統(tǒng)一策劃，確定以線上文物票選加線下場館打卡模式開展，明確共同構(gòu)建覆蓋傳統(tǒng)主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體在內(nèi)的全方位媒體網(wǎng)絡(luò)。確定了風(fēng)趣化、潮流化、網(wǎng)絡(luò)化的活動(dòng)調(diào)性，力求打造符合年輕人審美的文物推廣活動(dòng)。歷時(shí)兩月余，共篩選各館特色文物32件（套）作為活動(dòng)主要對(duì)象。

4.1.2 加強(qiáng)融媒體合作，力推互聯(lián)網(wǎng)分眾傳播

為做好各層次、多平臺(tái)線上推廣，根據(jù)不同觀眾喜好進(jìn)行分眾宣傳，聯(lián)盟在策劃初期便確定了“票選出道”、手繪動(dòng)畫形象、卡通表情包等年輕化表達(dá)，及高雅風(fēng)格的文物實(shí)物手機(jī)壁紙、概念海報(bào)等受眾面更廣的表現(xiàn)方式。

2021年8月1日起，線上票選活動(dòng)開啟，由票數(shù)最高者組成“八婺華彩”文物天團(tuán)。歷時(shí)半個(gè)月，共3.69萬人次參與投票。推出4個(gè)“館長PK說文物”小視頻，以8個(gè)館長卡通形象介紹各館參賽文物。系列視頻在多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)及熱門社交軟件陸續(xù)發(fā)布，形成活動(dòng)的第一波熱點(diǎn)。

文物“出道”后被命名為“八婺華彩”文物天團(tuán)，進(jìn)入第二階段，推出“八婺華彩”微信文物表情包。表情包自2021年8月31日正式發(fā)布，至12月中旬，總下載量達(dá)13.9萬次，總發(fā)送量超47.5萬次，且之后可在微信永久免費(fèi)使用。

4.1.3 資源共享不斷開放，推出聯(lián)盟聯(lián)合文創(chuàng)

在2020年的“讓金華文物走進(jìn)百姓生活”之“博物館奇妙夜”直播中，各館文創(chuàng)產(chǎn)品以獎(jiǎng)品形式被推送給觀眾。但使用的均為各館原有產(chǎn)品，風(fēng)格殊異，品類相近，吸引力有限。

2021年“讓金華文物走進(jìn)百姓生活”中，聯(lián)盟以文物天團(tuán)為主題統(tǒng)一制作香囊、藝術(shù)杯、手機(jī)支架、手機(jī)壁紙等文創(chuàng)產(chǎn)品。在博物館內(nèi)，還有各館長的卡通形象立牌供觀眾拍照。為服務(wù)線下活動(dòng)，以全市14家國有、非國有博物館外觀建筑、文物等元素設(shè)計(jì)制作彰顯特色的參觀護(hù)照、文物表情包打卡印章。

4.2 發(fā)揮文旅融合優(yōu)勢，線上帶動(dòng)線下，輻射非國有博物館，推進(jìn)全域活動(dòng)一體化開展

“讓金華文物走進(jìn)百姓生活”的活動(dòng)自2021年10月起進(jìn)入第三階段，邀請觀眾前往全市14家博物館申領(lǐng)護(hù)照，護(hù)照沿用傳統(tǒng)外交護(hù)照概念，印有各館外觀水印，以各館特色文物印章為簽章，其中也包含入選“八婺華彩”的8件文物。10月1日起，護(hù)照開放免費(fèi)領(lǐng)取，各館自主設(shè)置關(guān)卡，觀眾做任務(wù)贏取護(hù)照。持護(hù)照集滿8個(gè)簽章便可在任意一家國有博物館領(lǐng)取“八婺華彩”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

活動(dòng)正式開始前，為營造熱點(diǎn)，吸引年輕群體，聯(lián)盟選擇了100位網(wǎng)紅提前造勢，包括抖音100萬粉絲量級(jí)網(wǎng)紅。通過實(shí)地打卡，利用自媒體及其粉絲體量的宣傳優(yōu)勢營造“網(wǎng)紅打卡地”，綜合其他媒體平臺(tái)帶動(dòng)觀眾流量進(jìn)入博物館。活動(dòng)開始后第一天，首批護(hù)照1000份便被一領(lǐng)而空。10月4日便已經(jīng)有積極觀眾完成8個(gè)場館打卡。參與活動(dòng)的6個(gè)非國有博物館假日期間觀眾流量均有了顯著提升。

4.3 觀眾認(rèn)可展現(xiàn)聯(lián)盟價(jià)值，可觀數(shù)據(jù)彰顯活動(dòng)實(shí)效

“讓金華文物走進(jìn)百姓生活”推出以來，“金華市博物館聯(lián)盟”作為一個(gè)主體日益進(jìn)入金華人民群眾的文化生活，系列活動(dòng)均收獲良好社會(huì)反響，取得了金華文博事業(yè)宣傳的新突破。

以2021年活動(dòng)為例，文物票選、館長battle、文物表情包、護(hù)照打卡等活動(dòng)始終圍繞入選的8件文物開展，并在4個(gè)月內(nèi)始終保持熱度。各縣級(jí)館至少有一件文物被深入挖掘，以觀眾易于理解的表達(dá)對(duì)外展現(xiàn)。這些文物在4個(gè)月內(nèi)以線上線下的形式出現(xiàn)在公眾面前，有效普及了文物知識(shí)，推廣了本地歷史文化。活動(dòng)期間各縣市合力宣傳，吸引省級(jí)、國家級(jí)平臺(tái)主動(dòng)邀約，大范圍新媒體宣傳矩陣亦達(dá)成宣傳風(fēng)格廣泛覆蓋、分眾多元的效果。文物票選參與人數(shù)達(dá)3.69萬人次，文物表情包總下載量達(dá)13.9萬次，總發(fā)送量超47.5萬次。多家媒體發(fā)布相關(guān)資訊，新聞轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載百余篇。其中，市級(jí)以上媒體超15篇，含學(xué)習(xí)強(qiáng)國央級(jí)平臺(tái)、中國網(wǎng)等國家級(jí)媒體及浙江日報(bào)等省級(jí)平臺(tái)，縣級(jí)媒體超30篇，多家全國主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大量轉(zhuǎn)載。對(duì)比單一博物館開展活動(dòng)的效果，在“讓金華文物走進(jìn)百姓生活”系列活動(dòng)中，聯(lián)盟以其更大的體量、更豐富的資源、更廣闊的受眾群體彰顯了明顯優(yōu)勢。

5 合力實(shí)施精品展覽，積極引入社會(huì)力量，跨界創(chuàng)新文化宣傳，“無窮·鏡”意趣無窮

金華市博物館聯(lián)盟在2020年便推出了多個(gè)合作展覽，“無窮·鏡——古代銅鏡中的微觀世界”展由金華市博物館牽頭，各縣級(jí)館參與，以臨展共同承辦、圖錄共同署名、成果全市共享的方式開展。

各館統(tǒng)籌文物資源和策劃設(shè)計(jì)力量，根據(jù)館藏特色完善文本資料，分頭對(duì)文物進(jìn)行清理、拓印，技術(shù)能力不足的館由金華市博物館協(xié)助，并對(duì)人員進(jìn)行指導(dǎo)。展覽共展出金華市博物館、各縣市博物館銅鏡及配套展品99件，各縣市館都根據(jù)自身館藏特點(diǎn)選送了有代表性的藏品，還從省內(nèi)外博物館借展50余件。

開展后，為擴(kuò)大展覽影響，參考時(shí)下流行劇本殺，推出創(chuàng)新活動(dòng)“解謎·秘鏡”真人副本，并配合“讓金華文物走進(jìn)百姓生活”護(hù)照打卡活動(dòng)，充分利用國慶期間觀眾流量，以游戲形式引導(dǎo)觀眾進(jìn)入展廳，以答題闖關(guān)為動(dòng)力吸引觀眾主動(dòng)了解展板內(nèi)容，達(dá)到普及文物知識(shí)的目的。活動(dòng)形式新穎，優(yōu)化了參觀體驗(yàn)，尤其受到年輕群體追捧，首場100個(gè)名額在開館后一小時(shí)便被瓜分完畢，收獲好評(píng)無數(shù)。

聯(lián)合社會(huì)資源推出了“無窮·鏡”展定制舞蹈——“鏡·藝”。少兒舞蹈演員主動(dòng)參與，服化、拍攝均由參與人員自發(fā)提供，除在開幕式表演營造輿論熱點(diǎn)外，還進(jìn)入“無窮·鏡”展廳拍攝，所攝視頻線上推出后當(dāng)即吸引大量注意。

展覽文創(chuàng)開發(fā)階段同樣引入社會(huì)力量，與本地食品品牌“山山家”跨界合作推出銅鏡主題聯(lián)名糕點(diǎn)禮盒，切中觀眾喜好，反響強(qiáng)烈。

此類合作均建立在展覽具備充實(shí)的展陳內(nèi)容這一基礎(chǔ)上。對(duì)各縣級(jí)館來說，要以單打獨(dú)斗的形式推出類似質(zhì)量的文化產(chǎn)品是較難的。

綜合而言，金華市博物館聯(lián)盟以“無窮·鏡”展覽實(shí)踐了對(duì)全新策展理念的應(yīng)用，進(jìn)一步提升了全市各級(jí)博物館文物研究和展覽策劃的水平，也為如何創(chuàng)新開展跨界合作、優(yōu)化利用社會(huì)力量提供了實(shí)踐機(jī)會(huì)。

6 結(jié)語

2020年以來，雖仍存在金華市博物館自身專業(yè)素質(zhì)有待提高、支持縣級(jí)博物館提升存在較大壓力等問題，但在實(shí)踐中，聯(lián)盟品牌效應(yīng)不斷增強(qiáng)，以聯(lián)盟為依托開展的“讓金華文物走進(jìn)百姓生活”“無窮·鏡”展覽作為較為成功的嘗試，切實(shí)推進(jìn)了本地區(qū)各縣級(jí)博物館文物資源活化、開放共享深化、展覽質(zhì)量提升、教育功能發(fā)揮、博物館影響力拓展，為如何做好縣級(jí)公共博物館質(zhì)量提升提供了成功案例。

縣級(jí)公共博物館質(zhì)量進(jìn)一步提升，未來還需要借助更高層次的省級(jí)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)省館帶市館，將省館、大館的先進(jìn)做法及時(shí)向市級(jí)展示，以全面提升各縣級(jí)公共博物館運(yùn)營開放質(zhì)量。