動畫形象在茶葉包裝設計上的具體應用研究

王海麗

（陜西國防工業職業技術學院，陜西 西安 710300）

我國的茶文化無論是在實用價值還是人文藝術價值方面都有著極高的地位，茶葉包裝設計由最初的便于儲藏向著追求審美與實用并存的方向不斷發展，美學藝術體現了人們對不同美的欣賞和精神思考，現代美學融入中國茶文化中，顯然是對茶文化在現代社會環境下更深層次含義的挖掘和發展。動畫形象以趣味性與生動表現力的優勢能豐富現代茶葉包裝設計的美學藝術，幫助人們換個角度看待歷史悠久的中國茶文化。

1 動畫形象在茶葉包裝設計中的應用價值分析

茶的地位與受眾范圍是其他很多飲品難以匹敵的，人們可以通過飲茶養生實現茶藝的實用價值，借由品茶思悟感受茶文化的思考價值。最初的茶葉包裝設計強調維護茶葉的品質、口感、外觀等方面，方便茶商從遙遠的地區運輸更優質的茶葉到客戶手中，發展到現代富有多元化追求的社會中，茶葉外包裝設計早已迎合市場需求引入了各種各樣的新時代元素。時至今日，不少年輕人更加熱愛汽水、奶茶、咖啡等飲品，甚至很多人對茶文化的看法局限于老年人杯中的養生枸杞茶，對中國茶文化漫長的歷史與知識傳承缺少基本的關注和認識，將動畫這一貼近年輕人生活的形象應用在茶葉包裝設計中，能吸引更多消費群體關注茶、關注茶文化背后的價值，同時也是對中國茶文化現代化價值的拓展，在展現更多時代元素的同時拉近社會民眾與茶文化之間的距離，進而獲取更多的群眾基礎。另外，新時代社會追求創新，倘若茶葉包裝設計始終維持著一成不變的狀態將很容易被消費市場排除在外，而動畫形象的融入可以說是嶄新的設計理念與價值呈現方式，能進一步幫助提升茶企業的經濟效益、社會地位等。

2 現階段茶業發展與外包裝設計中存在的問題

中國茶業作為傳統文化產物經過現代社會的洗禮形成了成熟的產業鏈，然而近年來受到飲料市場的發展、廠商多品牌少、各企業工藝水平幾乎相差不大等方面的原因導致中國茶業的發展前景受限，主要原因可以歸納為以下幾點：其一是茶葉包裝設計缺少對茶文化的體現，現在有不少茶企業都更看重經濟利益而忽視了對茶文化的深入挖掘和體現，在茶葉包裝設計上要么趨同性過重，要么一味地追求創新卻出現了文不符實的現象，盲目對標消費市場的需求，甚至輕視茶文化的歷史價值與人文內涵。這樣堪稱金玉其外敗絮其中的包裝設計，只會讓眾多消費者對茶文化產生誤解或是對茶企業產生不喜之感，不利于體現茶文化的文化內涵與促進企業發展。

其二是茶企業缺少知識產權意識，我國很多茶企業都沒有對茶產品的知識產權起到應有的品牌保護意識，消費者在購買茶產品時更多關注的是鐵觀音、毛尖這樣的茶葉品種，對茶企業品牌并沒有太多認識和關注，品牌意識能起到有效的引導作用來吸引消費者關注茶企業，企業只有強化品牌的建設并確保茶產品質量，才能提高自身在消費市場的社會地位，通過茶葉外包裝設計就是最為直接的品牌打造方式，新穎又不失內涵的包裝設計在讓人耳目一新的同時吸引更多消費者的關注。目前不少茶葉生產銷售廠商受到眼光的局限性而更多關注銷售利益，沒有站在長遠角度看待企業未來持續發展前進的方向，形成如今中國市場為人熟知的自主品牌過少的局面，茶葉產業的發展陷入了困境之中。

其三是茶企業在外包裝設計上的現代化創新意識不足，茶業作為傳統文化產業之一往往都是通過各類傳統元素進行包裝設計，所設計的融合了詩詞山水、水墨畫等傳統元素的茶葉外包裝往往都是中規中矩的審美，從視覺上盡管具有較高的文化審美藝術，但面對更追求新鮮感的年輕人就難以發揮有效的引導消費作用，尤其是茶飲需品評，不似奶茶冰飲那般只圖一時爽快式的飲法，這在“快文化”席卷的時代下能吸引到的消費群體自然不如其他飲品那樣多。并且，通過仔細觀察也可以發現，即使是追求“快時尚”的現代化飲品也會在外包裝設計上費盡心思，外包裝設計作為促進消費的手段能給消費者以最直觀的視覺體驗，在紛雜的環境下使得消費者愈發重視產品品質與審美的結合，強化茶葉外包裝設計就能更迅速地獲取到消費者對企業的關注與認可。

在現代社會環境下購買傳統茶葉的主力軍仍以中老年人為主，即使中國社會的老齡化情況將越來越嚴重，但活躍在社會市場上的消費主力大多為年輕人，這樣的環境背景下必然不能固守傳統思維去開發消費市場，按部就班地運營生產只會導致企業站在原地而毫無發展空間。動畫形象在茶葉外包裝設計中的融合能夠符合消費者的審美情趣與消費心理，迎合但不附和應當成為現代茶企業在茶葉外包裝上的設計思想，幫助茶葉進入年輕消費者的生活以實現拓寬市場圈子的目的，利用包裝設計來提升茶企業的品牌效益和社會地位，進而一舉打破禁錮在茶企業自身的發展枷鎖，實現可持續發展。

3 動畫形象在茶葉包裝設計上的具體應用分析

3.1 將傳統文化元素化為動畫形象

茶葉外包裝的設計開發要基于其本質內涵進行分析，設計師需要剖析茶葉背后的歷史文化價值與人文內涵，然后再將其轉化為動畫形象設計出茶葉的外包裝，使其既富有時代特征又不失文化韻味，譬如說將制茶、采茶等場景利用動畫形象表現出來完善茶葉的外包裝設計，在包裝上展現不同階段的茶葉生產流程能引導消費者逐步了解現代茶文化，在消費者心中留下深刻的印象并提升茶企業的品牌效益。另外，在將傳統文化元素轉化為動畫形象時也要注意考慮現代人群的消費習慣與審美需求，充分利用現代的資源集合思想來采用不同材料與技術設計茶葉外包裝，確保茶葉外包裝在滿足現代社會實用思想與審美理念的同時體現茶文化的內在價值，讓二者融合后能實現“1+1＞2”的效果。設計師可以利用動畫人物形象在茶葉外包裝上注入新的設計元素，比如說一些廣受喜愛的動畫人物、角色等都可以用以增添茶葉外包裝設計上的趣味性，讓消費者在品味茶葉之時能體會到具有現代化內涵的茶文化，獲得更新鮮的心靈體會。

3.2 卡通形象在茶葉外包裝設計中的應用

卡通形象以其呆萌可愛的外在形象深深地吸引了眾多年輕人的喜愛，富有活力的卡通元素在服飾、裝飾品、藝術、戲劇等各個行業領域中都有所應用，尤其對于企業品牌的塑造更具突出性與親和力，從視覺上吸引消費者涌入企業的消費市場。而卡通元素在茶葉外包裝設計中的實際應用案例有很多，譬如“東方樹葉”產品就通過卡通元素在外包裝上展現了幾種茶葉的歷史發展故事，將茶葉起源到歷史文化一一呈現在消費者眼前，既做到對傳統茶文化的傳承與推廣，又成功宣傳了茶產品并形成品牌效應引來眾多消費者關注，動靜結合的方式無形之中為消費者普及了更多有關茶葉的文化知識。

卡通形象的鮮明特征在于簡單而又形象生動，諸如迪士尼公司所創造的眾多卡通形象成功奠定了自身在卡通動畫行業的發展基礎，其文化內涵與附加價值顯然是不可估量的，其中很多已經傳映數十年卡通形象，時至今日仍舊影響著一代又一代的觀眾，這樣成功的大眾文化充分呼應了不同年齡段消費者的多元化審美情趣，其充滿童趣意味的形象特征讓不少自稱“不愿長大”的年輕人產生了情感共鳴。由此可見，將卡通形象應用在茶葉外包裝設計中同樣能迅速激發社會市場的強烈反響，利用簡單可愛的造型刺激消費者的購買欲望并作為獨特的形象設計扎根人們心中，奶茶行業的“蜜雪冰城”形象大使“雪王”就以其卡通形象的特質成功吸引了更多消費者關注這家企業。卡通形象應用在茶葉外包裝設計上能使其在人群中更具備較強親和力，快速打破消費市場對茶文化的固有印象，為現代茶文化賦予更多的時代價值并與消費者拉近距離。此外，圖像作為現代民眾迅速獲取和傳遞消息的重要手段，以此為發力點設計全新的卡通形象并運用在茶葉外包裝設計中無疑是極為有效的。

3.3 動漫形象在茶葉外包裝設計中的應用

動漫形象相較于卡通形象更為成熟和具體化，卡通形象是將動物、物體等一系列事物通過諸如夸張、擬人等手法進行創意型設計的動畫形式，趣味性更強烈，而動漫形象是以二維或三維方式創造人物、事物等等。如果說卡通更多為了給人以樂趣和輕松，動漫則會體現出更為強烈的情感色彩，目前中國的動漫產業尚處于發展階段。將動漫形象融合進茶葉外包裝設計中能夠借助形象背后的產業文化去推廣茶文化，以“聯名”等形式推出的茶葉外包裝設計可以從動漫形象的知名度來拓寬消費市場，進而促使茶企業得以實現經濟效益、品牌效益與社會地位的持續上漲。另外，現代民眾的購物方式越來越依賴于網絡軟件購物等線上途徑，顯然購物者在挑選茶商品時只可眼觀不可近嘗，消費者只能依靠圖片、影像等形式了解茶葉的生產情況與品質，也就是說，視覺形象成為茶產品在線上銷售的主要引購方式。所以，在這樣的環境背景下良好的外在包裝形象成為茶企業展現產品的重要手段，就營銷活動來說引入動漫形象能增加茶產品的附加價值，借用成熟的動漫形象，亦或是有實力的茶企業可以開發投資有關茶文化的動漫作品，然后再以動漫形象的藝術價值將茶葉外包裝設計進行創新制作，將重品質與重設計的發展理念完美實現出來。

傳統茶葉外包裝設計通常以實物圖或是茶田風景作為形象，這種形象設計只能說無功無過，在消費力的吸引上顯然遠不如融合動漫形象的茶葉外包裝設計，無法在眾多茶企業中脫穎而出并提升行業市場地位。動漫形象的設計理念能夠改善茶葉外包裝原來的設計外形，貼合年輕人審美觀念的同時體現出更加多元化的審美藝術，茶企業可以通過開發傳統茶葉包裝設計中的動漫元素來刺激消費市場的購買心理，進而實現茶葉需求市場的擴大和企業社會地位的提升。并且，在茶葉外包裝設計上利用動漫形象還有助于企業樹立品牌意識，以創造或聯名的動漫形象吸引茶產品消費市場的興趣關注，獨特的茶葉外包裝形象設計能第一時間迅速吸引消費者的關注視線，由外在形象吸引消費者去了解茶產品的內在價值，當消費者在購買欲的驅使下品嘗高質量的茶產品后，就會逐漸去認識茶企業與茶文化，茶企業再適當推出茶文化的動漫版宣傳廣告就可以更加生動地展現出茶葉背后的文化價值，潛移默化之下吸引越來越多的消費者關注企業品牌。

除此之外，設計師在進行茶葉外包裝設計時還要注意避免出現偏重思想，應當充分考慮茶葉包裝本身的實用性要求進行實用與審美價值并存的包裝設計，以免出現重設計輕實用的錯誤設計形式，在茶葉外包裝設計上實現推陳出新而非全然推翻傳統，促使茶文化在外包裝設計的推動下逐漸向著個性化、創新化的方向持續發展。

3.4 水墨三維動畫在茶葉包裝設計中的應用

審美與實用兼得的茶葉外包裝設計自然需要保證外表精美且能夠適應運輸、儲存、攜帶等要求，三維動畫技術就是一種能充分滿足多元化需求的形式，譬如說利用鐳射紙原理在茶葉外包裝設計上呈現茶葉炮制與沖泡時的動畫形象，一種簡單的小設計使茶葉外包裝更富有創意性。在目前所呈現出的茶葉外包裝設計中水墨元素顯然是較為普遍的，那么設計師就可以將水墨元素與三維動畫技術結合起來創新設計，將原本平面的水墨圖畫或元素轉為立體的三維空間結構，僅僅是使用簡單的技術手段也能為消費者帶來更加耳目一新的觀感和消費體驗。在茶文化的歷史發展進程中可以看見眾多文人雅士都會以茶元素繪制水墨畫，富有傳統韻味的水墨元素和現代技術手段的結合能突出茶葉外包裝設計上的美觀與內涵雙重效益，利用水墨三維動畫的動態畫面感將茶葉外包裝的設計理念淋漓盡致地展現出來，進而豐富茶文化的表達形式。

在應用水墨三維動畫時要注意，首先需要采用更加合適的水墨元素動畫形象進行茶葉外包裝設計，突出茶產品的不同屬性，利用不同的設計方法有目的性地突顯茶產品的市場定位，譬如商務用的茶產品可以通過輕奢感的水墨動畫進行外包裝設計，而運動類的茶產品則可以用更加活躍的現代藝術風格在茶葉外包裝上設計水墨動畫形象，促使茶葉外包裝所應用的動畫元素更符合茶產品本身的特性。其次，設計師要在應用三維動畫技術時要充分掌握其空間立體感的優勢，借助信息手段不斷豐滿水墨動畫的藝術意境，進而完美設計出更富現代化的作品，使茶葉外包裝設計能同時滿足消費市場的更多需求，因而這需要設計師充分協調水墨動畫形象與三維動畫技術進行茶葉外包裝設計，以更加靈動的形象展現水墨動畫形象中的茶文化，讓消費者在使用茶產品時欣賞外包裝設計中的現代審美藝術，在提升茶產品社會價值與審美價值的同時優化企業的服務水平。

3.5 樹立知識產權與品牌意識

動畫形象也可以作為茶企業的品牌標簽來樹立企業形象，以帶有特色的動畫形象設計茶葉外包裝能讓消費者不斷熟悉企業的品牌形象，進而帶動提升茶企業的市場地位。所以，茶企業要充分樹立知識產權與品牌意識進行茶葉外包裝上的動畫設計，大膽創新動畫形象并將其作為企業茶產品的標志，就像肯德基、麥當勞的產品形象一樣，通過茶葉外包裝上的動畫形象設計加深消費者對于形象與企業的聯系。這種營銷方式具有極強的借鑒意義，茶企業通過特色動畫形象建立品牌、強化市場影響力，進而實現對產品附加值的提升，尤其在日益復雜且競爭愈發激烈的市場環境中，透過廣受好評的動畫形象維護茶企業自身的品牌效益能起到強有力的消費引導作用，在同等茶品質下人們自然更愿意選擇外觀新穎的茶產品。

4 結語

總而言之，茶葉外包裝設計作為茶產品形象與茶文化的主要表現形式能刺激消費欲望，將動畫形象融入茶葉外包裝設計元素中能進一步幫助企業拓寬消費市場，一個優秀的茶葉外包裝設計能深刻地展現茶產品的價值與茶文化的內涵，同時滿足消費者的多元化審美需求與實用理念。因此，茶葉外包裝設計師可以將傳統文化元素轉化為動畫形象并融入設計方案中，借助卡通動漫、水墨動畫等形象設計更具創新力的茶葉外包裝，并且還要重視知識產權的保護與企業品牌的樹立，利用新時代發展理念進一步提升茶產品的附加文化價值，使茶企業得以持續發展。