如何讓廣電主持人“潮”起來
——以獲獎作品《讓人羨慕的金華農村“不可能”》為例

文_徐璐科

依托互聯網技術，傳統媒體主持人不再局限于廣播電視這些傳統媒體，而是利用自身專業優勢不斷在新媒體平臺獲取影響力，努力將自己打造成新型網紅主播。

前不久，金華廣播電視總臺創作的系列短視頻《讓人羨慕的金華農村“不可能”》獲得2021年度浙江新聞獎（短視頻專題）二等獎，2021年度浙江省廣播電視節目獎（新媒體主持）三等獎。一件作品能夠獲得兩個完全不同類別的獎項，與主持人在節目創作中發揮的獨特作用密切相關。

這組系列短視頻是在浙江省高質量發展建設共同富裕示范區的大背景下推出的，共分5期，用一個個具體事例，從不同角度生動解讀了金華農村一個個“不可能”是如何變成現實的，展現了金華農村發生的翻天覆地的變化。

提升廣電主持人的內容統籌力

廣電主持人歷來是演繹精品節目IP的重要環節。作為連接受眾和節目的重要紐帶，廣電主持人以往在節目中主要是傳達節目的中心思想，起到的是一個穿針引線的作用。但《讓人羨慕的金華農村“不可能”》系列短視頻是由主持人與攝像兩個人完成的。創作過程中，主持人全程參與視頻的主題篩選、角度選擇、拍攝策劃、文稿撰寫、主持串接以及后期剪輯等流程。在節目中，主持人帶領觀眾探訪現代化5G養豬場、深入垃圾分類村找蒼蠅、走進可看書可休憩的新潮廁所，跟著鏡頭，邊體驗邊講述，搭配上充滿“網感”的語言形式，在輕松歡快的氛圍中向受眾介紹金華農村的非凡變化。

在這組短視頻創作中，主持人的作用被無限放大，其不僅是信息的輸出者、傳播者，也是創作者、把關者。如果說以往傳統媒體需要的是記者型主持人，那么在短視頻時代需要的則是一個能夠掌控節目內容與形態的制片人型主持人。例如在抖音平臺擁有800多萬粉絲的“暴走老常”憑借出色的短視頻策劃力，豐富的鏡頭表現力，創作出了眾多優秀作品，其中對中國高鐵體驗點贊量高達380萬，一度沖進抖音熱搜榜前10。而在傳統的廣播電視節目中，主持人所播出的內容往往是已經設定好的，與受眾是一種“我說你聽”的關系，但是隨著技術的進步，這種“被動”信息接收形式顯然已經適應不了受眾的需要，受眾更希望看到“與我有關”的內容。

《讓人羨慕的金華農村“不可能”》系列短視頻在主持形態上較以往廣播電視主持有很大不同，視頻中出現了“第二人”，也就是跟拍的攝像。攝像不再是個在作品背后“舉機器的架子”，而是以新聞“采訪者”的身份加入到內容的生產中。該組短視頻通過主持人與攝像對話的形式提出受眾感興趣、想了解的問題，解答觀眾的疑惑，讓觀眾有更多的代入感，受眾看到的不再是一出獨角戲，接收到的也不再是主持人一個人的主觀“輸出”，而是達到了互動交流的效果，且交流的方式以輕松、詼諧的沉浸跟拍為主，更像是一個“老白”（主持人）帶著“小白”（攝像）去揭開農村“不可能”的秘密。如在短視頻中，“小白”（攝像）發出各種驚嘆和羨慕，從而提升視頻的可看性。

提升廣電主持人的話語表達力

語言自由度的拓寬是《讓人羨慕的金華農村“不可能”》系列短視頻的一項有益探索。在當下追求個性化的時代，刻板教條的語言很難激起年輕人的興趣。一向嚴肅的央視《新聞聯播》也越來越多地在引用一些網絡用語。同時，在各大短視頻平臺上嚴肅的廣電主持人也不再端著，而是多了一分“我帶你走進新聞現場，一起了解你想了解的”的親切。

在諸多網紅身上可以看到許多語言上的創新，但這種創新在傳統廣電節目中依然比較稀缺。在短視頻創作中，廣電主持人需要角色切換，要把拍攝采訪模式由千篇一律的正經采訪轉變為輕松的聊天方式，可以運用正能量又接受度高的網絡流行語，可以配上動聽又切題的音樂，可以加入豐富而有個性的表情包，讓整個作品生動有趣。例如，在抖音平臺上，山東臺主持人叢叢就一直致力于將生活當中所想所感，化作溫暖的語句，用溫柔的聲音，用專業特長創作出一個個正能量的作品，深受網友的喜愛。

當然，個性化是多樣的，可以是溫柔、可以是搞笑，也可以是尖銳，但是語言自由并不是張嘴瞎說。個性化不是個人化，廣電主持人要做到的是把握分寸講導向的個性。受眾喜歡某個節目或某個視頻，很多時候是由于喜愛這個主播的個人魅力，但視頻內容的輸出是有導向的，主持人傳遞的聲音是有態度的。作為黨媒公信力的重要組成部分，廣電主持人理應堅定思想立場、嚴守價值態度。曾以一句“地球不爆炸我們不放假，宇宙不重啟我們不休息”押韻口播成功出圈的央視主播朱廣權，2020年4月在售賣湖北商品的首場公益直播活動中，妙語連珠，金句不斷，段子頻出，把整個直播間氣氛調節得十分歡樂，被譽為“一場軟實力驚艷四座的文化盛宴”。

《讓人羨慕的金華農村“不可能”》系列短視頻在內容的選擇上并不是最新鮮的，有些題材之前曾作過多次報道。我們沒有做廣播電視新聞的搬運工，而是在充分了解和消化的基礎上，進行了“二次創作”，突出運用網絡語言進行別出心裁的“翻譯”。以《5G養豬場會是什么模樣》為例，作品在一開始便提出高科技養豬的概念，并將現如今的熱話題“5G智慧技術”融入傳統養豬，激起觀眾的興趣，讓人有看下去的欲望。在視頻中，主播首先來到一座類似“城堡”的建筑中，映入眼簾的是綠水青山和裝修雅致的酒店大堂，給人以視覺上的沖擊，讓人很難想象這里是一個養豬場；在行進過程中，主持人又來到了養豬場里的“咖啡吧”，通過與工作人員的交流確定這里就是養豬場；隨后找到盼望已久的豬，最后揭開這個硬核智慧養豬場的秘密，滿足了人們的好奇心。

提升廣電主持人的持續創新力

在當下的短視頻界，“蹭熱點”現象十分普遍。一旦有個短視頻火爆，很多自媒體就會蜂擁而上模仿，做出大批同類作品。對于主流媒體主持人來說，我們要清楚任何一類視頻都不可能長時間保持熱度，受眾會在遭受大量同類視頻的“沖擊”后出現審美疲勞。在新媒體平臺，主流媒體主持人代表的不僅是個人，更是其背后的平臺，所以更應注重自己的一言一行，對短視頻的創作不能簡單模仿，而是要持續求變。

短視頻時長有限，如何在短時間內輸出更多有效信息，既需要把握價值導向，也需要創作者用自己的審美和能力創新作品，從而去提高受眾的審美。創新不是一味地博流量。為流量通過嘩眾取寵、低俗媚俗的方式來迎合觀眾的獵奇心理，這不是短視頻正確的打開方式；追求有價值有意義的傳播，在作品中更多融入正能量，弘揚主旋律，增強文化特質，把準社會關注的切口，提升內容的深度與廣度，這才是創新的正解。

以標題創新為例。傳統媒體標題特別是報紙標題往往把新聞內容高度提煉凝結，直接交代出新聞的梗概要義，力爭一目了然。而很多網紅則以浮夸甚至不實的“標題黨”噱頭吸引人。《讓人羨慕的金華農村“不可能”》系列短視頻則基于現代人碎片化時間越來越多的現狀，其標題既緊扣作品內容，又留有受眾腦補空間，激發受眾好奇心，驅使受眾有興趣打開作品。如“這個村發現一只蒼蠅獎勵一百元”“這個廁所怎么成了網紅打卡點”“5G養豬場會是什么模樣”“荒村如何變成網紅民宿村”“大山深處年入百萬怎么賺”，這些標題既體現了真實、平實、樸實，又有吸人眼球之妙處。

總之，取“網紅主播”之長補“傳統主播”之短，去“網紅主播”之松取“傳統主播”之謹。相信通過不斷學習和融合，具有豐富的語言技巧、嚴謹的工作作風、熟練的鏡頭感等基礎和優勢的廣電主持人定能成為“新型網紅”，在融媒體時代占據一席之地。