貴州山地戶外休閑產業經營困境與創新發展路徑研究

吳安平 蔡國洋 李忠林

（貴州大學體育學院 貴州 貴陽 550025）

貴州省地處中國內陸腹地，東接湖南省、南接廣西壯族自治區、西接云南省、北接四川省和重慶市，位于云貴高原東部。海拔最高點是六盤水水城與畢節赫章交界處的烏蒙山韭菜坪，海拔2900.6m。海拔最低點是黔東南都柳江水口河，海拔149m。貴州正因為獨特的地理位置被稱為中國唯一沒有平原的省份。貴州面積最大的地貌類型是丘陵地貌，在貴州省境內各個海拔高度均有丘陵分布，這造就了獨特的貴州地表喀斯特地貌形態和復雜多樣的喀斯特洞穴體系。目前已知的洞穴口就有3000多處，598處洞穴已經對外開放。對于貴州來說，與眾不同的地理位置，分布廣泛的丘陵地貌以及特殊的喀斯特洞穴體系，使其擁有豐富的山地戶外資源，對開展山地戶外運動提供了理想的山地戶外條件。

戶外運動是人們以人力或利用自然力，基于自然環境開展的體育活動的統稱。由以上定義可知，戶外運動是一類體育運動項目群的總稱。山地戶外運動刺激與挑戰融于一身，是一項能夠挑戰自我、重新認識自我、發掘人類潛能并有利于身心健康的體育運動。在當代人們面臨工作與生活極大壓力的情況下，這類運動無疑成為了一種有效的釋放壓力、回歸自我良好的生活方式。如今，隨著戶外運動的普及并逐漸走入了大眾百姓的日常生活，這使得戶外運動擁有了越來越多的參與者。戶外運動的發展也使得戶外安全常識和戶外運動技術技能受到了嚴重的挑戰，隨著參與者逐年增加，人們對戶外安全常識的需要變成了十分迫切的需求。

1、貴州山地戶外發展概況

貴州自然環境資源豐富對開展徒步運動、山地車、定向越野跑、探洞、潛水、露營、攀巖、滑翔傘、漂流等戶外運動具有天然的場所。近些年國際名校大學生龍舟賽、全國山地自行車精英賽、全國攀巖聯賽等大型體育賽事活動在貴州成功舉辦。為了積極響應政府號召，發展山地戶外大省實現經濟彎道超車的目標，省內各大高校相繼開設了與山地戶外相關的專業并建立了自己的山地戶外運動隊，積極培養山地戶外人才。同時貴州省是一個多民族省份，省內下劃有3個少數民族自治州，民族傳統體育項目內容豐富，有蘆笙節、賽馬節、斗牛節、花炮節等少數民族傳統節日，貴州山地戶外休閑體育正依托豐富的傳統體育項目資源，打造休閑體育融合傳統體育的發展模式。與休閑體育相關的企業俱樂部應運而生，全省有650多家與休閑體育相關的企業及俱樂部經營著垂釣、露營、攀巖、滑翔傘、探洞、拓展、體育用品銷售等項目，吸引了一大批休閑體育愛好者和參與者。

近兩年露營是在貴州最受歡迎的戶外項目之一，也是目前貴州休閑體育產業發展較為完善的產業之一，貴州露營基地遍布全省地州市各個地區。戶外露營在貴州一直都是熱門項目，簡單來說有裝備有時間就能來一場說走就走的露營，但是正因為戶外露營的簡便性和快捷性，往往又讓人們忽略了它的專業性和安全性。目前戶外露營市場在貴州的準入條件也很不明確，因此又增加了它的風險性。

作為典型的喀斯特地貌類型的代表，貴州在攀巖這項運動上擁有得天獨厚的天然巖壁資源。在最近幾年的發展中，貴州攀巖普遍向年輕化的趨勢發展，在貴陽市各個中小學也開始逐漸引進攀巖進校園活動。同樣在貴州舉辦的攀巖賽事也是數不勝數，例如，2021年中國攀巖聯賽（紫云站）、2021年貴州首屆時尚健身攀巖賽、2021龍里杯攀巖挑戰賽等。同時貴陽也擁有5家對外開放的攀巖館，攀巖愛好者也是絡繹不絕。

近年來貴州山地自行車運動發展迅猛，山地自行車賽事逐年增多，這得益于貴州省豐富的山地資源，為山地自行車的場地建設和訓練提供了天然的條件，貴州山地自行車俱樂部也由此增多，例如，兒童滑步車教學班等有利于培養山地自行車興趣愛好的相關項目也逐年增加。近年來舉辦了諸多的貴州山地自行車賽事，例如，2020年全省山地自行車挑戰賽、2021年全省高校山地自行車賽、2022全景貴州公路自行車賽等。

2、貴州山地戶外休閑產業經營存在問題

雖然貴州擁有豐富的戶外運動資源，但相比較其他山地戶外運動的大省來說，目前貴州的山地戶外運動發展并不是十分成熟。在龐大的戶外運動市場需求和不完善的戶外運動發展體系下，貴州省內也相繼誕生了許許多多的山地戶外運動公司（表1）。這是目前休閑體育消費者需求下所產生的群體，因此當前貴州休閑體育公司入職門檻較低，質量參差不齊，沒有一個具體的行業準入標準。

表1 貴州各地區山地戶外休閑體育企業匯總表

2.1、貴州山地戶外休閑產業公司經營方式較為單一

目前貴州戶外公司主要的經營方式是零散的客源制，沒有形成統一大規模的客戶群，因為經營的特殊性，公司沒有屬于自己固定的客源。并且零散的客源在消費過程中通常是以公司團建為主要形式進行集體消費，這種消費方式最大的缺點就是需要迎合整體的消費需求，沒有消費需求的個體個性化定制，無法使客戶個體的需求得到最大化滿足。同時正因為沒有固定客源而使得貴州戶外公司單一的經營方式變成十分普遍的現象。

2.2、貴州山地戶外休閑產業公司對市場開發存在缺陷

目前，貴州山地戶外公司在休閑體育行業的市場主要是團建拓展方面，而對舉辦大型賽事活動、大型技術技能培訓活動、戶外運動和鄉村振興鄉村旅游等行業的市場開發程度較低，開發能力明顯不足。而在目前國內優良的政策條件下政策導向性正向后者靠近，目前國家也在大力促進鄉村振興。

2.3、貴州山地戶外休閑產業市場體系管理動力不足

目前休閑體育行業不止是在國內發展的越來越快，同時在貴州省內也是如此。快速的發展之下，不匹配的人才需求導致了目前貴州休閑體育行業入職門檻較低，主要是對休閑體育行業存在經營理念的公司都能經營起來。這個問題就直接導致了貴州山地戶外休閑體育行業的發展準入門檻水平過低。對目前貴州休閑體育產業的發展狀況來說，這無疑是對省內相關產業質量不嚴謹的嚴重打擊。在快速發展形式下，目前我省出臺的各項針對戶外運動的法律法規不夠健全，戶外政策不完善。因此也直接導致了貴州山地戶外市場的管理體系動力較差，各公司沒有自己相對應的管理模式，公司之間也沒有形成統一的管理規定和管理體系。這顯得目前貴州山地戶外休閑體育企業管理方面雜亂無章，不成行規。

2.4、對經營風險高的戶外運動項目探索不足

對于擁有獨特喀斯特地貌的貴州來說，像洞穴探險、野外攀巖、崖降、瀑降、野外潛水等項目的探索能力不足。恰恰是因為貴州特殊的地理地貌因素為這一類中、高風險的戶外運動項目提供了天然的場所。正是因為這些項目所存在的中、高風險性質，給予了敢于嘗試這類項目的挑戰者精神和情感上的刺激和愉悅。雖然敢于挑戰這部分運動的人群屬于小眾群體，但不能忽視經營這類項目所產生的巨大收益。現在所要探索的問題是如何把中、高風險項目變成常規項目，如何使其風險最小化利益最大化的來經營此類項目，這也是對中、高風險項目經營難度大的有力思考和探索。

3、山地戶外休閑企業與大學生創新創業融合發展

隨著戶外運動在貴州的逐漸興起，貴州省內的高校也開始增設了休閑體育戶外運動方向的專業。戶外運動專業的設置是對學校體育高校教師的一種考驗，由于目前省內高校戶外運動方向等相關的專業正處于成長期，因此高校體育教師的專業素養就直接決定了高校戶外運動相關專業學生的專業水平，由此便導致了貴州山地戶外體育發展不健全不完整。就當下發展趨勢而言，校企合作在如今高需求的貴州山地戶外行業無疑是雙贏的選擇。

3.1、重視新觀念，引入新方法

在原來固有的講授聽課的陳舊觀念中，往往過于注重書本原理概念的學習。學生沒有走入到山地戶外環境中去，沒有切身的山地戶外運動經歷，因此相關戶外專業技能只停留在書本知識概念體系中。山地戶外企業與省內高校相結合，由此帶動戶外相關專業技術技能的培訓，使學生投入到山地戶外運動中去才有利于省內山地戶外人才的自我培育。同時校企聯合的培育方式也更加注重學生綜合能力的培養，唯獨山地戶外相關企業最了解人才需求方向，簡單來說就是山地戶外企業能夠根據自身需求的相關因素來培養符合本知識體系構建中的人才，這相比學校單方面的培養體系，更注重人才培養的實用性。

3.2、加強高校山地戶外師資隊伍建設

師資隊伍的建設是培養人才的基礎。只有完善的師資隊伍體系才能自我出產相關人才，山地戶外公司應加強與高校師資隊伍的溝通，引入山地戶外運動的新理念，并及時反饋到山地戶外相關專業的學生中去。并配合高校的發展，適當引入外省高質量山地戶外人才并補充到高校師資隊伍中去。尤其是在政府層面，應該出臺相應的鼓勵政策和鼓勵機制，讓貴州山地戶外高校師資力量的建設能夠“引的進來”。只有滿足了基本的需求條件才能促進隊伍的建設，優良的政策條件下，貴州山地戶外的師資力量會日益龐大，并加快貴州山地戶外人才的產出。

3.3、強化高校山地戶外運動安全意識，安全措施

安全是戶外運動相關課程開展的最大問題，這是省內高校不開展戶外運動相關專業的原因之一，因此安全問題要提前解決。所以在課程開始前，山地戶外相關的企業公司就要對相關專業學生進行安全教育培訓，培訓包括如何自救、如何互救、如何處理緊急情況等內容。這不僅消除了學校對戶外安全的顧慮，同時也有了更為專業的山地戶外公司作為相關專業學生知識體系的建構者，省內高校對開展相關山地戶外專業的意愿也會增強，因此逐漸形成省內高校競爭機制，在山地戶外領域，高校培養出的專業人才技術技能素質也將由此提高，進而提高了貴州山地戶外運動領域的人才實力。

3.4、校企聯合，加強山地戶外人才多元化培養

就當下而言，貴州高校山地戶外相關專業所開展的項目主要是以技術技能為主，例如，定向運動、山地自行車、攀巖、皮劃艇等項目。隨著貴州山地戶外運動的開展和逐漸豐富，對戶外運動人才多元化的需求也將激增，如，山地戶外運營管理、山地戶外經濟管理、山地戶外法學、山地戶外英語等相關專業的需求也會隨著貴州山地戶外運動的發展而增多，為了加強校企合作的深度，貴州山地戶外企業可通過舉辦大型賽事活動，并“以賽促訓”提升省內休閑體育服務行業相關人才的職業技能，提升服務質量和服務水平。因此對于山地戶外人才多元化的培養也是十分重要的。

4、貴州山地戶外休閑產業創新發展路徑

4.1、打造貴州獨特品牌，開發貴州戶外運動的“360模式”

“360模式”即指全方位地開發貴州休閑體育山地戶外運動的龐大市場。就目前來說貴州山地戶外的巨大潛力和發展不平衡不充分的沖突關系顯而易見，因此不能只停留在對戶外運動市場本身的開發，還應該拓展到其他領域。不能只針對大眾化的休閑體育消費模式而忽略了對休閑體育個性化的定制。要逐漸進入到職業技術技能培訓、大型項目賽事的組織與籌辦、戶外運動和鄉村振興等政策的結合發展中去。還要培養自己獨特的裁判教練隊伍體系。品牌效應無論是在什么行業都是自身存在感和價值感的體現，也是消費者對消費項目認同的重要標志。打造名聲赫赫的貴州山地戶外品牌是贏得戶外消費者的重要因素。不管何種領域，多數消費者都會根據品牌效應來選擇自己的消費項目，通常知名品牌及著名品牌一定程度上影響著消費者的消費傾向。貴州山地戶外休閑體育產業只有打響自己的品牌效應，提高本省山地戶外項目的知名度，才能加快戶外休閑體育市場的發展。目前在貴州省內已經存在與戶外運動相關的賽事，如，晴隆“二十四道拐”汽車拉力賽、中國攀巖聯賽（紫云站）、烏蒙大草原百公里越野賽等賽事。但就目前而言，諸如此類的大型比賽可以說是屈指可數。規模龐大且開展相對規律的比賽往往能產生強大的賽事品牌影響力，強大的賽事品牌體系能夠拉動體育經濟的發展，提高城市的知名度，增加大量的體育參與者。提高貴州戶外運動的知名度，通過舉辦大型體育比賽無疑是最好的選擇。目前貴州戶外項目賽事運營方面運營能力明顯不足，雖然也有舉辦過戶外體育比賽，但是戶外比賽項目規模相對較小，管理相對雜亂，沒有形成獨特的體育賽事體系，應此便不能形成自己的戶外體育品牌；另一方面，目前貴州戶外運動領域群眾基礎薄弱，在舉辦賽事的過程中，參與者參與范圍小，受益人群面積小，因此直接導致了無法舉辦大型體育賽事。所以如何把貴州戶外運動項目先在大眾群體的宣傳中推廣開來也是一項迫在眉睫的任務。

4.2、培育山地戶外專業人才，建立獨特青少年發展模式鏈

只有充足的人才市場儲備，才能在發展中占有先機。山地戶外公司首先可以在內部培養自己的專業人才，出臺相關的人才引進機制，讓貴州山地戶外運動“留的下人才，站的穩腳跟”。同時公司間也可以發展競爭機制，積極引入專業人才，或成立專門的對比機制，即成立貴州戶外休閑體育產業發展聯盟。

研學旅行由國外流傳而來，始于英國中世紀，而后逐漸在美國、日本、韓國等國家發展流行，英國把“研學旅行”稱為教育旅游或者戶外教育。指的是中小學生有目的地深入大自然進行戶外實踐探索活動，能夠培養中小學生對自然世界觀的思考，以及對大自然的重新認識，不只是停留在對課本知識的理解，而是能夠使學生更深入的走入到自然中去和課本相結合，促進學生的發散思維，增加學生的學習興趣。而以戶外運動作為研學旅行的載體，這充分的利用了貴州所擁有的豐富的山地戶外資源，同時也激發了新生代對戶外運動的探索和思考，培養了新生代對山地戶外的興趣。但是在目前來說貴州山地戶外研學資源的開發還存在著諸多的困境。其一是缺乏完善的山地戶外運動救援體系，這使得中小學生在戶外研學旅行的過程中缺乏合理、安全、有限的后勤保障，無法緊急應對并處理突發情況；其二是家長層面缺乏正確的研學旅行認知，大多數家長普遍認為研學旅行影響了孩子的學習成績，研學旅行就是單純的玩耍，這也給戶外運動和研學旅行的結合增加了不小的挑戰；其三是學校層面壓力巨大，研學旅行是需要得到家長大力支持，因戶外運動本身的風險性，受經濟條件的限制，受傳統應試教育的影響，學校面臨著巨大的升學壓力，青少年人才產業鏈的建立是一項艱巨的挑戰。

4.3、建立健全產業規則制度體系，融入鄉村振興戰略發展

無規矩則不成方圓，貴州山地戶外運動體系的建立健全應該要聯合政府出臺相應的法律法規開始，形成統一的行業標準。讓貴州的山地戶外運動體系在這一標準下建立，標準的形成也就意味著門檻的提高，準入門檻的提高也將促進行業標準的提高，那么貴州山地戶外休閑體育領域的質量也將逐漸增高；其次是成立戶外發展聯盟，在聯盟內部也相應的制定相關的準入標準，聯盟內部的標準要基于政府標準之上。由此打響戶外發展聯盟的口號，企業也將提高自身管理發展水平。

鄉村振興戰略是習近平總書記在黨的十九大報告中提出來的戰略思想，鄉村振興的重點是產業新旺。而對于貴州地處中國內陸腹地的山地戶外大省來說是一項艱巨的挑戰，也是一項必須要完成的任務。依托貴州特殊的地理位置和豐富的戶外條件，“山地戶外運動結合鄉村振興戰略”無疑是最好的選擇。在《2022年貴州省政府工作報告》中指出，要全面推進鄉村振興加快推動農業農村現代化，深入挖掘省內旅游市場潛力，積極發展休閑度假康養、山地體育旅游。鄉村振興戰略依托戶外運動的發展，打造一條能夠推動貴州農村發展的戶外旅游產業鏈，這無疑對貴州戶外運動的發展擁有著重要意義。目前國家大力推動體育旅游全民健身戰略，這也為貴州山地戶外運動的發展打開了新世界。但就目前而言“貴州山地戶外結合鄉村振興”的推動還是具有嚴峻的挑戰，首先體育旅游產業和鄉村生態環境保護矛盾突出自然環境受到破壞，在山地戶外體育旅游方面雖然提高了現有的農村居民收益，但隨著而來的是鄉村資源和山地戶外資源的減少，為了追求“利益至上原則”過度開發自然環境。為了經濟利益而損壞自然環境是不可取的，在中國共產黨第十八屆五中全會啟動“綠色發展”引擎，要求堅持綠色發展，推進美麗中國建設；其次是基層政府對山地戶外運動項目缺乏全新認識，因此難以使戶外運動和鄉村振興相結合，這源于山地戶外運動行業是一門新產業，基層政府對此認識不充分，忽略了戶外運動開發的巨大潛力，也阻礙了戶外運動和鄉村振興戰略相結合的發展。

4.4、出臺企業破產重組機制，提升少數民族特色項目協同發展

針對目前體量大質量效率參差不齊的戶外運動公司。在當今經濟體系結構框架下對出臺了相關政策和制度調整后，山地戶外公司個體發展體系還是不完善的，在貴州戶外領域仍然發展不健全，經營不善、經營困難、戶外市場營銷虧損巨大的的戶外公司要實行破產重組機制，實行破產制度，逼迫其退出貴州山地戶外運動行業，以此來吸引那些比較成熟的山地戶外公司進入貴州山地戶外市場，以此來推動貴州山地戶外休閑體育行業的發展，同時也提高了貴州休閑體育行業的難度，以此完善省內休閑體育產業的不足。

貴州省是全國多民族的聚居地之一，是一個擁有多民族的省份，民族特色十分濃厚。恰恰是因為濃厚的少數民族特色使貴州除了擁有豐富的山地戶外資源外，還增加了民族傳統特色這一民俗優勢。目前貴州山地戶外運動與少數民族特色融合的案例相對較少，這便使得貴州山地戶外運動項目的發展又有了新的突破口。貴州可以依據本省獨特的少數民族特色，少數民族民俗活動來結合戶外項目的發展，打造具有貴州特色的山地戶外項目。當前貴州少數民族地區開展山地戶外運動最大的難點就是難以提供健全完善的基礎配套服務措施，難以提供方便對等的餐飲住宿條件，這也大大制約了戶外運動和貴州少數民族特色的結合發展。因此如何打造產業鏈式的戶外運動配套措施也是一項值得深入思考的問題。

5、結論

當前貴州山地戶外休閑體育產業發展迅猛，不論是經濟、政治、文化等相關新興領域都要謀求新的發展思路和發展方法。貴州作為山地戶外資源大省來說，如何運用好現有豐富的山地戶外資源來實現貴州經濟大轉型是一個值得讓人深究的問題。處理好貴州現有的不規則不完整的山地戶外產業體系，那么經濟、政治、文化等相關領域的問題也將迎刃而解，最主要的是貴州戶外休閑體育產業當前的經營困境也將豁然開朗。如何解決好目前所存在的問題，如何深入開發貴州的山地戶外資源。那么以下幾點無疑是當前貴州休閑體育相關企業最好的選擇：第一，打造貴州獨特品牌，讓戶外運動的愛好者們提起戶外運動就會想起貴州；第二，建立健全當前貴州山地戶外項目的制度體系，讓貴州的山地戶外運動在政府層面出臺相應措施，完善相關機制；第三，是探索特有的貴州休閑體育模式，讓貴州山地戶外運動“活起來”，并不只是停留在山地戶外運動項目本身上，應該拓展到貴州少數民族特色旅游、貴州鄉村振興戰略、中小學生研學旅行、貴州山地戶外賽事運營等諸多方面中去。當然貴州山地戶外運動的興起最直接的受益者則是貴州山地戶外休閑體育產業的經營者本身，因此經營者在發展貴州山地戶外運動中因更加積極主動。積極主動地與貴州省內的高校相結合，培養適合本土建設的高質量型人才，也應該積極主動地引入省外乃至國外走在世界前列的擁有新思維新發展理念的超前思維人才；同時貴州山地戶外休閑體育的經營者也應該要主動提升自我，不斷吸收外來先進的山地戶外文化以此來豐富自己、建設自己和改變自己。由此貴州山地戶外休閑體育產業的發展將以不可估量的速度和體量擴展開來。