非物質文化遺產項目產業化發展研究

杜陳悅，吳婧，楊程，毛吳宇，林菲，諶卉珺

（南京理工大學 紫金學院，江蘇南京 210023）

我國2035年遠景目標綱要以及“十四五”規劃提出“深入實施中華優秀傳統文化傳承發展工程，強化重要文化和自然遺產、非物質文化遺產系統性保護，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”。非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）是先人們為我們留下的寶貴傳統文化，是指被各個民族和群體世代相傳的傳統技藝、傳統表演、社會風俗、禮儀禮節及其相關的工具、物品和特定文化場所。非遺是我國文化資源的重要組成部分，其代表了古代人民無與倫比的想象力和創造力，不僅提高文化認同感，還保存中華民族精神和思維的獨特文化。

通過產業化發展幫助我國非遺更好地從傳統走向現代，并取得良好的經濟效益。產業化是指將民間零散的，或是個體不便于傳承發揚的技藝，聚合轉變為一種規格統一、具有相當規模并可以產生利潤的過程。非遺產業化不僅是我國可持續發展的客觀需求，還能提升我國文化軟實力，促進旅游業的發展[1]。在可行性方面，非遺通過合理的開發能夠形成產業鏈，因此在形成相關產業的過程中，可以實現文化保護與經濟開發的良性互動[2]。此外，由于產業化可以提供更加豐富的發展資源，加上足夠的人才與先進的技術，三者形成一個有機循環，讓非遺可以更加穩定地發展[3]。

產業化逐漸成為現代非遺發展的潮流和趨勢，越來越多非遺項目通過產業化脫離殘存困境，回到世人眼前[4]。本文通過分析當前非遺產業化所處的政策環境，闡述其面臨的難點及成因，最終探索非遺產業化發展的可行路徑。

1 非遺項目支持政策分析

我國非遺傳承保護成效突出、不斷顯現。根據國務院公布的第五批國家級非遺代表性項目名錄，我國國家級非遺代表性項目已達1 557 項，中央財政已累計投入87.9 億元非遺保護專項資金，我國共有42 個非遺項目列入聯合國教科文組織非遺名錄，居世界第一。黨的十八大以來，已建立國家、省、市、縣四級非遺名錄體系，認定非遺代表性項目10 萬余項，各地深入開展非遺保護傳承、挖掘和合理利用非遺資源。“十三五”以來，2 000 多個非遺扶貧就業工作坊在政府幫助下建成，幾十萬人因此得到就業機會和收入。在“十四五”規劃期間，我國將建設20 個國家級非遺館。

1.1 非遺傳承保護政策發展歷程

1.1.1 啟動階段：從無到有，全面實施

2003 聯合國通過《保護非物質文化遺產公約》（以下簡稱《公約》），2004年我國正式加入聯合國《公約》，2005年國務院出臺《關于加強文化遺產保護的通知》，“文化遺產日” 被定為每年6月的第2 個星期六，非遺傳承保護正式被提上日程。2006年至今我國陸續出臺了5 批非遺項目名錄（見表1），非遺項目總量持續上升。

表1 非遺名錄批次一覽

1.1.2 立法階段：由點到面，持續發力

2011年全國人大常委會通過的《中華人民共和國非物質文化遺產法》（以下簡稱《非遺法》）是我國非遺保護立法層面上的里程碑，該法律明確指出各地級對我國非遺的調查方式、傳承與傳播途徑及相關法律責任，為我國非遺保護傳承工作奠定了夯實的法律基礎。我國相關法律法規體系逐漸健全，非遺保護名錄體系不斷完善，其中各地方頒布政策涵括了非遺傳承人的認定和管理辦法、保障措施、法律責任等方面。由點到面，持續推動我國非遺傳承保護的發展。

1.1.3 推廣階段：廣為接受，影響深遠

2016年公布《國務院關于同意設立“文化和自然遺產日”的批復》，“文化遺產日”更改為“文化和自然遺產日”。2017年發布《國務院辦公廳關于轉發文化部等部門中國傳統工藝振興計劃的通知》。非遺保護傳承意識深入人心，法律宣傳普及工作深入推進，提高了社會各界參與非遺保護傳承的積極性，同時《非遺法》的受眾和影響力也在逐步提高。

1.2 非遺項目產業化發展政策分析

2022年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》，文件指出：鼓勵企事業單位合法合理利用非遺資源，從推進非遺與旅游業融合、建設非遺景區和度假村、鼓勵相關文藝創作和文創設計、利用互聯網平臺進行產品推廣和擴大銷售頻道，以及支持相關企業拓展國際市場這5 個方面進行非遺產業化發展，同時加強對非遺相關企業的財稅支持，可以按照規定享受稅收優惠政策。

2 非遺項目產業化發展之路——以南京金箔為例

并非所有非遺都能走向產業化，我們要根據非遺項目的品相要素、內容要素、經濟要素、保障要素進行適宜性評估，從而判斷該項目是否具有經營價值和是否具有較高可開發性[5]。南京金箔滿足評估標準為宜產性項目，故以金箔為例研究非遺項目產業化發展。

2.1 傳承保護發展之現狀

南京金箔文化淵源可追溯至三國時期,其后東晉道教學者將制箔業發揚光大，流行于宋、齊、梁、陳各朝，至今已有1 700 多年的歷史。南京是中國最大的金箔生產基地，產量占全國70%，占全球60%。最早金箔主要用于佛教，可以說金箔因佛教而生，也因佛教而流傳。進入21世紀，傳統的金箔鍛制技藝融合現代科技后，金箔產量迅猛提高，加快其走向產業化發展的道路，走向大眾視野。但金箔的產業化仍需以傳承為本，在維穩傳統市場的同時把創新型產品不斷推向市場。

2.2 產業化發展見效之道

金箔的產業化需以傳承為本，其產業化實施可從創新驅動、政策促進和公益宣推這3 點進一步發展。

2.2.1 創新驅動，激發市場潛力

創新是非遺產業化發展的重要保障。金箔單純地走向博物館被奉為文物并不能提高大眾認知度，南京J 集團在保留金箔傳統文化內涵的同時勇于創新，積極融入新時代元素，運用現代先進技術開發專業性產品，激發市場潛力，制作出傳統文化價值和時代需求兼備的創新型產品。例如，金箔筷子、金箔畫、貼金車掛件等產品。金箔的現代運用不再局限于佛像貼金身、佛寺宮殿金箔修繕，而是更多地走入了尋常百姓家。南京金箔在保有“非遺靈魂”的同時又得到了充分的創新傳承。

2.2.2 政策促進，拓展產業格局

2013年江蘇省頒布《江蘇省非物質文化遺產保護條例》，該條例指出“非遺保護工作貫徹保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發展的方針，堅持政府主導、社會參與、長遠規劃、分步實施的原則”，條例從非遺保護方式、參與機構、實施方式3 方面做出規劃，對非遺的長足發展起到關鍵作用。

2017年江蘇省推進鄉土人才“三帶”計劃，即讓地方人才引領地方產業。南京J 集團通過相關渠道申報文化項目專項資金，同時金箔匠人通過人社部門舉辦的技能大賽平臺嶄露頭角，獲得相關榮譽。由此喚醒了民眾的文化自覺，構建了政府政策引導、企業產業化經營運作、豐富多元的產業鏈。

2.2.3 公益宣推，建設傳承隊伍

2016年來，南京J 集團每年都會向江寧區慈善總會捐贈50 萬元，助力江寧區慈善事業的發展；集團通過慈善捐贈助學的形式，堅持連續11年舉辦“幫困助學”活動，幫助全區各街道困難學生渡過學業難關；通過慈善捐贈助學的形式，把非遺的文化概念輸送進學生群體。這一舉措不僅幫助貧困學生順利渡過學業難關，而且為非遺傳承埋下種子；2020年7月初，南京J 集團在湯山礦坑公園開辦了主題為“探尋金箔之旅”的體驗課程，帶領20 多名客戶體驗非遺手工奧妙，活動反響良好。通過興趣體驗參觀、暑期體驗課程等方式將非遺文化與興趣培養相結合打開培育人才新路徑。

3 非遺項目產業化發展的難點分析

結合非遺產業化發展政策及其研究，在對典型案例南京金箔進行調研分析的基礎上，歸納分析當前非遺產業化發展的難點，闡述非遺產業化“三并”之難。

3.1 產品性質不同，規模量產與工藝傳承難以并重

產業化的特點是規模化和標準化，而文化的特點是獨特性和差別化。產業化通過低成本、批量生產取得最大效益，這與手工技藝傳承正相反。各非遺產品性質不同，可以根據其傳承度、文化價值、經濟價值、市場需求等要素分為宜產型產品和非宜產型產品。醴陵釉下五彩瓷制作工序繁復、工藝要求極高。從原料的選擇到成品的燒制歷經100 多道工序，全部靠手工完成，其中彩繪圖畫需要匠人采用雙勾分水填色等技法一筆一筆勾畫色料溶于釉下。醴陵釉下五彩瓷作為一項非宜產型非遺產品，其核心競爭力在于獨特的彩繪技法及獨運的匠人匠心，這與產業化的要求沖突。千篇一律的審美要求、機械化生產導致非遺產品生命周期變短，文化價值消弭，工藝難以傳承。

3.2 品宣渠道閉塞，企業利益與文化效益難以并進

非遺產業化發展的根本目的是形成較為完整的產業鏈，讓更多人購買非遺產品、了解非遺、喜愛非遺。據南京J 集團蔣經理表示：“目前其公司產業化生產的產品，僅對特定群體對象開設非遺展覽，仍未能充分面向大眾。”非遺項目產業化的發展主體缺乏能力與經驗，只能滿足產業鏈條上的部分需求，未能及時開拓產品受眾購買群體，產品宣傳渠道閉塞，導致非遺產業化市場未能完全流通的局面，企業利益受損，非遺項目的文化效益不能得到有效發揮。

3.3 專業人才缺乏，繼承與競爭難以并存

非遺產業化發展需要大量高素質專業人才作為支撐，當代非遺傳承與產業化發展過程中的競爭其實是大量優質傳承人的競爭。而目前非遺傳承工作中面臨后繼無人的窘迫局面。根據《第五批國家級非遺代表性項目代表性傳承人名單》，傳承人平均年齡達到63 歲，其中40 歲以下占比不足1.0%，與之相對的，60 歲以上占58.3%。南京J 集團員工表示：“我對金箔這項非遺手工業是蠻喜愛的，只是這個工作薪資待遇不高，我可能再觀望兩年，選擇其他行業工作。” 王經理也表示：“現階段非遺手工業傳承人緊缺，我們公司原來在南京地區招收手工藝者，現在擴展到安徽地區進行招聘工作，福利待遇也大幅度提高，但愿意為非遺傳承做出貢獻的年輕人較少。”一方面，他們對非遺的認知程度低、喜愛程度低；另一方面，年輕人的價值觀、擇業觀有一定改變，不愿從事手工業、輕工業。

4 非遺項目產業化發展策略分析

4.1 打造品牌化產業發展模式

品牌化是商業和文化兩個領域的鏈接與整合。非遺產品不同于其他商品，具有獨特的屬性，在市場上具有品牌先發優勢。非遺產品品牌化發展模式的構建可以將社會資源、企業資源和國家資源進行高度整合，根據各非遺項目的文化特色、技術工藝，圍繞一個或幾個文化主題進行品牌化開發，優化其文化價值、美學價值與經濟價值。由地方政府牽頭，以非遺核心技藝和核心意蘊為基礎，打造項目IP 新形象，集非遺產品創新、文化展覽、公益宣推、比賽為一體，形成一種既能適應規模化量產化市場又能保留非遺本色的文化品牌。

4.2 搭建省級、國家級非遺項目產業化發展平臺

實現線上線下全流通，切實解決非遺產品流通渠道問題。開設非遺項目概念店，將非遺項目展示、非遺產品銷售、非遺制作體驗3 個板塊結合，實現興趣向購買力的轉化。非遺項目的產業化發展應順應當前新媒體時代發展大勢。借助以互聯網為依托的新媒體傳播模式，搭建專業、多元的非遺項目產業化發展平臺，如“非遺+教育”“非遺+文創”“非遺+金融”“非遺+旅游”等，促進各行業與非遺產業共贏，實現非遺文化價值、精神價值向資源價值、經濟價值轉換。平臺將有機地整合相關資源，幫助構建展示、交易、企業交互、金融和教育相結合的綜合性開發平臺,推動非遺產業化進程。另外搭建非遺產品國家級交易平臺，建立產品市場價格、質量標準體系，規范產品的市場價格，確保產品品質。

4.3 建設高素質專業人才隊伍

傳承人是非遺產業化發展的重要載體，非遺產業化道路和創新運營模式依靠高素質專業人才來完成。建設非遺傳承人才隊伍需要聯合高校、民間個體傳承人、文化機構、政府，專業知識與實踐能力二者深度融合，培養集文化、經濟、教育、市場為一體的復合型高素質專業人才。以高校為載體，文化科研機構為輔助，企業、政府等主體為著力點，建立系統、全面、創新的“三位一體”（高校、企業、政府）人才培養模式。創建大師工作室，大師進校園，加入非遺項目產業化發展思路，形成帶教一體的非遺產業化發展人才培養新模式。

非遺是根植于民間的文化瑰寶，一代又一代傳承于民間，而非遺走上產業化道路僅僅依靠當地企業、少數個體傳承人的努力是遠遠不夠的。非遺傳承主體不僅有民間知識、手工技藝、口頭表演的“代表性傳承人”，更應擴展為禮俗儀式、歲時節令、社祭廟會等民俗活動的群體傳承[6]。通過非遺民俗文化活動深化民眾對非遺項目認知，提升文化自信，擴大各類群體性傳承主體。政府可以與高校、文化機構合作進行綜合培養，從群體性傳承主體中選拔具備產業化發展思路的復合型高素質專業人才，為非遺項目產業化發展奠基。