“文化潤疆”背景下新疆文化旅游演藝發展策略

王思穎

新疆醫科大學馬克思主義學院，新疆烏魯木齊 830017

引言

第三次中央新疆工作座談會指出： “要完整準確貫徹新時代黨的治疆方略，牢牢抓住新疆工作總目標，依法治疆、團結穩疆、文化潤疆、富民興疆、長期建疆。” “ 文化潤疆就是要通過潛移默化、日積月累的方式，充分發揮文化凝聚人心的作用，用中國特色社會主義文化滋養新疆各族干部群眾的理想信念、精神世界、思想靈魂，使新疆各族干部群眾始終堅守中華文化立場，堅定文化自信，構筑起中華民族共同的精神家園，最終達到以文化人、以文育人、以文潤心的目的。”文化是旅游的靈魂，隨著人們對美好生活需求的不斷提高，越來越多的旅游者不再滿足于傳統的觀光旅游，而是希望通過旅游拓寬知識，提升認知，豐富個人的精神生活。旅游演藝作為文化內涵挖掘的重要載體，將旅游目的地的歷史文化和民俗風情，通過歌舞、雜技、曲藝等藝術表現形式展示給旅游者，新疆發展文化旅游演藝能夠滿足旅游者多元化需求，讓中華文化得以弘揚，是文化浸潤的有效途徑，在提高新疆旅游地的吸引力，延長旅游者的停留時間，增加旅游收入，推動新疆旅游產業升級等方面都發揮重要作用。

一 新疆文化旅游演藝發展的社會作用

新疆文化旅游演藝以鑄牢中華民族共同體意識為根本方向，以中華文化為內涵，以藝術形式展現新疆各民族交往交流交融場景，從而推動文化演藝精品的影響力，發揮文化潤疆的作用。

（一）筑牢中華民族共同體意識

在新疆歷史的長卷中，中華各民族在這片沃土上交錯雜居，經濟上相互依存、文化上兼收并蓄、情感上相互親近，形成你中有我、我中有你，誰也離不開誰的多元一體格局。中華文化始終是新疆各民族情感依托、心靈歸宿和精神家園，新疆各民族文化是中華文化不可分割的一部分，始終扎根中華文明沃土。新疆各民族與中華民族血脈相連，實現中華民族偉大復興的中國夢是各族人民的共同利益。大量的歷史文化資源都能夠闡釋我國多民族大統一的歷史以及其獨特優勢。旅游者希望通過演藝節目，了解到旅游目的地的歷史文化、民俗風情、民間藝術等來滿足個人的好奇心理和精神需求。賦有文化內涵的節目內容不僅能夠滿足旅游者求知、求新、求奇的心理需求，推動文化旅游演藝可持續發展，更是推廣中華文化的渠道。精良地打造新疆文化旅游演藝的節目，用人民大眾喜聞樂見的藝術作品展示中華文化，用中華文化的魅力增進新疆各族人民的和睦與互信，促進各民族手足相親、守望相助，鑄牢中華民族共同體意識，像石榴籽一樣緊緊抱在一起。

（二）培育社會主義核心價值觀

黨的十八大從深入推進中國特色社會主義偉大事業的高度，提出了倡導富強民族文明和諧、倡導自由平等公正法治、倡導愛國敬業誠信友善，培育和踐行社會主義核心價值觀的戰略任務。在新疆漫長的歷史長河中，中國共產黨帶領新疆各族人民為實現民族獨立、人民解放和國家繁榮富強、人民共同富裕的過程中形成了屯墾戍邊、守邊駐邊、民族團結、建設新疆、支援新疆等中華優秀傳統文化、紅色文化和社會主義先進文化。這些見證了中國共產黨帶領新疆各族人民進行革命和建設的歷史，展現了新疆各族人民的堅定的信念和崇高的理想，承載著中華民族不畏艱險、不屈不撓、奮發向上的民族精神，與社會主義核心價值觀相契合。新疆文化旅游演藝以舞臺劇、情景劇、音樂劇、話劇等形式將新疆歷史文化資源、紅色文化基因、革命精神等呈現給觀眾和旅游者們，如情景劇《伊犁將軍府盛典》展現了各族人民熱愛祖國、團結合作、戍守邊疆的美麗圖景；話劇《金色胡楊》體現了一名共產黨員堅定理想信念，舍小家為大家，勇于擔當，為人民謀幸福的赤子情懷。因此，文化旅游演藝在培育社會主義核心價值觀中具有重要的價值，豐富新疆文化旅游演藝節目內容，利用其吸引游客、凝聚觀眾、引導群眾的功能，發揮好文化育人、文化潤心，助推文化潤疆工程的作用。

（三）講好新時代新疆故事

第三次新疆工作座談會強調，要多層次、全方位、立體式講好新疆故事，理直氣壯宣傳新疆社會穩定的大好局面、人民安居樂業的幸福生活。黨和政府扎實推進的一系列有利于民族地區發展的政策，促進了新疆經濟社會進步，有效維護了新疆社會穩定；西部大開發戰略、脫貧攻堅戰讓新疆實現了兼顧經濟效益和社會效益的跨越式發展，促進新疆民生改善、民心聚合、社會穩定。文化旅游演藝這一特殊載體是講好新時代新疆故事的新形式，讓今天的新疆經濟社會發展和民生改善取得前所未有的成就，通過具有鮮明個性的文化旅游演藝節目準確表達，讓人民大眾用更容易接受和理解的形式，在娛樂的同時真切地了解和感受到新疆經濟發展和社會穩定，使各族群眾獲得感、幸福感、安全感不斷增強的幸福畫卷。

二 新疆文化旅游演藝發展的基礎條件

（一）政策支持與保障不斷加強

新疆作為西部大開發重點地區和絲綢之路經濟帶核心區，黨中央給予了一系列政策支持，全國19個省市、中央和國家部委、中央企業對口支援，形成了全國一盤棋的援疆格局。交通基礎設施建設力度持續加大，2020年，全區公路通車里程達20.9萬公里，“十三五”期間新增支線機場4個，民用機場總數達到22個，鐵路營運里程達7398公里，通到了全疆所有地州市，同時開行烏魯木齊至西安動車。自2018年自治區旅游發展大會明確提出實施“旅游興疆”戰略以來，新疆大力發展現代服務業，旅游產業布局不斷優化，旅游承載能力不斷提升，旅游服務水平不斷提高，通過著力打造“新疆是個好地方”品牌，建設和培育了一批文化旅游精品，2020年在疫情嚴重沖擊下接待境內外游客超過1.58億人次。隨著政策支持和保障不斷加強，新疆文化旅游產業發展進入發展的快車道，為新疆文化旅游演藝發展提供了支持和保障。

（二）新疆人文旅游資源豐富

新疆史稱西域，是古代“絲綢之路”中樞，在歷史的長河中，各族人民在與中原地區、周邊地區文化交往交融中，共同創造了璀璨的中華文化。新疆人文旅游資源類型眾多，有古遺址、古建筑、石窟、摩崖石刻、烈士陵園、博物館、紀念館、名人故居等等，新疆目前有全國重點文物保護單位113處，自治區級重點文物保護單位 633 處，縣級重點文物保護單位300余處。此外新疆各族人民在民間文學、傳統手工技藝、傳統音樂、傳統表演藝術、傳統體育賽事、節日禮俗等方面的可貴創造和智慧結晶傳達了祖國邊疆地區文化中的和諧之美，團結之美，友愛和互助之美，是中華文化寶庫中不可或缺的精神財富。新疆得天獨厚人文旅游資源是文化旅游演藝創作的重要源泉，提升了旅游產業的內涵，促進了文化旅游產業的發展。

（三）文化旅游演藝發展取得進步

依托城鎮及核心旅游景區的固定演藝場所，加大旅游景區駐場演藝場館的建設，鼓勵各類藝術表演團體參與，通過承辦、合辦等形式，結合市場化運作方式，各地州結合地方特色和景區特色創作出多項文化演藝劇目。近年來通過不斷創新和打磨，為了把各類文化演藝劇目打造成精品，從選擇導演和演員、提升演員演技、包裝和設計舞臺、突出節目主題和豐富表演內容等方面都有顯著的進步，通過多年的積累新疆文化旅游演藝已經從內容單一轉向多元，從傳統表演形式轉向與科技相結合。

三 新疆文化旅游演藝發展策略

文化旅游演藝已經成為旅游地的名片，是夜間“黃金四小時”的重要部分，充分利用好其優勢助推“文化潤疆”工程，首先需要大力發展好這一文旅新業態。

（一）挖掘文化內涵，展現文化底蘊

文化旅游演藝的靈魂是它所要展現的文化底蘊，它所要開發的演藝產品是要和本土社會、歷史、民俗、民族等文化資源相結合形成特色，然后用動態的演藝方式將靜態的文化資源生動立體地展示給游客，從而展現旅游地人文魅力。文化旅游演藝是中華優秀文化展示的窗口和傳播的載體。開發文化旅游演藝項目需要提煉的內容，一是不同于其他地方、更能突顯當地特色的文化資源，如新疆的龜茲文化、樓蘭文化、五星出東方利中國、十二木卡姆、麥西來甫等；二是這一文化資源的優勢在較長時間內必須保持穩定性，不能是紅火一時就曇花一現，要保持開發項目和旅游目的地的可持續發展。

（二）促進產業融合，形成產業鏈

文化旅游演藝不是孤立存在的，應該要和當地及周邊的居民生活、產業、資源結合，形成良性的聯動。以演藝為抓手，圍繞當地特色，將酒店、民族、餐飲、文化、娛樂項目等結合起來，形成多元產業鏈，產出與眾不同的文旅產品，吸引游客，把它們從流量變成存量，刺激文化旅游產業的發展。如：《昆侖之約》演藝現場在烏魯木齊南山絲綢之路景區，與新疆特有的自然風光結合具備旅游資源多樣性的優勢，如果能在周邊增設一些酒店，開發特色民宿，經營一些環境好、衛生好的農家樂，開設一些超市、旅游商品店，完善旅游綜合服務，通過開發精品一日一夜游：白天游覽南山景區，在農家樂吃美食；晚上觀看實景演出，住特色民宿。這樣可以形成多元產業鏈，帶動當地就業和經濟，提升游客體驗感。

（三）結合市場定位，加強理性開發

開發項目應該找準市場定位，相關部門要對文化旅游演藝市場的建設情況、投資情況、客源結構、消費需求、發展制約因素、演出種類和規模以及演藝公司發展前景和經營模式等進行調研，提出合理的開發思路和對策。文化旅游演藝項目通常投入巨大，如果開發項目不能適合市場需求，回收成本都困難，往往會導致巨大的損失。此外，文化旅游演藝項目開發要有升級意識，開發初期投入應該先傾向軟性開發，如挖掘文化內涵、演藝內容設計、演員培養等方面。根據市場需求的變化，關注旅游者觀看文化旅游演藝后的感受，及時推成出新、更新換代，打造良好的口碑，否則會讓旅游者、觀眾產生審美疲勞，從而在演藝市場的競爭中失去觀眾吸引力，并逐漸被市場淘汰。

（四）突出亮點和主題，堅持多元創新

文化旅游演藝產品不應該是單一形式的表演藝術，應該是集一流的舞蹈、音樂、戲劇為一體的綜合表演形式，呈現多元化。從表演形式看，注重多樣性和參與性，通過探索、發展和積累，可以開發一種融合大型歌舞、音樂、魔術、雜技、小品、戲曲、廣場藝術、民間游藝、街頭藝術、體育表演、極限運動、花車游藝等綜合藝術形式，各種表演形式之間相互補充、緊密配合。除了大型的演藝演出，還可以開發一些成本低、規模小的演出。這種演藝項目具備流動性，演藝地點也要求不高，比如可以在博物館、圖書館、美術館的演藝廳或者在古城景區或在公園內。根據旅游目的地的特色，融合動感、時尚等元素，開發有亮點、有主題、有內涵的小型文化旅游演藝項目，可以與大型文化旅游演藝形成優勢互補。

（五）提升藝人素質，提高演藝品質

演藝人員的素質決定演藝產品的品質，通過建立現代經營機制，激發演藝人員的熱情、責任心、進取心，是保證文化旅游演藝產品質量的關鍵。首先要采用靈活的選人、用人、育人機制，每年可以到全國大中專藝術院校選拔演藝人才。對正式入職的演藝人員要進行考核，根據業績表現建立相應的獎懲機制，通過等級評定制度決定演藝人員的工資薪酬，并實行末位淘汰制；投入一定的資金用于演藝人員的專業培訓，可以采取與當地高校合作或者送到內地專業學校或者機構學習等方式，來加強演藝人員的專業知識的培訓教育，提高文化素養和專業技能；對不再從事演出工作的人員，可以安排從事與文化旅游產業相關的其他工作，解決演藝人員的后顧之憂。

四 結語

文化旅游演藝為新疆旅游資源的開發開拓了一條新路徑，為中華優秀傳統文化傳承和保護提供了一種新形式；為新疆文化旅游產業發展增添了一股新動力。沒有旅游的文化就沒有活力，沒有文化的旅游就沒有魅力，旅游和文化密不可分、相得益彰。探索新疆文化旅游演藝發展新路徑，助推“文化潤疆”工程，推動文化旅游產業提質升級。