傳統體育與旅游融合發展的路徑

銀 玲

三亞理工職業學院，海南三亞 572000

引言

文化自信視域下傳統體育文化的宣揚十分必要，在旅游產業中引入傳統體育，能實現傳統體育文化的繼承與發揚，促進旅游產業的健康發展。我國在傳統體育與旅游的融合過程中，要通過政策、旅游者需求等多個維度，實現二者的有效融合，實現傳統體育在現代社會的有效發展，因此對傳統體育與旅游融合發展的路徑進行探究具有重要意義。

一 傳統體育與旅游融合發展的意義

（一）挖掘傳統體育的文化內涵

傳統體育文化在長期發展中，需與時俱進，創新發展模式，展現傳統體育文化在當代的價值。在傳統體育中蘊含著豐富的中華民族文化，以傳統體育為載體，緊密結合旅游行業，實現二者的融合，拓寬體育傳統文化的現代化發展，繼承與創新傳統體育中蘊含的民族文化。通過傳統體育與旅游的有效融合，展現傳統體育的新生命，并能有效挖掘其傳統文化內涵，深化傳統體育的現代化發展。

（二）順應時代發展需求

傳統體育與旅游都具有休閑屬性，是人們在滿足物質基礎上衍生出的休閑消費行為。在人們生活水平不斷提升背景下，要求為其提供豐富的休閑文化及產品，通過傳統體育與旅游的融合，為人們提供豐富的文化產品，讓人們在旅游過程中體驗傳統體育文化，在體驗體育傳統文化過程中，提升旅游業發展水平。傳統體育與旅游的融合發展，是順應時代發展潮流，實現傳統體育與旅游的互補，確保傳統體育與時俱進，滿足當今時代的發展需求。

二 體育旅游SWOT分析

在對傳統體育與旅游融合發展進行分析過程中，要對當下發展過程中的優勢（S）、劣勢（W）、機會（O）與威脅（T）進行綜合分析，共同研究傳統體育與旅游融合發展過程中的現狀及問題，為二者的融合發展路徑提供可靠支持。

（一）優勢

在傳統體育與旅游融合發展過程中，優勢主要表現為：一是傳統體育文化資源豐富。在我國不同區域有不同的傳統體育形式，比如抖空竹、獅舞、熱巴舞等，在傳統體育與旅游融合發展過程中，能利用豐富的傳統體育文化，將其融入到旅游業中，確保傳統體育文化的有效滲透與發展；二是國家政策支持。這些年在國家鄉村振興、文旅政策等多種政策的支持下，傳統體育與旅游的融合發展成為經濟發展的新動能，作為促進鄉村經濟發展，提升人民收入的重要手段，傳統體育與旅游融合發展優勢明顯；三是消費者需求。我國在社會經濟發展過程中，人民的物質生活條件得到極大提升，對精神文明體驗與要求提出更高要求，同時也在發展過程中，旅游人數不斷增加，也為傳統體育與旅游的融合提供市場需求。

（二）劣勢

雖然我國不同的省市每年都會結合自身實際情況，制定傳統體育與旅游的融合方案，但是依然在融合發展過程中存在極大劣勢，其劣勢主要表現為：一是缺乏創新性。創新是傳統體育旅游產品開發與定位的關鍵所在，但是很多地方在開發過程中并未積極創新，存在千篇一律的現象，難以為游客提供豐富的旅游文化產品；二是缺乏儀式感。傳統體育與旅游的融合，需要在具體活動中深化游客體驗，為游客帶來新鮮感與儀式感。但是就當下實際情況而言，傳統體育旅游活動的體驗感并不強，對游客的心理產生不了極大影響；三是缺乏針對性。不同地區的傳統體育文化不同，旅游產業不同，在融合過程中有不同的方法，但是就當下實際情況來看，傳統體育與旅游的融合僅僅局限于體育活動中，并未深度挖掘融合的新方向，比如從體育文化周邊衍生品出發，為游客提供豐富的體育文化相關產品。

（三）機會

新的歷史時期我國為推動社會經濟發展，滿足人們的精神文化需求，豐富旅游形式及產品，為游客提供不同的旅游體驗與文化體驗。社會經濟發展、國家政策、人們收入水平提升等都為傳統體育與旅游的融合發展提供了機會。國內傳統體育與旅游的融合處于起步階段，市場廣闊，所以在發展過程中能通過細分市場，豐富傳統體育旅游產品，挖掘不同的產品與內容，在新的時代契機下，確保二者融合發展的可靠性。傳統體育與旅游在融合期間，要利用好機會，制定科學合理的融合方案，確保二者的高效融合。

（四）威脅

目前傳統體育與旅游的融合過程中，受到的威脅主要表現為：（1）企業競爭激烈。在旅游行業內為提升旅游業的全面發展，傳統體育與旅游的融合成為當下旅游企業優化與創新的重要路徑，但是在發展過程中不僅會受到國內旅游企業的威脅，國外旅游企業的影響也不容忽視；（2）天氣因素。傳統體育與旅游的融合，多以體驗為主，但是體驗旅游體驗對天氣要求較高，一旦出現惡劣天氣，就會對體育旅游的體驗與發展產生極大威脅。

三 傳統體育與旅游融合發展的路徑

通過SWOT分析，發現我國在進行傳統體育與旅游的融合發展過程中，機遇與挑戰并存，如何抓住機遇，利用好發展優勢與機會，針對當下融合發展中的劣勢與威脅，成為融合發展必須關注的重點。下面就對傳統體育與旅游融合發展的路徑進行介紹。

（一）總體戰略

以SWOT分析法為視角，就要制定綜合發展戰略，共同促進傳統體育與旅游的有效融合。1.扭轉型戰略。通過外部機遇改變內部劣勢的方法，確保傳統體育與旅游的科學融合；2.增長型戰略。在融合過程中，需利用好內部優勢與外部機遇，深化體育旅游的長遠發展；3.多元發展型戰略。該發展戰略就是要專注自身優勢，減少外部威脅產生的影響，促進傳統體育與旅游的有效融合；4.防御型戰略。企業要對當下發展過程中的劣勢進行克服，避免外部威脅產生的危害，確保傳統體育與旅游融合發展的安全性與可靠性。

（二）培養產業融合意識

體育服務產業作為國家重點發展的產業，對社會經濟的發展具有深遠意義，體育產業需與旅游與文化等產業進行合理融合，拓寬傳統體育的發展路徑，實現傳統體育的創新性發展?；ヂ摼W技術的發展與應用，對傳統體育的發展提供了新的契機與方向，“互聯網+”“體育+旅游”的戰略也開始在體育產業中出現。針對新變化與需求，政府及企業需創新思維理念，明確未來發展方向應用趨勢，確定體育與旅游融合發展的時代價值，并能在融合發展趨勢下，提升產業融合意識，為體育與旅游的融合發展提供可靠支持。

結合國內外先進融合發展經驗，政府需建立融合發展方案，通過政策、金融等多方面支持，確保二者的有效融合，實現二者的協同發展。傳統體育中蘊含著豐富的文化內涵，但是由于與現代社會不相適應，難以滿足現代人的實際需求，所以政府要轉變傳統思維，緊密結合傳統體育與旅游，制定協同發展策略，共同帶動傳統體育與旅游的發展。比如西安市利用自身豐富的旅游資源，通過國際馬拉松賽比賽的舉辦，實現馬拉松與旅游的完美融合，借助自媒體的傳播效應，展示馬拉松過程中的全部景點，在馬拉松與旅游的融合過程中，拉動傳統體育產業與旅游產業，推動傳統體育與旅游的協同發展。

（三）發展體育賽事活動

傳統體育如果只是單純的形式，停留在理念中或者方案中，難以真正實現傳統體育與旅游的融合發展。所以發展體育賽事活動是十分重要的手段，能促進傳統體育、旅游業的協同發展，提升經濟效益，滿足游客的個性化需求。首先，發展品牌賽事。傳統體育的現代化發展，一定要借助體育賽事，通過國內外大型體育賽事的舉辦，通過基礎設施的完善與優化，能在體育賽事舉辦過程中吸引大量游客，促進傳統體育與旅游的有效融合；其次，強化體育基礎設施的旅游功能。在建設體育場館期間，需重視旅游功能的開發，場館建設要從功能、造型等各個方面出發，確保能與周邊旅游設施與環境相協調，還能成為吸引游客的新地標。同時也要加強配套設施的建設，比如劇院、博物館，以劇院為主，游客可以在劇院欣賞傳統體育為主題的演繹活動，在宣揚與傳播傳統體育文化過程中，拉動旅游經濟增長；再次，創設體驗項目。傳統體育與旅游的融合，深化體驗是重要保障，要能在趣味體育活動的開展下，讓游客深入體驗，提升傳統體育文化的魅力；最后，挖掘傳統體育資源。不同的區域有著不同的傳統體育文化，為深化體驗服務，要求在與旅游的融合過程中，要積極挖掘傳統體育資源，培育成為助推旅游“井噴式”增長的新亮點。尤其是民族地區，可以利用其特色性傳統體育資源，打造特色傳統體育賽事及活動，并通過當地政府的宣傳，能形成傳統體育旅游品牌。

（四）制定專項扶持政策

傳統體育與旅游的有效融合，對于當地政府而言是一項系統性工作，要從多個方面共同促進二者的專項扶持，確保融合的整體水平。在地方經濟社會發展政策、體育與旅游政策中納入傳統體育與旅游的融合發展，細化政策方案，通過融合發展策略進行統籌安排。同時也要將傳統體育與旅游的融合納入到相關人員的績效考核中，確保領導能重視此項工作，支持傳統體育與旅游的有效融合。

政策扶持要求政府適當放寬傳統體育與旅游融合產品的門檻，確保二者融合后能存活。為繼續深化融合效果，要通過稅費減免政策、金融政策等多種途徑，共同促進傳統體育與旅游的高效融合，滿足時代發展需求。同時政府也要利用好自媒體平臺，加強宣傳相關政策，并讓全社會都能認識到傳統體育與旅游融合的時代價值，形成良好的創業創新潮流，為傳統體育與旅游的融合創設良好的社會環境與氛圍。

（五）建立高素質人才隊伍

傳統體育與旅游的融合，無論從頂層設計，還是具體執行，以及相關活動的開展，都需要專業的高素質人才支撐。所以政府一定要重視人才在傳統體育與旅游融合中的作用，并能通過多種途徑，建立高素質人才隊伍。首先，相關部門需招聘高質量的人才，從事傳統體育與旅游融合的頂層設計與規劃，為二者的有效融合與發展提供一條可持續發展的藍圖；其次，企業需加強人才引進與培訓。旅游企業為提升市場核心競爭力，需制定人才戰略，加強人才在產品開發與創新、傳統體育與旅游融合發展等各項工作中的作用，為實現二者的有效融合提供可靠支持；再次加強培訓。政府與企業都要結合當下實際情況，加強人才培訓，發揮人才在傳統體育與旅游融合中的作用，并能通過有效手段，共同促進二者的融合創新。

（六）培育“體育小鎮”

當地政府在實現傳統體育與旅游的融合發展過程中，需通過培育“體育小鎮”的方式，開展民族傳統體育旅游，拉動經濟增長。我國不同區域有不同的地域文化，依托豐富的人文歷史、自然歷史等形成獨具特色的小鎮，其中體育小鎮就是發展的主要方向之一。體育小鎮的發展不僅要舉辦特色體育活動，還要積極完善與豐富小鎮基礎設施與旅游產品，為游客提供個性化旅游產品與體驗。比如可以將傳統體育與森林康養結合在一起，讓游客在森林康養期間，也能通過特色體育活動，深化體驗。以寶雞市為例，通過運動休閑特色小鎮的建立，讓道教宗師張三豐的太極文化與民族傳統體育、其他旅游資源相結合，有效吸引游客，拉動旅游經濟的同時，也能促進傳統體育文化的繼承與發揚。

“體育小鎮”的培養優勢明顯，尤其是在鄉村振興戰略背景下，能有效拉動鄉村經濟，提升群眾收入。在開發鄉村經濟過程中，要利用好傳統體育資源，將其與旅游緊密結合在一起，打造體育小鎮。體育小鎮的建設，要以當地體育資源為基礎，緊密結合旅游資源，二者合理形成特色體育小鎮。體育小鎮要為游客提供個性化旅游服務與體驗，從而建立起品牌，拉動當地經濟增長。同時體育小鎮也有助于我國“美麗鄉村”建設，推動鄉村現代化發展，滿足我國鄉村振興戰略的實施。政府要以“傳統體育”為抓手，全面布局傳統體育旅游戰略，形成特色小鎮，建立品牌，深化服務，吸引游客，實現傳統體育與旅游的協同發展。

四 結語

傳統體育與旅游融合發展是當下的主要潮流，在融合發展期間需利用SWOT分析法，了解當下融合發展中的優勢、劣勢、機遇與威脅，并結合當地實際情況，制定融合發展策略。為確保傳統體育與旅游的有效融合，需制定總體戰略方案，并通過培養產業融合意識、發展體育賽事活動、制定專項扶持政策與建立高素質人才隊伍等多項措施，共同促進傳統體育與旅游的有效融合，實現二者的協同發展。