基于天水發展紅色旅游經濟的文創產品設計研究

劉 琰

（甘肅工業職業技術學院，甘肅天水 741025）

引言

天水市位于甘肅省東南部，古稱秦州。作為古今絲綢之路的必經之地，其歷史文化底蘊豐厚；作為黨領導的偉大革命斗爭的戰略要地，其紅色革命文化備受矚目。在華夏文明和中華民族文化精神的熏陶下，天水人民依托文化文物資源及紅色革命遺址，打造出眾多文創產品，獲得了眾多游客的歡迎，但其發展過程也存在諸多問題，阻礙了旅游經濟的長遠發展。

一、長征精神的文化內涵及其在新時代下的意義

（一）“長征精神”的文化內涵

長征精神，是忠貞不渝的信仰精神，是積極進取的革命精神，是中華民族和中國人民根本利益高于一切的革命理想信念，是一切從實際出發的求真務實，是同人民群眾患難與共、肝膽相照的崇高理想，是百折不撓、永不放棄的艱苦奮斗。長征精神，是中國共產黨人和人民軍隊革命風范的生動反映，是中華民族自強不息的民族品格的集中展示，是以愛國主義為核心的民族精神的最高體現。長征精神為中國革命不斷走向勝利提供了強大精神動力。繼承和發揚長征精神，對于建設有中國特色的社會主義，實現中華民族偉大復興的強國夢，具有重大意義。

（二）新時代下“長征精神”的意義

習近平同志指出：“偉大的長征精神是中國共產黨人革命風范的生動反映，我們要不斷結合新的實際傳承好、弘揚好?！碑斚律鐣L征精神呈現出更加豐富的時代內涵。弘揚和傳承長征精神，應與社會主義建設實踐結合起來。堅持馬克思主義，走中國特色社會主義道路，堅決擁護黨，對黨忠誠，不忘初心，方得始終；以長征精神鼓舞人民群眾為追求美好生活而拼搏，增強其民族自信心、自豪感，加強思想建設，不斷提高政治覺悟，為實現“兩個一百年”目標不懈奮斗。

二、天水紅旅文化產品開發存在的問題

（一）文創產品不能滿足群眾需求

一是特色文創產品種類不足，產品質量有待提升。天水文化資源獨特豐厚，但當地產品市場上常見的葫蘆、根雕、珠串、漆盒、皮具、泥塑等商品卻稱不上是文創產品，只能視作紀念品，雖種類繁多，卻缺乏創新和人文關懷，對游客的吸引力不足。二是文創產品種類品種與時代脫節，創意產品樣式陳舊，缺乏時代感和設計感，產品粗制濫造，質量不高，游客的購買欲不強。

（二）缺乏紅旅文創產品

目前，天水已建設了伏羲廟、麥積山、天水市博物館、天水66 號文化創意園4 個文創產品集中地，但有關紅色旅游的文創產業發展力度不足，缺乏黨日活動、愛國主義教育紅旅參觀路線及相關文創產品，難以體現其人文價值和文化精髓，不利于紅色精神的傳承。

三、以“長征精神”為載體的天水紅旅文創產品的設計思路

（一）天水紅旅文創產品開發要素

天水作為國家歷史文化名城，擁有光輝的革命戰斗歷史，形成了以劉志丹、謝子長、習仲勛等為代表的南梁精神，展示出紅色基因優良傳統，留下了多處革命遺址遺跡，這些遺址遺跡是愛國主義教育的傳統教育陣地，凝聚了重要的精神財富，打造了獨具特色的天水紅色文化品牌，成為黨史學習教育寶貴的教學資源。

（二）提取文創產品視覺符號及應用

1.提取紅旅文創產品視覺符號

天水市城市經濟在內涵式發展的過程中，也具有代表性的地域文化特點，打造出獨具特色的天水名片。天水紅旅文化呈現出鮮明的地域特征，大量紅色革命遺址集聚，各大耳熟能詳的英雄先烈，都講述了中國共產黨帶領天水市人民艱苦奮斗，勇往直前的歷史。天水市設計的文創產品應以紅旅文化為魂，緊貼當地最具代表性的文化IP，提取文創產品視覺符號，為產品賦能添彩。

在天水文創產品符號設計時，應利用品牌聯想，提煉天水紅旅文化特征。確定產品顏色、特征等個性化特點，提高文創產品聯想度和知名度，形成深入人心的名片記憶。從顏色來講，天水市紅旅文化突出的是革命的熱血，其文創產品設計主色調應為紅色；從文創產品的寓意來講，天水長征精神反映了紅軍長征時期的艱苦歲月，工農紅軍不屈不撓、英勇頑強的英雄氣概，其文創產品當凸顯敢為人先、勇往直前的氣概；從意象來講，天水文化還具有鮮明的神話色彩，最有知名度的古文化當屬伏羲文化、大地灣文化、三國文化，因此在產品造型結構上應結合當地文化大氣磅礴的特點，視覺符號的線條適宜采用硬朗的結構，多使用象征堅毅品格特點的直線。

2.文創產品視覺符號的應用

天水紅旅文創產品市場化的過程中，可以依托實物載體為天水視覺IP 賦能，提高紅旅文創產品的知名度與市場競爭力，培養消費者選擇商品的忠誠度。

一是應用于商品本身，使產品整體設計體現當地視覺符號特點，或是在產品上印制、雕刻天水紅旅IP，促進消費者形成穩定深刻的天水紅旅文化印象。

二是從商品的包裝著手，運用視覺符號的結構及色彩特征，加深人們對天水紅旅文化元素的記憶，增強文創產品包裝的藝術效果，使人們深刻感受符號所傳達的精神風貌。

（三）天水紅旅文創產品創新設計

1.延續本身的物質文化遺產

天水市紅旅文化遺產眾多，這些紅色遺址記錄了中國工農紅軍長征渡渭河、毛澤東長征費家山宿營地、紅四方面軍九十一師師部、徐向前率部途經甘谷指揮部、王震率部過馬鹿鎮白楊村、武山蘇維埃政府、清水抗日救亡運動等重要歷史節點，收藏了眾多革命先烈在紅色革命中使用過的重要文物。在此基礎上，保護物質文化遺產，讓歷史文物活起來，讓紅旅文化融入當代人的百姓生活，成為產品創新設計的重要思路。

有關物質文化遺產的文創產品設計時，應巧用紅旅視覺符號，打造出系列不忘初心紅旅題材產品，如小型長征文物仿制品掛件配飾，印制愛國主義文字的“文房四寶”，“紅旗飄揚”系列的杯具、杯墊、手機殼、扇子、鏡子等日用品，長征主題彩妝，長征主題玩具，“紅魚”禮盒，象征紅色的“郵票”，記錄天水長征故事及黨史學習的教材，加強愛國主義教育的歷史書籍等，此外還可以發展線上服務，錄制天水紅軍長征路系列主題講座、課程，于喜馬拉、快手、抖音、微信公眾號等平臺上提供線上體驗服務，深入感受天水紅旅文化中的長征精神和愛國主義精神。

2.延續本身的非物質文化遺產

天水市是甘肅省非物質文化遺產大市，有國家級非遺項目8 個，省級非遺項目50 個，市級非遺項目144 個，縣級非遺項目283 個；國家級非遺傳承人6 個，省級非遺傳承人56 個，市級非遺傳承人311 位，縣級非遺傳承人801 位。在紅旅文創產品創新設計時，應提取便于與紅旅主題結合的內容，這樣既可以緊貼當地人們熟知的文化IP，更具代表性；又能夠做到有的放矢，提升紅旅文創的設計感。

天水雕漆已有2000 多年的悠久歷史，其產品形式小到手杖、茶具、煙具、凳子、掛盤，大到花瓶、茶幾、家具、桌椅、屏風，工匠從繪畫中汲取營養，經過100 多道工序，最終形成成品，具有較高的觀賞和紀念價值。在天水雕漆中加入紅旅文化元素，設計刻畫出表現紅軍長征路上艱難的內容、人們口口相傳的感人長征故事、值得紀念的革命烈士偉岸形象等，將愛國主義精神、長征精神、南梁精神融入產品創作中，使人們可以在天水雕漆中感受紅色文化帶來的震撼，賡續文化血脈，傳承時代精神。

天水絲毯織造技藝可以上溯到漢唐時期，其以優質蠶絲為原材料，歷經20 多道工序，由匠人手工制作，蘊含著吉祥、富貴、平安等美好寓意。將紅旅題材融入絲毯織造中，還需在實用性方面多下功夫。天水絲毯可以廣泛應用于家居、企業等特定場合，作為裝飾品或地毯使用，因此在設計時應充分考慮美觀與實用性的統一，并兼顧不同的應用場合。例如，家用絲毯應重視耐看美觀，其繪畫設計應以簡單大方為主，適當融入紅色元素，加入文創符號，可以起到很好的教育作用，營造良好的家庭氛圍；企業用天水絲毯，應將紅色文化與企業文化融合，宣傳教育愛國主義精神、艱苦奮斗精神等意義，因此在絲毯設計時要充分展示長征路上的傳奇故事，使觀賞者明確體悟其精神傳承的作用。

例如，開展非遺主題活動，創新“天水小曲”“武山旋鼓舞”等當地非遺民俗的節目形式，以秦州小曲、鼓舞為載體，融合黨史教育新藝術形式，結合時代特色，創作《秦州小曲獻給黨》《共筑偉大中國夢》《長征精神永存》等作品，精心創作和認真整理以往反映黨史、新中國史的傳統技藝類、傳統美術類非遺作品，同時舉辦線上展覽，講述好、傳播好黨領導的革命故事、建設故事、改革開放故事等。通過一件件記述偉大變革的非遺作品，重溫中國共產黨的偉大奮斗歷程和取得的輝煌成就，傳承黨的紅色基因、黨的優良傳統、黨的奉獻精神。

（四）天水紅旅文創產品的市場推廣

1.充分利用目標消費群體

要深入調研消費者喜好和實際需求，以產品為載體，推廣符合消費者心理預期的文創產品。紅旅路線文創產品的目標消費群體主要為單位黨員干部，這類群體具備一定的消費能力和相應的消費自主權，更看重商品的實用性和紀念價值，重視心靈體驗，因此在市場推廣過程中應選擇價格適中、實用性強，能深刻傳遞紅旅長征精神和愛國主義精神的文創產品。

2.設計有吸引力的紅旅路線

吸引更多的游客，營造良好的口碑，是保持文創市場長久發展動力的基礎。要以當地紅色資源為核心，成立專業運營策劃團隊，聯合政府有關部門、黨史館、旅行社、紅旅文創展館，以及周邊餐飲住宿商家，打造整體性強，可參觀指數高的經典研學路線，提高當地紅色資源的知名度，形成文化IP。

同時，應豐富紅旅路線設計的內容，重視游客的心靈體驗、動手體驗，增加互動環節，如開辦紅色微課、開展虛擬現實技術（VirtualReality，VR）紅軍長征體驗活動、提供線上實景紅旅地圖、舉辦主題情景晚會等，讓黨員干部全方位了解天水人民在革命、建設、改革各個歷史時期所作出的杰出貢獻和取得的輝煌成就，挖掘紅軍長征路上鮮活而感人的黨史故事，讓紅色基因永葆活力。

3.利用互聯網

文創產品互聯網化，可以拉近群眾與歷史的距離。紅旅博物館應緊抓時代潮流，除建立實體文創商店、展廳外，還應多渠道開設線上文創展廳或銷售平臺，如天貓、京東、微信、微博等，借助現代科技和藝術的手段，煥發文創產品市場的新生機。

要開發線下互聯網增強現實（AugmentedReality，AR）技術導覽系統，圍繞天水紅旅文創館藏產品進行IP 開發，使人們更直觀地感受紅色文化，使文創產品“飛入尋常百姓家”。

四、特色和創新

選題的創新：天水的紅色文化旅游近年來有了長足的發展，但仍存在問題，主要是紅色旅游產品開發比較滯后，而針對這方面的學術研究相對缺乏。在此背景下，本課題一定程度上彌補天水紅色旅游文創產品開發相關研究的學術空白，具有一定的創新性和實用性。

研究內容的創新：本課題在查閱大量文獻的基礎上，通過研究和學習相關理論知識，構建了自身的理論框架，并創造性地分析和識別出了紅旅文創產品的功能與其升級的相關影響因素，以此指導實證研究。

五、結語

優秀的文化創意產品要做到藝術與時尚相結合，能夠承載博物館的宣傳教育職能，與消費需求相結合，實用性、啟迪性并重，集藝術、歷史文化、實用價值于一身。天水紅色文化旅游發展應用創新激發其活力，使游客通過購買文創更好地體會長征紅旅精神和天水紅色文化，加深紅旅過程中的記憶和感受，潛移默化地完成愛國主義教育和革命精神的傳承，更好地讓文創產品為美好生活賦能。