鄉村振興背景下安圖縣鄉村旅游發展對策研究

劉嘉琪

（廣西民族大學，廣西南寧 530006）

引言

2021 年2 月發布的中央一號文件明確提出要開發休閑農業和鄉村旅游精品線路。2021 年12 月，全國鄉村旅游工作現場會上提出，“十四五”期間要持續推進鄉村旅游重點村鎮建設，要把發展鄉村旅游與鄉村各領域政策措施相銜接、相協調，促進鄉村旅游發展。由此可見，為全面推進鄉村振興戰略，發展鄉村旅游是非常重要的。吉林省安圖縣因為長白山景區坐落在其境內，所以擁有“長白山下第一縣”的美譽。安圖縣具有非常豐富的物產資源和旅游資源，這些都為其發展鄉村旅游打下了良好的基礎。本文結合安圖縣鄉村旅游資源的特點，在鄉村振興戰略背景下，研究安圖縣的鄉村旅游發展現狀、存在的問題。從實際情況出發，對其存在問題提出相應對策，這對安圖縣鄉村旅游發展具有重要意義。

一、安圖縣鄉村旅游資源概況

安圖縣位于吉林省，隸屬于延邊朝鮮族自治州，地處長白山腹地。安圖縣的自然旅游資源極具優勢，森林資源、物產資源非常豐富。安圖風景如畫，氣候宜人，全年平均氣溫4.4℃，夏季平均氣溫19.3℃，是理想的避暑天堂；冬季平均氣溫零下12.7℃，是極佳的玩雪圣地。除了自然資源，安圖的人文、歷史等少數民族文化資源也極具代表性。最能吸引游客來這里旅游的，還是舉世聞名的長白山。“十三五”期間，安圖縣鄉村旅游產業持續發展，紅石石峰、百花谷朝鮮族百年部落等8 個項目建成投入運營，4A 級旅游景區達到7 家、5A 級鄉村旅游經營單位達到3 家，累計接待國內外游客1758 萬人次，實現旅游收入266 億元。其連續四年入選中國最美縣域榜單。截至目前，安圖縣A 級景區創建取得突破性進展。全縣共有國家A 級景區共17 家，包括4A 級景區7 家、3A 級景區6 家、2A 級景區4 家，3A 級以上鄉村旅游經營單位6 家。

二、安圖縣鄉村旅游發展存在的問題

（一）基礎設施不夠完善

安圖縣雖然建造了相應的基礎設備設施，但是由于安圖縣經濟基礎相對薄弱，基礎設施環境相對較差。安圖縣現在的設備設施有些落后，跟不上旅游發展進程，滿足不了當代游客的需求。在住宿設施方面，星級酒店、賓館較少，特色民宿環境較差。交通設施方面，旅游車輛、停車場等在旺季的時候嚴重不足，停車場管理不夠規范，出現村民圈地亂收停車費等現象，從而降低了旅游產品的品質，游客的滿意程度也隨之下降。

（二）旅游淡旺季過于明顯，鄉村旅游產品結構單一

因為長白山的旅游旺季是每年的六月到十月，所以這幾個月的游客數量猛增。這個時間段的住宿、餐飲等旅游資源十分緊張。長白山的淡季大概在每年的十一月到次年五月。淡季期間，該地游客較少，酒店、賓館等幾乎處于閑置狀態，資源嚴重浪費。

（三）鄉村旅游宣傳力度不足

安圖縣鄉村旅游資源豐富，且極具特色，但是除長白山之外，游客對當地的其他景點了解較少。安圖縣的紅旗村是全國唯一的純朝鮮族居住村，但是其知名度較低，很多游客都不知道它的存在。少量游客知道此處還是因為旅行社安排的旅游路線包含此地。宣傳的單一性導致游客只知道長白山，而對其他景區知之甚少，嚴重影響了安圖縣其他旅游景區的發展。

（四）鄉村旅游品牌形象定位不準確

目前，鄉村旅游開發的同質化問題突出，各地區無法突出自己的特色，沒有根據游客對鄉村旅游產品的需求拓展鄉村旅游市場，開創新的理念和方法。安圖縣因為其特殊的地理位置，其鄉村旅游品牌形象完全依賴長白山，從而失去了自身旅游品牌的特色。

三、安圖縣鄉村旅游發展對策

（一）完善鄉村旅游基礎設施

1.完善鄉村旅游景區基礎設施

安圖縣要加快鄉村道路建設，完善鄉村交通網絡，縮短途中乘車、駕車時間，延長游客在景區的停留時間，為游客出行提供便利。要進一步完善旅游交通標志牌和景區景點標識牌，引導游客更快進入景區、找到景點。要擴建景區旅游車輛專用停車場，建設綠色公廁，提高游客服務中心和景區內部工作人員的服務水平，將景區建設成集綠化、美化、人性化于一體的景區。

2.提高景區就餐接待能力

要想提高景區的就餐接待能力，首先就要著力建設餐飲飯店和餐飲品牌。其次要努力發掘本地特色小吃，其中朝鮮族、滿族的特色飲食需要重點挖掘。

3.對接待賓館進行改造升級

想要提高旅游者對住宿條件的滿意程度，就要建立檔次高端、接待水平高、配套設施完善的賓館和酒店，并在酒店設立游泳館、健身房等相應配套的娛樂健身設施。與此同時，還要提高工作人員的服務水平，聘請專業人士對工作人員進行培訓，確保游客享受到高質量的服務。

4.加強旅游購物設施建設

購物是旅游要素中不可缺少的一部分，同時也在旅游收入中占據較高比例。安圖縣可以設立專門的鄉村旅游購物街，售賣具有安圖縣特色的鄉村旅游產品，通過實體售賣的方式滿足游客的需求。同時，可以開展線上銷售，在淘寶、京東等網絡購物平臺上設立專門銷售安圖縣鄉村旅游產品的店鋪。在售賣水果、蔬菜、花卉等傳統鄉村旅游產品的同時，開發既能展現安圖文化特色又可以當作高檔禮品的文創旅游工藝品等。

（二）根據其季節性差異，開發新型鄉村旅游產品

由于安圖縣地理位置特殊，季節性差異明顯，其鄉村旅游淡旺季也十分明顯。可以將鄉村型旅游產品進行再次創新，在不同季節打造不同的鄉村旅游產品。在夏季打造以鄉村特色小鎮、民俗村寨、農家樂、采摘園、長白山原始部落為主的鄉村旅游項目。到了冬季再打造以滑雪場、溫泉樂園、冰雕雪雕大世界、冰雪游樂場、室內溫室蔬菜水果園等鄉村旅游產品。這樣做不但能夠保留鄉村的原始風貌，還可以充分發揮當地的優勢，利用當地特色形成強大吸引力。可以建立安圖縣游客數據庫，對游客的需求進行全方位的收集，明確劃分目標市場，針對不同的市場需求實施差異化營銷。

1.朝鮮族民俗鄉村游

坐落在安圖縣境內的紅旗村，是中國唯一的純朝鮮族村落。由于宣傳力度不足，很少有游客知道紅旗村的存在，如何提升其品牌形象和知名度是紅旗村急需思考的問題。想要全方位提升紅旗村的品牌形象，就要針對“中國唯一純朝鮮族村落”這個稱號進行重點宣傳，進一步擴大其影響力。每年紅旗村舉辦“打糕節”等民族文化性較強的民俗節日時，可以通過表演互動、派發小禮物等形式吸引游客前來參觀。這樣做不但可以提高群眾參與的積極性，還能增強游客的體驗感。還可以在抖音、快手等網絡直播平臺對節慶活動進行全程直播，拓寬宣傳渠道，讓越來越多的人知道紅旗村的存在。

2.康體養生溫泉游

長白山溫泉遠近聞名，不僅有大眾較為熟悉的溫泉，還有冷泉。長白山最有名的冷泉就是藥水泉。藥水泉有6 個出水口，藥水泉水溫常年在8℃左右。因為水中富含二氧化碳氣體，所以在盛夏時，喝上幾口泉水，不但可以感受到清涼舒適，還有退熱消暑的功效，因此具有“天然汽水”的稱號。政府可以憑借長白山天池水這一特色，發展溫泉療養游。推出“冷泉”“熱泉”兩種類型。要大力宣傳溫泉對身體健康的功效，打造設施完善的溫泉療養場所，吸引游客前來。

3.冰雪游

冬季是安圖縣的旅游淡季，來長白山的游客相對較少，安圖縣可以根據自身特色發展錯季冰雪游。通過舉辦冰雪旅游節，或者國際性、國內性的冰雪賽事，提升國內外對安圖縣冰雪旅游的關注度，進一步吸引國內外不同環境的游客到來，帶動整個地區的旅游業發展。在政府的扶持下，興建滑雪場、滑冰場、冰雪大世界，吸引對冰雪感興趣的游客前來游玩。

（三）加大鄉村旅游產品宣傳力度

1.利用傳統旅游產品宣傳方式

首先，可以采用印發宣傳手冊，在公交車站、地鐵站設立廣告牌等傳統的宣傳方式吸引游客。其次，可以付費聘請高級設計人才，策劃和設計出極具安圖縣特色的旅游產品廣告，對安圖縣的旅游形象進行定位，并且加大推廣力度。再次，可以投放精美的旅游形象廣告，塑造具有極其強烈視覺沖擊感的安圖縣旅游形象。

2.用網絡直播的方式進行宣傳

在這個互聯網極其發達的時代，可以通過抖音、快手等新媒體軟件，聘請擁有百萬粉絲的戶外旅游主播，在安圖縣鄉村旅游景區進行全天直播，將安圖縣的美景通過線上的方式，展現給全國各個省市的游客，讓游客擁有沉浸式體驗。通過網絡直播的方式進行宣傳，能增加安圖的曝光度，吸引更多的潛在游客來安圖旅游。

（四）提升安圖縣鄉村旅游品牌形象

1.打造安圖縣特色鄉村旅游品牌

安圖縣素有“長白山第一縣”之美譽，是國家級生態示范區、國家旅游綜合改革試驗區、全國休閑農業與鄉村旅游示范縣、吉林省十大消夏避暑名城。要想提高安圖縣的知名度，需要充分利用安圖縣的這些稱號，打響安圖縣鄉村旅游特色品牌。

2.開展主題活動，盡顯安圖特色

要組織和舉辦極具特色的主題活動或者民俗節慶活動，在短期內把高質量的旅游產品與當地特色民俗活動進行主題融合。這樣做不但可以營造出極具特色的縣域文化氛圍，還會吸引大量新聞媒體前來報道，安圖縣知名度也會隨之提高。

3．推出鄉村旅游文創產品

要結合當地特色，開發出具有安圖縣景區特色的、展現安圖文化的、方便隨身攜帶的、可以當作高檔禮品的文創旅游工藝品。極具特色、精美實用的鄉村旅游文創產品也能提高對游客的吸引力，起到長久的宣傳作用。

四、結語

目前，深入發展鄉村旅游，已經成為實現鄉村振興的有力途徑。未來，在鄉村振興背景下，鄉村旅游會持續發展。安圖縣也應該抓住機遇，大力發展鄉村旅游。要加強多樣化旅游形式開發，發展“錯季游”“溫泉游”“朝鮮民俗游”“鄉村度假游”等，在不失去鄉村文化原味的基礎上，向特色化、精細化、深度化發展，讓游客既可以看得見山水，又能享受到高品質的旅游體驗。