擬劇理論視域下“Vlog+新聞”的敘事路徑創新
——以《武漢觀察》為例

文/沈歆 林小榆

視頻博客（Video blog），簡稱Vlog，以一定時長的視頻記錄新聞、工作和生活等內容。視頻中的主角稱為Vlogger，他們通常將視頻鏡頭對準自己和周邊環境，向受眾傳播發生在身邊的事。2012年，Vlog開始在海外視頻平臺Youtube傳播。2018年，Vlog在國內呈井噴式增長，并從最初的自媒體平臺傳播逐漸演變出了一個由主流媒體主導的全新分支——“Vlog+新聞”模式。2019年11月，央視官博推出康輝的大國外交最前線“Vlog+新聞”系列，帶來了高熱度話題，引發了全網關注。如今，每天都有大量不同題材的“Vlog+新聞”內容產出并在網絡上傳播。

一、擬劇理論下的“Vlog+新聞”

歐文·戈夫曼在《日常生活中的自我呈現》一書中提出著名的擬劇理論，他將人在社會群體中的行為比作舞臺表演，人們通過表演實現自我呈現。表演區域分為“前臺”和“后臺”，“前臺”是個體在表演期間使用標準的表達式裝備，在受眾的注視下，為了達成某種目的而進行表演的地方。“前臺”由“外表”“舉止”等刺激構成，人們在“前臺”遵循規則，精心設計編排表演的方式和內容。將擬劇理論應用到央視新聞等主流媒體的傳播領域中，央視主播或記者就是受眾眼中“前臺”角色的直接扮演者，他們在演播室和鏡頭前的動作、語言甚至其本身形象都構成了信息傳遞的一連串符號，影響著受眾對新聞媒體的定位以及印象。

在電視臺的演播室里，“后臺”可以定義為沒有被攝像機鏡頭直接對著的區域，是受眾不能進入的拍攝場地布景，也是后期制作和拍攝的地方。“后臺”具有一定的私密性，傳播者可以在“后臺”卸下裝備，表現出真實自然的狀態，這往往區別于傳播者在受眾面前呈現的角色形象。因此，傳播者如果帶領受眾走進“后臺”，讓受眾看到平時難以接觸的“后臺”場景，能夠很大程度上滿足受眾強烈的好奇心和信息期待。

新媒體環境下，以央視新聞為代表的傳統主流媒體不斷進行新聞傳播形式的創新和改革，“Vlog+新聞”傳播新樣態應時而生。主播和記者通過Vlog的形式，將新聞實時準確地傳達給受眾，淡化鏡頭前的表演性，增強新聞內容的真實性，拉近了主播與受眾的心理距離，讓受眾從“前臺”走向“后臺”。2020年初，新冠肺炎疫情在武漢暴發，央視記者張竣團隊拍攝制作系列“Vlog+新聞”作品——《武漢觀察》，網絡閱讀量過億，在疫情期間發揮了正向引導社會輿論的作用。作為傳統新聞的有效補充，其起到了良好的宣傳效果。由于國內疫情不斷反復，《武漢觀察》對當前疫情防控仍存在一定的借鑒意義。

二、“Vlog+新聞”的敘事路徑

“Vlog+新聞”通過鏡頭將私人信息呈現在受眾面前，在一定程度上模糊了“前臺”和“后臺”邊界，統一了“前臺”和“后臺”行為。它保持了傳統新聞媒體的權威性和原創性；又以生活化、平民化的視角和語言，消弭了受眾與主流媒體之間的間隔；它注重第一視角的呈現，提高了新聞的傳播度和沉浸感。

“Vlog+新聞”并非普通的短視頻和網絡直播，也不同于記者個人日常生活簡單的原生態記錄，它是主流媒體主導的視頻作品，十分強調新聞內容本身，要求敘事主體Vlogger有較強的輿情引導能力以及把控新聞內容的敏銳感知力。在“Vlog+新聞”模式下，央視主播和記者等敘事主體承擔了新的職業功能，除傳統的采集、編輯和報道新聞事實外，他們還成為媒介本身，是傳播內容中的一大亮點。從擬劇理論看，《武漢觀察》的Vlogger張竣同時承擔了“前臺”和“后臺”的雙重職業角色。他既是傳統主流媒體的記者，在傳播領域擔負著傳遞真實信息、正向引導輿論的社會責任，也是新媒體平臺的主創、嗶哩嗶哩官方評選認證的2020年百名UP主之一，是網友口中親切的“餅叔”，在網絡上有很高的知名度和號召力。

疫情期間，武漢儼然成為一座“圍城”，民眾不可避免地產生了負面情緒。網易數讀爬取了武漢新冠肺炎疫情初期（2020年1月26日至1月31日）微博話題“封城日記”下的3917條微博，其中體現“擔心”、“恐慌”、“害怕”或“焦慮”等負面情緒的微博有近800條，可以看出有負面情緒的民眾并不在少數。

在“Vlog+新聞”《在武漢買藥是一種怎樣的體驗？親測！》中，張竣在武漢市青松社區采訪多名群眾，探索疫情封城下武漢民眾買藥的真實情況。經多次實地探訪，張竣發現武漢醫療物資并不像網傳的那么緊缺、昂貴，破解了網上大量不實言論，緩解了各地群眾的焦慮心理和緊張情緒。在《中藥介入新冠肺炎治療，效果到底怎么樣？》中，張竣記錄了中藥治療新冠的療效，潛移默化中提升了民眾對于治療的信心，給民眾吃下了一劑定心丸。同時，《武漢觀察》推出了《醫院斷電怎么辦？知道有這58個人在以后我放心了……》等作品，解答與民眾生活切實相關的問題，滿足各地受眾的心理期待，成功實現了央視“硬新聞的軟著陸”。

《武漢觀察》體現出了強烈的社會責任感和正能量，其廣泛傳播也使央視Vlog+新聞有了較好的品牌效應。通過人格化的表達、符號化的塑造，建立起了媒體的品牌形象，提高了受眾的接受度和信任感。網絡受眾通過轉發、評論、發彈幕，提升了該系列視頻的影響力，也使得張竣個人的粉絲數量從幾萬一路攀升至了近240萬。

一個人在“前臺”的表演是對其個人形象的盡力展示，也是在特定區域中依照標準和要求進行的傳播行為。在傳統媒體的新聞播報中，傳播主體以播音員的語態在演播間這一“前臺”進行新聞報道，與受眾有較強的距離感。而在“Vlog+新聞”中，Vlogger不再局限于演播間錄制新聞，而是以生活化的語態向受眾展示他身邊的環境和發生的事件，并對事件開展帶有一定主觀性的分析，打破了傳統媒體固有的政治傳播刻板印象。“Vlog+新聞”定位年輕受眾群體，以流行元素、個性化風格為突破口，吸引了大量青年受眾。如張竣頗具個人特色的打招呼方式“哈嘍哈嘍哈嘍”，消解了央視記者固有的神秘感和嚴肅感，具有較強的親和性，開拓了傳統新聞所不具備的社交屬性。在《武漢深夜還能點外賣嗎？實測來了！》中，彈幕調侃張竣是“百萬拍攝百萬制作五毛主持”，也側面展示出了傳受雙方的平等和諧關系。

傳統主流媒體受限于篇幅和時間，往往聚焦重大社會議題和疫情實時信息等涉及面廣、影響力大的事件。而《武漢觀察》聚焦個體，以具有娛樂屬性的Vlog為傳播工具，著力展現疫情下普通群眾的生活，對嚴肅的央視新聞進行了全新視角的補充。如做盒飯的小姐姐、超負荷工作的社區工作人員、康復期快樂的大爺大媽等，他們作為萬千武漢普通群眾的縮影，傳遞平凡人的精神力量，通過“Vlog+新聞”的方式在傳統主流媒體報道中覓得身影。

此外，《武漢觀察》從標題到語言表達都采用了口語化的表達方式，具有網絡化、平民化的特點。如張竣在深夜吃外賣時，對著鏡頭大喊“奧利給”，以活潑的語調和流行的詞匯消弭了疫情帶來的緊張氣氛。又如“他們憋在家里都干啥了”“老還小！爺爺奶奶住院任性不聽勸？護士小姐姐有妙招”等標題通俗易懂、趣味性強，能夠快速拉近傳播者與接收者的心理距離，讓后者在短時間內捕捉到本期“Vlog+新聞”的核心內容，有助于Vlog在海量視頻中脫穎而出，引發受眾觀看興趣。

為確保新聞報道的客觀準確性，在傳統主流媒體的新聞報道中，播音員主持人在“前臺”表演時通常承擔第三人稱的角色。而Vlogger以第一人稱視角進行敘事報道，敘事平實自然、語態親切大方，給以受眾較強代入感，增強了報道的真實性。在“Vlog+新聞”的新模式下，《武漢觀察》系列作品的央視新聞記者新聞報道場景屬于“前臺”，而在采訪過程中，受眾跟隨傳播者進入的卻是不同場景中顯示的真實“后臺”。張竣將拍攝的“后臺”較為真實全面地展現在受眾面前，提高了新聞傳播的真實性和互動性，一定程度上實現了“前臺”與“后臺”的統一。“Vlog+新聞”立足于新聞真實性原則，讓受眾及時準確地獲取疫情最前線的信息。

縱觀《武漢觀察》的整個拍攝過程，張竣連續兩個多月投入疫情一線的拍攝大環境，親身體驗武漢居民的生活。他以武漢市民的第一視角，實地深入調查研究，聚焦武漢疫情下最真實的一面，所拍攝內容貼合群眾的實際生活，具有較好的涵化效果。在《背40斤消毒水爬9層樓體驗武漢社區網格員的一天》一期中，張竣承擔了社區工作者的任務，與十位工作人員背著四十斤重的消毒水爬樓梯，累計排查了3595戶居民，揭秘了普通社區的防疫工作。對比傳統媒體中的官方語言和冷冰冰的數字，張竣背著消毒水時氣喘吁吁的神態、磨破皮的手套、顫抖的胳膊和腿具有更強的感染力。

這種第一視角的呈現，使得新聞的對話性、真實性、沉浸感加強，消除了央視記者身份與居民的疏離感和間隔，也為不在現場的受眾提供了身臨其境的感受，加強了新聞的可視性。受眾參與感的顯著提升，也有助于傳受雙方思想情感同頻共振，進一步增強了《武漢觀察》系列作品的核心競爭力，提升了新聞傳播的有效性。網友們也因此稱贊：“這才是真正的新聞報道。”

三、“Vlog+新聞”的發展

“Vlog+新聞”是融媒體時代主流媒體的一次全新嘗試，也是央視等權威媒體的創新布局，有著較大的發展潛力和發展空間。

《武漢觀察》這一“Vlog+新聞”模式是融媒體時代主流媒體的一次成功嘗試，也是一個典范案例。依據受眾的喜好和建議，打造品牌形象，策劃傳播形式和內容，符合互聯網時代的用戶思維，迎合了現代年輕人的文化審美品位，提升了用戶黏性。隨著“Vlog+新聞”的發展，主流媒體相繼推出了“Vlog+新聞”作品，但其中存在著大量同質化作品以及部分用于引流的網紅作品。而《武漢觀察》以其獨到的見解和獨特的制作方式，遠離平庸，遠離低俗，嚴把質量關，為之后的“Vlog+新聞”模式的作品創作提供了經驗和參考，引領著“Vlog+新聞”朝著更健康的方向發展。但目前來看，央視等主流媒體中具有品牌效應的記者仍在少數，其中最廣為人知的是“大國外交最前線”的康輝等。未來，主流媒體仍需孵化具有品牌潛力的記者，并在“Vlog+新聞”模式下更好地實現傳統媒體與新媒體的融合、補充。

現在各方媒體正用實際報道詮釋全媒體時代的全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體。隨著5G技術的發展，新聞報道方式由圖文形式逐漸轉向視頻形式，此前受制于網速的新技術，如人工智能(AI)、虛擬全景技術(VR)、增強現實技術(AR)等也有望突破發展瓶頸。如今，自動新聞剪輯、場景合成、新聞播報等AI技術與新聞的創新結合受到廣泛關注，AI技術也被多次列入國務院《政府工作報告》中。此外，將VR和AR技術應用于Vlog新聞報道中，能夠使新聞現場更為真實立體，新聞的可視性更為突出，這在很大程度上提升了“后臺”帶給受眾的觀賞體驗，給受眾以身臨其境的感覺。利用這些新技術，Vlogger無疑能夠更好地實現敘事路徑和傳播樣態的創新，促進“Vlog+新聞”的個性化和多元化發展。

四、結語

《武漢觀察》以“Vlog+新聞”模式，通過真實的第一視角將疫情期間武漢民眾生活的方方面面展現在全國受眾的眼前，正向引導社會輿論，緩解疫情下民眾的負面情緒，起到凝心聚力的作用。它將央視主流媒體的公信力與新媒體平臺的傳播特點相結合，將受眾關心的議題與極具真實性的Vlog相結合，吸引了大量的受眾。“Vlog+新聞”融入了較多創新要素，改變了新聞原有的傳播方式和傳播路徑，形成了獨具特色的傳播新樣態，是對傳統新聞報道的有力補充，在融媒體時代展現出了巨大的傳播價值。