縣級融媒體發展“融”在路上

任麗芳

（潼關縣融媒體中心，陜西 渭南 714399）

近年來，以互聯網、物聯網、云計算、人工智能為代表的新科技，以及微信、抖音等新興媒體的迅速發展，改變了傳統媒體獨領風騷的舊傳播格局，基層廣播電視臺的生存和發展也受到了空前的挑戰。因此，推動媒體融合發展、建設全媒體，成為我們面臨的一項緊迫課題。

如何在新形勢下化挑戰為機遇，如何在“融”字上下功夫？融媒實踐告訴我們，媒體融合并不是簡單地“合并”，而是要準確把握功能定位，融為一體、合而為一。其關鍵在于：要順勢而為、主動適應時代發展的需求；要借助整合以后的平臺優勢，拓寬視野，將鏡頭對準基層，將觸角延伸到村鎮、社區、樓宇，進一步豐富信息發布和新聞宣傳報道的傳播渠道，為人民群眾提供更多、更好、更需要的文化和信息服務，聚力群眾，引導群眾。

一、深化機制改革，推進人員隊伍的深度融合

加快縣級融媒體中心的融合發展，不僅要把思想和行動高度融合統一到中央的決策部署上來，不斷深化機構改革，促進人員隊伍的“融”合，營造和諧、融洽、奮進的干事創業氛圍，為順利推進融媒體中心深度融合奠定堅實的思想基礎，還要引導新聞工作者利用互聯網思維、全媒體理念指導新聞實踐，使他們成為運用現代傳媒新手段、新方法的行家。具體從以下幾個方面著手：

第一，組織各類培訓活動，解決“本領恐慌”問題。開展研討會、專題輔導講座，舉辦“媒體開放日”“融媒講壇”“融媒夜校”“道德講堂”；選派人員赴上級臺輪訓、到兄弟臺交流學習；邀請省市媒體專家、自媒體達人等現場授課；開展崗位大練兵、大比武活動，共建教學實踐基地，推動現有人員向全媒型人才轉型，提升團隊整體“軟實力”。

第二，遵循媒體運行規律，完善用人機制，對人員結構進行調整。深化改革，從過去的“一人一崗”轉變為“一人全崗”，建立健全契合時代發展需求的用人機制，全力打造具有創新思維、善用先進技術的全媒體隊伍。

第三，完善考核機制和獎勵激勵機制，使從業人員的待遇與業績掛鉤，提高其工作積極性，充分發揮人才的智慧，打造一支高水準全媒體人才隊伍。

目前，潼關縣融媒體中心的骨干人員多是一批富有開拓創新精神的“90后”“00后”，他們思想敏銳、有眼光、有活力，“對著鏡頭能講，拿起話筒能說，舉起手機能拍”，已成為潼關縣融媒體中心的中堅力量。

二、推動共融共興，形成良性融“活”發展

媒體融合發展是一場重大而深刻的變革，縣級融媒體中心應積極探索媒體運營新模式，著力破解媒體深度融合的瓶頸，形成良性融“活”發展。

面對日益復雜多變的輿論環境，一方面，融媒體從業人員必須夯實思想根基，自覺在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致，樹立正確的價值觀念，不斷提升自身修養，提高信息甄別能力，增強做好新形勢下輿論引導的駕馭能力，牢牢占領輿論宣傳的主陣地和制高點；另一方面，融媒體從業人員應具有強烈的責任感和使命感，要按照習總書記的要求，“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力”，努力提高創意策劃能力和技術手段的運用能力，順應時代要求，從內容、形式、渠道等不同角度，深耕本土原創作品，在“新、實、深、快”等方面多下功夫，深耕本地、下沉服務，努力增強傳播親和力與影響力，推出符合各自傳播特點、群眾喜聞樂見的新聞作品。

在確保正確輿論導向的前提下，樹立為市場而生產的節目設置理念，改變過去媒體發聲、觀眾收看的被動生產制作模式，把受眾當作自己的用戶，實現與用戶的互動，形成良性融“活”發展。

隨著科學技術的日新月異，如今手機、平板電腦、筆記本、掌上電腦等新媒體終端的形式日益多樣化，技術不斷在更新，應用層出不窮。倡導移動優先戰略尤為重要，建立起立體多樣、融合發展的現代傳播體系迫在眉睫。潼關融媒體中心應順勢而為，緊跟時代的發展大潮，在“融”資源方面下功夫。首先，要建立起完備的融媒體平臺，形成以廣播、電視、微信、微博、手機客戶端等傳播渠道為一體的，載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的現代傳播矩陣，并將人力、財力、物力有機整合，從而實現媒體融合發展。其次，要利用媒體資源的有效整合，立足潼關縣情和實際需求，不斷健全主流輿論陣地、綜合服務平臺、區域信息樞紐的三大功能，走出了一條符合縣情、適應縣域特征，且具操作性、可持續發展的“融活”新路徑。

新聞采編人員也要緊跟時代的發展節奏，主動出擊，拓寬視野，廣泛收集和捕捉網絡信息和社會熱點，對采集的信息要以最快的速度進行傳播，形成線上線下的傳播合力，打造新型地方主流媒體。與省市媒體進行廣泛合作，將潼關融媒體中心打造成為吸引群眾的重要平臺。

強化管理體制機制的創新，是推進媒體深度融合發展的關鍵。潼關融媒體中心，不僅要拓寬全域布局的思路，構建全媒體傳播體系，促進融合發展，多層次、多角度地打造新媒體傳播矩陣。比如，建設了融媒體中心自有手機客戶端“愛潼關”APP，進一步擴大了“愛潼關”APP的關注量，同時，并為有效發揮APP的優勢做了諸多努力：舉辦媒體開放活動，邀請全縣各鎮 （辦）、各單位及自媒體等人員，實地參觀并入駐融媒體中心平臺；對接行政審批局等部門，整合政務服務事宜；為全縣各企事業單位辦公室主任集中培訓“愛潼關”APP等新媒體的開發、入駐以及運用的相關知識，講解新聞稿件寫作技巧等，組建起一支“硬核”通聯隊伍，打通了基層宣傳最后一公里，使“愛潼關”APP成為融通各方、引領地域、服務群眾的掌中寶。此外，還要對現有資源進行合理利用，激發人才隊伍的創造活力，運用互聯網技術，通過無人機、現場連線手段，開發移動直播等互聯網新型內容產品，實現融媒時代的文化多元，達到宣傳效果的最大化和最優化。

三、堅持守正創新，牢牢占據輿論主導地位

我們處在一個信息多元化的時代，各種信息冗雜難辨，一些不經核實的虛假信息大肆傳播，造成了惡劣的社會影響。要堅持唯物史觀，樹立正確黨史觀，旗幟鮮明地反對“歷史虛無主義”。近年來，“歷史虛無主義”思潮甚囂塵上，突出的表現就是打著“娛樂至上”的幌子，譏諷民族英雄、嘲笑革命先烈、試圖混淆視聽、迷惑大眾，竭力貶損和否定革命，詆毀、否定馬克思主義指導地位和中國共產黨的領導，削弱中華民族的自信心和凝聚力。這些種種表現，無不提示我們對歷史虛無主義，決不能掉以輕心。

作為主流媒體，尤其是基層媒體要有清醒的頭腦，不管傳播載體形態如何演變、如何多元，媒體融合都要始終旗幟鮮明地加強黨的領導，堅持黨媒屬性不動搖，牢牢把住輿論引導的主動權，守正創新，傳播主流媒體好聲音。具體從以下兩個方面著手：

首先，要提高政治敏銳性和政治鑒別力，善于透過現象看本質，不被標新立異的觀點所迷惑，要堅持“正本清源”，堅持用唯物史觀來認識和記述歷史，讓“歷史虛無主義”失去生存空間。比如，在建黨100周年黨史學習教育活動中，潼關融媒體中心組織黨員干部到善車口陵園瞻仰革命烈士，從中汲取精神滋養和前行力量。

其次，要擦亮眼睛，筑牢輿論陣地，以正面引導為主，珍惜我們的“根”和“魂”。比如，潼關融媒體中心相繼開設專欄 《迎百年、學黨史，黨史應知應會100題》，其形式短小精悍、利于傳播，進一步推動黨史學習教育活動走深走實、入腦入心；開展“奮斗百年路？啟航新征程”等主題采訪活動，深入宣傳黨的百年歷史和成功經驗，宣傳潼關的發展歷程、領軍人物、重要遺址、重大事件；舉辦“潼聲頌黨史——謳歌紅色經典、奮進金色潼關”朗誦大賽，掀起全民誦黨史頌黨恩的熱潮，表達永遠跟黨走的心聲，增強黨史宣傳教育的吸引力和感染力。通過這些喜聞樂見的形式，彰顯了深沉的歷史自覺和強烈的責任擔當，教育和鼓舞廣大干部群眾從歷史中汲取不斷開拓前進的智慧和力量。

在堅持黨的領導和黨媒屬性不動搖的前提下，以黨建為引領，守正創新，講好新故事，改革轉型開創新格局。潼關縣融媒體中心致力于傳播潼關聲音、講好潼關故事，確保基層黨組織在網上有聲音、有服務、有影響力，給人民群眾提供豐富的精神營養，以充足的正能量占領意識形態陣地，為推動縣域經濟社會快速發展凝聚正能量。“愛潼關”APP自運行以來，共開發設置了13個版塊和頻道，包括潼關頭條、新時代、學習強國、人民黨媒、黨建、脫貧攻堅、鄉村振興、現場直播頻道等版塊，發揮了新聞媒體引領的主渠道、主陣地作用。

四、拓寬傳播渠道，開啟多元化轉型之路

融媒體時代，傳統媒體必須正確認識媒體融合的發展趨勢，盡快掌握新理念、新思路、新手法，努力尋找新視角、新亮點，不斷創新發展、與時俱進，才能在激烈的媒體競爭中站穩腳跟。

潼關縣融媒體中心充分利用微信公眾號、微博等平臺，不斷創新新聞報道的內容和形式，融通內外，彰顯出地方主流媒體報道的影響力。

潼關縣融媒體中心的廣播電視對外宣傳工作連續兩年位居全市第一，實現了外宣“節節紅”，創造了“潼關現象”。比如，“連翹花開滿山金”“關中第一鐮在潼關拉開夏收大幕”等百余篇新聞，在央視、央廣中國之聲、陜西電視臺、陜視新聞播發。潼關微視、“愛潼關”APP、央視新聞移動網等20余個全媒體多端互動，融通共享，全力打造傳媒矩陣，讓世界聽到了潼關聲音。

此外，潼關縣融媒體中心制作的短視頻節目，更加適應區域受眾的需求，使節目內容得到延伸和傳播。比如，以采用小成本、小制作的系列短視頻 《小李跑村》，整個作品用聊天的方式和村民拉家常，通過記者的所見所聞，展示了鄉村振興的可喜變化，使節目更接地氣、更具靈活性，收獲了良好的傳播效果。

五、強化服務功能，不斷提高融媒自身價值

“參天之木，必有其根；懷山之水，必有其源”。縣級融媒體作為地方主要媒介平臺，具有更加貼近基層、更加貼近群眾的天然優勢，也更加了解基層百姓的所需、所急、所盼、所要。也正因如此，縣級融媒體要俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力制作出更多接“地氣”，聚“人氣”“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的好作品。比如，潼關縣融媒體中心的記者在一線采訪時，發現菜農種植的西紅柿銷路不暢，便第一時間制作了短視頻 《西紅柿出現滯銷，種植戶喜憂參半》，并在各平臺上進行播放，使得西紅柿銷售一空，較好地發揮了縣級融媒體服務群眾的積極作用。

再比如，新冠肺炎疫情防控期間，潼關縣融媒體中心在各平臺上發出了 《宅家“抗疫”也精彩》征集令，廣泛征集老百姓宅家健身、制作美食、為一線抗疫人員加油等萬余條短視頻，豐富了老百姓的宅家抗疫生活，也讓更多人了解到潼關美食。潼關縣融媒體中心在疫情防控斗爭中深入防控一線，“逆行”健康服務站、集中隔離區、核酸采樣點，用一個個鮮活的抗疫事例，譜寫了同舟共濟，堅守與奉獻的家國情懷，不僅凝聚了強大的抗疫力量，還形成了潼關特色的融媒經驗，榮獲了全市文化宣傳思想工作“創新獎”。

六、結 語

近年來，融媒實踐使我們更加清醒地認識到，媒體融合是一篇大文章，既要集中攻堅，也要久久為功。在百年未有之大變局中，媒體深度融合永遠在路上。因此，基層融媒體必須以新思維、新理念武裝頭腦，在廣度和力度上下功夫，生產出形態多樣、具有競爭力、受眾喜聞樂見的優質產品，努力肩負起基層主流媒體的責任與擔當，讓融媒體中心成為講述好故事、傳播黨的聲音、服務人民群眾的重要平臺，為推動縣域經濟高質量發展發揮積極作用。