廣播節目要以群眾喜聞樂見的方式弘揚正能量
——以廣州市廣播電視臺 《花城政能量》為例

黎小培

（廣州市廣播電視臺，廣東 廣州 510000）

2018年4月3日，國家廣播電視總局宣傳司司長高長力在寧波舉辦的廣播電視節目創新創優培訓班上指出，必須繼續遵循“小成本、大情懷、正能量”的自主創新原則，不講排場、比闊氣、拼明星，不沉溺于個人主義的淺吟低唱、自娛自樂。

2018年4月18日，廣州市廣播電視臺 《花城政能量》節目正式在FM96.2開播。在此后的每周三中午，《花城政能量》承擔起政府部門權威發布、與老百姓交流溝通以及為市民、企業解疑釋惑的責任。截至2022年3月，近一百期的節目始終堅持正向的輿論導向，媒體實事求是，收獲了群眾的信任，也實現了較好的經濟效益，為廣州營商環境的改革改善貢獻了力量。

一、《花城政能量》的節目內涵

在深入貫徹十九大精神和習近平總書記系列重要講話精神、深入貫徹以人民為中心的發展思想、踐行“民心是最大的政治，百姓的事就是天大的事”的要求上，廣州市出臺了一大批惠民舉措并落地實施，人民獲得感顯著增強。廣州行政機關、企事業單位的各類惠民政策紛紛出臺，資金投入越來越多，保障標準越來越高，覆蓋范圍越來越廣，措施取得新實效，社會治理體系更加完善。

《花城政能量》節目內容主打權威發布，立足傳播溫暖、傳播科學、宣揚正能量的基調，以上線單位為主、廣播節目搭臺的模式，讓已出臺的惠民、便民措施得到了切實落實。此外，在中國共產黨廣州市直屬機關工作委員會的努力下，廣州的黨建工作深入推進，政務服務制度體系不斷完善，人民群眾反映強烈的突出問題也不斷得到解決。

二、《花城政能量》的節目內容

《花城政能量》邀請廣州市各區職能部門的主要負責人參與節目，介紹了他們的工作思路和取得的工作成果，特別是為貫徹黨的十九大精神所采取的新思路、新舉措、取得的新成效；通過節目宣傳政策或新規，努力讓黨和政府的惠民政策在生活工作中發揮效用，讓廣州市民擁有更多的獲得感和幸福感。在廣州市12345政務服務便民熱線的接電當天，專訪了廣州市窗口服務單位的主要負責人，宣講了服務單位的相關政策、法規以及辦事流程，解讀了各類惠民便民措施。此外，節目組還根據時下市民關注的熱點話題策劃了特別節目，并通過制作海報預告、在花城FM APP以及微信公眾號展播節目內容，擴大了節目的影響力。

三、《花城政能量》節目的表現形式

（一）堅持小成本制作

《花城政能量》堅持“節儉辦節目”的原則，讓辛勤奮斗的普通百姓和各行各業的精英成為節目中的主角。

2020年4月15日，在全國人民上下一心、堅持抗疫的背景下，《花城政能量》精心策劃，推出了以《退休不褪色、銀發丹心齊抗疫》為主題的特別節目。該節目接地氣、講實話，以全市近20萬離退休干部中的先進代表為主人公，通過一個個真實溫暖的故事打動聽眾，情節非常感人。例如，廣州市“老市長”黎子流第一時間取出存款作為特殊黨費支持疫情防控工作；廣州市審計局離休黨員楊春勝坐著輪椅、帶著捐款來到工作人員樓下等候；從化區良口鎮米埗村74歲的老黨員禤光材發動兒孫，免費為村民和路人派發了5萬多個口罩；更有海外游子身在“異域他鄉”卻心系祖國的熱心捐贈。一個個生動的面龐，匯成一股暖流，把人性光輝的一面展現得淋漓盡致。

2021年7月14日，《花城政能量》推出的 《來聽“兩優一先”先進代表們的故事》節目，讓多位全國、省市獲得“兩優一先”表彰的人介紹他們的工作情況和獲獎體會。他們之中，有扎根社區20年的居委會主任，有帶領鄉村實現由“偏遠落后村”到“全國文明村”蝶變的第一書記，還有在深度貧困縣支教的教育工作者。節目通過分享他們的事跡，寄希望以榜樣的力量，激勵聽眾凝心聚力、不懈奮斗，也希望通過一個個真實的案例，加深老百姓對他們的認知。

《花城政能量》的節目嘉賓，并不局限于黨政部門的領導或企業單位的模范，只要有閃光點，你我他都可以成為節目的主角。因此，節目組堅信“要把‘奮斗的人民’和 ‘人民的奮斗’作為新時代節目創新、創優的重要主題，講好普通人的奮斗故事，弘揚中國人民的偉大創造精神、偉大奮斗精神、偉大團結精神和偉大夢想精神，用民族精神和時代精神為廣播電視節目注入更深廣的精神內涵”。

（二）堅持大情懷方向

《花城政能量》堅持大情懷的制作方向，把社會效益、價值引領放在首位，引導人們努力實現個人前途與國家命運、個體經歷與時代大潮、個體情感與集體情感的同頻共振。“在新媒體環境下，廣播新聞節目想要在競爭中嶄露頭角，就要努力提高內容質量，不斷創新豐富節目形式，善于利用新技術、新手段，充分發揮廣播自身的優勢。因此，在激烈競爭的形勢下，要贏得聽眾的關注必須充分了解聽眾的需求，以服務聽眾為本，有針對性地對節目進行相應調整，從而提高節目整體的綜合實力”。

2021年8月18日，《花城政能量》推出主題為《三針劑疫苗開打！看完這篇就知道怎么選》的特別節目，節目靈感來自于8月13日上午廣州市疫情防控新聞發布會宣布的“即日起開打三針劑疫苗”的消息。該節目具有以下特色：首先，提煉干貨，把最核心的內容剪輯成段播出；其次，豐富形式，插入記者的旁述、科普疫苗的知識，盡量讓聲音元素豐富；最后，在微信推廣展示中，采用通俗易懂的圖文展現第三針疫苗的相關知識和注意事項。節目組以實際行動，讓全市已開設的371個新冠疫苗接種點廣為人知。

2021年12月8日，《廣州新增13位“榮譽市民”，來聽他們結緣廣州的故事》在 《花城政能量》推出。廣州率先開展了授予“榮譽市民”稱號的工作，也是全國最早以地方性法規的形式對授予“榮譽市民”稱號工作予以規范的城市。截至2021年12月底，廣州共授予近500名華僑華人、港澳臺同胞、外國友好人士“廣州市榮譽市民”的稱號，包括何厚鏵、霍英東、陳香梅、丘成桐等各界知名人士。榮譽市民把廣州作為自己工作和生活的重要組成部分，一代一代地傳承著對廣州的熱愛，他們在廣州投資設廠，創辦實業；引進人才，推廣科技；捐資辦學，振興教育，為廣州的經濟和社會發展作出了積極貢獻，他們所代表的強大“朋友圈”是助推廣州實現“十四五”發展目標的重要力量。

（三）堅持正能量導向

《花城政能量》節目始終堅持正能量的輿論導向，激勵人們自覺踐行社會主義核心價值觀。新聞媒體是黨和國家的喉舌，“在日益復雜的輿論和社會環境下，要時刻保持清醒的頭腦，不斷增強政治意識、責任意識、大局意識，不斷鞏固宣傳效果，擴大宣傳陣地；要牢牢把握正確的輿論導向，堅持正面的宣傳方針，打好主動仗，唱響主旋律；要體現出貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原則，在保證正確導向的前提下，著眼現實需要，關切民眾心聲”。

2021年7月24日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了 《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》，該 《意見》的出臺引發了社會的廣泛討論。《花城政能量》節目組第一時間與教育熱線的記者進行了溝通，并確定了節目方向，隨后進行了大量的走訪和政策研究，最終選擇在“雙減”政策落地百日的時間節點，推出 《聚焦“雙減”進行時，廣州教育發生了哪些變化？》特別節目。該節目通過豐富的音頻素材，多角度回應了廣州作為“雙減”試點城市之一，采取了哪些措施、孩子的學習和作業量都發生了哪些變化、如何消除家長的焦慮等熱點問題，一方面消除了學生家長的不安情緒；另一方面也為相關部門做了政策科普，取得了較好的社會效果。

在2021年共計47期的 《花城政能量》節目中，有4期是與廣州市場監督管理相關的內容，此外，還有與廣州十四五規劃、金融行業十四五規劃、上半年經濟數據發布會相關的內容。節目組通過一組組堅實的數據，不僅傳達出廣州促進經濟發展、助力企業復工復產的決心，真正讓“暖企”政策落到實處，也發揮了主流媒體的社會責任，助力廣州打造公平、透明、可預期的營商環境。

“社會主義新聞理論從不諱言新聞輿論的階級性和政治性，即新聞必須服務于國家的政治和人民的需要。因此，我們時刻不能忘記肩上的責任，在追求經濟效益的同時，應堅持把社會效益放在首位”。

四、《花城政能量》節目存在的問題和解決方法

《花城政能量》節目開辦近4年，累積了豐富的經驗和良好的口碑，但是，依然存在內容同質化、形式單一化、宣推趨于表面化的問題，亟需改進與提高。因此，該節目要在加強合作、擴大宣傳、實現傳播效果最大化的前提下，不斷提升節目的品味和質量，做“市民群眾喜歡聽、政府部門愿意上”的廣播節目。

（一）存在的問題

1.內容同質化

一百多期的 《花城政能量》節目，基本形成了領導訪談、熱線接電、自主策劃的形式。雖然每期的訪談嘉賓、接電領導都不相同，但是，依然容易陷入“提出問題、給出回應”的固定模式。此外，節目日常只配備一名主持人，串聯40分鐘 （凈時長）的訪談或接電內容，長此以往，容易讓聽眾產生聽覺疲勞。

2.形式單一化

按照制作組一貫的做法，每期節目在廣播頻率播出之后，只在廣州新聞資訊廣播微信公眾號上進行二次傳播及回聽。在融媒體時代，這種單調的傳播手段難以滿足受眾群體多樣化的瀏覽需求，視頻產品的缺位，也會讓節目的受眾群體變窄，對節目的影響力帶來負面影響。

3.宣推趨于表面化

每周一期的節目，使得制作組疲于尋找話題和聯系節目嘉賓，在進行政策宣傳和人物訪談時，難以持續深入挖掘節目的內涵。此外，節目組未組建專門的回訪團隊和新媒體傳播宣發團隊，宣傳推廣的渠道局限于傳統的廣播以及微信公眾號，導致節目缺乏后續跟進案例的能力，宣傳深度與廣度明顯不足，削弱了節目的影響力。

（二）解決的方法

1.廣開渠道

電話熱線作為廣電問政節目最常見的信息來源，是市民、節目組、政府部門之間的橋梁，而 《花城政能量》節目自開辦以來，由于種種原因并未開通電話熱線。在此情況下，留言成為另一種有效的途徑。因此，廣播電視臺節目組可以考慮在自有APP平臺或者微信公眾號上開通專欄，收集市網友的疑問、見解作為節目素材，并請相關部門給予解答；也可以在確定上線單位后，主動走上街頭，請市民朋友在錄音機前發表言論，使節目效果更生動、更直觀。

2.融媒合力

廣播電視節目應在現有圖文、音頻傳播的基礎上加入短視頻、長視頻、直播視頻等傳播元素，形成產品矩陣。短視頻具有傳播的廣度，適合展現在熱線接電環節，能夠體現接電領導及時回應的魄力；長視頻具有傳播的深度，適合展現政策宣講環節，能夠讓企業、個人進一步了解政策；一臺手機、一個支架就可以完成一次直播，而直播結束后可以切條產出多個視頻產品，能夠保證視頻產品的持續輸出。因此，要靈活使用自有APP平臺、微信、微博、B站等傳播工具，讓廣播、電視、網絡同時發力，形成傳播矩陣。

3.充實隊伍

無論是廣開渠道抑或融媒合力，都需要有一支專業的隊伍來經營運轉。這就需要有外聯團隊策劃主題、聯系落實，需要有采訪團隊負責生產內容、過濾信息，需要有后期團隊進行視頻、海報的制作和掛網。讓專業的人負責專業的事情，才能實現節目的良好運轉，進而提高節目的質量。

五、結 語

當前，我國經濟、綜合國力、社會生產力邁入了新發展階段，在這個重要的發展階段，廣播電視媒體不僅要承擔起社會責任，做好社會正能量的接收器、發射器，把人民群眾的思想和行動統一到中央的決策部署上來，還要宣傳好我國在經濟社會發展中的新成就、新風氣，以胸懷大局的意識、把握大勢的魄力和著眼大事的本領，凝聚起共同推進改革發展的強大力量。