微綜藝快節奏敘事中價值傳遞策略探究
——以騰訊視頻“小鮮綜”為例

張 典

（中國礦業大學，江蘇 徐州 221000）

第49次 《中國互聯網絡發展狀況統計報告》表明，截至2021年12月，我國網絡視頻 （含短視頻）用戶規模達9.75億，其中，短視頻用戶規模為9.34億，較2020年12月增長6080萬，占網民總數的90.5%?？旃澴?、極精簡的短視頻模式滿足了新媒體時代用戶的需求，使其影響力和受眾體量不斷增長，進一步擠占了長視頻的生存空間。但是，長視頻憑借豐富的內容和精細的制作仍有一定的競爭力。面對競爭，長、短視頻平臺開始相向而行，導致“中視頻”成為了文娛產業的發展風口。

近年來，網絡微綜藝發展迅速。在節目數量、節目類型、節目傳播與影響力方面都呈現出“井噴”之勢。微綜藝是長、短視頻相互碰撞之下，順應中視頻風向，適應用戶多變的消費場景和多元內容需求的產物。學界暫無關于微綜藝的官方定義，大多數學者將時長約為3—20分鐘的、具有完整框架的節目形式稱為微綜藝。微綜藝與傳統綜藝的區別還體現在內容輸出上，微綜藝著力于在內容深度上的縱向挖掘，汲取短視頻節奏快、信息精的優勢，在傳播中具有強吸引力；傳統綜藝則側重對內容橫向擴充，使節目內容更加飽滿和全面。

2011年12月，由愛奇藝推出的 《美人心計》開啟了我國網絡微綜藝的第一篇章，每期節目均在15分鐘左右，該節目的制作雖然較為粗糙，但創新的節目形式仍使節目取得了較高的收視率。由此，各大視頻平臺紛紛嘗試不同類型的微綜藝制作，微綜藝數量的增多，加速了用戶對節目形式新鮮感的消耗，使用戶對優質內容的需求更為迫切。然而，目前的微綜藝市場呈現出泛娛樂化節目居多、敘事模式發展不成熟的現象，導致其無法有效且及時地滿足用戶需求。微綜藝節目在繁盛的背后也潛在隱憂，在壓縮的時長和快節奏的敘事中，如何對內容進行縱向挖掘，滿足用戶的多元需求、履行媒介職能并增強節目競爭力，是微綜藝亟待解決的問題。

一、微綜藝價值的輸出現狀

（一）市場泛娛樂化，缺乏有效價值輸出

用戶思維惰化和創作者盲目逐利是文藝產業泛娛樂化的兩大原因。傳播技術的進步帶來了新穎直觀的呈現形式，用戶面對海量信息，會本能地選擇更容易解讀的內容，思考能力也在潛移默化中被削弱，導致疲于深度內容的瀏覽與提煉。

約翰·菲斯克認為，電視節目作為文化商品存在于“金融經濟”和“文化經濟”兩個系統中。金融經濟體系關注的是節目的商業價值，即能創造的收益；文化經濟系統中流通的則是“意義、快感與社會身份”，存在于內容傳播和受眾解讀中，關注的是電視節目本身的使用價值。金融經濟系統中的價值創造往往迅速且巨大，對視頻平臺具有極大的吸引力，更具生命力的文化價值反而容易被忽略。微綜藝作為短視頻時代的產物，依托互聯網傳播，天然具有強烈的網感和娛樂屬性。視頻平臺為適應用戶觀看習慣和喜好，推出大量缺乏內容深度的娛樂性微綜藝，以此獲取更高的商業價值。此外，由于部分創作者過度迎合用戶，忽略了微綜藝本身作為視頻所具有的媒介職能和責任，將娛樂視為微綜藝的唯一功能，致使微綜藝市場充斥著較多“強娛樂，弱輸出”的作品，造成了娛樂惡性循環。

（二）滯留于傳統模式化敘事，價值輸出懸浮

隨著微綜藝市場不斷擴張，微綜藝的創作結構也逐漸完善。但是，仍有部分創作者將微綜藝簡單理解為“被壓縮時長的長綜藝”，認為是“內容”和“主題”的簡單相加，并試圖繼續在傳統綜藝多維度、慢節奏的敘事模式下，壓縮節目時長。有限的時長無法支撐大體量內容，在沒有足夠內容鋪墊的情況下，容易造成核心價值輸出懸浮，信服力降低。微綜藝是傳統綜藝適應新媒介傳播形勢的變體，具有與長綜藝截然不同的傳播重點，把握碎片化和深度化的平衡要從節目自身的核心主題和敘事邏輯出發，盲目照搬于長綜藝模式并不可取。

二、微綜藝價值傳遞的競爭力與責任

微綜藝需要喚起觀眾的認同，從而提升節目競爭力。隨著我國文娛產業不斷豐富，用戶的審美也在不斷升級，越來越重視節目文化的認同和核心價值表達。近年來，《國家寶藏》《見字如面》《朗讀者》等高質量文化類節目受到觀眾的喜愛，節目的播出也取得了不俗成績，同時，由綜藝主題衍生出的高熱度“出圈”話題討論，使其在與同類節目的競爭中脫穎而出。在娛樂類真人秀中，騰訊視頻小鮮綜 《大有可為的我》也憑借其議題的針對性和沖突性在上線第一天，就斬獲了15個熱搜，其中微博話題“楊天真說我沒有男朋友不是因為胖”和“如何看待男生說瘦20斤我一定追你”，分別斬獲了1.9億次和1億次的閱讀量。無論是文化類節目傳遞的文化自信和認同，還是由于節目內容而引發的強烈情感共鳴，究其本質都是優質價值傳遞和高質量文化輸出對綜藝商業價值的正向推動。

微綜藝做好價值傳遞，娛樂與教化并行，構建良好的文娛產業生態，是微綜藝作為媒介的責任。媒介技術學派的尼爾·波茲曼在 《娛樂至死》中曾提出，在娛樂之城，“一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業都心甘情愿地成為娛樂的附庸。”“其結果是我們成了一個娛樂至死的物種?！薄皧蕵分了馈笔菍Ψ簥蕵窌r代的預言，也是對過度娛樂的傳播環境的警示。創作者們應該警惕因為泛娛樂化充斥市場而產生的馬太效應，如果大量低質量文藝作品占領市場，擠占用戶大量時間，優質作品就無法獲得關注，不利于行業的健康發展。當下，綜藝節目類型更為豐富，在滿足用戶娛樂需求的同時，應該承擔起作為大眾傳播媒介的引導和教化責任，同時，在我國文藝政策的客觀要求下，綜藝節目更應該具有承擔文化責任、反映社會主流價值觀的使命感。

三、快速的敘事節奏中價值觀的傳遞策略

（一）垂直化定位，直擊痛點

趣緣群體是以共同的興趣愛好、價值取向為紐帶而結合起來的社會群體，借由各種形式進行信息交流、情感分享和身份認同，最終構建起“趣緣”共同體。微綜藝垂直化的定位，將小眾文化符號轉移到節目，制作中引起趣緣群體的集結，能夠實現更精準的內容輸出和價值傳遞。不同于傳統綜藝多視角的橫向擴展，微綜藝是在精確的受眾定位范圍內進一步尋找重點，并對單個痛點進行縱向挖掘。對比大項目的精細制作和系統化價值傳遞，微綜藝輕制作的自由度和靈活度更利于內容與形式的探索與創新。垂直化使微綜藝化繁為簡，價值傳遞更具針對性，實現對用戶單個痛點的“刺深”與“扎透”，雖然受眾有限，但價值輸出的效率得以極大提高。

目前，“小鮮綜”系列已推出 《人間指南》《僅一日可戀》《大有可為的我》和 《毛雪汪》四部代表綜藝，分別以職場、戀愛、女性和社交為主題。以 《僅一日可戀》為例，這是一檔顛覆傳統戀愛模式的約會社交微綜藝，楊笠作為一個獨立女性樣本，與不同類型的男生體驗一日情侶約會。節目在戀愛主題中進行性別劃分，又在性別中進行成長階段的再次細分，最終精確選取獨立女性的戀愛，將主要受眾明確定位為青年女性，實現了微綜藝主題和受眾的精準垂直化。此外，節目通過楊笠細膩的女性視角對每次約會進行觀察和表達，在真實的戀愛場景中，探索“愛情”與“自我”的邊界。

（二）碎片化陪伴式傳播，構建情感長線聯結

快節奏生活和高壓工作擠占了人們的休閑時間，人們的收視習慣變得碎片化。短則數分鐘，長則數十分鐘的微綜藝，正好可以適應用戶不同的觀看場景，滿足用戶碎片化的觀看需求。用戶碎片時間的娛樂需求長期存在，使得節目播出的周期拉長，通過在碎片時間與用戶的長線聯結，實現微綜藝核心價值傳遞的潛移默化。除了利用碎片化、長周期的制作策略延長微綜藝的價值感知以外，節目內容還著力于人與人情感聯結的“陪伴感”，使用戶產生情感共鳴，從而推動節目的價值輸出。

“小鮮綜”系列綜藝每期時長控制在二十分鐘左右，節目期數約二十期，比傳統綜藝的單季節目播放周期更長，利用體量優勢創造了更大的價值傳遞空間。小鮮綜擁有的自由度和靈活度，使其可以根據市場反饋及時調整、更新頻率，抓住傳播最佳時機。小鮮綜 《毛雪汪》將節目劃分成四個小節，每個小節在一年四季周更播出，目前第一番二十期節目 （含十期加更）已經完結。在第二番待播期間，節目以“歇番特輯”的形式保持更新，維持與用戶的長線情感聯結，從而深化節目陪伴感。張弛有度的情感碰撞、一較短的節目時長和全年不間斷的連續播出，將節目深度嵌入到日常生活，形成了節目的陪伴感，維持了《毛雪汪》的用戶粘性，大大提升了節目自身的表達空間。

施拉姆提出傳播的雙向循環模式強調，傳播者與受眾之間沒有主客之分，傳播過程是一個循環往復的互動過程，存在著傳達與反饋的信息互換過程。因此，微綜藝的傳播只有在傳播者與用戶的雙向信息交流中才能達到最優效果。除了利用節目播出時間的設置創造情感長線聯結外，節目內外場域隔閡的打破，也強化了節目的互動感與陪伴感?！睹┩簟吠ㄟ^微博平臺獲取觀眾對節目內容的意見，接收觀眾的手寫信并放置于毛雪汪之家，再以嘉賓在節目中閱讀的形式播出，打破了節目場域與現實場域的界線，不僅增強了觀眾的參與感和沉浸感，還促進了傳播循環中的信息交換。

（三）弱劇本化敘事，營造輕松真實語境進行輕量式價值傳遞

傳統綜藝拍攝周期長、投入成本高，是多維需求均衡后的產物，自由度相對較低。全面的劇本策劃以及逐漸遞進的剪輯習慣和敘事風格，容易使節目價值傳遞變得流程化和刻板化。微綜藝的“微制作”決定了其具有強自由度，“微成本”意味著承擔風險的能力強于傳統綜藝，因此，微綜藝在長綜藝的碎片化與短視頻的專業化兩種趨勢交融下產生，既延續了長綜藝相對完整的結構，也保存了短視頻的靈活度和“精彩開頭式”的剪輯方法。節目弱化了嘉賓的明星屬性，增強了嘉賓對核心主題的引導作用，形成了由人及題的敘事形式，突出了節目的主題和價值觀。微綜藝弱化機械化的流程設定，將節目策劃融入內容，在具有真實感的環境中，增強用戶觀看時的沉浸感，從而進行深度思考。

小體量節目價值傳遞不宜過重，應該點到為止。微綜藝若討論過于深重的話題，由于先天時長的局限，內容不足以支撐主題，容易形成說教式表達，引起用戶反感。此外，深重的價值內容與微綜藝快節奏的風格不符，內容與形式的割裂會使得微綜藝喪失內容短而精天然優勢。

小鮮綜系列綜藝以“無劇本短綜”為宣傳點，在《人間指南》中，節目去除繁雜的綜藝流程，將主導權交給嘉賓。場景設定為各種日常工作，通過兩位嘉賓的視角來體驗不同類型的職業，感受不同工種背后的酸甜苦辣，嘉賓自然真實的反應與接地氣的場景，為主題升華提供了契機。

（四）跨平臺話題營銷，拓展討論角度和內容深度

由哈佛大學的心理學教授斯坦利·米爾格拉姆提出的“六度分隔理論”，表明了人際傳播的強大。在互聯網時代，每個人都是一張巨大的人際網，巨大的人際網結成信息的隱形紐帶，輻射性互聯網營銷正是借助這條紐帶，讓每個網友都化身為免費的內容載體，進行連環式傳播。從內容傳播角度來看，微綜藝的價值輸出還包括通過社交平臺話題延伸討論的輸出?？缙脚_的話題討論，不僅實現了反向引流，還拓展了綜藝節目的價值傳遞渠道：節目組積極引導節目相關話題的討論，挖掘網友背后的傳播潛能，推動更多網友參與討論，進一步拓展了討論角度和內容深度。

在小鮮綜 《毛雪汪》中，毛不易、李雪琴與朋友們閑聊，提出一些引起大眾共鳴的問題，引起了大量網友的討論，例如“如何看待年輕人不愿意辦婚禮”“如何看待年輕人不愿意去體檢”“為什么冬天更想找對象”等話題。其中“如何看待年輕人不愿意辦婚禮”的話題瀏覽量高達2.1億，引發1.3萬次討論，總計5.7萬人參與話題投票。有人認為問題的原因是婚禮形式的變質，也有人認為是年輕人心態的變化，許多網友就這一話題發表自己的看法，各種不同的觀點碰撞又產生了新的火花，在跨平臺的話題討論中，延續、拓展了 《毛雪汪》節目本身的價值內涵。

四、結 語

自2011年第一部微綜藝誕生至今，我國微綜藝市場發展形態越來越多樣化，并逐步建立起專屬的用戶群。近年來，短視頻的火爆進一步推動了微綜藝的市場需求，微綜藝領域的發展前景一片向好。但是，目前我國微綜藝在價值輸出層面的表現還有不足之處，主要體現在泛娛樂化與輸出懸浮兩方面。微綜藝良莠不齊的現狀應由行業攜手改變：創作者要善于利用微視頻時長短、內容精、節奏快的傳播優勢，尋找快節奏敘事與深度價值輸出的平衡點，堅持把微綜藝的垂直化、精細化定位作為基本要求；要與視頻平臺協作，利用微綜藝的短小體量延長情感聯結；要弱化綜藝流程聚焦現實社會議題；要抓住新媒體資源，利用多社交平臺拓展話題深度。

目前，我國文娛產業雖然存在一定的泛娛樂化現象，但是用戶審美在逐漸提升，追求更有價值的內容輸出已經成為發展趨勢。隨著微綜藝制作向規范化、專業化邁進，微綜藝將成為新媒體時代的新戰場，微綜藝領域將會迎來全面開花的競爭新局面。