新技術集群環境下IP“影視化”開發的必然趨勢

陳書泱

（浙江傳媒學院電視藝術學院，浙江 杭州 310018）

一、引 言

IP從最初的網絡互聯協議之義，歷經知識產權之義，逐步滲入影視行業，形成了影視IP，由其改編而成的影視作品被稱為IP影視，改編過程即IP“影視化”或影視IP開發。

在以互聯網、5G、大數據、人工智能、AR/VR、云技術、區塊鏈和元宇宙等為主要構成的新技術集群的推進下，IP“影視化”開發深度介入了我國影視產業，已然成為影視文化產業的新常態，催生出多元變現、整合營銷、模塊相融、互生互逆和多屏聯動等體系化全產業鏈運營模式的雛形。IP“影視化”的歷史變遷和現實語境，要求我們對影視產業這一新現象作出產業經濟學、傳播經濟學和“長尾效應”等理論視角的觀照，深入認知其產生的必要條件，預測其發展的必然趨勢，并在此基礎上提出有針對性的助推對策，從而促進IP“影視化”的健康發展。

二、新技術集群環境下IP“影視化”開發的必要條件

IP“影視化”開發熱在我國的出現，是各種合力共同作用的結果，它的出現顯示出我國影視文化產業迅猛發展的趨勢。

（一）資本介入與市場推動

首先，從投資學的角度來看，IP“影視化”開發作為我國影視市場商品化、產業化重要的內容生產形態，具備投資風險低、周期短、回報快的特點，是相對安全的投資方式。資本熱衷于具有良好產業延展性和盈利性的優質影視IP，并逐漸介入到IP“影視化”開發整個產業鏈的全過程。在這樣的背景下，未來我國影視市場可能會有各類資本蜂擁而入，比如，互聯網的部分頭部企業、視頻網站紛紛成立了影視部門，試圖在影視市場中分得一杯羹。但是需要警惕的是，資本的無序涌入可能會造成IP“影視化”開發的泡沫。

其次，市場也是IP“影視化”開發熱出現的重要推手，影視IP熱標志了其所蘊含的市場價值，優質影視IP更是影視市場的寵兒。影視產業的迅速發展對優質影視IP的需求更為強烈，容易導致優質影視IP擁有者坐地起價，待價而沽，從而導致價格暴漲。這一市場信號強烈刺激著IP擁有者開發生產符合市場需求的優質影視IP，這就是市場的配置和推手作用。

（二）風險把控與“粉絲”消費

首先，IP“影視化”開發作為一種風險經濟類型，其內含的影視IP尤其是優質影視IP是成熟的內容資源，對資本投資而言比較安全，因為它們在成為影視產品前已經經過了市場的“洗禮”。它們在三方面能較好地做到風險把控：一是其本身附著的點擊量就是馳騁市場的通行證，減少了影視產品生產開發的風險；二是這一快速的開發方式能減少影視產品生產制作的時間，降低開發成本；三是其開發的內容元素為人們熟知并認可，有利于IP全產業鏈開發，從而使開發效益最大化。

其次，影視IP本身就擁有一部分粉絲，可以帶來一定的用戶流量。海量“粉絲”是優質影視IP獲得高點擊量的保證，IP與粉絲經濟的結合為影視、游戲、綜藝、實景旅游等不同產業的跨界開發經營提供了強大的推進動力，形成了質變式的變現能力，這也正是資本投資的目的。從傳播學角度來看，影視IP開發借助于粉絲的自發傳播，用社交媒體進行扁平化營銷，能夠引發粉絲們在各類社交媒體上持續熱議，不僅使原有粉絲得到了滿足，也獲得了非粉絲群體的關注。在持續發酵的傳播效果下，影視IP的潛在觀眾范圍不斷擴大，進而產生裂變式的宣傳效果，大大節約了宣傳成本。

（三）時尚引領與觀眾預期

首先，IP“影視化”開發是一種時尚經濟的類型。時代的變遷改變了現代都市人的生活方式，青春、情感、勵志等元素成為影視文化產品的時尚題材，綜藝、網劇、短劇等都是年輕人喜愛的多元素雜糅的流行文化，這就為IP“影視化”的時尚性開發提供了良好的環境和產品載體。

其次，優質影視IP的高人氣和高關注度，凝聚了觀眾持續消費的預期，而滿足觀眾的消費預期是IP“影視化”開發盈利的初衷，并且，優質影視IP能在短時間內積累觀眾，擴大觀眾面。IP“影視化”開發既滿足了觀眾的消費預期，又繼承了優質IP所聚集的高人氣和高關注度，其成功是順理成章的。在開發過程中，可以充分利用時間和空間兩個維度，因勢利導擴展觀眾范圍：在時間維度上，可以利用原生優質IP充分提升觀眾的關注度，吸引觀眾注意力并延長觀眾注意力的“駐足期”；在空間維度上，可以利用原生優質IP的帶入感，推動觀眾產生自發擴散效應，影響周圍人關注相關影視IP的開發。

（四）創意延伸與網文交互

首先，IP“影視化”開發是一種創意經濟的類型。互聯網時代，如何滿足人們多元化的精神需求，已成為亟待解決的問題。在這一背景下，創意性的影視文化產品備受追捧。在原生IP的諸多先天優勢中，原創是核心要素，它是IP延伸接續開發的基礎，也是決定其開發成敗的關鍵，可以說，沒有創意就沒有IP“影視化”開發。因此，IP“影視化”開發要秉承并延伸原生IP的創意，以此來獲取觀眾的關注和消費，從而通過文、影、視、游、景、物等多元轉換疊加開發，獲得IP全產業鏈開發的“長尾效應”。

其次，滿足人們多元精神需求的IP“影視化”開發，不僅需要原生IP，還必須具有海量優秀素材，網絡文學及其文本便是最佳資源。一方面，與專業創作花費的經濟和時間成本相比，網絡文學及其文本的成本較為低廉，它為IP“影視化”開發帶來了海量資源；另一方面，網絡文學及其文本具有與受眾互動的天然優勢，兩者頻繁的交流互動，能為創作者創作更符合人們需求的作品提供良好的條件和途徑。因此，由原生IP開發的影視產品，其內容設定必然經過了觀眾的理性和感情檢測，大量的網絡文學及其文本的讀者就是潛在的影視觀眾。

（五）母題挖掘與文化認同

熟悉度和認同感不僅是網絡文學及其文本成為IP資源的基點，也是網絡文學及其文本中恒常性的文化元素，而這種恒常性的文化元素就是母題。首先，從文學角度來看，母題是一個民族貫通時間和空間兩個維度最本源的文化價值的集合，它是從故事情節中簡化抽離出來、帶有普適性意義的、內涵最小的文本元素，比如，戰爭、忠誠、愛情、人性等。尤其是各類文藝作品載體中經常性顯現的母題，歷經文化凝練會有較高的受眾認知度和文化認同感，是當下IP“影視化”開發必須牢牢把握的核心敘事要素。其次，母題挖掘也是原生IP開發獲得觀眾認同的關鍵所在。IP“影視化”開發成敗的關鍵不在于其本身的IP來源或是其屬于何種類型的IP，而在于其故事內核的母題元素是否具備文化認同感。

由此可見，母題元素的文化認同是IP“影視化”開發的基礎。IP的跨界延伸從本質上來說就是文化認同的遷移，即隨著IP在不同形態的影視文化產品中次第顯現，其所隱含的文化基因便在不同形態中獲得了“重生”。IP“影視化”開發所形成的影視文化產品之所以能在跨界開發過程中吸引觀眾，主要原因就是觀眾認同隱含在IP中的文化基因。這種認同集聚了對共同價值觀的群體性承認，不僅使得IP“影視化”開發能夠在不同的文化形態中無障礙進行，也使得影視文化產品在群體內不斷傳播。

（六）媒體融合與傳播疊加

首先，新技術集群環境的產生使不同形態的媒體融為一體，形成了媒體矩陣。一方面，媒體融合為IP“發育”提供了土壤，IP的產生和其后不同產業形態的開發，都是在新技術集群環境下實現的；另一方面，媒體融合也使得IP產品在同一時間軸上有了更多不同的傳播形態和方式，傳播范圍得到了擴大。更多的播放渠道和平臺不僅使影視IP產品獲得了多輪疊加效應，也讓觀眾能夠更方便地接近其消費產品，從而使影視IP產品的經濟價值不斷提升。從該角度來看，點擊率是衡量影視IP產品火爆程度的重要指標。

其次，新技術集群環境的產生也使文化藝術產品的消費方式變得更加便捷。比如，在互聯網環境下，從以電視為接收終端的傳統“公眾情境”模式轉向了以新媒體為接收終端的“私人情境”模式，而這類“私人情境”模式更符合年輕受眾時尚化、個性化和碎片化的媒介消費習慣。影視IP主要以網絡文學、網絡游戲等為開發內容，面向的主要是青年群體，因此，IP開發的相關企業更熱衷于通過改編影視IP來開發影視產品。

（七）技術賦能與環境加持

首先，從本質上看，IP“影視化”開發也是一種技術經濟類型。新技術集群環境的產生催生了IP“影視化”開發的新轉型、新模式，以媒介融合為基礎的IP“影視化”已然成為了我國影視文化產業的新常態，也成為了影視產品創作生產的基本方式和影視產業的軸心。以IP“影視化”開發為核心的影視文化產業鏈不斷趨于完善，其開發運營規制也呈現為優化性嬗變，比如，文化旅游行業利用最新的元宇宙技術，開發延長影視IP產業鏈、打造沉浸式影視主題樂園。

其次，從IP“影視化”開發的生成環境來看，多元化的社會環境、快餐化的文化環境、“微流行”的傳播環境、碎片化的媒介環境以及交互化的網絡環境，使得其逐漸形成了一種獨立的影視創作生產模式，并催生出以符號經濟、場景經濟、平臺經濟和共享經濟等為內涵的新經濟類型。

三、結 語

我國IP“影視化”開發熱的出現具有其自身的邏輯，但是，IP開發在給影視產業化發展帶來契機的同時，商業化的過度開發也使IP影視市場出現了無序競爭的現象，甚至出現了非理性繁榮，在一定程度上陷入了IP陷阱。面對目前存在的種種產業生態“亂象”，未來IP“影視化”開發必須回歸產業理性，從量的“野蠻”擴張進入質的有序盤整，優勝劣汰、資源整合、科學開發、版權代理等將是其發展的主旋律。