融媒體背景下移動(dòng)短視頻新聞傳播策略探析

◎胡流冰川

所謂媒體融合主要是指在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，為了迎合時(shí)代發(fā)展需求而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體互相融合的一種概念。在新媒體快速發(fā)展的過程當(dāng)中必須要實(shí)現(xiàn)媒介融合，進(jìn)而推動(dòng)我國傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)當(dāng)借助新型的新聞傳播平臺(tái)，對信息資訊進(jìn)行傳播，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與突破。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)水平不斷提升的基礎(chǔ)上，短視頻成為人們的一種娛樂方式。在這一時(shí)代背景下，各傳統(tǒng)媒體也應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)到短視頻的傳播價(jià)值，并借助短視頻對新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與突破。

一、移動(dòng)短視頻新聞概述

（一）概念

近年來，隨著我國科技水平的不斷提升，我國已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在當(dāng)今的時(shí)代背景下，移動(dòng)端視頻得到了非常快速的發(fā)展，各大媒體平臺(tái)也嘗試著開展短視頻平臺(tái)進(jìn)而順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需求。梨視頻作為最早的短視頻平臺(tái)，其于2016年成立并在推廣中逐漸被社會(huì)大眾所接受。目前來說，移動(dòng)端視頻新聞仍舊處于發(fā)展初期，存在著較多有待完善的方面。

（二）發(fā)展背景

在我國科技水平快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，我國著力于智慧城市和無線城市的構(gòu)建。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)不斷普及的基礎(chǔ)上，在各公共區(qū)域中都設(shè)立了WiFi無線網(wǎng)絡(luò)。而移動(dòng)短視頻作為依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)而發(fā)展起來的一種平臺(tái)內(nèi)容，公共區(qū)域無線網(wǎng)絡(luò)的拓展無疑為移動(dòng)短視頻的普及推廣奠定了良好基礎(chǔ)。在5G網(wǎng)絡(luò)逐漸興起與普及的基礎(chǔ)上，移動(dòng)短視頻的整體發(fā)展水平將會(huì)得到大幅提升并逐步成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與升級的突破點(diǎn)。

二、移動(dòng)短視頻新聞融合問題

（一）融合形式過于單一

由于移動(dòng)短視頻具備短小精悍，符合大眾的信息獲取需求等相關(guān)特征，其逐步成為人們獲取新聞信息的主要方式。正因如此，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體用戶逐漸流失，影響著傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。因此，在當(dāng)今融媒體的時(shí)代背景下，要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展，就必須要實(shí)現(xiàn)融合形式多樣化，確保傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠互相協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的共同發(fā)展。但是通過對目前的媒體融合狀況進(jìn)行相應(yīng)的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)短視頻之間的融合仍舊有待完善。雖然媒體行業(yè)內(nèi)部對傳統(tǒng)電視新聞和移動(dòng)短視頻之間的融合持支持態(tài)度，但是在發(fā)展過程中二者的融合態(tài)勢并不明顯。究其根本，其主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視媒體與移動(dòng)短視頻之間的融合行事過于單一。在出現(xiàn)突發(fā)的新聞事件后，記者必須要快速奔赴現(xiàn)場，了解新聞事件的原委，進(jìn)而以高效的新聞編輯對新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，保障新聞傳播的時(shí)效性。在此過程當(dāng)中也應(yīng)當(dāng)對短視頻素材進(jìn)行拍攝，進(jìn)而上傳至短視頻平臺(tái)。但是在上傳至短視頻平臺(tái)的過程當(dāng)中需要由后臺(tái)的審核人員對視頻進(jìn)行審核才能予以發(fā)布，在審核過程中所消耗的時(shí)間會(huì)導(dǎo)致新聞傳播時(shí)效性有所降低。除此之外，新聞媒體在將新聞內(nèi)容上傳至移動(dòng)短視頻平臺(tái)的過程當(dāng)中主要是以簡單剪輯為主，并沒有實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)短視頻之間的深度融合，導(dǎo)致移動(dòng)短視頻新聞融合問題不能有效解決。

（二）報(bào)道形式嚴(yán)重失衡

在具體進(jìn)行新聞報(bào)道的過程當(dāng)中，主要分為兩種形式，分別為軟新聞以及硬新聞。軟新聞主要是指在新聞內(nèi)容中增設(shè)創(chuàng)新元素進(jìn)而迎合讀者的閱讀需求，激發(fā)讀者的閱讀興趣。而硬新聞則是客觀的對新聞內(nèi)容進(jìn)行傳述，達(dá)到傳播新聞內(nèi)容的效果。在具體將新聞信息上傳至移動(dòng)短視頻的過程當(dāng)中，傳統(tǒng)新聞媒體會(huì)因?yàn)樽陨淼目陀^意識(shí)而產(chǎn)生對移動(dòng)短視頻新聞的錯(cuò)誤認(rèn)知，進(jìn)而導(dǎo)致報(bào)道形式相對失衡，無法達(dá)到新聞傳播效果。因此，傳統(tǒng)新聞媒體在步入移動(dòng)短視頻領(lǐng)域之后開始效仿各種新媒體，以軟新聞的形式對新聞信息進(jìn)行報(bào)道與傳播。

（三）人才缺乏較為嚴(yán)重

在融媒體的時(shí)代背景下，必須要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)媒體行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞與移動(dòng)短視頻融合發(fā)展的過程當(dāng)中，需要由專業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)作為依托才能夠解決傳統(tǒng)媒體傳播中所存在的問題。

對于傳統(tǒng)媒體來說，其在具體進(jìn)行新聞傳播的過程當(dāng)中，因?yàn)閮?nèi)容死板生硬等特征，導(dǎo)致用戶逐步流失，無法實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。而通過將傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)短視頻之間相互融合發(fā)展，則能夠創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體行業(yè)，順應(yīng)融媒體時(shí)代背景所提出的發(fā)展需求，進(jìn)而在滿足用戶需求的前提下推動(dòng)媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。但是就我國傳統(tǒng)媒介發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行相應(yīng)的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)其人才相對匱乏。在缺乏人才團(tuán)隊(duì)的前提下，難以有效地分析傳統(tǒng)媒體新聞傳播中所存在的問題，影響著傳統(tǒng)媒體的機(jī)制創(chuàng)新。

三、融媒體背景下移動(dòng)短視頻傳播策略

（一）轉(zhuǎn)內(nèi)容導(dǎo)向?yàn)橛脩魧?dǎo)向

在具體進(jìn)行新聞傳播的過程當(dāng)中，必須要保障新聞的真實(shí)性，這是進(jìn)行新聞傳播的首要原則。但是由于傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)展中所存在的弊端，導(dǎo)致新聞傳播效率受挫，影響著傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。因此，要想快速對新聞信息進(jìn)行傳播并滿足受眾群體的信息獲取需求，就必須在保證信息新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，充分考慮受眾群體的心理需求。通過對傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道方式進(jìn)行相應(yīng)的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)其主要是以整體出發(fā)對新聞內(nèi)容進(jìn)行展示，進(jìn)而讓人們了解信息內(nèi)容的全面性。究其根本，我們可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道方式與新聞傳播時(shí)長有著較大的關(guān)聯(lián)性。但是在融媒體的時(shí)代背景下，人們在對信息資訊進(jìn)行獲取的過程當(dāng)中，并沒有足夠的耐心去閱覽傳統(tǒng)新聞要素，受眾群體的閱覽方式更傾向于多元化，碎片化。因此，傳統(tǒng)新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，就必須要站在融媒體的發(fā)展角度，轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道方式。在此過程中，新聞報(bào)道人員也應(yīng)當(dāng)充分明確新聞事件中所蘊(yùn)含的價(jià)值含義，進(jìn)而讓受眾能夠在了解信息資訊的過程當(dāng)中，與新聞資訊產(chǎn)生情感共鳴，讓受眾直接感受新聞事件。在具體針對移動(dòng)短視頻新聞進(jìn)行制作的過程當(dāng)中，新聞報(bào)道人員也應(yīng)當(dāng)明確信息資訊的全面性，除了要對現(xiàn)場信息進(jìn)行拍攝之外，也應(yīng)當(dāng)涉及目擊者及當(dāng)事人，讓受眾群體能夠直觀性地了解整個(gè)新聞事件的發(fā)生情況。目前來說，移動(dòng)短視頻新聞質(zhì)量仍舊會(huì)存在畫面不清晰等問題，因此，相關(guān)新聞單位應(yīng)當(dāng)以后期修改等形式對畫質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)救，確保受眾在通過移動(dòng)短視頻獲取新聞資訊的過程當(dāng)中，能夠更為 快速地了解自身所想要掌握的信息內(nèi)容。

（二）優(yōu)化短視頻傳播報(bào)道模式

電視新聞媒體作為我國政府宣傳政策方針的主要平臺(tái)，其具備重大的社會(huì)責(zé)任。因此，絕大多數(shù)新聞播報(bào)人員通常是以較為正式的形式對新聞信息進(jìn)行播報(bào)，但由于新聞播報(bào)模式過于固定，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生審美疲勞，影響著新聞收視率。就傳統(tǒng)新聞媒體的傳播形式進(jìn)行相應(yīng)的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)其主要是以硬新聞為主。雖然傳統(tǒng)媒體在硬新聞中具備著較大的傳播優(yōu)勢，但是受眾群體并沒有對硬新聞的報(bào)道形式產(chǎn)生過多興趣，這也是傳統(tǒng)新聞媒體收視率逐步下降的原因之一。因此，在具體針對新聞進(jìn)行報(bào)道的過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)不斷對報(bào)道模式進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新。相關(guān)媒介單位也應(yīng)當(dāng)以融媒體角度對硬新聞和軟新聞進(jìn)行分析與探究，實(shí)現(xiàn)二者之間的有效融合。在此過程中除了要保障硬新聞時(shí)效性的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)不斷優(yōu)化新聞播報(bào)形式，突出軟新聞靈活性，有趣性等特征，創(chuàng)新新聞播報(bào)形式，拓展新聞信息傳播范圍。通過這種方式能夠在很大程度上保障傳播新聞內(nèi)容的生動(dòng)性，引導(dǎo)受眾群體對信息資訊進(jìn)行閱讀，激發(fā)受眾群體的主觀興趣。

（三）把關(guān)新聞內(nèi)容，強(qiáng)化平臺(tái)監(jiān)管

在當(dāng)今的時(shí)代背景下，自媒體平臺(tái)對用戶和創(chuàng)作者的要求相對較低，這雖然能夠在很大程度上推動(dòng)短視頻平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展，但同時(shí)也增加了平臺(tái)的管理難度。因此，廣大媒體也應(yīng)當(dāng)形成管理自覺，抵制各種低俗的傳播內(nèi)容，為短視頻新聞平臺(tái)構(gòu)建良好的傳播氛圍。除此之外，廣大媒體也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對法律保障條例的應(yīng)用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)移動(dòng)短視頻新聞內(nèi)容的健康發(fā)展。與此同時(shí)，各媒體傳播單位也應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照平臺(tái)規(guī)范及要求對短視頻新聞內(nèi)容進(jìn)行制作，充分踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)作用，確保受眾群體能夠獲取健康的新聞信息。此外，為了滿足傳統(tǒng)媒介單位中對人才資源的需求，媒介單位及學(xué)校層面應(yīng)當(dāng)重視對人才資源的培養(yǎng)，確保人才隊(duì)伍的構(gòu)建能夠滿足移動(dòng)短視頻新聞的發(fā)展需求。傳統(tǒng)媒介單位也應(yīng)當(dāng)根據(jù)融媒體時(shí)代發(fā)展趨勢及發(fā)展規(guī)律對人才隊(duì)伍進(jìn)行構(gòu)建，確保相關(guān)工作人員能夠充分了解移動(dòng)短視頻新聞內(nèi)容，掌握媒體發(fā)展新技術(shù)。

四、結(jié)語

總而言之，在當(dāng)今的時(shí)代背景下，必須要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介與新媒體之間的融合發(fā)展。在實(shí)現(xiàn)移動(dòng)短視頻新聞傳播的過程當(dāng)中，傳統(tǒng)媒介單位也應(yīng)當(dāng)分析自身發(fā)展中所存在的問題，加快人才隊(duì)伍的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介的創(chuàng)新發(fā)展。這樣一來，不僅能夠推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)也能夠在滿足受眾需求的前提下，創(chuàng)作出特色化，多樣化的短視頻新聞內(nèi)容。為此，相關(guān)工作人員也應(yīng)當(dāng)對媒體行業(yè)的發(fā)展模式進(jìn)行探索與分析，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的融合發(fā)展。