文旅融合下美術(shù)館開展群眾文化活動(dòng)策略分析

王玉梅

（煙臺美術(shù)博物館，山東 煙臺 264001）

引言

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，人們的物質(zhì)生活需求已經(jīng)極大滿足，人們開始追求高品質(zhì)精神生活。不斷進(jìn)步的社會(huì)，日益豐富人們精神文化生活，從最初的大廣播、大電影到如今的互聯(lián)網(wǎng)、電子產(chǎn)品，已經(jīng)大幅度提高人們精神文化層次，當(dāng)今人們的標(biāo)配是移動(dòng)設(shè)備，通過對移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用，無須集會(huì)就可滿足人們精神需求。因此，有必要從實(shí)際情況出發(fā)，開展科學(xué)合理的文化建設(shè)工作。

一、文旅融合

文旅融合是指文化和旅游的結(jié)合，文化是旅游的靈魂，旅游是文化最好的表現(xiàn)形式。文旅融合實(shí)際是立足當(dāng)前新的發(fā)展階段，因地制宜，遵循文化傳承與旅游發(fā)展的規(guī)律，將生態(tài)旅游、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融合在一起，以文促旅，以旅顯文，達(dá)到雙向發(fā)展的重要目標(biāo)。文化與旅游的融合與發(fā)展，有利于創(chuàng)造更加便利、舒適的旅游環(huán)境。旅游不僅是大產(chǎn)業(yè)，同時(shí)是大民生，因此，要積極挖掘歷史和文化遺產(chǎn)，全力發(fā)展各種文化旅游業(yè)態(tài)，包括休閑旅游、鄉(xiāng)村旅游、全域旅游等，保障旅游服務(wù)能力與水平的提高，促進(jìn)旅游環(huán)境的便利化、舒適化、個(gè)性化。

二、群眾文化活動(dòng)內(nèi)容和組織形式

隨著美術(shù)博物館傳播意義的持續(xù)強(qiáng)化，提高對群眾文化活動(dòng)內(nèi)容和組織形式的重視程度顯得尤為重要，其中在公益性方面，為了使美術(shù)博物館的作用和價(jià)值最大程度發(fā)揮出來，還需加大對美術(shù)館的投入力度，使群眾真正享受到文化紅利。同時(shí)美術(shù)館要不斷創(chuàng)新工作形式，使全新思想、全新思路得以激發(fā)，各地美術(shù)博物館都有必要將品牌文化活動(dòng)形式打造出來，借助文化傳播形式，讓人們對當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、文化等進(jìn)行充分了解和掌握，使各個(gè)區(qū)域人民群眾受益。群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容和組織形式具體表現(xiàn)如下。

第一，開展的文化活動(dòng)面向最廣大人民群眾，并且具有積極健康意義，能夠?qū)θ藗兊臉I(yè)余生活和精神世界進(jìn)行豐富、充實(shí)。第二，美術(shù)博物館需要構(gòu)建文化傳播的隊(duì)伍，提高團(tuán)隊(duì)的綜合素質(zhì)能力和專業(yè)水平，使團(tuán)隊(duì)能夠敏銳察覺新文化思想，并將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合起來，綜合利用多種形式，提高廣大人民群眾對新文化和傳統(tǒng)文化的興趣。第三，對于美術(shù)博物館而言，其重要職能之一是文藝作品的創(chuàng)作，廣大文藝工作者要深入生活、扎根人民，創(chuàng)作群眾喜聞樂見的藝術(shù)作品。第四，文化具有傳播性，美術(shù)館傳播文化的主要特點(diǎn)是與傳播媒介相結(jié)合，傳遞精品文化，廣大群眾通過美術(shù)館的信息平臺，全面了解和掌握精品文化，并提出新的建議和意見。在此背景下，帶給精品文化更多發(fā)展機(jī)遇，傳播精品文化過程中，應(yīng)用喜聞樂見方式，對原有文化傳播方式進(jìn)行改變，傳遞當(dāng)?shù)氐木肺幕?/p>

三、美術(shù)館在群眾文化活動(dòng)中的作用

我國基礎(chǔ)文化建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容就是美術(shù)博物館，其中弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳承文化核心內(nèi)容是美術(shù)博物館的主要目的。由此看來，在群眾文化活動(dòng)中美術(shù)館發(fā)揮重要作用，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

首先，引導(dǎo)作用。對于群眾文化活動(dòng)而言，很多都具有群眾自發(fā)性特點(diǎn)，然而，僅僅依靠群眾，很容易造成文化活動(dòng)的低俗化，或者降低傳播文化的意義和價(jià)值。因此，美術(shù)館必須參與其中，充分發(fā)揮引導(dǎo)作用，使廣大人民群眾更好地弘揚(yáng)中華民族文化，為獲取良好民眾活動(dòng)效果提供支持和保證。其次，策劃作用。對比廣大群眾，美術(shù)博物館擁有很多專業(yè)的文化工作者，他們具備豐富的活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)，并具備較強(qiáng)的工作能力。工作人員根據(jù)不同年齡段，劃分人群進(jìn)行調(diào)研，針對群眾感興趣的方向進(jìn)行展覽活動(dòng)策劃，因此，美術(shù)館的活動(dòng)能夠吸引大眾，提高大眾的參與度，從而提高了群眾文化活動(dòng)的綜合成效，為成功開展群眾文化活動(dòng)提供保障。最后，宣傳作用。弘揚(yáng)中華民族文化是美術(shù)館的核心內(nèi)容，這就需要美術(shù)館將展覽、精品活動(dòng)、優(yōu)秀藝術(shù)作品融入到群眾文化活動(dòng)中，使群眾對美術(shù)博物館進(jìn)行充分認(rèn)識，進(jìn)一步認(rèn)可和接受美術(shù)館，讓美術(shù)館真正走入群眾生活，保證完成弘揚(yáng)中華民族文化的任務(wù)。

四、群眾文化活動(dòng)存在的問題

（一）單一類型，創(chuàng)新性不足

開展群眾文化活動(dòng)，必須依靠多方力量，包括美術(shù)館、專業(yè)人員、廣大人民群眾的共同努力。但是受到多種因素的影響和制約，造成群眾文化活動(dòng)具有單一性、創(chuàng)新性不足，如美術(shù)館開展的展覽不能吸引大眾，創(chuàng)作的藝術(shù)作品不能打動(dòng)人心。從藝術(shù)形式角度看，有必要從群眾生活出發(fā)，開展群眾文化活動(dòng)，然而，很多群眾文化活動(dòng)脫離群眾生活。尤其是一些優(yōu)秀的民間傳統(tǒng)文化，缺少與現(xiàn)代新文化的結(jié)合，不受年輕人喜歡，隨著時(shí)間的推移，老一輩文化藝術(shù)家陸續(xù)離世，使斷層問題存在于民間文化形式中，更為嚴(yán)重的是缺少繼承人員。

（二）缺少對群眾文化活動(dòng)的正確引導(dǎo)

在人民群眾的物質(zhì)生活得到明顯改善的背景下，人們對文化提出更高的需求，對群眾文化活動(dòng)的要求也隨之提高。但是對各個(gè)區(qū)域而言，其群眾文化活動(dòng)缺少正確引導(dǎo)，大大增加開展此項(xiàng)活動(dòng)的難度。比如，美術(shù)館開展美術(shù)展覽過程中，若管理人員不能進(jìn)行及時(shí)有效管理，必然無法協(xié)調(diào)美術(shù)活動(dòng)的一些細(xì)節(jié)，同時(shí)不能很好解決群眾參與活動(dòng)時(shí)產(chǎn)生的問題，最終對群眾文化活動(dòng)產(chǎn)生不利影響。

（三）美術(shù)館的管理力度不足

一些美術(shù)館不具有健全完善的基礎(chǔ)設(shè)施，不能第一時(shí)間修補(bǔ)損毀的設(shè)施，更不能及時(shí)更新展覽內(nèi)容，導(dǎo)致降低群眾參觀體驗(yàn)效果，無法感受到文化藝術(shù)的氛圍，不能激發(fā)群眾對文化活動(dòng)的樂趣和熱情，長此以往，群眾就會(huì)忽視美術(shù)館，無法順利開展群眾文化活動(dòng)，極大限制了文化傳播。

（四）美術(shù)館工作人員素質(zhì)有待提高

盡管美術(shù)館工作人員具有豐富專業(yè)知識、較高技能水平，然而，很少研究群眾文化活動(dòng)，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)不足，不能借助創(chuàng)作將主題很好體現(xiàn)出來。技術(shù)、修養(yǎng)、日常研究工作等都不能將群眾文化活動(dòng)落實(shí)到位。

五、美術(shù)館開展群眾文化活動(dòng)策略

（一）基層文化團(tuán)的構(gòu)建

對公共服務(wù)而言，其宗旨與核心是走基層，文化領(lǐng)域同樣如此。群眾文化走基層，有些需將其專業(yè)性難度降低，對群眾降低要求，使門檻逐漸下降，提高廣大群眾參與的積極性和熱情。將基層文化團(tuán)構(gòu)建出來，會(huì)集所有愛好文化的人員，為其提供探討心得的機(jī)會(huì)，使其交流創(chuàng)作意見，相互借鑒與參考。一方面，使群眾審美意識得以喚醒，促進(jìn)群眾審美水平的提升，另一方面，將良好的文化藝術(shù)氛圍構(gòu)建出來，為文化的進(jìn)一步傳播提供保障。在基層文化團(tuán)中，以參與者的興趣愛好為依據(jù)開展分組工作，以便統(tǒng)一管理。小組自行決定組名和風(fēng)格，不定期舉辦文化活動(dòng)交流會(huì)，將自己作品的內(nèi)涵闡述出來，彼此之間分享心得。最終使不同組之間的感情不斷增強(qiáng)，同時(shí)了解和掌握不同專業(yè)知識，開闊眼界，拓寬視野。

（二）群眾文化管理制度的完善

完善的管理制度是開展任何活動(dòng)的基礎(chǔ)與前提，美術(shù)館開展群眾文化活動(dòng)同樣需要依靠管理制度。具體實(shí)踐過程中很多群眾自發(fā)開展群眾文化活動(dòng)，由于缺少具體要求，群眾文化活動(dòng)專業(yè)性不足，要求美術(shù)館以此為依據(jù)，將科學(xué)合理的制度構(gòu)建出來，對活動(dòng)行為進(jìn)行正確指導(dǎo)，此外，文化工作人員在美術(shù)館開展群眾文化活動(dòng)過程中發(fā)揮重要作用，開展群眾文化活動(dòng)的價(jià)值是促進(jìn)人民文化素養(yǎng)能力的提升，這要求群眾文化活動(dòng)服務(wù)人員必須在規(guī)定內(nèi)容下將自己的職責(zé)履行好，為順利開展群眾文化活動(dòng)提供保障。對于文化活動(dòng)而言，完整的規(guī)章制度能夠幫助文化工作人員更好完成此項(xiàng)工作，開展此項(xiàng)文化活動(dòng)過程中，還需全面展現(xiàn)美術(shù)館服務(wù)功能。

（三）加強(qiáng)培訓(xùn)高素質(zhì)人才

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷進(jìn)步與發(fā)展的背景下，社會(huì)急需大量高素質(zhì)人才，對于美術(shù)博物館而言，想要促進(jìn)人們文化水平的提高，必須擁有高素質(zhì)人才作支撐和保障，持續(xù)發(fā)展的社會(huì)極大改變了人們思維方式，對于當(dāng)前美術(shù)館開展活動(dòng)的需求，傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)組織形式已經(jīng)不能進(jìn)行很好滿足。現(xiàn)階段，人們更加青睞寓教于樂的活動(dòng)，因此，美術(shù)館的管理人員必須具有較高組織水平，這樣才能有機(jī)結(jié)合寓教于樂活動(dòng)模式與美術(shù)館活動(dòng)，進(jìn)而提高人們對文化活動(dòng)的喜愛程度，這要求美術(shù)館工作人員不僅具有較強(qiáng)專業(yè)性，還要保持嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真的工作態(tài)度，更好地服務(wù)廣大人民群眾。

（四）創(chuàng)建群眾文化條件

想要順利開展一項(xiàng)活動(dòng)，必須依靠組織者、策劃內(nèi)容、儀器設(shè)備、場地等，這些是保障美術(shù)館開展群眾文化活動(dòng)的基礎(chǔ)要素。對于美術(shù)館活動(dòng)的工作人員而言，其主要工作任務(wù)是將文化傳播給廣大群眾，通過對群眾的了解，充分利用群眾感興趣的方式方法，使人民群眾更加熱愛生活。完成場地設(shè)施的準(zhǔn)備建設(shè)工作后，還需要確定以哪種方式將活動(dòng)內(nèi)容傳播給群眾，因此，有必要將活動(dòng)策劃制定出來，如果擁有合理計(jì)劃，就可以按照原定日計(jì)劃開展相應(yīng)工作，從而使工作人員更好把控并實(shí)施假期互動(dòng)計(jì)劃，開展實(shí)踐工作過程中，工作人員必須全面把控現(xiàn)場，保障順利開展文化活動(dòng)。

（五）需加大宣傳教育力度

美術(shù)博物館在開展群眾文化活動(dòng)過程中，有必要對文化形式進(jìn)行深入了解和掌握，同時(shí)將特色融入其中，重點(diǎn)安排群眾擅長或者具有較低專業(yè)難度的文化活動(dòng)，如剪紙、刺繡、繪畫等，或者舉辦群眾文化展覽活動(dòng)。或者從民間搜集具有特色的美術(shù)形式，將美術(shù)裝飾、美術(shù)元素等加入其中，積極組織群眾開展多種多樣的創(chuàng)作和展示活動(dòng)。展示活動(dòng)開展之前，還需要大力普及群眾文化，可以舉辦講座，使群眾正確認(rèn)識美術(shù)展覽。展覽活動(dòng)需要聯(lián)合美術(shù)輔導(dǎo)活動(dòng)、游覽會(huì)等，進(jìn)而使宣傳教育作用最大程度發(fā)揮出來。日常工作時(shí)可以將相關(guān)宣傳海報(bào)張貼在企業(yè)、小區(qū)、街道中，也可以將宣傳單發(fā)放給群眾，加大宣傳群眾文化活動(dòng)力度。

（六）豐富群眾文化活動(dòng)形式

我國具有很多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化種類，美術(shù)形式更是豐富多樣，不僅包括繪畫，還包括剪紙、陶藝、雕刻、草編、篆刻、書法等，這些都是彌足珍貴的傳統(tǒng)藝術(shù)形式。部分年輕人會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識，以為這些是過時(shí)的藝術(shù)形式，相比之下，他們更加青睞當(dāng)前的流行文化。想要在青年人中更好傳承這些傳統(tǒng)藝術(shù)形式，必須從當(dāng)?shù)靥厣霭l(fā)，科學(xué)合理結(jié)合流行文化。從而提高青年人的興趣，使其主動(dòng)參與群眾文化活動(dòng)。各個(gè)區(qū)域美術(shù)館急需將相關(guān)平臺構(gòu)建出來，進(jìn)而開展有趣的藝術(shù)互動(dòng)。以美國一家美術(shù)館為例，其開展的銅塑作品展的主體是米老鼠卡通形象，有機(jī)結(jié)合卡通形象、藝術(shù)、美學(xué)，將大量年輕人吸引過來，同時(shí)發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)美術(shù)形式銅塑。

（七）提高群眾參與積極性

為了提高群眾參與活動(dòng)的積極性和熱情，美術(shù)館工作人員需要主動(dòng)帶領(lǐng)群眾對生活進(jìn)行觀察和體驗(yàn)，以休閑娛樂為基礎(chǔ)，開展創(chuàng)作活動(dòng)。活動(dòng)內(nèi)容不受到限制，可以是小區(qū)生活、社會(huì)改變、家庭故事等。但是，必須把握工作重點(diǎn)，即抓牢地方特色，將個(gè)性化藝術(shù)活動(dòng)創(chuàng)作出來。想要將風(fēng)俗文化氣息帶給群眾，還可以舉辦美術(shù)作品創(chuàng)作比賽，同時(shí)將獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)定出來。除此之外，舉辦更多適合群眾參與、關(guān)聯(lián)群眾生活的文化活動(dòng)，如服裝藝術(shù)、裝飾藝術(shù)等。只有這樣，才能讓廣大群眾充分感知生活藝術(shù)，最終促進(jìn)其參與活動(dòng)積極性和主動(dòng)性的提高。

（八）良好藝術(shù)氛圍的創(chuàng)建

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使人們更加注重生活品質(zhì)，將這良好條件奠定出來，有利于更好開展群眾文化活動(dòng)。現(xiàn)階段，美術(shù)館的基礎(chǔ)設(shè)施有待進(jìn)一步完善，不僅要加大文化互動(dòng)力度，還要將良好藝術(shù)氛圍創(chuàng)建出來，將舒適、愜意的生活體驗(yàn)帶給大眾，讓大眾感受交流溝通中主動(dòng)學(xué)習(xí)、學(xué)術(shù)性、接地氣的氛圍，使大眾在互相學(xué)習(xí)中的審美能力得到大幅度提高。由此看來，只有在取得大眾信任和認(rèn)可之后，才能使群眾活動(dòng)得到全面發(fā)展。

（九）送文化與種文化

送戲下鄉(xiāng)活動(dòng)不僅使農(nóng)民文化生活得到豐富，還能滿足農(nóng)民的暫時(shí)性需求。當(dāng)演員離開之后，也增加了農(nóng)民的下次期盼，但其具有較高成本，無法保持連續(xù)性。除此之外的送書、送電影、送文化下鄉(xiāng)等活動(dòng)都不能起到長久的作用，當(dāng)前農(nóng)民對精神文化生活的需求，已經(jīng)不能依靠送文化下鄉(xiāng)活動(dòng)進(jìn)行滿足，加上落后的農(nóng)村文化建設(shè)，導(dǎo)致公共文化事業(yè)發(fā)展嚴(yán)重滯后。由此看來，種文化至關(guān)重要，它十分類似造血功能。想要擴(kuò)大群眾文化活動(dòng)惠及范圍，必須有機(jī)結(jié)合扶貧、扶智、扶志，大力鼓舞群眾，脫貧致富，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，在種文化基礎(chǔ)上，將全民藝術(shù)普及小課堂打造出來，促進(jìn)學(xué)生自信心、專業(yè)素養(yǎng)的提高；豐富多彩群眾文化活動(dòng)的開展，使廣大群眾造血功能不斷增強(qiáng)，為自我發(fā)展、自我管理與自我服務(wù)提供保障。

六、結(jié)語

綜上所述，美術(shù)館不僅能夠?qū)⑽幕?wù)提供給人們，還能向人們傳遞正確價(jià)值觀，為人們的成長和發(fā)展提供支持和幫助。為此，美術(shù)館必須采取有效措施積極開展群眾文化活動(dòng)，保障未來社會(huì)的繁榮與發(fā)展。毋庸置疑，美術(shù)館在社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中發(fā)揮至關(guān)重要的作用，這就要求相關(guān)部門對其給予高度重視，從而確保順利開展群眾文化活動(dòng)。