融媒體時代主流媒體如何創新重大主題報道

摘要：媒體融合報道是新聞傳媒工作的重大創新與重要研究課題，用好融媒體進行重大主題報道，是青年傳媒人面臨的重大挑戰。文章以湖南日報融媒系列報道《大道向前·紅土地的告白》為主要研究對象，以融媒體時代紅色土地重大主題系列報道的新實踐和新探索為研究目的，采用文獻研究、文本分析、跟蹤觀察、比較研究等多種方法，深入研究紅色土地故事創新報道的內涵、紅色故事內容挖掘手法的創新、紅色故事講述方式的創新、紅色土地故事報道的視角與站位轉換、新聞作品寫作藝術手法的創新以及新時代青年力量匯入的融媒體報道創新等，得出新時代要講好紅土地故事、做好重大主題報道，必須在報道高度上定好位，在思想內容上深挖內涵，在繼承前人優秀成果的基礎上轉換好視角，在故事提煉和表現手法上持續創新，大膽起用青年觀察員融入融媒體報道產生新動力。

關鍵詞：融媒體；重大主題報道；湖南日報；青年；標題；經典詩句

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）18-0145-04

重大主題報道要做到立意高遠、內涵深刻、出新出彩，就必須以思想引領為核心，彰顯時代精神。

湖南日報組織采編人員和高校青年學生及基層青年干部深入革命活動老區，逐點尋訪，用心記錄，用細膩的筆觸生動再現了“十步之澤，必有芳草。十室之邑，必有忠士[1]”的湖南紅色文化，忠實呈現老區在脫貧攻堅、生態文明和產業建設等方面的成績。

報道主題——“賡續”“傳承”“新貌”三個關鍵詞，既表現了革命老區傳承紅軍革命精神，又展現了在紅軍革命精神影響下的湖南精彩巨變，借此激勵三湘四水人民接續奮斗，再創佳績。報紙版面整合一個“青年觀察”、一個“紅色印記”、一線的紅色遺存、滄桑巨變、老區新顏，配三四張圖片，其中一張壓題照，形成一個整版。

新媒體平臺推出的“青年觀察”Vlog受到年輕人的青睞，也受到黨史研究專家、高校教授和干部群眾的熱切關注。

一、站在新時代的高度確定主題，挖掘思想內涵

“要用心用情用力保護好、管理好、運用好紅色資源”，“講好黨的故事、革命的故事、英雄的故事”[2]，這是習近平總書記的重要指示，也是新聞工作者的職責使命。

《大道向前》系列報道深刻領悟重大主題的戰略意義，準確地挖掘思想內涵，借助融媒體矩陣和多場域沉浸式表達，用黨的百年奮斗史映照現實和未來，鮮明闡釋在新的征程上要更加堅定、更加自覺地牢記初心使命、開創美好未來。這組報道具有以下鮮明特色：

（一）“內容為王”，形式新穎

在策劃報道時，報道團隊形成共識，即無論媒介形式怎么變，共情共鳴、“內容為王”不能丟。三湘四水無一處沒有留下革命先輩的紅色足跡，熱土瀟湘無一人心里不矗立著共產黨人信仰的豐碑，要用連續推進的方式展現這片土地新時代的“紅”。

2022年7月25日，湖南日報推出《大道向前·紅土地的告白》大型融媒體報道，聚焦湖南在建黨、建軍歷史上產生重大影響的標志性事件發生地，呈現紅土地上日新月異的面貌。

該系列報道以文、圖、短視頻等多種形式，分別在報紙和新湖南客戶端呈現，達到了融媒創新、多元表達的傳播效果。特別是“青年觀察”Vlog的呈現形式不僅讓人耳目一新，還添加了許多催人奮進的熱血元素，讓嚴肅重大的主題報道呈現出輕松、活潑的姿態，吸引更多讀者。

（二）聚焦老區，底色鮮亮

紅色，始終是湖南最鮮亮的底色；一座座高聳的精神豐碑，始終是人們砥礪前行的動力之源。湖南日報組織融媒體報道團隊，聚焦標志性事件發生地所在的革命老區縣——韶山，中共特別支部，中國最早的農村黨支部之一 ；炎陵水口，“連隊建黨”鑄軍魂；瀏陽文家市，會師轉兵，開辟了“農村包圍城市”的正確革命道路；桂東沙田，“第一軍規”鑄就不朽軍魂；通道，轉兵，實現長征偉大轉折的開端；茶陵，湘贛邊界第一個紅色政權誕生地；桑植，中國工農紅軍紅二、紅六軍團誓師長征出發地；常寧，水口山工人大罷工，把湘區工運推向最高潮；平江，起義，一聲驚雷，助燃“星星之火”；宜章，打響湘南起義第一槍。

通過行進式的實地采訪，用散文的手法，反映這些革命老區縣繼承革命先烈精神，帶領廣大人民群眾走好新時代的長征路，用奮斗開創幸福未來的生動實踐。7月25日至8月5日，湖南日報連續推出《遍地英雄唱韶山》《通道：侗鄉邁向新征程 》《桑植：躍上蔥蘢滿目新》等融媒體報道，這些文章見證了湖南革命老區縣的發展變化，詮釋共產黨人不變的初心使命，報道導向鮮明、主題突出、政治站位高，文風大氣磅礴。

（三）聚焦新變，深挖內涵

《桑植：躍上蔥蘢滿目新》既擺出事實，又有思想滋養，充分發揮輿論引領作用。以歷史眼光為經，以現實理性為緯，講述生態環境之“殤”，展示痛定思痛后的轉型，以事實凸顯理性，堅定不移走生態優先、綠色發展之路，變綠水青山為老百姓致富增收的金山銀山。有了人物，有了故事，就有了可讀性與說服力，也就有了更好的傳播力。

桑植縣橋自彎鎮山羊溪村黨支部書記高緒前、休閑農莊老板王興紅、豆腐達人周元章、保護大鯢的王建文一家三代人、八大公山人工林第一批植樹人覃習海和兒子覃必伍……宏大的敘事，由人而起，切入巧妙，不同年代的典型人物，內心的矛盾與現實的抉擇，新轉變、新起色，奮斗不止、守望相助的故事可歌可泣，他們的璀璨“初心”，讓讀者感動。

這組報道始終聚焦新變，深挖內涵。生態優先、綠色發展，人民群眾當起了賬戶先生算起了賬：算大賬、算長遠賬、算綜合賬，讓生態優勢成為可持續發展的最大本錢，讓“綠色”成為高質量發展的鮮明“底色”。桑植走的就是“綠色”經濟發展之路。

蓬勃發展的不僅是綠色生態經濟，還有紅色旅游，如韶山這塊閃亮的紅色招牌下，聚合了鄉村振興、教育、文化等多重元素，讓“紅色”進入更深處。

二、賡續紅色血脈傳承紅色基因，彰顯人間正道

習近平總書記指出，“每一代人有每一代人的長征路，每一代人都要走好自己的長征路”[3]，“紅色血脈是中國共產黨政治本色的集中體現，是新時代中國共產黨人的精神力量源泉”[4]。

湖南這片遍布先烈熱血與汗水的紅土地，在黨史上的分量舉足輕重。賡續紅色血脈傳承紅色基因，聆聽紅土地的告白，為革命老區的振興“鼓”與“呼”，主流媒體責無旁貸。

湖南日報歷來重視革命老區的宣傳報道，把自己置于當前鞏固脫貧攻堅成果與鄉村振興有效銜接的背景下考量，革命老區兒女傳承紅色基因，凝聚奮進力量，在紅土地的新征程上昂首再出發。

（一）立足權威，以史為鏡

站在百年黨史上回望湖南，就能深刻感知“寸土千滴紅軍血，一步一尊英雄軀”的悲壯。

湖南參加工農紅軍的有40多萬人，英名在冊的烈士有15萬人，已查明的烈士約20萬人，犧牲群眾達100多萬人。從韶山沖到炎陵縣，從桂東縣到湘贛邊界茶陵縣，從瀏陽文家市到湖南西南邊陲小縣通道，最早創建的農村黨支部里的一桌一椅、毛澤東同志在軍隊播下黨的思想、“第一軍規”、山村里的第一個紅色政權，湖南日報這組報道銘記“紅色印記”。

報道采用“紅色+主稿+圖片+青年觀察+青年觀察Vlog”的組合形式，讓紅色文化以更新鮮的面貌展現。立足黨史學習資料，每篇報道以歷史事件為引子，增強報道的厚重感。

（二）立足經典，以事見人

領悟中國共產黨的初心使命，系列報道充分借助湖南省委黨史研究院在黨史專業上的優勢，確保史實的權威性、真實性。報道組采訪了親歷者、學者和專家，準確把握歷史內涵。

比如大型融媒體產品從開篇《遍地英雄唱韶山》到韶山民謠《金花籽兒開紅花》，展現韶山這片紅色熱土的日新月異；再到《炎陵：誓言無聲耀初心》，講述了浴血奮戰年代人民軍隊第一個連隊黨支部誕生，展現了脫貧攻堅依靠“一顆黃桃”“一片山丘”“一脈相承”，預示著一生二、二生三，三生萬物。“三張獨特名片”映照炎陵人民在“支部建在連上”紅色創舉的指引下，一代又一代接力，始終為老百姓謀幸福的初心。《桂東：“第一軍規”鑄擔當》講述了從一塊門板到“第一軍規”，軍規精神代代傳；從“不拿一針一線”到聯系、服務群眾，架起干群“連心橋”；從紅色熱土到綠色崛起，老區人民過上幸福新生活。

又如《通道：侗鄉邁向新征程》講述1934年通道轉兵，西進貴州，改變了中國革命的命運。通道轉兵精神——“實事求是、敢于斗爭、獨立自主、勇于擔當”激勵侗鄉兒女在新時代奮勇前行。再如《桑植：躍上蔥蘢滿目新》生動講述桑植47萬兒女傳承紅色基因、堅持綠色發展，生動踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，取得明顯成效。

（三）巧用民謠，以小見大

民謠就是民間歌謠、諺謠，俗稱“順口溜”。系列報道巧妙運用民謠，讓歷史和現實碰撞，增強語言的感染力。這些民謠是時代變遷的生動縮影，也是干部、群眾向紅土地發出的新時代的深情告白。

報道團隊在策劃過程中決定抓住這個“牛鼻子”，適當借用歷史長河中的民間歌謠，基于革命戰爭時期、社會主義建設時期、改革開放時期、新時代四個篇章展開紅色土地的卷軸，反映湖湘兒女各個時期的奮斗歷程。

如報道首篇《遍地英雄唱韶山》就是以韶山民謠《金花籽兒開紅花》為開頭。97年前，楊開慧在韶山教群眾唱“金花籽兒開紅花，一開開到窮人家……”，這歌謠聲猶在耳邊。97年過去了，民謠變成了“文明實踐開紅花，一開開到群眾家，傳思想、引新風，百姓人人夸”，這是新時代韶山的新面貌，也是湖南的新面貌。又如報道《桑植：躍上蔥蘢滿目新》中“地是刮金板，山是萬寶山，樹是搖錢樹，人是活神仙……”口口相傳的桑植民歌，道出了人民群眾對美好生活的向往。

三、巧妙運用經典詩詞名句，增強作品吸引力

“標題要吸引人看，這很重要”，1958年1月15日，毛澤東在與新華社社長、人民日報總編輯吳冷西的談話中這樣明確指示。如果說人的眼睛是心靈的窗戶，那么標題就是一篇新聞報道的眼睛。一篇新聞報道的標題能否在兩秒鐘內吸引讀者的眼球，使其產生閱讀欲望，至關重要。

舜云，“詩言志，歌永言”。毛澤東是一位偉大的無產階級革命家、戰略家和理論家，也是一位獨具風格的詩人。他的詩詞大多是反映革命實踐和社會生活的抒情言志之作，其情志的表達是通過自然意象的傳神寫照實現的[5]。

劉勰《文心雕龍·定勢》稱，“剛柔雖殊，必隨時而適用”[6]。毛澤東深諳其理，其詩詞豪邁雄渾，縱橫捭闔，陽剛之氣和奔放之美浸透字里行間。80后、90后新聞工作者擬寫重大主題新聞標題時，大都喜歡選擇毛澤東的詩詞。

在《大道向前·紅土地的告白》的系列報道中，湖南日報報道團隊就化用和直接借用了毛澤東的詩詞，形成了獨特的敘述視角。

如系列報道首篇《遍地英雄唱韶山》化用了毛澤東詩詞名句“遍地英雄下夕煙”。

正文中三個小標題完整引用“為有犧牲多壯志”“敢教日月換新天”“喜看稻菽千重浪”三句。這三句詩出自《七律·到韶山》，是毛澤東1959年6月回韶山時寫的。序文“一九五九年六月二十五日到韶山，離別這個地方已有三十二周年了”，蘊涵著詩人對故鄉深深的思念。

頸聯“為有犧牲多壯志，敢教日月換新天”，是毛澤東對韶山、湖南乃至全國各族人民英勇斗爭而為國捐軀的革命烈士的深情緬懷。尾聯“喜看稻菽千重浪，遍地英雄下夕煙”，則是毛澤東熱切希望能夠早日看到的情景。

新時代的韶山村早已“換了人間”：七成村民吃上“旅游飯”，全村人均收入達34800元；新時代的湖南也將鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接；今日之盛景如毛澤東所愿。

融媒體新聞作品從大標題的化用到小標題的直接引用，都契合歷史和現實，巧妙運用經典詩句，取得良好傳播效果。

又如，報道《桑植：躍上蔥蘢滿目新》化用了毛澤東《七律·登廬山》首聯“一山飛峙大江邊，躍上蔥蘢四百旋”的下聯，截取“躍上蔥蘢”可以是毛澤東詩詞中廬山的青翠蜿蜒，展現歷史典故；也可以是桑植郁郁蔥蔥的八大公山，得到切實保護的綠水青山。借助詩詞，實現文化和精神的傳承。

毛澤東的經典詩句本就豪邁，不僅能照亮新聞標題，還能為讀者注入澎湃動力，讓評委為之心動。

再如，筆者借調湖南省記協工作期間，梳理近年中國新聞獎獲獎作品發現，有很多優秀新聞作品標題是化用或引用毛澤東詩詞而來的。廣播專題作品《一橋飛架，兩岸夢圓》，電視系列《風卷紅旗》化用了毛澤東詩詞名句“一橋飛架南北，天塹變通途”“風卷紅旗過大關”。

化用之外，還有直接引用毛澤東詩詞作為標題的，廣播直播作品《誰持彩練當空舞》就直接引用了毛澤東《菩薩蠻·大柏地》里的詩句。

四、青年觀察聚焦滄桑巨變，增強作品傳播力

習近平總書記在黨史學習教育動員大會上強調，“抓好青少年學習教育，讓紅色基因、革命薪火代代傳承”[7]。

策劃《大道向前·紅土地的告白》的過程中，采取了一項創新做法，別具一格——整版內容由“主稿+紅色印記+青年觀察”構成；在新媒體方面，則推出視角新穎、表達清新的“青年觀察”Vlog。

（一）青春觀察的視角更新穎

青春的視角、青春的表達，聚焦英雄兒女，見證紅色精神。“青年觀察員”跟隨湖南日報采訪團隊一路觀察、調研，一路交流所見所聞、所思所感，并動手寫作和制作視頻。他們的參與強化了這一主題宣傳的青年視角、青春氣息，使主題更加豐富、更加豐滿。《為民初心百年閃耀》以青年的視角呈現處處閃耀著為民初心璀璨光芒、躍動著創造歷史的火熱篇章。《新時代的“00后”，當肩負時代使命》寫出了新時代青年的使命、擔當。

深度參與，更是用無言的力量給青年上了一堂生動的思政課。湖南師范大學新聞與傳播學院大二學生鄧凱作為采訪團隊的一員，在結束艱辛的采寫后，意猶未盡，馬上又奔赴湘西最偏遠的地方之一龍山縣開展支教等公益活動。“無論將來從事什么樣的工作，唯有腳踏實地奮斗，方能不負時代”，他情真意切地說道。

（二）青年聲音的發出更能引發共鳴

融媒體時代，重大主題宣傳報道需要借助新技術手段在多平臺發布，實現跨圈層、多渠道融合傳播，才能達到更好的傳播效果。

湖南日報“青年觀察”Vlog充分運用視頻、聲音元素，打造以音畫清晰的短視頻為主體的融合產品，讓青年氣質、青年聲音優勢轉化為傳播強勢。每個短視頻約5分鐘，以統一的片頭提高辨識度，以統一的結構增強凝聚力，借鑒影視劇作品中的表現手法和生動的音效，因為用青年的視角觀察，用青年的聲音訴說，用青年的感情動人，有青年的思想碰撞，因而更能走進青年的內心。

青年們在這次采訪中所寫的《為民初心百年閃耀》《弘長征精神赴未來山海》《感知時代律動感受老區新變》等手記，從標題、文本到表達，與傳統意義的評論相比，更能引起青年的情感共鳴。

（三）青春思政的宣傳顯傳承

湖南日報遴選的“青年觀察員”大都是在校學生，這次有機會深度接觸社會，深入農村、企業、革命遺址舊址等，親身見證黨的十八大以來湖南革命老區發生的巨大變化，深刻領悟習近平新時代中國特色社會主義思想。湖南師范大學、華南農業大學、湖南農業大學等分別在官網推介湖南日報主題報道《大道向前·紅土地的告白》，介紹本校學生擔任“青年觀察員”的情況及采制作品，引導廣大學生觀看、學習。華南農業大學一位研究生在“青年觀察” Vlog 《感知時代律動感受老區新變》中化身為主持，重溫紅色經典，感慨宜章的精彩蝶變。她感嘆，“當我來到靈芝基地，看見無數靈芝歷經風吹雨打，依舊朝著光的方向生長，不禁想起革命年代先輩們歷經戰與火的洗禮，才換來我們今天的幸福生活”，并表示這是對思想的一次洗禮，今后“要傳承紅色基因，激發紅色動力，書寫好不負歷史、不負時代的青春篇章”。

五、結語

重大主題報道以時政和民生題材為主，具有唱響主旋律、傳遞好聲音的輿論引導功能。主流媒體在重大主題報道中，要精設議題，創新表達，選定一批重要標識地，講好紅色故事，傳播好紅色文化，展現時代特色。要充分考慮用戶觀看短視頻的便捷性，設置“青年觀察”Vlog合集，讓讀者快速尋找到入口。要體現不同Vlog標題的差異，制作適合新媒體平臺傳播的標題，如《女紅軍走過汝城，給當地百姓留下了什么》就讓人立刻聯想到“半條被子”的故事。要把重大主題報道做得更活潑和有青年味。作為重大主題活動的見證者、參與者和記錄者，新聞工作者必須深入學習貫徹習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述，切實擔負起主流媒體的職責使命。

參考文獻：

[1] 劉向.說苑·談叢[M].長沙：岳麓書社，1998：471.

[2] 新華社北京6月26日電.習近平在中共中央政治局第三十一次集體學習時強調 用好紅色資源賡續紅色血脈努力創造無愧于歷史和人民的新業績[N].湖南日報，2021-06-27（01）.

[3] 中共中央黨史和文獻研究院，中央“不忘初心、牢記使命”主題教育領導小組辦公室.習近平關于“不忘初心、牢記使命”重要論述選編[M].北京：中央文獻出版社/黨建讀物出版社，2019：245.

[4] 新華社長沙9月18日電.習近平在中共中央政治局第三十一次集體學習時強調用好紅色資源賡續紅色血脈努力創造無愧于歷史和人民的新業績[N].湖南日報，2021-06-27（01）.

[5] 汪建新.毛澤東詩詞與審美文化[DB/OL].人民網，http：//dangshi. people.com.cn/n1/2018/1007/c85037-30326477.html，2018-10-07.

[6] 劉勰.文心雕龍·定勢第三十[M].北京：人民文學出版社，1983：339.

[7] 習近平在黨史學習教育動員大會上強調學黨史悟思想辦實事開新局以優異成績迎接建黨一百周年[DB/OL].新華網，http：// www.xinhuanet.com/politics/leaders/2021-02/20/c_1127120082.htm，2021-02-20.

作者簡介 楊元崇，本科，編輯，研究方向：重大主題報道創新傳播探究、教育新聞采訪與編輯。