期刊的價值現(xiàn)狀及未來發(fā)展探析

摘要：在新媒體時代背景下，期刊價值逐漸呈現(xiàn)出多元化特征。且伴隨數(shù)字化工具的沖擊，期刊領(lǐng)域在規(guī)模化程度、出版單位、數(shù)字化隊伍等方面出現(xiàn)阻礙該產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展的問題。文章從經(jīng)濟價值、品牌價值、傳播價值三方面分析期刊發(fā)行的價值，而后從期刊規(guī)模化程度低下、出版單位缺乏積極性、數(shù)字化隊伍有待加強三方面剖析期刊發(fā)展現(xiàn)狀，最后有針對性地提出三項建議：加強期刊發(fā)行保障，推進期刊融合發(fā)展；完善科研評價體系，科學評判期刊質(zhì)量；加大隊伍構(gòu)建力度，促進期刊融合轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：紙媒轉(zhuǎn)型；期刊出版；文化價值；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；融合發(fā)展

中圖分類號：G237.5 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）19-0203-03

一、引言

期刊即定期出版的刊物，是經(jīng)由國家新聞出版署批準，持有統(tǒng)一連續(xù)出版物號的出版刊物。隨著信息化時代到來，數(shù)字化工具影響了人們的生活、學習和工作。在數(shù)字化工具的幫助下，期刊產(chǎn)業(yè)在面對發(fā)展機遇的同時也會面臨各種挑戰(zhàn)。期刊產(chǎn)業(yè)如何順應時代發(fā)展需求，在保證期刊產(chǎn)物現(xiàn)有價值的基礎(chǔ)之上探索發(fā)展新方向已成為思考的重點。

二、期刊發(fā)行的價值

（一）保證經(jīng)濟價值，獲得發(fā)行經(jīng)濟效益

期刊的生命力與其銷量有著密不可分的聯(lián)系。換言之，期刊發(fā)行量、銷售量、銷售周期與期刊企業(yè)的發(fā)展有著密不可分的聯(lián)系[1]。因此，從經(jīng)濟價值的角度出發(fā)，發(fā)行期刊是期刊企業(yè)生存發(fā)展的重要命脈。近年來，無論是學術(shù)期刊、一般期刊、行業(yè)期刊還是檢索期刊均圍繞期刊發(fā)行對期刊銷售N次學說進行完善，并從“二次銷售”“三次銷售”“N次銷售”的角度對期刊市場化特征產(chǎn)生深度認知，認為通過發(fā)行期刊向讀者銷售期刊及其周邊產(chǎn)品，從而產(chǎn)生現(xiàn)金收入，能夠夯實期刊企業(yè)資金基礎(chǔ)，保障期刊企業(yè)長遠發(fā)展。

（二）保證品牌價值，界定廣告價值收入

廣告與期刊發(fā)行均可作為保障期刊企業(yè)資金基礎(chǔ)的渠道，期刊以自身良好的內(nèi)容獲得廣大讀者的認可，擴大期刊影響力，能夠幫助期刊企業(yè)獲得更多的廣告收入。另外，廣告商也根據(jù)期刊的受眾群體、受眾質(zhì)量決定期刊廣告投放的周期、數(shù)量、質(zhì)量，旨在借助期刊的影響力將讀者轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告商的忠實客戶[1]。基于此，隨著市場化發(fā)展，部分期刊步入轉(zhuǎn)型道路，不斷拓寬投放渠道、豐富欄目類型、加大期刊引用力度，以通過提高期刊發(fā)行量擴大該期刊品牌影響力，同時也以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，借助新媒體營銷手段吸引讀者。因此，為了保障期刊品牌的影響范圍，眾多期刊以品牌價值為導向，將廣告價值納入期刊戰(zhàn)略發(fā)展目標當中。

（三）保證傳播價值，向讀者正確傳遞信息

期刊發(fā)行的主要目的是向讀者傳播專業(yè)性的信息。以學術(shù)期刊為例，學術(shù)期刊向?qū)W術(shù)研究者傳播現(xiàn)有研究成果，促進不同學術(shù)專業(yè)研究發(fā)展；行業(yè)期刊向行業(yè)內(nèi)研究者報道各行業(yè)的產(chǎn)品、市場信息、經(jīng)營管理進展與動態(tài)信息，幫助讀者了解實時行業(yè)信息。同時，通過向讀者展示期刊內(nèi)容、期刊服務質(zhì)量、期刊業(yè)務能力和期刊編輯素質(zhì)，提升期刊品牌信任度，滿足讀者獲取信息、交流思想的需求，以此獲得更具廣度、深度的發(fā)展空間。

三、期刊發(fā)行的現(xiàn)狀

（一）期刊規(guī)模化程度低下

由《中國科技期刊發(fā)展藍皮書（2021）》中數(shù)據(jù)可得我國期刊主辦、主管、出版單位較為分散，多為單刊編輯部[2]。2019年，國家聚焦期刊發(fā)展水平，實施“中國科技期刊卓越行動計劃”，部分出版單位進行集成化發(fā)展，但是由于計劃開展時間尚不長久，在數(shù)字化建設(shè)、內(nèi)容融合等方面出現(xiàn)了問題[3]。

1.從數(shù)字化建設(shè)而言

目前大部分出版單位是出版權(quán)“受制于”期刊數(shù)據(jù)庫平臺，讀者在數(shù)據(jù)庫平臺中可閱讀、下載相關(guān)資料，出版單位的主體角色在讀者應用過程中被弱化，導致期刊單位的用戶資源減少，品牌影響力直線下滑。

2.從內(nèi)容融合而言

期刊單位的小、散、弱等問題直接導致期刊同質(zhì)化。大多數(shù)期刊單位本身不具有互聯(lián)網(wǎng)思維，只盲目跟隨國家號召建設(shè)新媒體平臺，并不能根據(jù)期刊性質(zhì)、期刊屬性從專業(yè)化、個性化角度對期刊發(fā)展做出調(diào)整。

（二）出版單位缺乏積極性

1.內(nèi)容融合局限

從內(nèi)容融合角度進行分析，期刊能夠以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介向數(shù)字化媒介轉(zhuǎn)型，同時借助微信、微博、短視頻平臺等擴大自身品牌影響力。但是由于在內(nèi)容融合過程中，編輯、撰稿人、讀者之間缺乏有效聯(lián)系，編輯和撰稿人“恪守本分”，導致出版單位融合進程停滯不前。

2.經(jīng)營管理局限

目前，期刊收入大致可分為主辦單位撥款、經(jīng)營收入、專項資助和機構(gòu)贊助等板塊，但是自《關(guān)于報刊編輯部體制改革的實施辦法（2012）》提出后，要求各個出版單位自主經(jīng)營，主辦主管單位不再對出版單位進行經(jīng)費資助[4]。而且，發(fā)行費、版面費、廣告費、數(shù)字版權(quán)費逐漸提高，但期刊單位經(jīng)營效益并未“跟上”，導致經(jīng)營管理舉步維艱。

（三）數(shù)字化隊伍有待加強

1.隊伍體系不夠完善

目前，大部分期刊單位人員崗位分為采編人員和在編人員，其中采編人員占比58.22%，在編人員占比65.63%，而新媒體運營人員占比小于5%[5]。綜合分析數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，缺乏了解數(shù)字化技術(shù)、新媒體平臺屬性的新媒體運營人員已成為阻礙期刊未來發(fā)展的主要因素，極易導致期刊服務無法契合數(shù)字化時代特色，無法借助新媒體傳播平臺為期刊規(guī)劃提供幫助。

2.人才綜合素質(zhì)水平尚待提升

《中國科技期刊發(fā)展藍皮書（2021）》披露，我國科技期刊從業(yè)人員總數(shù)為37295人，學歷分布以本科學歷為主（45.07%）[6]。現(xiàn)階段期刊內(nèi)容逐漸向?qū)I(yè)化、深度化、廣度化方向發(fā)展，同時對人才的科研水平、編輯水平、營銷水平有更高的要求，但是部分從業(yè)人員由于長期保持惰性心理，懶于進行專業(yè)化學習，導致業(yè)務能力和業(yè)務水平無法與期刊未來發(fā)展需求相匹配。

四、促進期刊未來良好發(fā)展的建議

（一）加強期刊發(fā)行保障，推進期刊融合發(fā)展

1.釋放多元渠道資金，加大資金扶持

面對期刊單位缺乏發(fā)展積極性的問題，相關(guān)政府部門可發(fā)揮自身組織引領(lǐng)作用，為期刊出版單位建立公益性服務平臺，支持期刊長遠發(fā)展。另外，受到資金限制，部分期刊單位發(fā)展舉步維艱，即使有發(fā)展想法，但是無力實施，所以政府部門可適當成立基金會，對不同專業(yè)設(shè)立專項課題研究基金、平臺扶持基金等。從專項課題研究基金而言，針對不同研究項目設(shè)置基金，鼓勵成員積極參與課題研究，并撰寫期刊文章，為期刊發(fā)行奠定良好的基礎(chǔ)；從平臺扶持基金而言，針對不同屬性、不同類型的期刊單位，應當鼓勵建立數(shù)字化運營平臺，鼓勵舉辦學術(shù)出版活動、經(jīng)營管理活動，加大期刊單位曝光力度，為提升品牌效應奠定良好的基礎(chǔ)。

2.細化期刊建設(shè)方案，規(guī)范發(fā)行步驟

為保證各地區(qū)、各類型期刊發(fā)展水平穩(wěn)步提升，政府部門應當結(jié)合各地區(qū)辦刊現(xiàn)狀、辦刊能力、辦刊質(zhì)量細化期刊建設(shè)方法，并按照“省—市—單位”的層級下發(fā)施行。

另外，以《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》等文件為指導，各省市及期刊主管部門應當重點關(guān)注學術(shù)期刊、本土期刊，并在國家宏觀政策的指引下建立期刊發(fā)行步驟及流程（如上頁表所示），從出版周期、出版流程、編輯初審、專家審稿、主編終審、退稿方案等方面細化步驟，以此保證期刊發(fā)行有條不紊，保證期刊單位有序工作。

（二）完善科研評價體系，科學評判期刊質(zhì)量

1.完善期刊評價標準，保證內(nèi)容質(zhì)量

以中國知網(wǎng)等學術(shù)網(wǎng)站檢索結(jié)果為例，該類學術(shù)網(wǎng)站檢索類別有學術(shù)期刊、學位論文、會議、報紙等，用戶可借助檢索類別進行期刊搜索。因此，為了落實“內(nèi)容為王”的發(fā)展理念，期刊未來發(fā)展需要聚焦期刊評價標準，從建立期刊傳播標準、規(guī)范評價行為兩方面進行完善。從建立期刊傳播標準而言，在多媒體視域下，不同期刊或同一期刊的不同文獻的傳播形態(tài)不盡相同，所以期刊單位為了保障自身長遠發(fā)展，應當從期刊周期、期刊內(nèi)容、期刊類型等方面細化期刊傳播標準，而后篩選出具有數(shù)字化影響力的期刊內(nèi)容，并在傳播數(shù)量、傳播質(zhì)量等方面建立評價體系，以此提升期刊質(zhì)量。從規(guī)范評價行為而言，期刊評價應當建立在科學、客觀、全面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計基礎(chǔ)之上。因此，期刊單位應當積極借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，收集期刊發(fā)表7日、15日、30日、90日、180日、360日內(nèi)的傳播數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)進行真實的評價，以此為優(yōu)化期刊內(nèi)容、調(diào)整期刊發(fā)展方向提供參考。

2.完善單位評價標準，保證期刊質(zhì)量

目前，我國期刊根據(jù)影響力、原創(chuàng)性、檢索庫屬性可分為不同類別，為實現(xiàn)期刊長遠發(fā)展，應當從這三個角度出發(fā)建立或完善單位評價標準。政府部門與學術(shù)期刊檢索網(wǎng)站應當發(fā)揮自身組織引領(lǐng)作用，對期刊單位進行統(tǒng)計分類，從以上三個角度進行打分，并建立期刊單位層級。

（三）加大隊伍構(gòu)建力度，促進期刊融合轉(zhuǎn)型

1.積極引入數(shù)字化技術(shù)，提升融合轉(zhuǎn)型程度

近年來，期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型是該領(lǐng)域研究的重點和痛點。依托逐漸完善的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，期刊在自建平臺、弱交互性的2.0時代中出現(xiàn)傳播力度不足、傳播效能低下的問題，而如何解決這一問題已成為思考重點。基于此，期刊以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展為目標，可從內(nèi)化轉(zhuǎn)型要求、妥善運用新技術(shù)兩方面進行優(yōu)化。

從內(nèi)化轉(zhuǎn)型要求而言，與出版業(yè)有所不同的是期刊市場化程度較低，所以為了有效提高期刊融合轉(zhuǎn)型程度，應當從內(nèi)需出發(fā)，在微信公眾號、微博等平臺建立官方賬號，定時推送信息，促使期刊信息傳輸渠道多元化，加大曝光力度。

就妥善運用新技術(shù)而言，紙質(zhì)媒體仍是現(xiàn)階段代表期刊傳播力的象征，可對每一篇發(fā)表的文章進行二維碼標注，從傳統(tǒng)單一的文獻閱讀服務功能向作者解答、作者語音、相關(guān)文獻訂閱等功能進行延伸，以此拉近讀者與期刊的距離，增強用戶黏性，為期刊未來發(fā)展奠定堅實的用戶基礎(chǔ)。

2.加大人才引進力度，保證基礎(chǔ)隊伍質(zhì)量

人才是推動期刊發(fā)展的基本要素，聚焦現(xiàn)有人才隊伍結(jié)構(gòu)單一、素質(zhì)水平低下的問題，期刊應當積極從完善隊伍結(jié)構(gòu)、提升素質(zhì)水平兩方面進行優(yōu)化改進。

從完善隊伍結(jié)構(gòu)而言，在數(shù)字化時代背景下，數(shù)字化技術(shù)的應用離不開高素質(zhì)、高水平的信息技術(shù)人才，所以期刊應當在現(xiàn)有的采編隊伍之外，打造新的新媒體運營隊伍。

同時，加大新媒體運營隊伍的招聘力度，吸引信息技術(shù)人才、新媒體運營人才，為在數(shù)字化時代背景下實現(xiàn)長遠發(fā)展奠定人員基礎(chǔ)。從提升素質(zhì)水平而言，應鼓勵在編人員、采編人員提升學歷，進行專業(yè)學習。

五、結(jié)語

文章結(jié)合期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀對其進行價值分析、問題分析，并基于問題探討了發(fā)展對策。分析發(fā)現(xiàn)，在新的時代背景下，期刊在經(jīng)濟價值、品牌價值、傳播價值方面有著不同的表現(xiàn)，同時在規(guī)模化程度、出版單位、數(shù)字化隊伍三方面體現(xiàn)出不同問題表征。為了保證發(fā)揮期刊價值，期刊產(chǎn)業(yè)應從加強期刊發(fā)行保障、推進期刊融合發(fā)展，完善科研評價體系、科學評判期刊質(zhì)量，加大隊伍構(gòu)建力度、促進期刊融合轉(zhuǎn)型三方面進行優(yōu)化改進。

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作者簡介 滿令怡，本科，編輯，研究方向：新聞學、期刊出版。