重大主題報道《數說命運共同體》的創新與突破

摘要：《數說命運共同體》是央視新聞頻道于2015年國慶期間推出的大型電視系列報道節目，通過講述“一帶一路”沿線國家貿易、投資、基礎設施、飲食文化、人員往來等方面內容，讓沉默的數據說話，呈現了“一帶一路”沿線休戚相關的密切聯系。節目通過三維虛擬演播、特效、三維建模等視頻技術，以海量大數據為切入點，以多平臺、多體裁的形式同步播出，有效提升了報道的沖擊力、說服力和傳播力。文章采用案例分析法，以《數說命運共同體》播出的具體內容和平臺為例，對該節目作為重大主題報道類新聞在技術形式與播出渠道上的創新與突破進行了剖析，旨在為電視媒體在與互聯網媒體的深度融合與相互推動的背景下，如何以“互聯網+”思維模式制作節目提供借鑒與參考。

關鍵詞：共建“一帶一路”；《數說命運共同體》；三維虛擬演播；大數據；沖擊力；說服力；傳播力

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）17-0163-03

2013年9月和10月，中國國家主席習近平在出訪中亞和東南亞國家期間，先后提出共建“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的重大倡議。“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”簡稱“一帶一路”。近年來，“絲綢之路”倡議落地見效，“一帶一路”沿線眾多國家及其百姓的生活和命運更加密切、頻繁地聯系在一起。《數說命運共同體》通過關注“一帶一路”沿線國家在貿易、投資、基礎設施、飲食文化、人員往來等方面的內容，讓沉默的數據說話，展現了共建“一帶一路”的生動實踐。

在節目制作上，《數說命運共同體》創作團隊除了延續以往電視新聞報道的成功經驗和優勢手段，如體驗式報道以及主持人現場播報方式外，還結合虛擬演播室技術、影視特技技術等新技術進行拍攝和制作，并挖掘了超過1億GB的相關大數據，展現了隨著共建“一帶一路”的推進，沿線國家的經濟發展和人民生活連接成命運共同體。與其他大型電視報道節目相比，《數說命運共同體》將新的制作技術、大數據技術以及紀錄片、專題和消息形式有機結合、統籌制作并多平臺、立體化播出的方式與做法，是電視新聞重大主題報道的一次新的嘗試和成功突破。

一、新技術營造視覺表現的沖擊力

（一）虛擬演播室系統

《數說命運共同體》為了增強畫面的表現力，帶給受眾視覺表現的沖擊力，在拍攝中運用了大量的新技術，比如三維虛擬演播、特效、三維建模等制作技術，豐富了信息的表現形式，刺激了受眾的視覺聽覺感官，給受眾留下了深刻的印象。

近年來，隨著計算機和色鍵技術的不斷發展和改進，三維虛擬演播系統出現。在《數說命運共同體》中，編導利用三維虛擬演播室技術，將主持人歐陽夏丹在新聞現場拍攝的鏡頭與虛擬演播室巧妙結合，實現了在不同國家、不同場景之間的“空間穿越”，主持人“移步換景”帶領大家身臨其境般感知了“一帶一路”沿線國家的民生百態。

節目第一集《遠方的包裹》中，利用虛擬演播室技術，主持人歐陽夏丹從泰國曼谷的乳膠枕工廠到泰國東部的橡膠林、從上海的輪船廠到青島的港口，在不同場景之間瞬間“穿越”。例如，歐陽夏丹將泰國寄來的郵件遞交到中國工廠工人手中的情景，以及她從上海造船廠的船中走出，在鏡頭不間斷的情況下又出現在青島碼頭集裝箱堆頂上，進而又拉出大遠景的畫面，都完全超出了觀眾固有的時空轉換體驗和認知，從而讓節目表現具有神秘感，在產生極強視覺沖擊力的同時，也激發了觀眾的探求欲望。

（二）影視特效制作技術

除了虛擬演播室技術的摳像與合成，《數說命運共同體》節目還大量采用了影視特效制作技術。通過運用CG技術中的圖形創作軟件如ORAD 3Desiger等建立三維模型，在原本綠幕上設定好的通道中將三維模型疊加上去，由此形成的鏡頭畫面既讓人身臨其境，又讓人感到匪夷所思。比如《奔跑吧，能量》一集中，歐陽夏丹站在土庫曼斯坦達瓦札小鎮的沙漠里解說天然氣大火坑原因的畫面，就是運用三維虛擬模型的構建后疊加上去的，不需要歐陽夏丹到實地解說。這種技術還可以根據不同的場景需求進行三維模型的疊加與轉換。例如，在解說土庫曼斯坦的天然氣輸送到我國深圳時，為了使兩個地點在鏡頭中產生直接聯系，節目也運用了三維虛擬建模的技術，瞬間轉換出兩地不同的場景，讓觀眾觀看時更加具有代入感。通過類似影視特效技術的使用，在使畫面更加形象生動的同時，也讓鏡頭具有獨特的魅力，產生了實拍無法達到的視覺效果。

共建“一帶一路”的大數據類信息，由于其內容構成比較抽象，往往缺乏鮮明的形象特點，而單純由主持人播報，雖然讓抽象內容有了形象載體，但又難免有些單調，缺少視覺的沖擊力。而采用虛擬演播室、影視特技和建模技術，讓主持人以受眾不可思議的方式進行無縫穿越，既實現了抽象內容的具象傳遞，又讓鏡頭畫面具有了表現張力。此外，節目中大數據技術的形象化處理方式，也給受眾帶來與以往截然不同的感受，增強了節目的視覺沖擊力。

二、大數據信息增強新聞主題的說服力

（一）海量數據提升精準度

在《數說命運共同體》之前，電視媒體對于共建“一帶一路”報道較多，而深入細致的剖析與解讀較少，這使得廣大觀眾對于共建“一帶一路”往往缺乏深入的理解與認識。另外，以往電視報道的習慣往往是通過典型事件或典型人物，即采取以點帶面的做法，來說明或介紹某一重大政策。而《數說命運共同體》獨特之處在于，一方面它以“一帶一路”沿線國家相關大數據的提取和分析為出發點，另一方面又結合了經濟活動中的具體人物或領域，從而實現了影片主題由大到小、由宏觀到微觀即“雙向多層”的反映與說明。

《數說命運共同體》每集切入點都是基于相關的宏觀大數據。以第七集《中國制造，你選啥？》為例，節目首先通過一個巧妙設問“如果用一個印象最深刻的關鍵詞來定義中國是什么呢”來引入，并依據國家信息中心等權威數據庫對“一帶一路”沿線國家7億多網民的意見的搜索和分析，得出“一帶一路”沿線國家人民印象最深刻的中國關鍵詞是“中國制造”。該節目以可視化數據新聞的形式進行報道，不僅角度新，報道也更有說服力。如下列數據：中國與“一帶一路”沿線35個國家89個城市開通了432條國際航線，總體上占中國國際運輸航線的一半以上。通過大數據地圖的可視化制作，直觀顯示出自共建“一帶一路”以來，“一帶一路”沿線國家之間貿易往來日益密切。同時節目還以“一帶一路”沿線國家的主要關注點作為報道切入點，對國內外各大搜索引擎的后臺數據進行了精確分析，把沿線國家共建“一帶一路”后關注點的轉變直觀呈現在受眾面前。

在《遠方的包裹》一集中，為了發現航運大數據與“一帶一路”沿線國家的潛在聯系，中國港口網的數據分析員對相關的120億行全球航運數據進行了提取和分析，并且得出，過去一年途經“一帶一路”沿線主要國家的貨船數量增加了14.6%，每年中國沿海經馬六甲、印度洋、蘇伊士運河到地中海這條航線上的集裝箱超過了1300萬箱，是全球最重要和繁忙的航線之一。由此可知，對數據的挖掘與分析不僅客觀呈現出“一帶一路”沿線國家與人民的變化與需求，同時還可以預測接下來“一帶一路”沿線國家經濟發展的總體走向，這對于沿線國家經濟發展具有重要的認知價值和指導意義。

（二）具體實例增強感染力

與以往的重大主題報道相比，《數說命運共同體》不僅通過海量的大數據讓事實的典型性特點更加突出，同時還通過發掘事物間具有普遍意義的內在聯系，如“一帶一路”沿線國家生活中普遍的事例，說明了共建“一帶一路”在普通百姓中深厚的現實基礎。《數說命運共同體》在節目中挑選了共建“一帶一路”涉及的普通百姓生活中的細節，最終建立起受眾對“一帶一路”沿線國家“命運共同體”的全新認知。比如在《絲路，走起》一集中提到，以2015年作為時間節點，根據權威數據庫統計，共建“一帶一路”實施提出以來，平均每天有8.7萬人來往于“一帶一路”沿線國家。節目還選取了宇通客車“一帶一路”項目負責人常浩，展現了他作為這8.7萬人中的一個普通個體的生活。常浩的手機軟件記錄了他一年來的飛行軌跡，總里程17萬公里，相當于繞地球4.2圈。而他在工作往來中也形成了自己的絲路朋友圈，拉近了與沿線人民心與心的距離。節目提到，根據數據統計，目前定居在義烏的阿拉伯商人大約5萬人，而來往探親的超過20萬人。為了彰顯這一數據的表現力與說服力，節目選取了約旦商人默罕奈德作為數據個體。他來中國已經15年，定居在浙江義烏，娶了中國太太并且有了兩個兒子，經營著一家頗受歡迎的阿拉伯餐廳。他說：“我想這就是我的家，生活在這里很好，什么都有。”而他在朋友圈里發布的“義新歐列車”開通等與共建“一帶一路”密切關聯的圖片，則成了阿拉伯人了解中國、中國人民以及共建“一帶一路”的一個窗口。

節目通過宏觀數據和具體事例、人物，全面展現了共建“一帶一路”對沿線國家的經濟發展和人民日常生活的影響。

三、多平臺多體裁播出提升電視報道的傳播力

關于傳播力，在國內的研究中，劉建明2003年最早提出“傳播力”概念并對其進行了界定，他認為“傳播力是媒介傳播力的簡稱，指媒介的實力及其搜集信息、報道新聞、對社會產生影響的能力”[1]。他認為，傳播效果是媒介傳播力的主要表征[2]。而郭明全先生在其專著《傳播力——企業傳媒攻略》中提到，“傳播力”是指媒體通過各種傳播方式的組合，將信息擴散所產生盡可能好的傳播效果的能力[3]。因此，若想保證新聞報道具有一定的傳播影響力，就需要從節目形式、播出方式以及傳播效果等各個方面加強。《數說命運共同體》除了在節目制作上進行了創新，在傳播方式上也有不少創新性突破。

（一）“一魚多吃”的制作方式

傳統意義上，節目制作一般都是針對某一特定欄目。如《新聞調查》播出的《車禍疑云》，就只是針對《新聞調查》欄目來制作的，節目只在這一欄目播出，其他欄目或因不適合這期節目的主題，或因風格樣式不同，或因欄目關系歸屬等不會播出這期節目。而《數說命運共同體》的突破在于，作為特別節目，它將紀錄片、專題片和消息三種報道方式融為一體，從而突破了以往重要報道在制作上相較單一的模式，在制作上并不針對某個特定欄目。《數說命運共同體》完整版時長約15分鐘，可以說是帶有紀錄片特征的專題片，或者是帶有專題片特征的紀錄片，而其精編版時長約5分鐘，又呈現出典型的長消息形態，這種不為體裁樣式所限、“一魚多吃”的制作方式也增強了節目的傳播力。

（二）全方位的推送方式

從節目的播出平臺來看，以往的特別報道在播出上往往只注重電視媒介這一單一渠道，其網絡版通常也只是電視版的簡單重復。而《數說命運共同體》則注重多平臺、全方位推送，并注重調動多種手段與形式，形成立體傳播的特點。一是與以往單獨開辟播出時間不同，《數說命運共同體》充分利用新聞頻道不同欄目的各種資源，進行兼容性整合播出。除了在《新聞聯播》播出，還在《朝聞天下》《新聞30分》《新聞直播間》《午夜新聞》等不同受眾對象、不同時段欄目中播出，使節目的傳播覆蓋達到了最大化和最優化。不同受眾根據自身的收視習慣，可以在不同時間接收同一節目內容，而對于已經在其他欄目看過該節目的受眾來說，則再次強化了節目內容的傳播。二是該節目除了可在央視頻道進行點播觀看外，還在央視網、央視新聞客戶端、新浪微博等諸多新媒體平臺展開相關延伸報道，并結合網絡傳播互動性強的特點，設置相關議題，使更多受眾不僅僅是觀看，還能積極參與到報道中來。通過不同平臺“全媒體”“立體化”的播出方式，除了加大節目的傳播力度，還實現了將各路受眾“多網打盡”的收視效果，而各具“針對性”“全方位”轟炸所形成的廣泛影響力，自然也保證了節目的傳播力。

四、結語

從《數說命運共同體》的傳播效果來看，根據央視新聞“一帶一路”特別報道新浪微博發起的“話題絲綢之路”來看，其點擊量達到了1.5億次，而與之相關的另一話題“夏丹在穿越”也近5000萬次的點擊量，而其討論量則達到了2萬余次。對于非事件性重大新聞主題報道，《數說命運共同體》可以說在同時期節目中取得了良好的傳播效果。

關于電視新聞節目的制作，有一個普遍說法是“內容為王”，嚴格意義上，這種說法是不容置疑的。但在互聯網媒體快速發展的今天，電視新聞節目特別是重大主題報道的形式和傳播方式也同樣重要，在某種意義上甚至可以說更為重要。過去傳統意義上“酒香不怕巷子深”的時代早已結束，面對互聯網媒體的“咄咄逼人”，傳統電視媒體在堅持固有優勢的同時，還需要建立“互聯網+”的思維方式，并將這種思維方式運用到節目的制作中去，從而實現傳統媒體的與時俱進。同時，只有傳統電視媒體和新興的互聯網媒體不斷融合、不斷推進、不斷發展，才能將各個媒介的優勢更好地發揮出來，并且在競爭中實現優勢互補、共同發展，實現利潤最大化，更好地滿足受眾對于高品質、高質量信息的需求，促進信息社會更好發展。

參考文獻：

[1] 劉建明.當代新聞學原理[M].北京：清華大學出版社，2003：37.

[2] 劉建明，等.新聞學概論[M].北京：中國傳媒大學出版社，2007：40.

[3] 郭明全.傳播力：企業傳媒攻略[M].南京：南京大學出版社，2006：1.

作者簡介 黃婷婷，碩士，編輯，研究方向：新聞實務。