“說新聞”節(jié)目主持人的形象塑造探究

摘要：“說新聞”是電視新聞節(jié)目中較受歡迎的新聞播報(bào)形式，此類新聞節(jié)目獲得成功的關(guān)鍵因素之一便是節(jié)目主持人。“說新聞”節(jié)目的特色決定節(jié)目主持人的形象塑造一定要從質(zhì)樸中追求個(gè)性，而節(jié)目主持人通過探索形象塑造路徑，能夠獲得更大的發(fā)展空間，進(jìn)而為“說新聞”節(jié)目中的新聞信息傳播創(chuàng)造更大效益，提高社會(huì)影響力。基于此，文章以“說新聞”節(jié)目主持人的形象作為研究對(duì)象，從有聲語言形象、妝容儀表形象、肢體語言形象三個(gè)方面著手探究節(jié)目主持人的形象塑造路徑，認(rèn)為身為“說新聞”節(jié)目主持人，既要具備扎實(shí)的語言基本功、稿件理解能力，也要以具有親和力、個(gè)性化的語言“說新聞”，同時(shí)還要注意自己的儀容得體、眼神到位、手勢(shì)活用，塑造良好的新聞節(jié)目主持人形象。

關(guān)鍵詞：“說新聞”；節(jié)目主持人；形象塑造；質(zhì)樸；個(gè)性

中圖分類號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）17-0169-03

一、引言

相較于傳統(tǒng)的電視新聞播報(bào)形式而言，“說新聞”憑借其接地氣、平等交流等特色，拉近了與觀眾的距離，帶給觀眾獨(dú)有的親切感與信任感。而此類新聞節(jié)目的成功，主持人形象是決定性因素，其聲音語言、肢體語言、妝容儀表等形象組成部分，均會(huì)直接影響節(jié)目效果。在“說新聞”的過程中，主持人對(duì)自身個(gè)性與風(fēng)格的展現(xiàn)，是打造節(jié)目個(gè)性化特色的重點(diǎn)，同時(shí)也要把握好“說新聞”節(jié)目的質(zhì)樸基調(diào)，無論如何追求個(gè)性化，都不應(yīng)忘卻這一基調(diào)[1]。所以，“說新聞”節(jié)目主持人在形象塑造過程中應(yīng)當(dāng)從質(zhì)樸中追求個(gè)性，聚焦語言風(fēng)格、妝容儀表、肢體語言等方面，基于新聞屬性發(fā)揮個(gè)性，吸引更多觀眾。

二、“說新聞”節(jié)目主持人的形象定位

（一）質(zhì)樸化形象

質(zhì)樸化要求“說新聞”節(jié)目主持人在形象塑造中，無論是語言表達(dá)，還是行為舉止，都要盡量貼近觀眾，以一種更貼近生活、更加平等的姿態(tài)呈現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容和價(jià)值觀。這是做好“說新聞”節(jié)目工作的基本素質(zhì)要求，更是塑造主持人形象的關(guān)鍵。通常“說新聞”節(jié)目的內(nèi)容基本為源自百姓生活的民生新聞，致力于播報(bào)真實(shí)的新聞事件并適當(dāng)評(píng)論熱點(diǎn)事件，節(jié)目追求的是引發(fā)觀眾共鳴，提高新聞報(bào)道的社會(huì)關(guān)注度。“說新聞”節(jié)目在播報(bào)熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)新聞的基礎(chǔ)上，會(huì)挖掘并評(píng)論新聞背后的深層次問題。主持人在挖掘事件真相的過程中發(fā)揮了重要作用，如果主持人不以質(zhì)樸的形象示人，便會(huì)削弱受眾對(duì)媒體的信任，影響新聞報(bào)道的權(quán)威性。所以，節(jié)目主持人的形象定位一定要聚焦于質(zhì)樸化，保證新聞的真實(shí)性和權(quán)威性。

（二）個(gè)性化形象

現(xiàn)代社會(huì)充斥多元思潮與各種文化和價(jià)值觀，單一的價(jià)值觀在當(dāng)今社會(huì)已難覓生存空間，并且多元化的價(jià)值觀已經(jīng)滲透到人們生活的各個(gè)方面，“說新聞”節(jié)目也應(yīng)該充分了解這一社會(huì)現(xiàn)實(shí)[2]。因此，“說新聞”節(jié)目主持人塑造個(gè)性化形象成為必然選擇，這與現(xiàn)代社會(huì)多元化發(fā)展趨勢(shì)相符。所謂個(gè)性化，則是根據(jù)“說新聞”節(jié)目的風(fēng)格與定位，選擇形象氣質(zhì)更契合的節(jié)目主持人，同時(shí)節(jié)目主持人也應(yīng)結(jié)合“說新聞”節(jié)目的特色主動(dòng)塑造自己的個(gè)性，實(shí)現(xiàn)節(jié)目與主持人形象相互提升、逐步靠攏。實(shí)際上，播報(bào)與評(píng)論新聞事件，或多或少都會(huì)夾雜創(chuàng)作主體的思想情感，這是難以避免的，但即便如此，觀眾在觀看新聞節(jié)目時(shí)也會(huì)依據(jù)事件本身梳理思路，因?yàn)楣?jié)目主持人個(gè)性化形象在潛移默化地影響受眾，讓受眾對(duì)新聞事件保持獨(dú)立思考。所以，“說新聞”節(jié)目主持人個(gè)性化形象的塑造，既是吸引觀眾的手段，也是正向影響觀眾的必備素質(zhì)。

三、“說新聞”節(jié)目主持人的形象塑造路徑

（一）有聲語言形象塑造

在“說新聞”節(jié)目主持人的形象塑造中，有聲語言的形象塑造屬于核心基礎(chǔ)。因?yàn)樵诓?bào)新聞的過程中，主持人并不是機(jī)械地通讀新聞稿，而是要塑造契合節(jié)目需求的有聲語言形象，其最大的特點(diǎn)便是語言簡(jiǎn)潔明了、通俗易懂，甚至部分新聞稿件只有內(nèi)容梗概，這極其考驗(yàn)主持人的語言組織能力，所以對(duì)主持人的語言能力有較高的要求，主持人需要重視有聲語言形象塑造。

1.要有扎實(shí)的語言基本功

“說新聞”節(jié)目中的“說”并非毫無約束地胡言亂語，而是一種親切自然的交流式新聞播報(bào)方式，要求主持人具備扎實(shí)的語言基本功。當(dāng)然，語言基本功并不是刻板的語言套路，也不是要求統(tǒng)一的“播音腔”，這種錯(cuò)誤理解會(huì)導(dǎo)致節(jié)目主持人忽視語言基本功的提升，不利于塑造良好的節(jié)目主持人形象[3]。而孟非、李銳、張丹丹等知名“說新聞”節(jié)目主持人雖然主持風(fēng)格有差異，但他們的語言基本功都非常扎實(shí)。所以，“說新聞”節(jié)目主持人一定要在日常工作中做好吐字歸音的基本訓(xùn)練，并且要多涉獵其他領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，增強(qiáng)自身的藝術(shù)素養(yǎng)，讓新聞“說”得更加清晰、表達(dá)更加自然，形成個(gè)性化表達(dá)風(fēng)格。

2.要充分理解稿件內(nèi)容

“說新聞”的特點(diǎn)就是自然表達(dá)，讓觀眾產(chǎn)生一種交流感，帶來較強(qiáng)的感染力。而這一切都建立在主持人充分理解新聞稿件內(nèi)容的基礎(chǔ)上，唯有準(zhǔn)確表達(dá)語義，才能體現(xiàn)個(gè)性。換言之，如果主持人對(duì)新聞稿件理解不到位、不深刻，便會(huì)在“說”新聞時(shí)語無倫次，甚至出現(xiàn)誤導(dǎo)群眾的情況。所以，節(jié)目主持人有機(jī)會(huì)也要親身前往新聞一線，多參與稿件編撰，不斷提高自身的新聞敏感性與專業(yè)能力。同時(shí)，在備稿的過程中，要運(yùn)用專業(yè)知識(shí)并融入真情實(shí)感去理解稿件內(nèi)容，樹立自身在新聞節(jié)目中的權(quán)威形象。在輸出觀點(diǎn)的過程中，要靈活運(yùn)用語言技巧，正確處理重音、語氣、節(jié)奏等，從這些細(xì)節(jié)都能看出主持人對(duì)稿件內(nèi)容理解得是否深刻[4]。

3.要保持親切的交流語氣

“說新聞”節(jié)目的語言習(xí)慣、節(jié)奏和播報(bào)式新聞節(jié)目有較大差異，質(zhì)樸、自然、親切是其主要特點(diǎn)。當(dāng)然，像“主持人語言越生活化越好，越口語化越好”的極端觀點(diǎn)也是不可取的，因?yàn)椤罢f新聞”節(jié)目本質(zhì)上還是新聞節(jié)目，要保留生活口語中的通俗、生動(dòng)的特點(diǎn)，要摒棄其隨意、冗余等不足。所以，主持人語言交流感的體現(xiàn)一定要確保層次分明，語速趨于日常人際交流，對(duì)觀眾的稱呼要恰當(dāng)，以平等、尊重的態(tài)度對(duì)待觀眾，這才是“說新聞”節(jié)目主持人個(gè)性化形象塑造的關(guān)鍵。

4.要有標(biāo)志性語言

由孟非主持的《南京零距離》作為“說新聞”節(jié)目的典型代表，其中的“孟非讀報(bào)”環(huán)節(jié)向來收視率最高，而孟非的那句“就說這么多”口頭禪已成為“孟非讀報(bào)”的標(biāo)志。像這樣口語化的語言加工，在《南京零距離》中還有很多，主持人用親切的交流語氣，充分調(diào)動(dòng)了觀眾對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注積極性，也造就了這檔“說新聞”節(jié)目的個(gè)性風(fēng)格。又如，在某檔“說新聞”節(jié)目中，主持人常常以連續(xù)押韻的打油詩總結(jié)當(dāng)天的節(jié)目?jī)?nèi)容，這種標(biāo)志性語言風(fēng)格一旦形成，便會(huì)有許多觀眾期待看到結(jié)尾部分，讓新聞節(jié)目更加生動(dòng)，同時(shí)也塑造了個(gè)性化的節(jié)目主持人形象。

（二）妝容儀表形象塑造

妝容儀表是節(jié)目主持人帶給觀眾的第一印象，而隨著觀眾接收信息的渠道增多以及審美水平的提升，年輕漂亮早已不再是觀眾評(píng)判節(jié)目主持人形象的唯一標(biāo)準(zhǔn)，反而許多具有個(gè)性、記憶點(diǎn)的節(jié)目主持人更受大家的歡迎。目前“說新聞”電視節(jié)目中的主持人展現(xiàn)的基本上都是閱歷豐富、頗具涵養(yǎng)、成熟老練的形象，他們有天生的親切感。而這類節(jié)目主要是向觀眾傳播新聞事實(shí)，倘若主持人的妝容儀表形象太過年輕靚麗，反而會(huì)帶給觀眾一種華而不實(shí)的感覺，甚至?xí)绊懶侣剤?bào)道的可信度與權(quán)威性。

因此，在“說新聞”節(jié)目主持人的妝容儀表形象塑造中，需要重點(diǎn)關(guān)注一些問題：在塑造女主持人的妝容儀表形象的過程中，其發(fā)型應(yīng)當(dāng)根據(jù)服裝的整體搭配做好調(diào)整，不管新聞節(jié)目的風(fēng)格如何，都要根據(jù)節(jié)目的具體需求適度調(diào)整主持人的妝容形象風(fēng)格，原則上女主持人不能佩戴太過華麗的飾品，服裝風(fēng)格要與新聞節(jié)目氣質(zhì)統(tǒng)一，增強(qiáng)新聞節(jié)目的權(quán)威性；而在男主持人的妝容儀表形象塑造方面，為了展現(xiàn)良好的形象，男主持人同樣需要簡(jiǎn)單化妝，既要體現(xiàn)出男性陽剛之氣，也要通過化妝表現(xiàn)新聞節(jié)目主持人健康陽光、簡(jiǎn)單大方的形象特點(diǎn)。男主持人的服裝以襯衫西服為主，也可根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容、氣候變化進(jìn)行色調(diào)調(diào)整，但整體上不應(yīng)太過跳脫，要表現(xiàn)出男性穩(wěn)重、內(nèi)斂的性格特點(diǎn)。

總而言之，“說新聞”節(jié)目主持人要注重自身妝容儀表，結(jié)合節(jié)目的性質(zhì)、現(xiàn)代觀眾的心理需求以及自身先天條件，呈現(xiàn)與節(jié)目氣質(zhì)高度契合的質(zhì)樸且個(gè)性的美感，進(jìn)而才能塑造出節(jié)目主持人落落大方、真誠(chéng)樸實(shí)、自然親和、富有個(gè)性的形象。

（三）肢體語言形象塑造

電視節(jié)目是一門視聽傳播藝術(shù)，而身為電視節(jié)目主持人，一定要了解手勢(shì)、姿態(tài)、神情、動(dòng)作等肢體語言會(huì)對(duì)節(jié)目傳播效果形成怎樣的影響，所以在主持節(jié)目的過程中，主持人應(yīng)當(dāng)注意這方面的形象塑造。不管所報(bào)道的新聞內(nèi)容是什么，節(jié)目主持人都要在理解內(nèi)容的基礎(chǔ)上，用堅(jiān)定的語氣、自然的神情進(jìn)行闡釋，讓觀眾對(duì)所“說”內(nèi)容深信不疑。

1.眼神是肢體語言形象塑造的關(guān)鍵

眼睛是心靈的窗戶，節(jié)目主持人在錄制節(jié)目時(shí)需要望著攝影機(jī)鏡頭，觀眾則通過電視屏幕接收主持人傳來的眼神信息。作為一名成熟的“說新聞”節(jié)目主持人，在節(jié)目錄制過程中應(yīng)當(dāng)將鏡頭視為觀眾的眼睛，一邊“說新聞”，一邊要有眼神交流，用堅(jiān)定、自信、平等、親切的眼神獲取觀眾的信任。比如，《南京零距離》主持人孟非在主持節(jié)目的過程中目光始終炯炯有神，不管是贊揚(yáng)還是痛斥，都通過眼神把各種情緒表現(xiàn)得淋漓盡致。節(jié)目主持人在用眼神交流時(shí)，應(yīng)當(dāng)把握好注視的角度、時(shí)間、方式。如果主持人對(duì)著鏡頭注視時(shí)間太長(zhǎng)，會(huì)給觀眾帶來一種被審視的不悅感；如果主持人注視鏡頭的時(shí)間太短，只顧埋頭讀稿或盯著提詞器，又會(huì)讓觀眾產(chǎn)生一種被忽視感。

2.手勢(shì)靈活運(yùn)用是塑造肢體語言形象的手段

在“說新聞”節(jié)目主持中，主持人通過靈活運(yùn)用手勢(shì)，能夠發(fā)揮調(diào)動(dòng)觀眾情緒、活躍節(jié)目氛圍的作用。手勢(shì)的運(yùn)用要自然、準(zhǔn)確且適度，一定是有感而動(dòng)，不能顯得刻意，動(dòng)作也不宜過多、過大。“說新聞”的過程中伴隨手勢(shì)，同樣能帶給觀眾一種親切的交流感，像是在與主持人攀談，所以節(jié)目主持人還要保證姿態(tài)端正、神情親和、動(dòng)作自然。借鑒大量節(jié)目主持人的經(jīng)驗(yàn)，在“說新聞”節(jié)目主持中，可通過自然歪頭，給人一種傾聽的感覺，也能拉近與觀眾的距離；用招牌式微笑，傳達(dá)親切之感；根據(jù)新聞內(nèi)容伴隨充滿力量的手勢(shì)，強(qiáng)化節(jié)目感染力[5]。

總而言之，為了能在觀眾心目中留下深刻且良好的印象，“說新聞”節(jié)目主持人一定要格外注意自己在熒幕前的表現(xiàn)，在主持節(jié)目的過程中，不管是一顰一笑，還是舉手投足，都要真誠(chéng)自然地流露相應(yīng)情緒，在質(zhì)樸中體現(xiàn)個(gè)性，切勿矯揉造作，故作深沉。

四、“說新聞”節(jié)目主持人形象塑造的注意要點(diǎn)

（一）切忌過分張揚(yáng)個(gè)性與缺乏原則

個(gè)性化有利有弊，要謹(jǐn)記“說新聞”節(jié)目主持人追求的是個(gè)性，而不是個(gè)人化，要準(zhǔn)確理解這一點(diǎn)則要理解主持人是“自我”和“非我”的結(jié)合體，意味著節(jié)目主持人代表的不僅僅是單純的自我個(gè)體，其作為公眾人物，要接受黨和群眾的監(jiān)督，同時(shí)必須具備較強(qiáng)的政治敏銳性，積極維護(hù)新聞的真實(shí)性。所以，“說新聞”節(jié)目主持人一定要牢記不能逞一時(shí)口舌之快而信馬由韁，切忌將電視節(jié)目當(dāng)成表現(xiàn)自我的舞臺(tái)，“說新聞”中的“說”一定不能等同于鏡頭下的私聊。

（二）切忌盲目模仿而惰于創(chuàng)新

借鑒他人成功經(jīng)驗(yàn)是主持人增強(qiáng)節(jié)目傳播效果的有效手段，但是一味盲目地模仿只會(huì)慢慢丟掉自己的風(fēng)格。在多元思潮不斷侵襲的現(xiàn)代社會(huì)，部分“說新聞”節(jié)目主持人要么故作深沉，要么嗲聲嗲氣，導(dǎo)致此類新聞節(jié)目毫無質(zhì)樸底蘊(yùn)，難以增強(qiáng)受眾黏性。要知道，模仿的精髓在于本土化，站在他人的肩膀上謀求創(chuàng)新，而不思進(jìn)取、惰于創(chuàng)新只會(huì)淪為他人的影子。要達(dá)到這一目標(biāo)，“說新聞”節(jié)目主持人一定要認(rèn)真反省自己，認(rèn)清自身的劣勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短且不斷創(chuàng)新，避免出現(xiàn)“畫虎不成反類犬”的現(xiàn)象。

（三）切忌“重外在、輕內(nèi)在”的傾向

“說新聞”節(jié)目主持人在塑造個(gè)性化形象的過程中，切忌只關(guān)注外在形象的調(diào)整，而放松內(nèi)在素養(yǎng)的提升。內(nèi)容才是節(jié)目的生命力，僅僅依靠主持人外在的個(gè)性塑造，無法維持節(jié)目長(zhǎng)久的生命力，容易造成觀眾審美疲勞。節(jié)目主持人馬斌說過，新聞節(jié)目一定要以內(nèi)容為主，主持人日常讀書、記筆記等方面的積累，能形成其內(nèi)在底蘊(yùn)，使得節(jié)目主持過程中言之有物，直戳觀眾的“心窩”。內(nèi)在素養(yǎng)的提升，意味著節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)具備一定的人文涵養(yǎng)，表現(xiàn)的是一種對(duì)真理的追求和實(shí)事求是的態(tài)度，唯有如此才能讓“說新聞”節(jié)目更具人文內(nèi)涵。

五、結(jié)語

“說新聞”節(jié)目主持人形象的有效塑造不可能在短時(shí)間內(nèi)完成，主持人只有加強(qiáng)學(xué)習(xí)、不斷積累，才能實(shí)現(xiàn)厚積薄發(fā)。同時(shí)，也要從有聲語言形象、妝容儀表形象、肢體語言形象三個(gè)方面著手，強(qiáng)調(diào)主持人形象的個(gè)性化，而非塑造出臉譜化、標(biāo)簽化的主持人形象；還要注重主持人形象的質(zhì)樸化，而非塑造出脫離社會(huì)、不食人間煙火的高大全形象。因此，在“說新聞”節(jié)目主持人的形象塑造中，要遵循從質(zhì)樸中追求個(gè)性的準(zhǔn)則，既要有鮮明風(fēng)格，也要形成有血有肉的真實(shí)人格，這才符合“說新聞”節(jié)目的氣質(zhì)，也才能讓真誠(chéng)樸實(shí)的主持人形象扎根于觀眾的心中。

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作者簡(jiǎn)介 李大偉，本科，主任播音員，研究方向：電視播音主持。