短視頻影響下的新聞創新傳播模式探索

孫 瑩 中國新聞社江蘇分社

近年來，傳統新聞傳播為適應社交傳播、移動傳播及視頻傳播的發展趨勢，與新媒體不斷融合，并不斷趨向于以圖像、視頻等傳播形式為主，全媒體融合發展、全鏈條統分結合運行方式取代了以往點面結合的采編模式，并在網絡信息技術的支持下，推進了圖文、音視頻的有機融合，衍生出一種新型新聞傳播方式——短視頻新聞。短視頻新聞憑借其制作簡單、傳播效果佳、分享程度高等優勢，受到了受眾的廣泛青睞。現首先介紹短視頻的發展現狀及推廣優勢，然后分析短視頻對新聞傳播的影響，最后提出短視頻影響下的新聞傳播創新策略，包括構建短視頻新聞與傳統媒體的互補關系，應用新技術建立新型生產機制，創新視頻可視化，建立信息關聯域等，以期為新聞工作者提供一些參考。

隨著網絡信息技術的迅猛發展及智能手機的普及，社會大眾獲取知識信息的方式發生了極大轉變，短視頻成為新時期新聞傳播的一種新方式、新途徑。如今，不管是傳統媒體還是新媒體，都推出短視頻新聞，開展短視頻新聞傳播。

短視頻新聞盡管時間短，但具有傳播及時、畫面動態等特征，因而贏得了廣大受眾的青睞。現如今，人們對碎片化時間的利用需求逐步提升，由此短視頻信息傳播平臺實現了長足發展。為進一步拓展新聞受眾，提升短視頻新聞的傳播效果，推進短視頻與媒體平臺信息服務的有機融合，成為如今創新新聞傳播模式的一條重要途徑。因此，本文將對短視頻影響下的新聞創新傳播模式進行探索研究。

短視頻的相關概述

短視頻的發展與推廣

短視頻，也就是短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，即互聯網平臺上傳播時長不超過5分鐘的視頻。隨著網絡信息技術的迅猛發展，短視頻贏得了受眾的一致青睞。

短視頻的出現可追溯至2011年，用戶起初最多可發布30條短視頻，可調節特效、音效，并通過網絡平臺對短視頻進行發布傳播。隨著近年來網紅經濟的不斷發展，短視頻行業涌現出一大批優質的UGC內容創作者，微信、微博、今日頭條、快手等平臺紛紛進軍短視頻行業。2017年，短視頻行業競爭日趨白熱化，內容制作團隊逐步偏向于PGC化專業運作。

中國互聯網絡信息中心發布的第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國短視頻用戶規模達到9.62億，占網民整體規模的91.5%。短視頻在信息內容融合傳播方面，可實現“1+1＞2”的效果，同時在信息傳播量方面呈現出迅猛增長的態勢。在融媒體時代背景下，短視頻在新聞傳播中得到了廣泛推廣，如短視頻近年來已成為“兩會”期間新聞傳播的一種重要方式。目前，短視頻在我國呈現出良好的發展態勢，在眾多新媒體平臺、應用軟件上已成為發展主流，成為新聞傳播不可或缺的一種方式，推動了新聞傳播的創新發展。

短視頻的優勢

短視頻之所以能夠成為當今時代的寵兒，不僅是因為有先進技術的支撐，還因為其滿足了當代公眾碎片化閱讀的需求。短視頻的優勢主要表現在以下幾個方面。

一是與新型社交方式要求相符。在過去較長一段時間里，社交平臺一直通過文字、圖片等形式傳播信息。而隨著網絡信息技術的迅猛發展，短視頻逐步成為社交平臺的一大發展潮流，很好地適應了新時期社交網絡發展的要求。同時，相較于以往的社交方式，短視頻具有點贊、評論、轉發等功能，所以更能贏得受眾的關注與認同。另外，短視頻可實現與微信、微博、抖音等社交平臺的無縫銜接，在各大新媒體平臺上開展嵌入式傳播，滿足新時期社會大眾，特別是年輕一代的多元社交需求。

二是可提升新聞報道形式的豐富性。短視頻作為如今新聞傳播的一種新形式，可使新聞報道形式得到極大豐富。一方面，短視頻包含圖文、聲音、動態畫面等各種元素，可對各種新聞事件予以全面客觀的呈現，由此可有效彌補傳統新聞報道中靜態圖文信息傳遞可能產生歧義的不足之處；另一方面，相較于以往的靜態圖文，短視頻憑借其動態畫面及頗具表現力的視聽元素組合，為受眾帶來了豐富多樣的信息，具備強烈的沖擊力及可塑性。

三是可滿足受眾碎片化閱讀需求。隨著社會的不斷發展，人們的生活節奏不斷加快，信息獲取方式不斷增多，如今絕大多數年輕人更偏向于通過移動終端獲取外界的新聞信息，有效滿足自身利用碎片化時間的需求。例如，無論是就餐還是通勤，“刷視頻”已經充滿了年輕一代的時間罅隙，嵌入他們生活中的碎片化時間。短視頻時長偏短、內容簡潔明了，相較于“晦澀”的文字，影像傳播更易獲得受眾喜愛，并且傳播效果較好。

短視頻對新聞傳播的影響

開拓新聞傳播空間，革新信息整合理念

近年來媒體產業不斷向規模化、多元化方向發展，使得以往的信息整合方式發生了極大轉變，這不僅推動了技術革新，還讓社會大眾的思維及認知方式發生了一定程度的轉變，并且進一步拓寬了新聞傳播空間。在融媒體時代背景下，短視頻無論是對傳播對象，還是對傳播環境都帶來了極大影響。與此同時，短視頻傳播汲取了傳統新聞傳播的經驗，基于新聞信息傳播真實性原則，推進了新聞傳播方式的有效創新，進而讓視頻中囊括的信息量更龐大，表現形式更豐富，內容更簡練，顯著提升了新聞信息對廣大受眾的吸引力。另外，在先進的網絡信息技術加持下，短視頻可實現多樣化的生產、傳播方式，推動了新聞平臺信息服務功能的個性化、多元化發展，使廣大受眾的多元需求得到了極大的滿足。

憑借短視頻的交互性，讓新聞傳播方式變得更生動

隨著新媒體產業的不斷發展，以短視頻為代表的信息傳播方式給傳統新聞傳播模式帶來了極大沖擊。在過往的采訪中，新聞工作者大多只能借助錄音筆采集新聞素材，當下，除了更多的便攜式電子設備的運用，他們還能通過抖音、快手等短視頻平臺第一時間向受眾傳播現場的新聞信息。另外，新聞工作者還可以通過對新聞素材的廣泛獲取，提升新聞素材的采集、編輯效率，基于公眾視角，對新聞信息全方位剖析，加強與受眾的交流互動，大幅提升新聞傳播范圍及影響力。

憑借短視頻的便捷性，使新聞傳播更迅速

傳統的報紙、電視主要以圖文輔以主持人解說的方式開展新聞傳播。隨著網絡信息技術的發展，圖文輔以聲音的新聞傳播方式逐步被短視頻傳播所代替。一方面，短視頻時長一般不超過5分鐘，相同的新聞素材不斷出現，可讓受眾在多次瀏覽某則新聞后對其產生深刻影響，擺脫以往人們觀看新聞所受到的來自時間、空間上的限制。另一方面，通過短視頻，人們可及時獲取相應新聞事件的“發生時間、地點及來龍去脈”等更完整的信息，有效提升了新聞傳播效率，并保證了新聞的相對真實性。另外，對于一則完整的新聞事件，依托短視頻的方式開放多個播放源，為關注該事件的受眾提供更多信息源，滿足他們碎片化閱讀的需求。

短視頻影響下的新聞傳播創新策略

構建短視頻新聞與傳統媒體的互補關系

新時期，我國各大網絡平臺的短視頻新聞數量不斷增多，但其傳播效果及社會影響力相較于傳統媒體還存在一定差距。當前，依然有很大一部分受眾習慣通過報紙、電視等傳統媒體接收新聞信息。隨著近年來媒體融合發展的不斷深入，短視頻新聞應當被作為傳統媒體的有力補充，致力于構建起兩者之間的相互依存的關系。

首先，相較于傳統媒體，短視頻可為受眾傳遞更為直觀且生動的新聞事實，使受眾獲得更豐富的新聞信息接收體驗。其次，隨著網絡信息技術及智能手機的不斷發展，短視頻憑借其短、平、快等優勢，已成為新聞傳播的重要形式，其不僅與網絡文化下的語言規則相符，還可滿足人們的碎片化閱讀需求。但相較于新媒體，傳統媒體不論在專業人才方面，還是在傳播經驗、社會輿論引導等方面，都是無法與新媒體比擬。鑒于此，面對短視頻的發展沖擊，傳統媒體應革新思想觀念，轉變發展思維，以積極的態度面對新媒體，并將短視頻視作新聞傳播的一種重要方式，運用自身積淀的專業優勢，將合適的新聞信息以短視頻的方式傳遞給廣大受眾。

應用新技術建立新型生產機制

首先，在新聞素材采集方面，推進移動終端與新式采訪設備的有效結合。依托全面推廣的移動互聯網及智能手機，有效發揮人體媒介功能，開拓覆蓋面更為廣泛的新聞信息采集及傳播渠道，實現新聞信息內容的有效擴張。

其次，隨著5G技術的不斷發展應用，VR、AR等先進技術將得到更好的推廣，如視頻直播、人工智能將呈現出越來越廣闊的發展前景，面對今后短視頻將與更多應用場景進行融合的發展趨勢，更多新聞生產機構應把握發展機遇，推進短視頻與先進技術的融合應用，為廣大受眾帶來更多、更優質的新聞內容，并推動短視頻新聞與其他產業的交流合作。比如，中央廣播電視臺推出“多形態視頻+音頻智能剪輯技術”。其不僅可實現對體育賽事的新媒體直播，還可以基于人工智能開展實時分析、判斷及提取關鍵數據，并于體育賽事結束后短時間內自動生成比賽集錦回放，有效提升了傳播效果，滿足了受眾的多樣化需求。

創新視頻可視化，明確選題偏向

除了重大的新聞突發事件，當下短視頻的內容主要源于和社會大眾密切相關的日常生活場景、事件，常見的新聞話題包括飲食、教育、情感、時尚等。大多數短視頻新聞選題偏向細碎化、市井化，同時新聞選材、形式及內容趨于同質化。

為改善選題內容的狹窄化，首先，短視頻新聞傳播應注重建立起社會責任與流量獲取之間、服務公眾與吸引用戶之間的協調關系，秉承“軟硬兼施”的原則開展新聞素材采集，秉承“軟中有硬”原則使短視頻的新聞傳播達到社會價值和娛樂價值的“雙實現”，繼而在有效吸引受眾關注度的同時，提升短視頻新聞傳播效果和綜合效益。其次，充分結合不同媒體平臺的實際情況，對短視頻新聞傳播進行科學定位，并依據垂直化市場細分原則及大數據算法推薦下的用戶畫像，推進對短視頻新聞的個性化、針對性生產分發。最后，革新現階段短視頻新聞制作模式，引入人工智能技術，在呈現形式上運用H5、VR、AR等技術，創新短視頻新聞視覺形式，為受眾帶來多元化的感官體驗。

建立信息關聯域，提升短視頻新聞傳播效果

通常而言，傳統新聞報道需要嚴格秉承新聞三要素：及時、準確、真實，同時要完整涵蓋“5W”因素，即何時、何地、何事、何因和何人，梳理新聞事件的背景、發展脈絡和前因后果。傳統新聞報道雖然保障了內容的完整和翔實，但依然還存在傳播內容偏多、傳播時間較長等特征。

相對來看，短視頻新聞時長偏短，且側重于對相關場景的呈現，對新聞事件的背景和來龍去脈沒有更深層次的探索，很難提煉并傳遞新聞的核心價值。更有甚者，某些內容還因為過于片面，使得信息不完整，導致出現錯誤輿論導向。并且，短視頻新聞趨于碎片化的新聞場景呈現及傳播模式，偏向于將頗具吸引力的“爆點”內容作為引發受眾情感共鳴及提升新聞傳播效率的手段，使得原本就不完整的新聞信息更以非客觀、情緒化的方式進行擴散傳播。

鑒于此，應通過建立信息關聯域，對短視頻新聞潛在的負面傳播效果進行預防和遏制。首先，制作短視頻的新聞工作者應具備新聞從業者的基本職業素養，用真實、準確且理性的標準篩選短視頻內容和素材。何為“好的短視頻新聞”，可參考新京報“我們視頻”對好的短視頻新聞的判斷：好的新聞短視頻并非追求拍攝出優美的畫面，抑或如何進行構圖，而是要盡可能靠近新聞內容的核心，同時視頻的長短也并非影響新聞好壞的關鍵因素。總體而言，短視頻新聞的“短”是相對而言的，核心現場、關鍵事實等內容的呈現才是最重要的影響因素。其次，應不斷推進技術創新，在大數據技術、人工智能技術的支持下有效、及時地找到核心現場，并基于此建立信息關聯域，從而為關注相關新聞的受眾提供更完整、更有深度的內容，并實現各種碎片化信息的有效串聯，提升短視頻的新聞傳播效果。

綜上所述，隨著網絡信息技術的不斷發展，新聞傳播的發展也趨于多元化。短視頻憑借其在視覺效果、時間和傳播效率上的優勢，對傳統的新聞傳播模式產生了極大影響，并逐漸發展成一種重要的新聞傳播方式。鑒于此，新聞機構和新聞從業者應不斷開拓創新，從“構建短視頻新聞與傳統媒體的互補關系，應用新技術建立新型生產機制，創新視頻可視化，建立信息關聯域”等多方面入手，提升短視頻新聞的內容質量和傳播效果，推動我國新聞傳播創新性發展。