淺談IP形象設計理念在商業空間設計中的應用

梁露茜 廣州市紡織服裝職業學校

當代社會，相對于品牌本身而言，IP形象作為一種互聯網時代的特有產物，有著更強的競爭力，其在市場中的地位不言而喻。現基于IP形象設計理念，對商業空間設計的功能性特征及設計訴求進行分析，并對廣州天河城、宴丁湘以及成都國際金融中心空間設計中IP形象的應用進行研究，以期在了解IP形象設計趨勢的基礎上為更多商業空間的設計提供參考。

研究背景

信息時代的到來加快了人們的生活節奏和工作步伐，人們越來越注重對時間的合理分配和利用，在各方面都更注重效率，尤其是在購買商品的過程中，更傾向于購買自己熟知或印象深刻的產品。因此產品銷售者要想讓更多人記住自己的產品，在更短的時間內銷售出更多的產品，必須運用大眾易于接受且喜聞樂見的方式。在現代社會，品質生活是人們不斷追求的目標，人們更注重感官的享受。商業環境的不斷發展使人們很難將注意力持續地投入在一件事物上，人們對消費和對美的需求越來越高，普通的商業空間設計很難滿足人們的需求。在互聯網大背景下，傳播方式呈現出碎片化趨勢，使得傳統的營銷手段效果直線下降。隨著泛IP時代的來臨，IP形象在商業空間設計中的運用越來越廣泛，成為集科學技術和審美于一體的形象展示方法。在當代社會信息泛濫的情況下，IP形象只有在發展中不斷創新，才能更好地運用于商業空間的設計中。

IP形象特點與優勢

形象直觀，易建立連接

由于IP形象本身具備可愛活潑或有趣的特質，其會因為自身營造出的一種開心且輕松愉悅的氣氛而得到更多人的喜愛，使其的關注度不斷提高，從而建立起與消費者之間的情感連接。一些活潑可愛的萌寵IP形象可以使人從煩躁的情緒中脫離出來，給人一種積極陽光、充滿能量的感覺；一些神情憂愁沮喪的IP形象可以使一些人產生共鳴，成為其心靈上的寄托。

可塑造性強，延展范圍廣

IP形象是不斷延伸拓展的，它們首先依據當代人對美的感受而不斷調整變化，其次依據不同城市地區文化的獨特性及特有元素不斷更新，形成獨具特色的IP形象。IP形象的不斷傳播和發展是因為其傳遞的正確價值觀及其造型栩栩如生的特點，使人們對其產生深刻的印象，并且這種印象很難在短時間內被遺忘。商業空間設計在使用IP形象的過程中可以與其本身的商業品牌進行有機結合，在滿足大眾審美的基礎上不斷加強對IP形象的傳播力度，使IP形象頻繁地出現在人們的視野中，進一步加深人們的印象。

商業空間設計

商業空間概述

商業概念分為狹義和廣義，狹義的商業是指通過產品交換而獲得收入的行為，廣義的商業是指一切以獲得收入為根本目標的行為。廣義的商業空間是指一切與商品買賣有關系的場地，狹義的商業空間類似于狹義的商業概念，指完成商品買賣及滿足買方和賣方需求的特有場地。

人們在平時生活中所能看到的各種購物中心、連鎖超市、專賣店等都屬于狹義的商業空間。這類商業空間與人們的生活密不可分，在人們的生活中起著非常重要的作用，是人們生活中不可或缺的一部分。商業空間使人們有了更好的交流平臺，人們基于商業空間可以對一個城市在經濟和文化方面的發展情況有一個全面整體的認識，因此這類商業空間的完善與發展是非常值得人們非常關注的地方。由此可見，對狹義的商業空間的研究是非常重要且必要的。

基于以上分析，本文提及的商業空間均為狹義的商業空間，也就是將設計理念與當代社會文化相結合，并在一定程度上為人們商品買賣需求提供必要空間和特有環境的場地。

商業空間設計概述

1.商業空間設計的概念

社會生活的現代化使得功能完備的商業空間數量不斷增多，但是商業空間數量的不斷增多并不能滿足人們多樣的功能需求和豐富的精神需求，在這一大背景下，商業空間設計的創新發展成為必然趨勢。商業空間設計不僅要滿足商品展示吸引消費者的需求，還要為商品銷量的不斷提高提供保障。商業空間的設計離不開人們對環境和裝飾的外觀要求以及對各種感官需求的滿足，其與人們對環境的高要求密不可分。因此，當代商業空間的設計應該在促進商業水平提高的基礎上，融入時代特色，不斷推陳出新，打造出大眾滿意的商業空間。

2.商業空間設計的功能性特征

為了滿足消費者多種多樣的需求，實現產品銷售的目的，設計者需要在設計過程中不斷完善基礎設施建設，提高消費者的消費欲望。因此除了對大眾化設計理念的運用，以滿足相應的功能要求外，商業空間設計還應該體現以下功能性特征。

陳列性，商業空間最基礎的功能是將需要銷售的商品根據特有的方式陳列出來以供消費者挑選和購買。隨著現代科技水平的提高，商業空間的陳列方式更加多樣化，創新性不斷增強，逐漸出現了互動、虛擬與動態相結合的陳列方式，為消費者展現出更具特色的陳列方式。

服務性，商業空間能在滿足消費者多樣化的需求的同時，為消費者提供多種服務，包括有形服務和無形服務兩方面。

娛樂性，商業空間可以滿足人們日益豐富的精神需求，如為大眾提供電影院，為兒童提供游樂園，為運動愛好者提供休閑場所和運動空間等，不斷擴寬商業空間的各方面功能。

藝術性，現代商業空間的藝術性體現在滿足消費者生理及心理各方面的需求，豐富其感官體驗，促使大眾提高審美水平和對美的感知力，體現商業空間設計的獨特藝術性。

科技性，隨著社會的不斷進步，以及信息化程度的不斷提高，商業空間設計對科技的運用程度越來越高。為了給消費者提供富有科技感及時尚感的體驗，設計者更應在設計中加入科技要素，將科技與商業空間設計有機結合。

當代商業空間的設計訴求

1.人性化

商業空間的建設是為了服務人，因此應將“人”作為商業空間設計的焦點。商業空間設計應將關注人的感受作為首要目標，將人的內心感受、感官體驗和精神世界需求作為空間設計的重點關注對象。設計師應以此為基礎，更好地從人的內在及外在需求等各方面尋找突破口，設計出使消費者感到開心、放松、精神愉悅的商業空間。

2.娛樂化

馬斯洛在需求層次理論中提到，人的需求分為低層次需求和高層次需求，人只有在滿足了低層次如生理、安全等方面的需求之后，才會追求精神等更高層級的需求。現代經濟的發展使人們的物質生活水平不斷提高，在這種情況下，人們對精神生活方面的期待與渴望程度不斷提高，消費方面的需求也在向更多樣化的方向發展。因此，娛樂化在商業空間設計中的重要性不言而喻。尤其是隨著互聯網等新興行業的崛起，商業空間的設計更應該注重游戲和娛樂元素的展示，以此來刺激消費者的消費欲望，發揮商業空間的價值和作用。

3.個性化

20世紀60年代以后，人們的思想隨著時代的推進發生了較大的變化，對事物的認知進行了調整和重構。人們的關注點開始朝著自我意識的展現和獨特性的方向發展。更關注自身的心理需求和自我價值的實現。因此個性化應成為現代商業設計中的一個聚焦點，在設計過程中應更注重人們對自身獨特性的追求，融入新穎時尚的潮流元素，以此來展現商業空間設計的獨特性。

4.科技化

科技對現代審美觀的發展起著決定性作用。藝術的內在要求也決定了藝術與科技的融合與發展是大勢所趨。藝術與科技的同步發展已經成為當今時代的主流之一。越來越多的設計者逐漸意識到當代商業空間的設計應與科學技術的發展緊密結合起來，根據科技的發展不斷推進新的與科技同步的作品的出現，在設計作品中充分發揮科學技術的作用，實現商業空間設計與科技的完美結合。

5.多元化

當代社會，“現代主義”和“后現代主義”等多種風格層出不窮，因此商業空間設計的發展趨勢也受到這些風格的影響。隨著現代社會審美的多樣性和需求的廣泛性，商業空間的設計更需要盡可能地滿足大眾多樣而廣泛的需求，不能拘泥于特定風格。商業空間應展現出不同風格的發展變化，依據不同的產品和需要，設計出符合當前產品的空間。多樣化的商業空間設計需要設計者打破思維的枷鎖，在設計思想和設計方法的構建過程中不斷尋找新的突破點。

IP形象對商業空間設計訴求的回應案例

廣州天河城IP形象

廣州天河城成立時間較早，與近年來眾多的后起之秀相比，缺少年輕元素的融入，因而其競爭力有所減弱。為了吸引更多的年輕消費者，天河城在2017年商場21周年慶時推出IP形象“METO”（蜜兔）。同時，商場轉變了原有的35—45歲的目標群體，將關注點更多放在25—35歲的年輕群體上，致力于打造適合年輕人的生活美學基地。2017年3月17日，天河城在新浪微博推出了“約定，我的METO”線上活動。“METO”第一次向公眾亮相，顯示了天河城創新傳播的思路。店慶期間，商場內設立“METO”展示區，消費者可以隨時近距離接觸“METO”，該活動還設置了抽獎環節，消費者轉發微博并評論即可參加活動，獎品為“METO”限量版包包和天河城會員卡，中獎率較高。“METO”限量版包包具有極強的設計性，做工精良，受到眾多消費者的熱捧。“METO”IP形象的設計取得了很大成功，受到眾多年輕女性消費群體的喜愛，為消費者展現出了一個全新的天河城。

長沙宴丁湘IP形象

新媒體規模的不斷壯大使得各大品牌和各行各業相繼運用IP形象，如餐飲業、服裝業、影視行業等。眾多產品中都出現了活潑可愛的形象，宴丁湘作為一個獨具特色的湘菜品牌，其在進行IP形象設計的過程中也運用了卡通形象。宴丁湘品牌形象以一個花容月貌的掌柜為主基調進行設計。為了保證人物整體風格與品牌文化故事一致，形象整體色調以暖色調為主。掌柜一身淡桃色的長裙，胸前是辣椒紅色的錦緞裹胸，嬌媚動人，皮膚細潤如溫玉，一絲溫婉的笑意掛在唇邊，文靜優雅，體現出端莊的東方氣質，使人油然而生一種親切感。在人物細節的處理上，設計師通過動作、服飾道具的搭配來體現出整個人物的特點，比如烏黑亮麗的頭發上簪著一支簪子，長裙上繡著朵朵芙蓉花等。

成都國際金融中心IP形象

成都國際金融中心坐落在紅星路和春熙路商圈，盡管周圍聚集了眾多大型商場，但它仍然能成為成都地標性的商業中心，究其原因，除了其自身擁有獨特的項目和定位、經營品牌等，最重要的因素之一是該建筑物上的那只正在向上爬的熊貓。成都市是大熊貓繁衍養育基地，也是以大熊貓為首的瀕臨滅絕的野生動物的遷移研究地，這座城市與熊貓的聯系非常密切。成都國際金融中心將大熊貓作為設計原型，由設計師勞倫斯用將近四千塊三角形，組成一個高十五米的正在向上爬的熊貓形象，該IP形象憨態可掬，造型夸張且體積龐大，吸引了很多人前來拍照。而且熊貓能夠更好地與成都的城市文化特點相融合，容易給人留下較深刻的印象。到目前為止，這一熊貓IP形象的出現不僅為成都國際金融中心贏得了更多的消費者和關注度，也使它成為成都市的標志性建筑，這一案例是IP形象設計理念在商業空間設計中成功應用的體現。

新時代IP形象設計趨勢

為IP形象創造有創意的背景故事

與我們日常生活有較強聯系的故事可以更好地引起受眾的共鳴，在進行IP形象設計時，為形象物設定一個有特征的、獨特而易記的故事，可以加深受眾對形象物的記憶，增強傳播效果。

為IP形象賦予可愛幽默的性格

IP形象具有突出的個體特性，一般可愛的、有幽默感的個性容易獲得受眾歡迎，如在互聯網表情包中，詼諧呆萌的肢體語言、調侃性的對話越來越流行，年輕人甚至使用表情包代替了文字對話，讓使用者感覺更符合對話情景和心情。

使用簡潔明快的圖形和鮮明的色彩設計IP形象

簡潔大方的IP形象越來越受到大眾的喜愛。形象的簡約大方及外觀的可愛使其更容易與商業空間本身融為一體。鮮明的顏色可以更好地適應更多的應用場景，也可以給人帶來活潑、鮮亮的視覺感受。

使用高質量的3D形狀和紋理

3D技術的應用為IP形象增加了更為立體的擬人化效果，使IP形象的動態表現更加靈活和生動。在現實場景應用中，3D效果的IP形象可以制作為模型、各種動態造型的周邊產品，這對于IP的追隨者具有極大的吸引力。

IP形象的使用已全面化和全球化，不同品牌IP形象的跨界合作，不同國家的IP形象設計都存在特別和新奇之處，IP形象的設計和應用是新時代商業空間設計的一大趨勢。了解IP形象設計和應用的背景，學習如何更好地應用IP形象設計理念，是新時代商業空間設計師必須具備的一項技能。