大連會展場館生態化發展對策探析

楊嘉琳，王冬梅

(遼寧對外經貿學院，遼寧 大連 116052)

一、 會展場館生態化相關概述

(一)會展場館生態化的內涵及特點

1.會展場館生態化的內涵

會展場館是會展產業發展過程中信息、物質、技術以及資金的交換平臺。 因此，想要實現會展產業生態化，首先要做好會展場館生態化建設。 會展場館生態化是指在會展場館的建設改造或使用的過程中，貫徹綠色環保的理念，在滿足會展項目順利舉辦的基礎上，充分利用資源，最大限度上減少會展業對環境的破壞，使會展場館實現高利用、低消耗。

2.會展場館生態化的特點

會展場館生態化具有以下特點:以保證會展場館的經濟利益為基礎；以生態文明建設為核心理念；以生態化技術的運用和對資源的充分利用為手段；以實現會展場館低碳綠色發展為目標。

(二)會展場館生態化發展的必要性

1.會展場館生態化是其發展的必然趨勢

隨著近些年來會展產業的不斷發展，其對環境造成的破壞也日益增加，會展場館接下來應該如何更高效地發展成為其必須考慮的問題。 伴隨國際社會環保理念的逐漸增強，我國也針對產業生態化發展出臺了眾多法規政策，明確提出“十四五”是“雙碳”目標的關鍵期。 同時針對會展產業制定相關規定，讓會展業生態化發展有法可依。 如國務院《關于加快建立健全綠色低碳循環發展經濟體系的指導意見》明確:“推進會展業綠色發展，指導制定行業相關綠色標準，推動辦展設施循環使用。”會展場館生態化這一概念的提出，將會展場館的高效發展與生態需要的保護完美融合，為會展場館的進一步提升提供了新想法、新路徑。

2.會展場館生態化是應對激烈競爭的重要舉措

近年來，隨著技術的發展，會展場館在基礎設施建設、展示技術等方面開始逐漸持平，會展市場的競爭也愈加劇烈，涌現出大量大規模會展場館。 面對大眾生態化意識的不斷增強，以及會展市場激烈的競爭，會展場館生態化轉型無疑是一個迎合時代的重要舉措。 實現會展場館轉型，改變展館傳統粗放的經營模式，打造生態化、可持續發展的會展場館可擴大會展場館的知名度，并達到辦展低成本、高收入、低排放、高利用的目的。 在實現展館生態效益的同時為其帶來更大的經濟效益。

3.會展場館生態化是會展產業生態化的基礎

會展產業生態化是“產業生態化”與“會展產業”的結合體。 會展產業作為一種經濟產業，同時也是一種新型產業，綜合性較強，具有復雜、開放等特點，需要涉及大量物質、信息、人員，會對環境造成不可避免的影響。 會展產業生態化則是在會展活動中提升對資源、能源的利用效率，最大限度降低其對自然生態系統造成的破壞。

會展場館作為會展產業發展的重要平臺，實現其生態化建設是實現會展業生態化發展的前提。 高翔宇博士在《中國會展》雜志的采訪時表示:“一場展會的結束，就是一個垃圾場的誕生。”會展場館采用生態化技術與設施、提高對展會的管理可以有效地減少會展產業對環境造成的破壞。

二、 大連會展場館生態化發展現狀

(一)會展場館設施生態化優勢突出

隨著產業生態化的相關政策相繼出臺，大連會展場館生態化意識不斷增強，會展場館設施也開始注重生態化建設。 如大連世博廣場集合最新科技成果，采用海水制冷系統，并使用專業的排水系統，達到節能環保的目的。 大連國際會議中心建筑理念集綠色、雄偉、時尚和人性化為一體，2019 年大連夏季達沃斯年會在此舉辦，經相關部門檢測，大連國際會議中心裝修裝飾全部符合綠色環保要求。 同時，大連國際會議中心采用海水源制冷技術，因地制宜，將夏季溫度較低的海水引進并與機組進行熱交換，供給大連國際會議中心14 萬平方米的空調制冷。 會議中心的燈具采用照明控制系統和能耗監測系統，通過光感應器，人員離開時自動調暗燈光照明，起到節能的作用，同時其屋頂設計光伏板提供能源，盡可能利用自然光。 大連自貿區國際會展中心地處大連自貿片區，依托氫能產業園區布局，緊跟中國“碳中和”的步伐。

(二)會展場館生態化理念逐步提升

目前，我國對產業生態化大力宣傳，并出臺相關政策。 在大連市政府的引導下，大連會展業不斷發展，并對展館生態化工作逐步完善。 大連世界博覽廣場鼓勵綠色環保的展會在此舉辦，并致力于打造“綠色展館”，在展館建設、對參展商的管理、撤展后續工作等方面注重綠色環保，對參展商提出相關倡導，促進展館的生態化發展。 大連星海會展中心也加強了展館生態化的理念，在辦展過程中提倡“節儉”，響應大連市政府的號召，促進會展產業生態化發展。 同時，在大連世界博覽廣場，2021 大連國際生態環保博覽會以環保為主題順利舉辦；2021 中國(大連)國際服裝紡織品博覽會圍繞“科技、時尚、綠色”產業新定位舉辦展會。 在大連自貿區國際會展中心，2021 大連工博會倡導“綠色”，設置環保產業展區、工業清潔展區等。 上述綠色展區的面積達到9.7 萬平方米，參展企業2000 余家，這些都標志著大連會展場館生態化的規模不斷壯大。

(三)整體收益不斷提升

隨著會展場館生態化運營理念的貫徹和落實，大連會展業的整體收益也不斷提高，展會交易額大幅增長，會展場館的收益也隨之增長。 如2021 年大連服博會成交總額達1.38 億元，比2020 年同期增長15%。 此外，大連國際工業博覽會的收益也有大幅提升，展會近2 萬平方米，來自德國、日本，以及國內北京、上海、遼寧等地的400 多家中外品牌參展，成交及意向合同額近10 億元。 隨著展會參展商數量的提升，展會收益的大幅提升，會展場館的收益也不斷增加。

(四)影響力和知名度不斷提升

大連生態化展館的影響力與知名度也在不斷提升。 采用節能環保設施以及承接大量綠色主題展會的大連世界博覽廣場已經發展成為國際化、品牌化、專業化的知名展覽中心，自2005 年2 月投入運營以來，承辦國內外展會243 個，展覽面積共計達277 萬平方米，是東北亞會展場館的首選。 大連自貿區國際會展中心國際知名度持續提升，2021 全球最佳自由貿易區排名中，踐行“雙碳”戰略的大連自貿區榮獲亞太地區自貿區冠軍，全球最佳自貿區排名第三，進一步提升了大連自貿區國際會展中心的影響力。大連國際會議中心憑借生態化的場館建設，吸引眾多國際企業關注，陸續承接多項高層次、有影響力的國際會議，如APEC 高官會、夏季達沃斯論壇等，成為國際重要會議與展覽的舉辦地。

三、 大連會展場館生態化發展的阻礙因素

(一)老舊場館設施的更新改造速度慢

大連部分會展場館建造時間較長，設施老化，對生態化標準的遵循力所不及，并且沒有做到及時升級改造，導致場館資源能源浪費現象嚴重。 例如大連星海會展中心，建設于1996 年7 月1 日，基礎設施出現老化現象，在展館的發展過程中也沒有引進新的節能技術，翻新改造速度慢，如展館燈具仍使用老舊燈具、供給租賃的電冰箱等物品沒有及時換新、排水系統老化等。 大連星海會展中心在展館裝修方面資金投入相對較少，對展館設施的更新改造造成了一定的阻礙作用。 同時，大連星海會展中心作為大連主要會展舉辦場館之一，陸續有大大小小的展會在此舉辦，展館閑置時間少，阻礙了展館的翻新改造。

(二)會展項目主辦方的生態化意識不強

一是生態化意識強的會展項目主辦方數量較少。 多數主辦方在舉辦展會時更注重經濟效益而較少注重生態效益，從而降低了生態化展會的出現率。二是主辦方在展會布置期間沒有提出生態化相關要求或沒有落實監督，出現大量鋪張浪費的情況，造成大量資源浪費并產生大量垃圾。 三是主辦方對參展商展品選擇的督促不到位，缺乏宣傳，較少提倡展示綠色環保的展品。

(三)會展相關服務商的生態環保意識薄弱

一是展會搭建商生態環保意識薄弱，在展會搭建時采用劣質油漆、大量使用木質材料，鋪張浪費，不注重搭建材料環保要求和循環利用。 在撤展期間，出現暴力撤展、廢棄物隨意丟棄等現象，導致物品無法回收循環利用。 二是館內提供餐飲服務商家環保意識不強，在展會期間大量使用一次性餐具、木質餐具、不可降解的塑料制品，廢棄食物隨意丟棄，沒有做到回收處理。 三是負責展會宣傳的人員生態化意識薄弱，采取發紙質傳單等破壞生態的方式進行宣傳。

(四)會展場館本身利用不充分

大連會展場館目前整體利用情況不樂觀，相對國內其他同類展館利用率較低。 由中國會展經濟研究會發布的近三年全國展覽場館利用率排名顯示出大連展館利用率相對偏低，均未達到30%。 大連展館租用率較低且排期不夠合理，辦展數量與國內其他城市相比較少，出現展館閑置情況。 展館多數設施沒有充分利用，處于閑置狀態，造成一定浪費。 主題場館再利用出現困難，不符合生態化要求。

四、 大連會展場館生態化發展的對策和建議

(一)加快大連老舊會展場館升級改造

大連市應注重老舊場館的更新改造。 政府加大宣傳監管力度并給予相應的資金扶持，讓會展場館有足夠的資金對展館設施、技術進行升級改造。 對老舊的會展場館進行維護修理，投入使用生態化的設備，例如水污染處理技術、固廢污染處理技術等，可對會展場館產生的廢棄物加工處理，有效減少其對環境的污染破壞。 鼓勵引入先進的節能技術，如在辦展期間使用太陽能、風能發電、地源熱泵等技術。 采用自然光，利用透明玻璃等材料制作天窗、墻體，以達到照明取暖的目的。 加強對老舊場館更新的監督，對不符合生態化標準的會展場館給出改造意見并督促落實。 在5G 時代，會展場館的生態化可以與智能化相結合，打造綠色智能展館，采用互聯網云技術，鼓勵展會將一些展覽內容通過互聯網直播、網頁展示等方式進行，有利于增加會展場館閑置時間并充分利用，對閑置的場館及時進行裝修改造。

(二)增強會展主辦方生態化意識

增強會展主辦方生態化意識是大連會展產業生態化的關鍵。 大連市政府應加大對展會生態化的宣傳力度，引導會展主辦方貫徹生態化理念，從而減少展會不必要的浪費。 可通過開展宣傳環保、綠色的主題活動，讓更多人了解到生態化展會的功能作用。場館方應會同主辦方制定明確的展會布置要求，引導參展商按照生態化標準布展、參展，對參展商進行監督，嚴格落實。 場館方可設置進入門檻，將污染較大、資源利用不合理的展會拒之門外，給予生態化展會獎勵機制，如降低展位價格、展館幫助宣傳展會等，鼓勵更多生態化展會的舉辦。 場館方應督促主辦方對參展商展品的選擇加強管理，引導和鼓勵參展商展出綠色環保的展品。 在展會活動期間，在一定程度上限制用水用電，對其采用階梯收費標準，對過度浪費、造成環境污染的行為處以一定的罰款。在展會結束后，主辦方應對展會總體情況進行總結評估，之后繼續邀請生態化程度高的展會于此辦展，促使參展商增強生態化意識。

(三)提高會展相關服務商生態環保意識

提高會展項目相關服務商生態環保意識。 對展臺搭建商加強監管，盡量選擇可重復利用的材料，制定明確的綠色生態化展臺搭建標準，在展臺搭建方面，采用綠色的裝修材料，減少木材制品的使用，杜絕劣質油漆等建造材料，盡可能使用對環境無破壞的天然材料。 在展品展示方面，搭建商盡可能使用可供循環利用的電子屏等，減少紙張的使用和不必要的浪費，拒絕大量使用對環境造成污染材料的搭建商。 對餐飲服務商嚴格篩選，明確限制餐飲服務商對塑料餐具、木質餐具的用量。 鼓勵負責展會宣傳的人員通過網站發布展會信息，對參展商進行電子邀請，盡量做到“無紙宣傳”。 在撤展期間加大監管，要求撤展人員對可循環利用物品的損壞進行賠償，謹防出現暴力撤展現象，鼓勵對撤展期間產生的廢棄物妥善處理，給予注重環保和回收的撤展人員獎勵。

(四)提高會展場館自身利用率

政府應制定并完善相關扶持政策，加強對會展場館的引導和支持，促進場館的硬件設施改造和服務升級。 同時加大對本地會展場館的推介力度，將場館宣傳融入城市整合營銷中，幫助其不斷提升知名度和影響力。 會展場館應不斷提高經營管理水平，強化競爭優勢，注重客戶關系管理，加強與展會主辦方之間的聯系，鞏固現有展會使其在展館長期駐扎的同時積極開發和引進有潛力的新展會。 會展場館應著重打造自己的經營和服務特色，圍繞“會展+”的理念對展館進行改造建設，拓展場館功能，從而實現場館經營內容的多元化。 會展場館對展會進行合理排期，盡量減少場館的閑置時間，從而提高展館的利用率。

五、 結論

會展場館生態化是“低碳時代”會展場館穩步發展的必然要求。 大連市對會展場館生態化發展已有較強的意識，并在不斷進步，但不可否認仍存在諸多問題，如老舊場館設施更新速度滯緩且場館利用率偏低，會展項目主辦方和服務商的生態環保意識還不夠強等，這些問題都在一定程度上阻礙了大連會展場館生態化發展的進程。 因此，未來發展中大連應加快老舊會展場館升級改造，提高主辦方與服務商等相關人員的環保意識，實現多元化經營，以提高會展場館利用率，最終實現大連會展場館的生態化發展。