“互聯網+”背景下文創產業建設對宿遷經濟發展的重要性研究

張慶慶，朱茂東，李月蕓

(宿遷學院，江蘇 宿遷 223800)

一、 引言

文創產業的建設發展一直是各國產業布局和規劃的熱點話題。 在國外，尤其是發達國家，文創產業的發展得到了大力推動和支持，“文創產業園”等新形態的產業建設已成為各個國家在傳統地方資源日漸枯竭壓力下的一個重要經濟增長點。 2021 年是我國“十四五”規劃的開局之年，隨著我國經濟社會發展步入新階段，在“互聯網+”背景下，文創產業已成為經濟增長的重要力量，自2011 年我國提出“文化強國”以來，文創產業拉動國民經濟增長效應日益顯著。 根據前瞻產業研究院統計數據，2019 年我國文化產業增加值為41.45 萬億元，占GDP 比重的4.18%。 文創產業強勁的發展勢頭，不僅為我國國民經濟增長做出重要貢獻，同時也成為地方政府重要的經濟增長點。 對宿遷市這樣一個國內的三四線城市，面對一線城市人口、資源的虹吸效應，當地傳統產業競爭力不足，在這樣的情況下，如何結合“互聯網+”，打造具有特色的文創產業群對促進宿遷市經濟持續發展具有重要的現實意義。

二、 文創產業發展對城市經濟的推動作用

(一)優化城市產業結構

文化創意產業作為一個新興產業，以創新創意作為驅動力，其突出特征是高融合、智能化、高技術、高知識、強輻射，兼有社會文化以及經濟效用雙重屬性。 文創產業的發展與當下各地區產業結構轉型升級的方向一致，作為高附加值的消費服務行業，文創產業的建設發展對居民的生活、生產和消費有著很大的影響，對城市產業結構的調整有著積極的優化作用。 近年來，北京、西安等地區紛紛大力推動當地文化創意產業的發展:2018 年北京市出臺《關于推進文化創意產業創新發展的意見》，力圖構建文創“高精尖”產業結構，推進北京市產業結構升級；2019 年西安市出臺《西安高新區關于促進文化產業發展專項政策(試行)》，將文創產業作為朝陽經濟進行大力扶持，并促進文創產業與科技、金融、互聯網、傳媒等產業融合發展，優化城市產業結構。除了北京、西安，其他地區也紛紛出臺相關政策大力支持文創產業發展，并衍生出了多種形式的聯合產業園:上海、南京、杭州三地聯合打造長三角文化創意產業區，深圳、廣州、珠海等區域聯合打造珠三角文化創意產業區，此外還有環渤海文化創意產業區、滇海文化創意產業區、川陜文化創意產業區等，這些文創產業園不僅貢獻了巨大的經濟增加值，還通過產業孵化、創意設計與其他產業深度融合，促進多種產業集聚，優化城市產業結構。

(二)優化城市消費結構

消費是拉動一國經濟發展的三駕馬車之一，特別是在疫情防控的背景之下，如何擴大內需，刺激和優化居民消費，是一個城市實現經濟高質量發展的重要途徑。 改革開放以來，隨著我國經濟的不斷增長，人民生活水平得到顯著提高，消費能力也得到巨大的提升。 在滿足生產生活基本需要的新時代，貼合人民日益增長的精神層次消費需求顯得愈發的迫切。 文化創意產業經過多年的不斷發展，衍生出了很多創新的產品，特別是與熱門電影、綜藝、景區、動漫、游戲的結合，極大地豐富了人民生活，文創產品能夠滿足人們多樣化的需求和對多層次產品及服務的追求，不僅可以刺激經濟增長，還可以促進消費的不斷升級。 通過文化消費，不僅可以增強人文素養，還能夠顯著提升人們對優質生活的追求，這極大地改變了人們的生活和消費習慣。 與此同時，一些文化創意產品所潛在的價值和凸顯出的文化內涵，能夠有效地激發起人們的消費欲望，結合“互聯網+”背景下信息技術與文創產業的融合，利用好電商平臺和網絡營銷，能更好地促進消費結構升級。

(三)拉動就業

作為一種新興的商業模式，文化創意產業多元化的特點決定了其具有多種類型和擴張形式，文創產業不僅僅是單一的經濟部門，同時還與社會經濟的其他產業深度融合，為社會提供大量的就業崗位。 伴隨著“互聯網+”的快速發展，文創產業具有巨大的就業前景和就業效應。 目前，文創產業每年為全球貢獻2.3 萬億美元的收入，在全世界提供超過3000 萬個就業崗位，各地區在經濟下行、失業人口增加的壓力之下，紛紛將目光轉向文創產業。貴州省黎平縣打造“文創三帶”產業，通過當地傳統手工業打造文創產品，帶動5800 余人就業；成都市大力推動文創產業發展，創辦了以文創為特色，集陶瓷收藏、文創體驗、手工藝品制作和文化交流為一體的“指尖的愛”生活館，帶動當地就業超過5000 人；重慶市潼南區利用當地的特色產業，通過“非遺+互聯網+扶貧”模式，打造出崇龕鎮特色文創產業基地，推出繡球、扎染等文創產品，帶動就業1000 多人。 目前，越來越多的文創項目在快速發展的同時，顯著拉動了當地就業。

三、 宿遷文創產業發展現狀及存在的問題

(一)宿遷市文創產業發展現狀

宿遷市統計局數據顯示，2017 年宿遷市文化產業增加值104.9 億元，同比增長11.2%，增速位居全省前列，文化產業占GDP 的4.03%，文化產業正由宿遷市重要產業向支柱產業轉變。 近年來，在市政府的大力推動下，宿遷市文創產業得到了快速發展，打造了宿城區文化創意產業園、耿車文化產業園、宿豫區影視動漫文化創意產業園、中運河老糧庫文化創意產業園、洋河新區創意包裝產業園等文創項目。這些文創項目以當地特色產業為主導，創新推出滿足消費者需求的文創產品，帶動了當地經濟發展。其中宿城區文化創意產業園經過十余年發展，已形成了覆蓋8 家文創企業的網格化產業園，2021 年實現銷售收入4800 萬元，同比增長11%。 2021 年8月，項王故里獲評江蘇省首批夜間文旅消費集聚區，該核心區依托國家4A 級旅游景區，通過景區市政設施建設，完善文化景觀、餐飲配套等方面設施，實現文旅產業深度融合。

在“互聯網+”背景下，宿遷文創產業與網絡經濟融合發展，實現經濟效益和文化效益的良性循環。2021 年12 月2 日，宿遷市電商文創園成為江蘇省文旅廳公示的16 個省級文化產業園區創建單位。宿遷電商文創園以“互聯網+文化”為主線，借助電商平臺打造宿遷文創核心區，在區域內筑夢小鎮板塊將非遺與電商融合，設計推出非遺文創商品，通過電子商務平臺搭建網上商城，促進文創產業發展。

(二)宿遷市文創產業發展存在的問題

1.文創產業總體規模小，人力資源不足

宿遷市文創產業總體規模較小，占GDP 比重不到5%，雖然發展速度位列江蘇省前列，但是總體規模排名靠后。 2020 年江蘇省文化產業增加值超過5000 億元，而宿遷市文化產業增加值還不足200 億元，與南京、蘇州、常州等市差距明顯。 一方面，文創產業項目數量較少，各個文化創意產業園基本處于初期發展階段，未能形成產業集聚和規模效應，對當地經濟拉動效應有限；另一方面，人力資源不足也是宿遷市文創產業發展的一大掣肘。 文化創意產業是一個知識密集型產業，宿遷市缺乏具有影響力的高校，人文社科相關優秀畢業生數量較少；而宿遷市三四線城市的定位以及相關產業發展的不完善也削弱了人才引進的競爭力，尚未形成人才-文創產業協同發展的良性循環機制。

2.文創項目仍以線下為主，“互聯網+文創”融合不深

宿遷當地主要文創IP 項目目前還以線下為主，無論是各大景區的文旅項目還是文創產業園區，運作模式和市場推廣仍遵循傳統的經營方式，雖然目前出現部分文化創意項目同一些網絡平臺開展線上票務等銷售業務，但與“互聯網+”融合不夠深入。文創產品具有開發周期短、市場針對性強等特點，非常適合通過互聯網平臺完成產品的宣傳推廣，隨著5G 技術的應用，基于大數據的“互聯網+文創”模式正在全國各地開展，文創與跨界融合產業創新成為發展的新趨勢，而宿遷市“互聯網+文創”融合不深制約了宿遷市文創產業的發展。

3.缺乏有突出特色和品牌效應的IP

沒有突出特色和品牌效應的IP 是目前宿遷文創產業的關鍵性問題，“萬里不同風，千里不同俗”，每座城市都有其獨特的標簽，宿遷擁有“項王故里”“中國酒都”“水韻名城”三張獨特名片，卻未能結合這三張名片打造出具有較強品牌效應和特色的文創IP 項目。 同時在各文創產業園里，缺乏具有帶動效應的龍頭企業，國內外知名的文創企業、品牌還沒有在宿遷落地生根。

四、 “互聯網+”背景下宿遷市文創產業建設的合理路徑

(一)完善文創產業發展政策支持體系

文創產業的建設離不開政府政策扶持。 目前，宿遷市扶持文創產業發展的相關政策、制度還不夠完善，文創企業的支持力度不夠，因此宿遷要加強文創產業的政策扶持力度，從政策、金融、財稅、人才引進等多方面給予資源傾斜，重點打造文化創意產業發展平臺，創建“互聯網+文創”產業發展專項資金，鼓勵文化產業創新，建立人才引進計劃等基金項目，盡早建立完整的文創產業政策支持體系。

(二)注重文創產業人才培養

創新型人才是推動文化創意產業發展最核心的資源，高校在文化創意產業人才培養方面具有一定的資源優勢。 因此，建議宿遷高校開設文化創意產業和互聯網相關的課程，學習如何結合互聯網促進文化創意產業的進一步發展。 此外，宿遷市還需要重視文創產業相關人才的引進工作，采取公開錄用、短期錄用、項目合作、咨詢、講座、創意學習等多種形式，制定相應的人才資助、項目資助和資助政策，吸引文創產業相關人才到宿遷工作。

(三)推出文創特色IP，打造龍頭企業

宿遷市應借鑒故宮文創IP、秦親寶貝、唐妞等知名IP 項目的成功經驗，結合宿遷市自然、歷史資源，利用好“項王故里”“中國酒都”“水韻名城”三張獨特名片，深入挖掘歷史、文化相關創意元素，推出具有品牌效應和突出特色的文創IP 項目。 同時要大力打造具有帶動效應的文創龍頭企業，一方面對現有文創產業園提供政策、資金上的扶持，優先發展、重點打造知名文創企業；另一方面積極引入國內外知名文創企業以及文創品牌，通過優厚的招商引資條件，讓外地的文創龍頭企業到宿遷落地生根，通過外引內培機制打造一批文創龍頭企業，帶動宿遷當地文創產業發展。

(四)加強“互聯網+文創”產業融合

在疫情背景下，文創產業項目線下的市場推廣受到了一定的阻礙，宿遷市2020 年文化產業增長速度較往年有所下降，在此背景下，“互聯網+文創”產業融合就成為推動文創產業發展的新動力。 2021年宿遷市采取“線下活動，線上直播”的宣傳推廣形式，通過“互聯網+文旅”的深度融合，擴大了宿遷市文化旅游產業的影響力。 “互聯網+”背景下網紅直播宣傳推廣效應明顯，宿遷三臺山梨蘭會、項王故里等景區依托景區特色，開展網紅直播、古裝體驗等線上線下互動活動，受到南京、濟南、徐州等周邊城市直播媒體的關注轉發，刮起了一陣旅游“宿旋風”。隨著互聯網的不斷發展，“互聯網+文創”產業的深度融合將會給宿遷市文創產業的發展帶來更多的機遇。

五、 結論

文化創意產業作為新興的朝陽產業，正成為越來越多國家和地區經濟新的增長點，有著非常好的發展前景，同時能有效帶動產業所在地區的經濟發展。 本文在闡述文化創意產業發展對城市經濟推動作用的基礎上，對宿遷市文創產業發展的現狀進行分析，指出目前宿遷市文創產業的建設存在文創產業總體規模小且人才資源不足、文創項目“互聯網+文創”融合不深、缺乏突出特色和品牌效應的IP 等問題，并在“互聯網+”背景下提出了完善文創產業發展政策支持體系、注重文創產業人才培養、推出文創特色IP 同時打造龍頭企業、加強“互聯網+文創”產業融合等促進宿遷市文創產業發展的合理建議。宿遷市在“十四五”規劃中明確提出建設特色鮮明的文化強市，強化創新驅動，大力推進創新創業，推進產業結構不斷升級優化，借著打造“電商名城”的東風，相信未來，在“互聯網+”背景下，文創產業的發展將會給宿遷市經濟發展注入新動力。