用好用活紅色資源 創新載體深耕史實

金 鵬

（南京地鐵集團有限公司，南京 210000）

2021年2月，中共中央印發《關于在全黨開展黨史學習教育的通知》，就黨史學習教育做出部署安排：“要突出學黨史、悟思想、辦實事、開新局，注重融入日常、抓在經常，面向全體黨員，以縣處級以上領導干部為重點開展學習教育實踐。要發揚馬克思主義優良學風，把握正確導向，加強督促指導，營造濃厚輿論氛圍，確保黨史學習教育取得扎實成效。”這要求國有企業要在黨史學習教育中發揮引領作用，并且要創新學習形式，貼近員工日常。南京地鐵集團有限公司（以下簡稱“南京地鐵”）創新黨史教育形式，將地鐵沿線紅色文化資源點進行串聯，依托便捷的微信H5頁面進行傳播，不受時間、空間、人員的約束，隨時隨地進行黨史學習，有效地擴大了紅色資源的傳播范圍和影響力。

一、背景意義

（一）建黨百年背景下，國有企業開展黨史學習教育的形勢

習近平總書記強調：“國有企業是中國特色社會主義的重要物質基礎和政治基礎，是黨執政興國的重要支柱和依靠力量，必須做強做優做大。”國有企業員工是企業成就的建設者，是企業文化精神的締造者，是展現新時代國企風貌的踐行者。在國企開展黨史學習教育，引導國企員工堅定理想信念、擔當國企重任，對于國企高質量發展具有重要意義。

2021年是中國共產黨成立100周年，國有企業積極組織開展各類黨史學習教育，結合自身業務特性、員工特長、資源優勢等，或統一集中學習，或按場地、按時間自行學習，黨史學習教育形式各異。但就目前的學習形勢來看，部分國有企業仍然存在學習形式單一、學習條件受到時間和空間等的限制等現狀。因此，在建黨百年這個特殊背景下，如何展現自身特色、創新活動形式、更加貼近基層是當下的重要命題。

（二）建黨百年背景下，創新學習形式，確保黨史教育走深走實

黨史學習教育謹慎落入“板正化”陷阱，所謂“板正化”意為在現有的傳播形式下按照既定的學習教育形式學習，無融合、不突破。“板正化”的學習教育看似完成了相關的學習任務，但學習效果不佳，對于學員來說是“兩張皮”，學員無論面對何種形式的學習資料，依舊打破不了“你講我聽”的困局，黨史學習浮于表面，學員的學習主觀能動性亟待激發。

因此，創新黨史學習形式包括以下兩個方面的內容。

一是創新活動載體，傳統的活動形式或困于需要投影的會議室，或局限于需要預約場地、安排講解人員的紀念館，因此需要一個不受時間、空間約束的新的學習載體，南京地鐵的“紅色地圖”微信H5頁面依附于人人都在使用的通信軟件——微信，黨史學習成本低，學員學習積極性高，學習主觀能動性強，從而學習效果較好。

二是創新活動參與者身份，大部分國企黨史學習教育的活動輻射面較窄，參與學員多為內部員工，南京地鐵在大力組織內部員工學習黨史的同時，還將參與學員身份擴大到地鐵參建單位及社會大眾，取得了較大的社會影響力。

（三）建黨百年背景下，用好用活紅色資源，講好黨的故事

習近平總書記強調：“紅色資源是我們黨艱辛而輝煌奮斗歷程的見證，是最寶貴的精神財富，一定要用心用情用力保護好、管理好、運用好。”“講好黨的故事、革命的故事、英雄的故事，彰顯時代特色，使之成為教育人、激勵人、塑造人的大學校。”紅色文化資源是一個城市的“歷史名片”，承載著永不褪色的紅色記憶，用好用活紅色資源是為了以史為鑒、開創未來，是為了更好地傳承和弘揚革命精神。

用好紅色資源，保護好是根本所在、管理好是發展目標、運用好是重中之重。南京是一座紅色之城，亦是一座英雄之城，紅色文化資源豐富。目前，南京市已挖掘整理出新民主主義革命時期紅色文化資源點165處，且市域范圍內所有行政區均有紅色文化資源的分布。南京地鐵自2005年開通第一條線路以來，截至2021年12月底已開通運營11條線路，率先在全國實現了行政區軌道交通全覆蓋。南京地鐵線網全覆蓋的特點，恰好與南京紅色文化資源點的分布特點相一致，因此“紅色地圖”微信H5頁面應運而生。“紅色地圖”微信H5頁面將豐富的紅色文化資源交織在地鐵線路網中，從學習便捷性、學習趣味性、學員身份多樣性等三個方面最大限度地展現紅色資源，即用好紅色資源，最大限度地解放學習條件的時空束縛，提高學員的主觀能動性，即用活紅色資源。

二、實施過程

南京地鐵結合自身特色，與南京市檔案館聯合組織開展“穿梭百年時光，尋訪紅色印記”主題宣傳教育活動，通過線上線下相結合的形式，引導廣大黨員及社會群眾搭乘地鐵尋訪紅色印記，為建黨100周年營造濃厚的社會文化氛圍。

（一）研判方案的可行性

南京市的紅色資源呈現出“數量多、類型全、分布廣、價值高”的特點。據統計，南京市已挖掘整理出新民主主義革命時期紅色文化資源點165處，包括了重要機構及會議舊址、重要事件及戰斗遺址、重要烈士墓地、重要領導人物故居舊居、新中國成立后新建的各類紀念設施等。中國共產黨領導南京人民革命的歷程是寶貴且深厚的紅色印跡，是南京彌足珍貴的物質和精神財富，也為此次活動提供了最有力的文化資源支撐。南京地鐵自2005年開通第一條線路以來，矢志不渝地踐行著“建百年人文地鐵，創都市交通新生活”的企業使命，攻堅克難、砥礪奮進，市區郊區均已覆蓋，截至2021年底，已開通運營了11條線路，率先在全國實現了行政區軌道交通全覆蓋。南京地鐵在了解到南京紅色文化資源整理、分布情況之后，與地鐵線網進行比對，發現目前的地鐵線網與紅色資源點覆蓋基本重合。

2021年伊始，南京地鐵開始與南京市檔案館就方案可行性進行多次討論，就現存的紅色文化資源進行細致研究，最終梳理出了11條線路40個車站周邊75處紅色資源點，為開發制作地鐵版的“紅色地圖”打下了堅實基礎，給紅色文化資源搭上“可移動”的地鐵車輪，切實“用活”紅色資源。

（二）科學系統地制定方案

紅色資源既不是“紙上樓閣”也不是“固定不動產”，要想真正“用好用活”，必須打破紅色資源的“固定性”。因此，南京地鐵打造了“非固定性”的“紅色地圖”微信H5頁面作為承載紅色資源的靈活載體。

1.基于用戶需求研發“紅色地圖”

“紅色地圖”微信H5頁面在設計上采取的是“簡約易操作”的理念，針對不同年齡層次的乘客需求，做到能讓老年人在操作使用時感到簡單易上手，對黨史學習產生良好的用戶體驗。最終決定書使用微信H5頁面進行開發設計，用戶通過簡單的幾步點擊，就可以對各條地鐵線路及周邊的紅色資源點有清晰、直觀的了解。

2.不斷優化頁面，做到內容充實詳盡

在歡迎頁的設計上，“紅色地圖”微信H5頁面從吸引用戶使用的角度出發，充滿寓意。設計主畫面是一條曲折向上的路，代表了中國共產黨百年征程的曲折和不易，路上的各個建筑是南京比較重要的一些紅色文化資源點，畫面下方是一輛地鐵的輪廓，再下面是被光線環繞的“穿梭百年時光，尋訪紅色印記”的主題標語，代表著地鐵可以帶用戶穿梭回百年前的那些紅色歲月，重溫那份記憶。畫面整體的古樸色調也象征著中國共產黨歷經的滄桑歲月。點擊“開啟紅色之旅”按鈕之后，可以選擇想要查看的線路，選擇線路之后，站點附近有紅色資源的站點會被標記為紅色，點擊之后可以顯示該站點附近的紅色資源點列表，在這個列表里能看到各紅色資源點的位置、狀態、開放時間、是否售票等信息，還可以一鍵導航。整個“紅色地圖”的設計從用戶體驗角度出發，使用簡單，內容充實、詳盡，同時又和南京地鐵進行了很好的結合，讓旅客在乘車的同時方便、快捷地了解南京城市的紅色文化。

3.全方位、動態化地制定活動落地方案

南京地鐵充分結合自身特性，將主題宣傳教育活動的名稱定為“穿梭百年時光，尋訪紅色印記”，寓意搭乘南京地鐵，尋訪紅色印記，感悟革命精神，品悟初心使命，汲取紅色養分，使用“紅色地圖”，在線尋訪紅色印記，與百年前的革命人物展開“時空對話”。活動方案一方面秉持“全方位”理念，即前期氛圍營造—正式啟動儀式—具體活動開展階段；另一方面秉持“動態化”理念，在具體落實中針對實際情況對方案進行及時、合理的調整。

（三）穩步有序地實施方案

“穿梭百年時光，尋訪紅色印記”項目于2021年3月初正式啟動，南京地鐵聯合創作團隊，在南京市檔案館的指導和幫助下，歷時近3個月的努力，通過多次深入研討，反復修改方案，不斷優化系統，最終于2021年6月8日向社會推出融合深厚史料與創新理念的地鐵版“紅色地圖”微信H5頁面。

為了發揮出最大的宣傳效力，南京地鐵選擇了客流量較大的地鐵1號、4號線換乘車站——鼓樓站舉行啟動儀式。啟動儀式設計了南京市檔案館宣布江蘇省“百件紅色珍檔”評選南京市入選名單、地鐵職工誦讀雨花英烈家書等環節，吸引了眾多乘客駐足，此外還在南京地鐵新媒體平臺（微信、微博、抖音）及社會主流媒體對活動儀式進行宣傳，擴大傳播影響力。啟動儀式的余味猶在，南京地鐵緊接著按照計劃有序執行活動方案，還根據實際情況適時調整方案安排，利用線上微信H5的傳播優勢，繼續開展紅色印記“云”尋訪活動。

三、成果價值

“穿梭百年時光，尋訪紅色印記”活動自落地以來，參與人數不斷攀升，熱度不斷升高，“紅色地圖”上線僅一個月的時間，點擊量已突破100萬次。在“紅色地圖”與自有媒體融合宣傳之下，經社會主流媒體報道，產生了較大的社會影響力。

（一）加強內部宣傳，發動各方優勢，疫情尋訪不間斷

“穿梭百年時光，尋訪紅色印記”活動自計劃以來就瞄準“紅色地圖”獨特的載體特性，線上活動與線下活動相結合。線下活動由地鐵集團16 000余名黨員群眾以支部團體為單位，按照微信H5頁面上的紅色資源點地址前去實地尋訪。此外，南京地鐵還積極發動外部單位，如地鐵參建單位、共建單位等開展實地尋訪。得益于前期活動氛圍營造和啟動儀式的社會影響力，越來越多的乘客自發前往紅色資源點進行尋訪。截至2021年12月底，“紅色地圖”瀏覽量突破500萬，平均訪問時長超過5分鐘，訪問人數及訪問時長還在持續增加。

（二）創新宣傳方式，媒體矩陣報道，擴大社會影響

利用自有媒體，活動影響力持續擴大。為了擴大“穿梭百年時光，尋訪紅色印記”活動的影響力，南京地鐵利用不同載體的優勢特性對活動進行宣傳。南京地鐵的日均客運量在280萬乘次左右，積極利用地鐵空間文化宣傳載體，制作了系列宣傳動畫，在兩千多臺車站及列車移動電視屏上全時段滾動播放，制作了系列宣傳燈箱海報，在30座車站軌道燈箱里展示，引導市民乘客在候車時掃碼查看。此外，南京地鐵還發動2800余名黨員積極推廣“紅色地圖”，用實際行動影響周圍群眾一起參與，讓更多人重溫那段波瀾壯闊的歷史歲月。

南京地鐵充分利用新媒體平臺，在微信公眾平臺定期推送“尋訪紅色印記”系列微信推文20余期，在抖音、微博、微信視頻號上投放活動視頻，使活動熱度不減，持續升溫。此外，南京地鐵向社會有獎征集訪問使用“紅色地圖”的感想感悟，激發市民乘客學習黨史的積極性。落地活動借由自有媒體的有效宣傳效果，吸引了社會主流媒體對南京地鐵“穿梭百年時光，尋訪紅色印記”系列活動、“紅色地圖”的報道。截至2021年12月底，全網共有相關新聞宣傳內容280余條，閱讀量超過1000萬次，人民網、中青看點、荔枝網、中國江蘇網、現代快報網、南報網等重點網站及客戶端參與傳播，整體輿論氛圍融洽。

（三）延續紅色文化，豐富線下活動，掀起黨史學習熱潮

得益于自有媒體與社會主流媒體的宣傳報道，2021年7月，南京地鐵聯合新華報業集團與江蘇省文聯共同舉辦“紅色電影海報進地鐵”活動，活動以電影海報的藝術形式放置在地鐵2號線、4號線部分站點展出，相關海報內容植入“紅色地圖”中展示，分為“星火燎原”“萬里長征”“抗日烽火”“解放全中國”“新中國·中國夢”等主題，展出自新中國成立以來所拍攝的《建黨偉業》《秋收起義》《西南事變》《南昌起義》《紅色娘子軍》《平原游擊隊》《渡江偵察記》《南征北戰》《董存瑞》《英雄兒女》《霓虹燈下的哨兵》《五朵金花》《小小得月樓》《二泉映月》等反映各個歷史時期的電影海報。此次活動以獨特的視角吸引眾多市民乘客前來“打卡”，讓市民乘客在出行途中學習黨史，在潛移默化中傳承紅色基因，注入精神之源。

經社會活動的持續發酵，“穿梭百年時光，尋訪紅色印記”活動入選南京市委網信辦舉辦的2021南京網絡公益周活動，引導群眾按圖索驥，乘坐地鐵追尋革命足跡，最終取得了較大的社會影響力，掀起了黨史學習教育的熱潮。不管是線上還是線下尋訪，南京地鐵16 000余名黨員群眾學出了信仰信念，學出了忠誠擔當，不斷從黨的百年奮斗歷史中汲取前進的智慧和力量，在時代變局中提高站位、主動應對、艱苦奮斗，堅持以習近平總書記關于城市軌道交通行業發展的重要指示為根本遵循，充分發揮“關鍵少數”和領頭羊的帶頭引領作用，在本職崗位上拼搏奮進，奮力開創南京軌道交通“十四五”新局面，向建黨百年華誕獻禮。