通過企業(yè)融媒體建設(shè)加強(qiáng)黨建思想宣傳工作的路徑探索

仰慕菡

（中國石化銷售股份有限公司湖北孝感石油分公司，孝感 432000）

國有企業(yè)只有緊跟時(shí)代的步伐，對(duì)現(xiàn)代媒體的發(fā)展形式、用戶要求及媒體傳播新技術(shù)進(jìn)行分析，持續(xù)探索企業(yè)融媒體建設(shè)道路，加強(qiáng)對(duì)新內(nèi)容、新流程及新管理的體系建設(shè)，堅(jiān)持以高效率、高質(zhì)量及高水準(zhǔn)的原則來打造具有國有企業(yè)特色的融媒體運(yùn)行體系，進(jìn)而不斷地提升企業(yè)品牌形象，加大企業(yè)品牌傳播力度，提升企業(yè)品牌影響力，才能讓企業(yè)在全媒體時(shí)代獲得更好的發(fā)展，才能提升企業(yè)對(duì)大眾的服務(wù)能力，才方便于企業(yè)向大眾進(jìn)行主流意識(shí)形態(tài)文化輸出。

一、融媒體概述

首先，融媒體是一種媒體行業(yè)發(fā)展的新型理念，這種理念以促進(jìn)企業(yè)和媒體行業(yè)發(fā)展為前提，將傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代新媒體的優(yōu)劣勢進(jìn)行對(duì)比，取其精華，將傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行結(jié)合，使媒體的競爭力趨于多元化，使其成為在市場競爭中提高國有企業(yè)競爭力的有力手段。從概念上講，融媒體并非實(shí)體的媒體形式或媒體平臺(tái)，而是一種揚(yáng)優(yōu)手段，是通過歸整互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等平臺(tái)的媒體傳播優(yōu)勢，使現(xiàn)代新媒體的功能、價(jià)值和形式全面提升的一種企業(yè)媒體運(yùn)作模式，是一種現(xiàn)代媒體工作中的工作行為表現(xiàn)，也是一種科學(xué)性較強(qiáng)的媒體傳播方法。

其次，融媒體可以是任何一種表現(xiàn)形式，當(dāng)多種媒體形式為同一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行服務(wù)時(shí)，那么進(jìn)行媒體項(xiàng)目活動(dòng)的價(jià)格也會(huì)高上許多，與之相對(duì)的是項(xiàng)目的傳播效果也會(huì)同步增長。例如，在進(jìn)行廣告商談時(shí)，傳統(tǒng)的媒體傳播按照不同的傳播形式進(jìn)行報(bào)價(jià)，而現(xiàn)代新媒體通常以“融媒體”為媒體傳播形式進(jìn)行報(bào)價(jià)，這使得“融媒體”成了一種利益共同體，即融媒體是一種歸整了現(xiàn)代各種媒體形式的一種新媒體，通過對(duì)人力、內(nèi)容及宣傳等方面的整合來提升現(xiàn)代媒體的傳播效能，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”。

二、國有企業(yè)融媒體建設(shè)中存在的問題

（一）盲目更新技術(shù)

隨著媒體行業(yè)的快速發(fā)展，當(dāng)前許多企業(yè)都在一定程度上進(jìn)行了融媒體建設(shè)，但部分企業(yè)缺少高技能水平的專業(yè)人才進(jìn)行系統(tǒng)性指導(dǎo)，只是迫于媒體的發(fā)展和企業(yè)的需求盲目地進(jìn)行技術(shù)手段的更新，而在實(shí)際操作中，融媒體建設(shè)形態(tài)與企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀存在一定的沖突，與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和品牌傳播的預(yù)計(jì)方向具有一定的偏差，導(dǎo)致企業(yè)融媒體建設(shè)對(duì)企業(yè)未來發(fā)展的推動(dòng)作用較小，未能將融媒體的優(yōu)勢展現(xiàn)出來。

（二）加強(qiáng)對(duì)融媒體作品的創(chuàng)新和黨建思想的建設(shè)

在國有企業(yè)管理工作中，融媒體建設(shè)往往是以新聞稿件和熱點(diǎn)視頻的形式來進(jìn)行內(nèi)容的展現(xiàn)，尚未形成多元化的媒體傳播體系，這與國有企業(yè)融媒體建設(shè)內(nèi)容缺少重要價(jià)值點(diǎn)有關(guān)。與客戶的有效溝通渠道無法建立，自然也就無法提高企業(yè)自身的品牌影響力和市場競爭能力。企業(yè)融媒體建設(shè)打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)間與空間的局限，使得當(dāng)代信息以扁平化的形式傳播，但與之相對(duì)的是缺乏對(duì)上傳信息的有效監(jiān)管。因此，必須加強(qiáng)對(duì)融媒體作品的創(chuàng)新和黨建思想建設(shè)，提升企業(yè)融媒體隊(duì)伍的素質(zhì)，在促進(jìn)國有企業(yè)發(fā)展的同時(shí)提升企業(yè)融媒體黨建思想宣傳能力。

（三）企業(yè)員工的多元化訴求

現(xiàn)代媒體行業(yè)的發(fā)展使人人都處于網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境中，大數(shù)據(jù)時(shí)代讓人們能夠通過多種路徑進(jìn)行信息傳播和接收，企業(yè)中的員工或者企業(yè)融媒體受眾對(duì)象對(duì)于企業(yè)信息的訴求逐漸呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢。現(xiàn)代群體更傾向于按照個(gè)人的興趣選擇和接收信息，而國有企業(yè)融媒體作品廣度不夠、深度不足及內(nèi)容涵蓋過窄等特點(diǎn)與群眾對(duì)于信息的訴求產(chǎn)生矛盾，致使企業(yè)融媒體的建設(shè)難度較大，通過企業(yè)融媒體建設(shè)來加強(qiáng)黨建思想宣傳工作的質(zhì)量未能達(dá)到理想的效果。

（四）企業(yè)融媒體需要進(jìn)一步加強(qiáng)黨建思想宣傳建設(shè)

企業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)黨建思想宣傳隊(duì)伍建設(shè)，有利于建設(shè)企業(yè)主流文化意識(shí)形態(tài)，加強(qiáng)企業(yè)黨建思想宣傳力度，使企業(yè)的發(fā)展與國家的發(fā)展步調(diào)一致。同時(shí)，在加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)時(shí)還需要加強(qiáng)企業(yè)的融媒體管理水平，企業(yè)融媒體的有效管理能夠提高融媒體的應(yīng)用效能，有效提升企業(yè)在進(jìn)行黨建思想宣傳時(shí)的效率和質(zhì)量，并且能夠?qū)h建思想宣傳工作人員的行為進(jìn)行規(guī)范，在這樣的環(huán)境下為企業(yè)構(gòu)建出完善的黨建思想宣傳體制。國有企業(yè)必須進(jìn)一步加強(qiáng)黨建思想宣傳建設(shè)，使企業(yè)在加強(qiáng)現(xiàn)代化建設(shè)的同時(shí)堅(jiān)持正確的政治方向，促進(jìn)國有企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康地發(fā)展。

三、國有企業(yè)加強(qiáng)融媒體建設(shè)路徑的探索與研究

（一）機(jī)制轉(zhuǎn)變

國有企業(yè)融媒體建設(shè)的進(jìn)度不快及效果較差的主要原因是企業(yè)對(duì)融媒體建設(shè)的進(jìn)程不夠重視，也未能充分利用融媒體來加強(qiáng)對(duì)企業(yè)各項(xiàng)工作和活動(dòng)的推進(jìn)。因此，雖然國有企業(yè)能夠意識(shí)到現(xiàn)代媒體在信息傳播上的巨大優(yōu)勢，但在實(shí)際操作中無法形成有效的多元化傳播模式。這就說明，國有企業(yè)要想加強(qiáng)融媒體建設(shè)，就必須突破傳統(tǒng)媒體的框架，對(duì)內(nèi)容采集與編寫、媒體傳播形式與路徑，以及融媒體建設(shè)發(fā)展機(jī)制等進(jìn)行重新塑造，使其形成靈活、高效的運(yùn)行機(jī)制，實(shí)現(xiàn)多媒體的融合。

（二）提高人員的技術(shù)水平

在加強(qiáng)企業(yè)融媒體建設(shè)的工作中，需要擁有高技能水平的專業(yè)人才和專業(yè)設(shè)備的支持，才能落實(shí)融媒體的建設(shè)。國有企業(yè)的融媒體內(nèi)容主要以圖文、視頻和通告的形式進(jìn)行對(duì)外展示，但在這些內(nèi)容中帶有融媒體特質(zhì)的作品數(shù)量較少，無法發(fā)揮出企業(yè)融媒體建設(shè)的應(yīng)用效能。因此，必須加強(qiáng)對(duì)融媒體專業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)，通過完善課程培訓(xùn)和考評(píng)體系，結(jié)合激勵(lì)機(jī)制來調(diào)動(dòng)員工的學(xué)習(xí)積極性，同時(shí)盡可能地提高企業(yè)融媒體員工的職業(yè)素養(yǎng)。

（三）加強(qiáng)媒體融合

現(xiàn)代新媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播路徑和形式上有極大的區(qū)別，傳統(tǒng)媒體的傳播途徑和形式往往是單一的，如報(bào)紙、廣播或者電視，而現(xiàn)代新媒體采用多元化的媒體傳播形式，傳播速度快，且信息能夠以多種形式同時(shí)傳播。國有企業(yè)融媒體建設(shè)需要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代新媒體的傳播優(yōu)勢的利用，提高企業(yè)融媒體作品的受眾度，提升企業(yè)的品牌影響力。企業(yè)應(yīng)當(dāng)利用傳統(tǒng)媒體內(nèi)容具有深度內(nèi)涵的特質(zhì)來加強(qiáng)對(duì)企業(yè)融媒體作品的打造，為受眾提供快速且方便的閱讀形式，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)的建設(shè)，擴(kuò)大企業(yè)的品牌影響力，加強(qiáng)企業(yè)的品牌文化建設(shè)，提高企業(yè)的品牌內(nèi)涵。

（四）優(yōu)化融媒體平臺(tái)布局

由于企業(yè)融媒體建設(shè)融合了現(xiàn)代信息技術(shù)、通信技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等多種前沿技術(shù)，其作品呈現(xiàn)的方式呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，因此需要對(duì)企業(yè)融媒體平臺(tái)進(jìn)行布局，在擴(kuò)大企業(yè)融媒體平臺(tái)受眾對(duì)象范圍的同時(shí)加強(qiáng)用戶對(duì)融媒體作品的閱讀體驗(yàn)，提高作品的質(zhì)量，讓用戶容易理解融媒體作品的精神內(nèi)核。對(duì)此，需要按照不同的作品類型將作品分為不同模塊，并根據(jù)作品的質(zhì)量與內(nèi)核將作品按層級(jí)進(jìn)行劃分，并在融媒體平臺(tái)上采用分層布局的形式將融媒體作品按照其表現(xiàn)形式、作品質(zhì)量，以及作品深度進(jìn)行功能模塊化，在加強(qiáng)平臺(tái)布局、利于用戶閱讀的同時(shí)，利用模塊化的布局進(jìn)行更合理的融媒體平臺(tái)內(nèi)容建設(shè)，以強(qiáng)化企業(yè)融媒體平臺(tái)在擴(kuò)大企業(yè)影響力和黨政思想宣傳工作中的作用。

四、利用企業(yè)融媒體建設(shè)加強(qiáng)黨建思想宣傳實(shí)踐

（一）強(qiáng)化企業(yè)融媒體作品內(nèi)容建設(shè)

1.貼合企業(yè)的訴求

企業(yè)融媒體建設(shè)的目的是加強(qiáng)企業(yè)的媒體傳播能力，提升企業(yè)的品牌影響力，因此企業(yè)融媒體作品的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)貼近企業(yè)的訴求，以企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略為導(dǎo)向，制定符合企業(yè)未來發(fā)展的品牌傳播策略，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)融媒體作品內(nèi)容的頂層設(shè)計(jì)。同時(shí)，企業(yè)融媒體建設(shè)還需要結(jié)合時(shí)政話題，擬定企業(yè)未來發(fā)展的重點(diǎn)經(jīng)營項(xiàng)目，然后有計(jì)劃地進(jìn)行媒體傳播，并對(duì)媒體傳播的流程、計(jì)劃、形式及渠道進(jìn)行綜合性的完善，還可以利用重要節(jié)日和重點(diǎn)人物或事跡來加強(qiáng)對(duì)企業(yè)媒體信息傳播的建設(shè)。

2.貼合用戶的訴求

現(xiàn)代新媒體的特色使得用戶在進(jìn)行信息接收時(shí)擁有更多的選擇性，因此企業(yè)融媒體作品需要提高內(nèi)核，打造出具有核心價(jià)值的作品，提高用戶的興趣，貼合用戶的訴求，使其滿足當(dāng)下媒體市場的需求。同時(shí)，要通過對(duì)新流程、新形勢及新場景的建設(shè)來加強(qiáng)企業(yè)與用戶之間的互動(dòng)性，加強(qiáng)雙向的情感聯(lián)系，使用戶能夠在企業(yè)融媒體作品中找到共鳴點(diǎn)，從而提高企業(yè)融媒體建設(shè)的傳播效能。

3.貼合社會(huì)的訴求

企業(yè)的融媒體作品內(nèi)容需要堅(jiān)定正確的政治方向，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，落實(shí)企業(yè)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)社會(huì)輿論導(dǎo)向的控制，盡可能地傳播正能量。

企業(yè)融媒體在加強(qiáng)黨建思想宣傳工作中應(yīng)當(dāng)作為黨建信息宣傳的窗口，讓更多的用戶通過企業(yè)融媒體平臺(tái)了解更多的黨建信息。企業(yè)融媒體作品應(yīng)當(dāng)具有一定的深度，并且在內(nèi)容建設(shè)上應(yīng)當(dāng)更偏向于黨建精神建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的建設(shè)和引導(dǎo)作用，加強(qiáng)企業(yè)融媒體作品的個(gè)性化建設(shè)，提升與用戶的互動(dòng)性，以及用戶對(duì)企業(yè)融媒體平臺(tái)的黏性，以便對(duì)用戶開展持續(xù)性的黨建思想宣傳。此外，還可以利用平臺(tái)與用戶的互動(dòng)功能來收集用戶對(duì)融媒體作品的相關(guān)意見，從而在后續(xù)的作品中更加貼合用戶、企業(yè)及社會(huì)的信息需求。

（二）打造企業(yè)融媒體作品信息平臺(tái)

1.構(gòu)建企業(yè)融媒體作品閉環(huán)生產(chǎn)流程

企業(yè)必須利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來搭建具有跨平臺(tái)信息資源整合能力和協(xié)同企業(yè)管理的一體化網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)。要建立媒體資源信息數(shù)據(jù)庫，對(duì)企業(yè)在各項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)中獲取的海量信息和資源進(jìn)行整理、存儲(chǔ)，再將這些信息資源轉(zhuǎn)化為企業(yè)融媒體作品信息數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)由企業(yè)融媒體工作人員接收并轉(zhuǎn)化為融媒體相關(guān)知識(shí)，最終將其應(yīng)用在融媒體作品中，讓數(shù)據(jù)庫中的各項(xiàng)資源具有額外的附加價(jià)值。通過建立數(shù)據(jù)庫、干預(yù)企業(yè)融媒體作品內(nèi)容、分析融媒體作品傳播效能等方式來構(gòu)建并完善具有一次策劃、一次采集、多元生成及多次傳播等多種優(yōu)勢的企業(yè)融媒體作品閉環(huán)生產(chǎn)流程，提升企業(yè)對(duì)于媒體資源的利用率，以及對(duì)企業(yè)融媒體作品的傳播效率，擴(kuò)大企業(yè)的品牌影響力，為企業(yè)在后續(xù)開展黨建思想工作時(shí)提供便利。

2.構(gòu)建企業(yè)融媒體業(yè)務(wù)閉環(huán)管理流程

利用媒體資源信息數(shù)據(jù)庫來對(duì)融媒體作品的策劃、信息采集、內(nèi)容編輯及媒體傳播等進(jìn)行統(tǒng)籌化管理，使企業(yè)的媒體業(yè)務(wù)信息能夠進(jìn)行閉環(huán)式管理。一個(gè)完整的企業(yè)融媒體作品產(chǎn)生流程應(yīng)當(dāng)包括對(duì)信息資源的采集、對(duì)新聞熱點(diǎn)的展現(xiàn)、對(duì)作品內(nèi)容的編撰，以及按照作品內(nèi)容采用不同的形式和途徑進(jìn)行傳播。對(duì)融媒體作品的負(fù)責(zé)人、作品內(nèi)容及作品進(jìn)度進(jìn)行透明管理，形成具有動(dòng)態(tài)調(diào)整功能的流程管理模式，能夠確保融媒體作品穩(wěn)定、高效地被創(chuàng)作出來。通過這種透明化的流程管理模式，可以更加直接地展示企業(yè)融媒體作品的傳播效果，再通過對(duì)企業(yè)融媒體傳播效果的發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行分析，構(gòu)建企業(yè)融媒體作品的傳播考評(píng)體系，并以此作為融媒體傳播人員考核和晉升的憑據(jù)。

（三）打造內(nèi)外協(xié)同的媒體矩陣

傳播矩陣是保障企業(yè)融媒體作品傳播效能的重要基礎(chǔ)，除了在企業(yè)內(nèi)部的客戶端及中外文官網(wǎng)等途徑進(jìn)行媒體傳播，還可以充分利用現(xiàn)代社交平臺(tái)的影響力和輻射范圍，加強(qiáng)對(duì)微博、微信、抖音等多種具有龐大用戶受眾群體的社交媒體平臺(tái)的企業(yè)融媒體信息建設(shè)，通過優(yōu)化企業(yè)融媒體信息資源配置來完善企業(yè)融媒體傳播矩陣，使其能夠以全方位、多元化、多終端的形式滿足各種用戶的需求，達(dá)到擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力、提升企業(yè)品牌價(jià)值的目的。結(jié)合企業(yè)融媒體作品閉環(huán)生產(chǎn)流程和管理流程，利用媒體資源信息數(shù)據(jù)庫來不斷進(jìn)行作品加工，能夠使企業(yè)在多元化的傳播矩陣中持續(xù)發(fā)聲，使企業(yè)融媒體作品以不同的形式面向不同階層和不同領(lǐng)域的用戶。在應(yīng)對(duì)不同渠道和不同層級(jí)的用戶時(shí)，企業(yè)融媒體作品內(nèi)容應(yīng)當(dāng)存在差異性，利用網(wǎng)絡(luò)媒體矩陣以多元化的形式進(jìn)行信息傳播，在傳播時(shí)可以利用不同的傳播介質(zhì)的特性進(jìn)行內(nèi)容上的修正和調(diào)整，讓企業(yè)融媒體的黨建思想宣傳工作能夠?qū)Σ煌脚_(tái)的不同類型用戶產(chǎn)生不同的效果。

（四）加強(qiáng)網(wǎng)宣建設(shè)

企業(yè)融媒體具有傳播速度快、傳播信息量大，以及傳播渠道廣等多種優(yōu)勢，因此在實(shí)際操作的過程中，國有企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用融媒體的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳建設(shè)，將融媒體作品通過多種媒體頻道進(jìn)行宣發(fā)，擴(kuò)大企業(yè)融媒體作品的受眾面。

首先，可以利用具有思想內(nèi)涵或具有爭議性的話題讓更多的用戶參與到作品的討論中來，加強(qiáng)企業(yè)與用戶的互動(dòng)性。其次，可以利用新媒體運(yùn)營手段，在保證企業(yè)融媒體作品質(zhì)量的前提下，提升企業(yè)在用戶心中的信息權(quán)威性，結(jié)合用戶反饋來建設(shè)企業(yè)獨(dú)有的融媒體平臺(tái)和融媒體文化，使企業(yè)在開展黨建思想宣傳時(shí)能夠利用用戶黏性形成有效宣傳，在逐漸加強(qiáng)企業(yè)融媒體建設(shè)的過程中向大眾輸出主流文化意識(shí)形態(tài)。

結(jié) 語

綜上，由于媒體行業(yè)發(fā)展迅速，市場變動(dòng)頻繁，國有企業(yè)必須及時(shí)獲取市場變動(dòng)信息，及時(shí)地對(duì)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略做出調(diào)整，確保企業(yè)健康發(fā)展。想要進(jìn)一步發(fā)展，就必須充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的快速傳播能力，加快企業(yè)融媒體建設(shè)的進(jìn)程，通過建立科學(xué)的融媒體作品加工流程和管理流程，結(jié)合融媒體的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)聲。需要注意的是，在加強(qiáng)企業(yè)融媒體傳播隊(duì)伍人才建設(shè)的前提下，企業(yè)融媒體作品的內(nèi)容需要貼合企業(yè)實(shí)際，以及用戶與社會(huì)的需求，通過對(duì)用戶的媒體數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，盡可能地讓內(nèi)容創(chuàng)作滿足用戶需求，在提升用戶閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，加強(qiáng)用戶對(duì)企業(yè)融媒體平臺(tái)的黏性，使企業(yè)能夠通過融媒體建設(shè)擴(kuò)大影響力，利于后續(xù)黨建思想宣傳工作的開展，向大眾進(jìn)行主流意識(shí)形態(tài)的文化輸出，需要確保企業(yè)融媒體建設(shè)能夠促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力，提高企業(yè)在行業(yè)中的競爭價(jià)值，才能讓企業(yè)在未來發(fā)展中與時(shí)代發(fā)展的步伐保持一致性。