互聯網+背景下的民族體育文化傳播策略與路徑

□常旭

中華民族傳統體育是我國寶貴的文化遺產，也是凝聚民心、匯聚民力的重要文化資源，更是一個國家軟實力的重要體現。它蘊含著異常豐富深厚的歷史文化信息，具有很高的藝術觀賞價值和健身價值。

因此，積極探索新時期民族傳統體育文化傳播的新觀念、新思路、新機制、新辦法，開展調研及理論研究工作具有現實意義。

我國歷史文化非常悠久和豐富。作為傳統民族文化中的重要代表，民族體育文化的內容及形式比較復雜，在傳承及弘揚民族體育文化的過程中傳播方式及弘揚手段的利用非常關鍵。

互聯網+時代背景下，信息資源越來越豐富及多元，互聯網技術能夠為民族體育文化的傳承及弘揚提供更多便利，促進這一工作的全面優化。

一、互聯網+背景下民族體育文化傳播的價值

民族體育承載著各民族的歷史文化，體現了各民族的生活習俗，折射出各民族的精神特質。在信息時代背景下，文化內容越來越豐富多元，民族體育文化傳播工作的難度系數相對偏高。我們要以互聯網+技術為依托，不斷實現傳播策略和手段的改進，以促進民族體育文化的傳播。

首先，能夠更好地實現大眾文化傳播的重要目標。互聯網能夠凸顯民族體育文化傳播的時代價值及育人優勢，我們可以靈活利用各種網絡技術，實現民族體育文化傳播的大眾化目標。民眾可以主動地通過不同的網絡平臺深入了解民族體育文化的具體內容，加深自身對這一文化的認知及理解，進而主動參與文化傳播及弘揚工作，促進民族體育文化傳播工作的全面優化。我國的綜合實力提升比較明顯，國家越來越關注文化創新及文化改革，互聯網技術的充分應用有助于促進文化傳播理念的創新，我國的綜合軟實力也會隨之明顯提升，能夠在激烈的國際市場競爭中占據一席之地，獲得更多的競爭優勢。

其次，能夠更好地實現傳播現代文化的重要目標。互聯網技術有助于突破傳播的時空限制，實現傳播質量及水平的穩定提升。民族體育文化傳播工作的難度系數相對偏高，如果能夠以互聯網技術為基礎，那么將大大助力傳播現代文化目標的實現。網絡宣傳的優勢顯而易見，拓展了傳播途徑，符合人們的信息接收習慣及要求，信息傳播質量和效率顯著提升，民眾的參與能動性較高。文化的發展及傳播直接關乎國家和社會的穩定和諧，如果能夠堅持在互聯網+的大環境下發展民族體育文化，一定會促進國家的穩定發展，能夠為各行各業的發展提供精神支持。

最后，有助于順利實現傳播國際化的發展目標。在全球化趨勢不斷加劇的今天，國家之間的文化交流越來越多。互聯網技術能夠為這些工作提供扎實的技術基礎，促進民族體育文化的多樣化發展，通過網絡平臺促進中國傳統體育文化的展現以及國際交流，充分彰顯我國傳統體育文化的獨特魅力，積極輸出我國的優秀文化。在與其他國家進行交流及互動的過程中，我國面臨的外部環境越來越復雜及嚴峻。民族體育文化是我國優秀傳統文化的重要組成部分，具有一定的民族性，對增強民眾的體質及文化素質有重要作用。在新的時代背景下，民族體育文化的內容和形式產生了明顯變化，傳統的傳播模式備受詬病，不利于與時俱進發展理念的有效落實。

為了解決這些問題，我們必須站在宏觀角度，了解互聯網+背景下民族體育文化的具體表征，掌握民族體育文化傳播的重點以及核心，著眼于民族體育文化的特殊屬性，在進一步改進及調整傳播策略的過程中對癥下藥，有效應對時代挑戰，真正凸顯我國的文化優勢及價值，實現民族體育文化的繁榮發展以及廣泛傳播。

二、互聯網+背景下民族體育文化傳播的現狀

從宏觀的角度來看，在推動市場經濟體制改革的過程中，我國的經濟實力提升較為明顯，經濟發展速度越來越快，但是在互聯網+背景下民族體育文化傳播面對很多新挑戰，傳播質量和效率不夠理想，出現了許多問題，這些嚴重影響了我國民族傳統體育文化的有效傳播。還有一部分地區經濟實力比較有限，在民族體育文化傳播上投入比較少，沒有意識到民族體育文化傳播的重要價值及必要性，因此出現了思想及行為偏差，沒有著眼于實際，沒能體現與時俱進，在調整及改進傳播策略的過程中沒有針對性措施，沒有突破傳統傳播模式的束縛。

從微觀的角度來看，民族體育文化與其他類型的文化還存在一定的區別，在繼承及傳播的過程中會遇到許多具體的困難及障礙。要想在民族體育文化弘揚和傳播中取得一定的成績，必須投入更多的時間和精力，探索出一條全新的思路，實現民族體育文化的有效傳承，充分凸顯民族體育文化對社會發展的促進作用，為國家的穩定發展助力。

1.缺少相關技術人才

在新的時代背景下，民族體育文化傳播亟須提高質量和效率，選擇現代傳播方式。大部分民族體育文化可以利用網絡技術實現廣泛傳播。但是從目前來看，民族體育文化傳播的網絡技術人才相對偏少，人才缺口較大，很多現存的民族體育文化網站資源非常有限，板塊單一。加上工作人員對信息技術和信息設備的應用掌握不多，難以實現靈活運用，無法充分彰顯現代技術的重要優勢，最終導致民族體育文化傳播質量降低。

2.地域性文化差異明顯

我國擁有豐富多元的民族體育文化，如果能夠實現民族體育文化的廣泛傳播，那么對我國體育文化的繁榮發展以及體育綜合實力的提升會起到重要作用。互聯網技術的應用非常關鍵，是在新時代下順利實現文化傳播目標的基礎。但是從目前來看，在傳播及弘揚民族體育文化的過程中，因各地民眾具有明顯的文化差異，影響了傳播的效果。相關工作人員沒有著眼于民族體育文化的地域性特征及優勢進行傳播，導致整體的傳播質量和傳播效率大打折扣。

三、互聯網+背景下民族體育文化傳播的策略

為了有效解決上述問題，在傳播及弘揚民族體育文化的過程中，一方面需要關注傳播手段的革新，另一方面需要著眼于時代發展進程，明確民族體育文化傳播的重要要求。在全面改進和創新的過程中，確保這一文化能夠大放異彩，真正實現繁榮發展。

1.創新互聯網+傳播方式

從宏觀角度看，民族體育文化的傳承及傳播工作會受到外部環境變動的影響。民族體育文化傳播工作涉及內容比較復雜，傳播難度大，因此與時俱進非常關鍵。為了滿足時代發展的要求，我們需要以互聯網技術為基礎，跟隨時代發展的進程，深入了解互聯網時代下受眾的新需求，主動應對新挑戰。為了確保民族體育文化的可持續發展，我們需要實現民族體育文化和互聯網+時代的有機融合，強化受眾對民族體育文化的認識及理解，調動受眾的參與積極性，充分運用網絡平臺在傳播方面的重要優勢，彰顯傳統民族體育文化的重要內涵及價值，保障民族體育文化傳承和傳播工作能夠發揮相應的作用，尤其是在育人方面的優勢。

從微觀角度來看，傳播方式的改革及創新勢在必行，不同傳播方式發揮的作用也不一樣。對于民族體育文化傳播來說，其需要多元化的傳播方式。傳統的傳播理念無法實現及時、全面、廣泛傳播的目標，還會導致一部分傳播資源被浪費，因此互聯網+傳播方式的創新升級顯得非常有必要。相關工作人員必須注重對經驗的總結及對教訓的反思，了解不同階段的傳播要求及工作側重點，著眼于民族體育文化的特殊屬性，實現對癥下藥，確保這一工作能夠上一個新臺階。

2.豐富民族體育文化傳播內容

互聯網+背景下的民族體育文化傳播工作與傳統媒體時代有很大不同，網絡技術成為重要的傳播工具，民族體育文化傳播內容的豐富需要以網絡技術發展和應用為基礎及前提，以迅速提高工作質量及水平，增強傳播的影響力。

因此，相關工作人員需要多學習掌握網絡技術，在網絡上大量搜集民族體育文化信息資源，靈活利用微信、微博等現代化傳播手段，進一步擴大信息傳播范圍。提高傳播的針對性及科學性也非常重要，有助于增強傳播效果，讓民族體育文化為大眾所熟知。

比如太極拳文化是民族體育文化的一個典型代表，在傳播這一文化的過程中可以積極發揮新媒體、自媒體的傳播效力，發起話題討論，鼓勵受眾積極上傳自己拍攝的視頻，交流拳法和打拳感受。

3.積極構建網絡平臺

網絡平臺的搭建能夠為民族體育文化的傳播及弘揚提供便捷渠道。政府要積極引導，搭建官方網絡平臺，合理分類，凸顯各類型民族體育文化的特色，調動人們的參與積極性，保障民眾能夠通過網絡平臺深入了解與民族體育文化相關的知識。相關工作人員要通過網絡豐富民族體育文化的傳播途徑以及手段，獲得更多的社會力量支持。網絡平臺的搭建能夠凸顯與時俱進的傳播理念，增強民族體育文化傳承和傳播工作的生機及活力。工作人員要著眼于受眾需求，找準民族體育文化傳播的切入點和突破口，促進民族體育文化在新時代新背景下的繁榮發展。

4.線上線下活動相結合，推動民族傳統體育進校園

民族傳統體育進校園，是貴州省加強民族傳統體育文化建設的一項重要舉措。在貴州，民族傳統體育不僅走進了校園，還成了校園文化一部分。在黔南布依族苗族自治州荔波縣瑤山民族中學校園里有一個醒目的陀螺雕塑，學校運動場周圍的墻上也貼滿了與陀螺文化相關的知識介紹。學校已經舉辦了幾屆“陀螺文化節”，在文化節上，通過作文競賽、演講比賽、陀螺書畫攝影展和形式多樣的陀螺競賽，讓陀螺這種民族傳統體育文化走到孩子們的心里去。在該校初一年級學生的體育課程中，有一半內容和陀螺相關，所有老師每星期也要利用課外活動時間安排一至兩次的陀螺訓練。

政策支持成為校園傳統體育項目成長的沃土。早在2004年6月，貴州省民族宗教委、省體育局、省教育廳聯合發布了《關于加強和改進少數民族體育工作的意見》，該意見提出的第一個目標就是“2004年，各地（州、市）選擇具備條件的學校，將民族傳統體育納入體育課試點教學內容，2005年以后逐步推開，力爭到2008年在全省民族地區學校全面推行”。隨著該意見的逐步落實，貴州省已經有多所學校開展了民族傳統體育進校園活動，基本涵蓋了所有本科院校和少數民族傳統體育縣。

包括民族傳統體育進校園在內的一系列舉措，使貴州民族體育工作邁上了規范化、制度化和科學化管理的軌道，一批具有民族特色、地區風格、娛樂情趣和體育效果的民族傳統體育文化得到挖掘、整理、傳承。

此外，貴州等地通過民族傳統體育運動會宣傳推廣，挖掘和推出一批民族傳統體育運動資源，打造成為產業化項目，培育成為助推旅游“井噴式”增長的新亮點，推動民族文化資源優勢轉化為經濟優勢。一些民族傳統體育文化項目已經成為帶動群眾增收致富的重要產業，比如獨竹漂成為赤水市大同古鎮景區的獨特表演節目，陀螺、猴面鼓表演成為荔波縣旅游景區深受游客喜愛的旅游項目，龍舟競賽成為凱里市少數民族群眾的重要就業門路，凱里市下司鎮龍里村60多戶少數民族群眾通過參加全國全省各地龍舟比賽，戶均年收入20多萬元。

四、結語

綜上所述，我國是一個多民族的大家庭。一直以來，各族人民手足相親、守望相助，團結拼搏、銳意進取，共同譜寫了改革發展的輝煌篇章，共同維護了安定團結的大好局面。民族體育文化的傳承及弘揚有助于促進各民族交往交流交融，踐行各民族“共同團結奮斗、共同繁榮發展”的民族工作主題，鞏固和發展平等團結互助和諧的社會主義民族關系；有助于展示少數民族傳統體育文化魅力，不斷滿足人民群眾日益增長的文化需求，增強民族自信心自豪感。體育因文化而繁榮，體育因文化得以傳承。民族傳統體育源于生產、生活，歷史悠久、形式多樣、豐富多彩的民族體育文化是各民族的精神財富，也是民族地區綠色發展的資源優勢。民族體育文化的傳承及弘揚對實現國家體育文化的繁榮發展有重要影響，在新的時代背景下互聯網與各行各業有了極為緊密的聯系，民族體育文化的傳承及弘揚也離不開互聯網技術。因此，只有將互聯網和民族體育文化傳播融為一體，才能更好地促進民族體育文化傳播工作的全面改革及有效突破。

為了體現與時俱進的理念，靈活利用各種傳播資源，突破傳播模式的時空限制，有必要開發建設各種網絡傳播平臺，并進一步豐富民族體育文化傳播的內容及形式，促進民族意識的覺醒，保障民族體育文化傳播與其他類型文化的傳播能夠齊頭并進。在全球化的大背景下，我們更應主動迎接時代挑戰，與其他國家保持密切的交流及合作，凸顯我國民族體育文化的獨特優勢及價值。■