大數據時代對體育新聞傳播的影響

□吳科科

隨著互聯網技術的進步，我們迎來了大數據時代。大數據時代給人們的生活帶來了更多便利，我們的生活也在大數據的推動下變得更加智能化。各行各業運用大數據對信息進行有效分析，挖掘信息的內在價值。同樣，大數據時代對體育新聞傳播也產生了較大的影響，促進了體育新聞傳播方式的不斷更新。由于信息技術的發展，在大數據時代下，體育新聞傳播的速度逐漸提高，人們可以及時了解體育資訊。

一、大數據時代給體育新聞傳播帶來的挑戰

大數據時代下，新媒體技術迅速發展，為體育新聞傳播業的發展提供了技術支持，但也使體育新聞傳播工作迎來了前所未有的挑戰。要想做好新媒體體育新聞傳播工作，相關從業者需不斷創新。

1.對體育媒體的挑戰

大數據技術廣泛使用，微博、抖音等新媒體不斷出現，帶動了傳統新聞媒體轉型。新媒體時代下，傳統的體育新聞傳播模式難以滿足人們的需求，傳統媒體不斷創新，改變自己原有的傳播模式，建立了自己的網站或“兩微一端”，廣播、電視也可以通過網絡直接收聽、收看，為體育新聞傳播帶來了不同程度的挑戰。

2.對體育新聞工作者的挑戰

在大數據時代下，新聞工作者采集、編輯、發布信息都需要依賴互聯網，部分新聞工作者計算機應用能力有限，對新媒體發展了解不夠，沒有對大數據信息進行充分的收集及利用，更不能通過微博等媒介第一時間把信息發布出去，降低了新聞的時效性。所以，大數據時代對體育新聞工作者的專業水平有了更高的要求。

3.對體育新聞內容的挑戰

大數據背景下，自媒體不斷出現，每一天信息的增長量都是數以億計。體育新聞的播報形式日益多樣、播報內容日漸豐富，人們有了更多的體育新聞獲取渠道，傳統體育新聞傳播的內容已經不能滿足受眾的胃口。為此，應當學會利用大數據技術報道體育新聞，以不同的媒體形式、不同的角度傳播體育新聞信息。

二、大數據時代對體育新聞傳播的主要影響

1.體育相關數據之間的關聯性增強

首先，大數據時代，人們可以不斷挖掘數據信息的價值，有效提高了信息實用性和工作效率。體育新聞工作者可以使用大數據算法對多種類型的體育新聞進行篩選和分析，第一時間獲取需要的內容，抓住新聞播報的最佳時機，擴大新聞的影響力，打破傳統體育新聞傳播的限制，提高新聞傳播的質量與時效。

其次，人們在工作中可以對數據信息進行全面管理，通過對數據的分析掌握數據之間的內在關聯，給人們提供更加精準的相關信息。體育新聞從業者在新媒體體育新聞傳播中可以應用大數據技術，加強體育新聞數據的關聯性，提高新聞信息的價值，使體育新聞內容得到更直觀的呈現，方便受眾理解。新聞工作者可以通過數據探尋體育新聞傳播規律，提升體育新聞傳播的針對性和貼近性。

2.受眾主體地位的提升

隨著信息技術逐漸發展，互聯網已經成為社會生活中不可或缺的一部分，為人們的工作、生活帶來很多便利?；ヂ摼W時代下新聞媒體產生大量的數據信息，并且廣泛傳播。新聞從業者應轉變工作方式，充分認識到受眾在新聞傳播中的重要地位。應該順應信息時代的發展，盡量滿足受眾的需求。通過大數據分析技術，充分了解受眾的真實想法以及感興趣的內容。

體育新聞工作者可以使用大數據技術對不同受眾的互聯網瀏覽興趣進行分析，明確體育新聞的主要受眾群體及其興趣愛好，并有針對性地向他們推送特定內容的體育新聞。大數據時代下，體育新聞傳播范圍得以拓展，新媒體體育新聞傳播得到了更好的發展，為人們提供了更多的實時新聞。

3.體育新聞準確性的提升

數據在體育新聞傳播中的作用是淡化文字報道的主觀性。數據對行為現象的描述是絕對客觀的，體育數據新聞通過深度挖掘數據、可視化展現數據背后有價值的信息，使傳播更具說服力。例如在網球大滿貫比賽中，通過數據展現出隔網相對的頂尖運動員發球落點與發球成功率之間的關系，或通過計算不同區的得分率來證明選手發球或接發球得分情況等。這些通過科學數據分析總結得出的結論比記者主觀臆斷要更具說服力。

賽事前瞻也是體育新聞報道中的重要內容，以往記者對賽事結果的預測基本從個人主觀經驗出發，預測缺乏科學依據。數據報道誕生后，記者的前瞻報道可有效借助數據，經過科學分析后得出預測結論。雖無法確保結果的完全準確，但至少論據充分，易讓受眾接受。

對相關數據的合理使用是提高體育新聞準確性的最直接手段，而這需要建立在對豐富數據的精準把握上。大數據技術的廣泛應用促進了新聞準確度的提升，也促進了體育新聞的規范化發展。

在體育新聞傳播中，如果缺乏數據的有力支持，人們難以了解體育運動發展的實際情況，無法掌握詳細的體育新聞內容，容易對體育新聞的真實性產生質疑，長此下去體育新聞公信力會受損。隨著大數據時代到來，媒介融合走向深入，網絡數據來源更加多元，為體育新聞提供了更大的發展空間。體育新聞工作者應合理運用數據信息，為人們展現體育新聞的細節內容，提高體育新聞內容的精確度。

在體育新聞傳播中，數據信息能夠更好地吸引受眾，使其更加詳盡地了解體育項目、體育賽事等，掌握體育新聞的動態。體育新聞媒體利用大數據技術可以準確調查新聞的傳播效果，了解該新聞內容是否被受眾認可和接受，經過綜合分析，在接下來的體育新聞傳播中作出相應的改變，以滿足人們的需求，提高體育新聞的觸及率，擴大體育新聞的覆蓋面，使體育新聞推送更加精準。

4.數據來源的豐富

大數據時代下，數據信息逐漸成為新媒體新聞傳播的核心內容之一。體育媒體通過對大量數據的分析，得出相應結論，為受眾提煉關鍵信息。

獲取體育數據信息主要有三種途徑：

其一，主動獲取數據。體育新聞工作者在面對面采訪中主動從相關部門或人員那里詢問數據信息，或者自己調查走訪，獲得第一手數據資料，把它融入報道中。此種方式比較直接，信息獲取效率更高。但是工作量比較大，需要體育新聞工作者完成大量的數據調查活動。

其二，從第三方機構獲取數據信息。體育新聞工作者整理體育相關部門或機構已經公之于眾的數據信息，形成二手數據，提供給受眾。這種方法相對便捷，體育新聞數據信息來源穩定，不需要新聞工作者親力親為進行大量的調查工作。但是因為過于依賴第三方的數據質量，數據有可能存在不真實、不可靠的問題。

其三，新聞數據庫中的歷史數據。在媒體發展過程中，通常會建立內部的數據庫，保存過去采訪、報道獲取的大量數據。這些數據雖然過時了，但并非沒有用，可以將其與現階段的數據結合起來分析，通過對比，發現新聞點。

在互聯網新媒體時代，數據的使用水平一定程度上決定了新聞媒體的發展水平。當前越來越多的體育新聞媒體為了提升核心競爭力，重視建立和維護數據庫，為體育新聞播報提供充足的數據支持，做到數據信息的自給自足，推動體育新聞傳播的良好發展。

三、大數據時代下體育新聞傳播發展的路徑

1.增強體育新聞工作者的數據意識

在社會的不斷變革中，不同時間與空間都在產生大量信息，體育新聞工作者需要掌握在體育數據信息中找到關鍵信息內容，抓住熱點，提煉出有價值的新聞。

體育新聞工作者要增強新聞敏銳意識。當前互聯網數據信息瞬息萬變，只有體育新聞工作者對數據具有敏感嗅覺，才能及時獲取第一手信息資料，保證新聞傳播的時效性。體育新聞工作者要增強對數據的感知力，加強對數據的合理應用，提高專業能力。

體育新聞工作者要增強數據開發意識。體育新聞工作者需要時刻關注互聯網上的體育界動態消息和自己身邊的體育新聞事件，能夠第一時間獲取相關數據，搶占新聞播報的最佳時機。只有養成積極獲取數據信息的習慣，才能提高在新媒體環境中的競爭力。例如：在巴西世界杯比賽期間，部分網絡媒體的體育記者第一時間從國際足聯組織獲取比賽數據，隨后經過專業的編輯加工來實現可視化報道。

體育新聞工作者要培養數據思維意識。體育新聞工作者數據思維意識越強，其新聞報道風格也會與眾不同。他們會將獲取的數據以創新的思維融入新聞報道中，增強新聞報道的全面性，讓受眾充分了解體育新聞事件。

體育新聞工作者的數據挖掘水平和分析水平決定了其所采制的體育新聞的傳播力。因此，在新媒體時代，一定要重視體育新聞工作者數據意識的培養。

2.加強與受眾的互動

在新媒體時代，互聯網上出現了各類社交平臺，人們喜歡在這些社交平臺上進行頻繁的交流。許多新媒體尤其注重與受眾的互動，從而提高了受眾的參與感，增強了新聞的黏性。

傳統新聞傳播過程中，傳播方式單一，民眾無法參與到新聞傳播活動中，也無法有效反饋自己對新聞的看法和意見。新媒體時代，網絡技術高速發展，受眾能夠通過評論或者轉發等方式參與到新聞報道中，強化了受眾參與新聞傳播活動的意識，在參與的過程中受眾會將自己發現的素材提供給新聞工作者，受眾與媒體進行良好互動，促進了新聞事業的進一步發展。

體育新聞媒體要重視互動方式的拓展，比如可設立官方微博、微信公眾號，把信息同步上傳到新媒體平臺，也可以就某個話題發起投票活動。這樣不僅能讓受眾及時地了解體育信息，還可引導他們參與對話題的討論。體育新聞工作者發起的投票活動，也就是一個小型的調查活動，從調查中，可以了解受眾對哪些話題感興趣，充分收集受眾對體育新聞的意見和建議，鼓勵受眾對體育新聞稿件或體育新聞記者作出客觀的評價。體育新聞媒體一定要增強新聞傳播的互動性，積極建設互動渠道，讓受眾感受到自己被充分尊重。例如在2022年的北京冬奧會期間，一些體育新聞媒體開通體育賽事網絡直播，許多人在觀看賽事直播的過程中也紛紛在留言板上留言，大膽地預測冠軍花落誰家，分享自己對相關賽事的看法，谷愛凌、蘇翊鳴、徐夢桃等金牌運動員都得到受眾的歡迎。大家表示，雖然沒有親臨現場觀戰，但通過直播如臨其境，看到自己喜愛的運動員奪冠時十分激動?？梢姡邮侄螛O大地增強了體育新聞的傳播效果。

3.提升體育新聞工作者的版權意識

大數據時代為新聞傳播帶來了較大的挑戰，同樣也帶來了前所未有的機遇。新聞傳播途徑逐漸多元化，一件新聞作品可以通過網絡迅速傳播給每個人，這深刻地改變了人們獲取信息的廣度和深度。然而，新聞數據來源的增多，導致版權問題的發生概率加大，有些新聞工作者在應用數據時沒有關注其版權要求，最終造成版權糾紛。例如：CBA組織就曾向某新媒體索賠盜用賽事的版權費用；某體育平臺也曾因未支付版權費就轉播體育賽事而被起訴，給自身發展造成不良影響。

體育新聞工作者應避免犯占他人版權。專業的新聞工作者應該具有更強的版權意識，在收集數據時，要重點調查數據內容的真實性和數據來源的可靠性，盡可能規避版權問題。在播報某一體育賽事信息時，要盡可能親自到賽事現場采訪，掌握第一手的數據信息，并對數據進行科學分析，如果發現數據之間有矛盾的地方，不能得過且過，要以刨根問底的精神探尋到底，直到確認所用數據都確鑿、準確、無誤。如果從第三方機構獲取數據，尤其要注意版權問題。引用互聯網上的體育數據信息時，要查看是否已經有其他媒體使用了相關內容，并明確這些數據信息版權方是否允許轉載，確認數據資料版權使用沒有任何問題后再加入自己的體育報道中。

體育新聞工作者也要注重對自己作品版權的保護，提高版權意識，避免自身權益被他人侵犯，若自己采寫的報道或采集的數據被他人篡改，必要時要拿起法律武器維權。

新媒體時代下，人們對版權越來越重視，體育新聞工作者必須明確版權歸屬，避免版權糾紛，免得為自己和所在媒體帶來不必要的麻煩。

四、結語

綜上所述，大數據時代對體育新聞傳播產生了較大的影響，體育新聞傳播的方式及內容都有了變化。數據信息的合理使用和大數據技術的科學應用使體育新聞報道更加真實可信，有利于受眾更加直觀地獲取信息內容，了解體育新聞事件發生的詳細經過。新時代在為體育新聞傳播帶來挑戰的同時，也為其提供了更加廣闊的發展空間，加快了體育新聞的傳播速度，使傳播內容更新穎、生動，進一步促進了體育新聞的發展?！?/p>