基于媒體融合的新聞出版創新發展思考

□劉夢晗

在當今的社會系統中，媒體屬于一個重要的組成部分，國家的政治、經濟和文化等各個行業的發展與媒體都存在緊密關聯。如今，計算機網絡技術的快速發展，進一步催生了媒體融合，同時也給媒體生態環境的改革發展帶來了轉折點。在以社交化、移動化為主要特征的媒體融合時代，新聞出版行業改革發展機遇與挑戰并存。借助不斷進步的網絡信息技術，新聞出版行業也必將走向新舊媒體融合的發展路徑。

一、新聞出版行業的發展背景

1.合理融合是時代發展要求

要想使新聞出版行業在社會發展中發揮應有作用，進一步推動新聞出版行業逐漸走向國際化，使我國的國際地位得到進一步提升，就必須深入推動媒體融合，真正讓媒體融合能夠對整個媒體生態環境中的每一個人都產生影響，讓新聞出版行業輿論公信力得到進一步提升。這樣才能真正發揮宣傳戰線應有的作用。

2.媒體融合是必經之路

傳統出版行業在新媒體環境受到了一定的限制和束縛，整個行業陷入巨大危機，如果僅僅基于傳統媒體自身力量無法有效應對這場危機，新聞出版行業應該加速與新媒體的融合，借助新媒體優勢進行積極創新。

媒體融合本身就是一個持續變化的過程，以互聯網為基礎的信息傳播具有非常明顯的社交化和移動化特征，因此，新聞出版行業也必然在動態改革中進步。

二、新媒體對新聞出版行業提出新要求

在當今的社會生活中，普遍存在人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發展之間的矛盾，新聞出版行業也是如此，深入分析矛盾的根源則是有效解決矛盾的基本前提。新聞出版是文化傳播的一個重要載體，在網絡時代下其核心功能也不會發生改變。新聞出版行業在媒體格局發生變化的情況下，有了新的目標，也有了新的基礎條件和政策環境。

1.牢牢抓住出版行業核心優勢

新聞出版行業從鉛字印刷到現在的光電技術，一直在不斷進行技術更新，出版方式也在與時俱進。在“互聯網+”、云計算、大數據技術發展的背景下，傳統出版行業遭受嚴峻挑戰。一些新聞出版單位在與新技術的碰撞中出現了無所適從的狀態。在新技術的驅動下新聞出版行業必須快馬加鞭前進。

對于新聞出版行業來說，其產業屬性既具備市場功利性，也具備文化非功利性。出版行為本身又具有現代性和公共性，其與社會其他商品存在本質不同，而且會受到社會規則的制約，因此，出版行業行為也并非完全自由，這也充分體現了新聞出版行業的強烈的社會公共屬性。新聞出版行為屬于傳播活動范疇。新聞出版的最終目的是要促進整個社會的交流，提升社會公眾的認同感。以技術手段為基礎，實現優質文化的傳播和傳承是新聞出版行業的核心優勢。因此，無論在任何時代背景下，新聞出版行業都應該弘揚中華優秀傳統文化，弘揚社會主義核心價值觀。

2.挖掘新的發展方向

新聞出版一直以來都是以弘揚中華優秀傳統文化為使命。黨的十九大報告中提出要“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”。新聞出版行業應以此為目標，傳承弘揚中華優秀傳統文化，激發國人的民族自豪感，并構建起傳承民族文化的新模式。根據這一基本框架，作為中華優秀傳統文化傳承載體的新聞出版業，必須要盡快做好自身定位，找準發展方向，從多維度協同推進。

三、基于融媒體環境的新聞出版行業發展路徑

1.構建知識服務體系

歐美出版行業在2017年開展的數字時代出版行業未來發展討論會議中提出：要在數字知識海洋中挖掘出傳統出版價值。英國的Michael Bhaskar在《內容之王：出版業的顛覆與重生》這部著作以出版人自身角色定位為出發點，對傳統模式下出版人對自身的錯誤定位而導致在新媒體環境下產生的矛盾進行總結，在全面梳理出版行業的發展歷史、意義并深入探究出版經典案例之后，對作者、讀者和出版者三者關系進行重新定位，同時基于混沌式的技術環境視角，從出版內容和角色等兩個層面構建起出版行業服務型業務發展的新框架。

在新媒體環境下，新聞出版除了涉及傳統的圖書、報紙等紙質出版產業外，還涉及數字出版、網絡出版等一些非紙質產業，這些新型的出版行業涵蓋了游戲出版、印刷復印和動漫等更多產業。由此可以看出，新媒體技術的出現使得新聞出版的內容和形式更加豐富。新聞出版從業人員也應該打破固有思維，站在新的高度上對新聞出版業的實質進行重新審視。在新的歷史發展階段，出版行業仍然是以傳播文化知識為基本前提，對于我國新聞出版行業來說，推動中華優秀傳統文化和新生文化的傳承和交流仍然是主要任務，但需要注意，這些文化交流和傳承并不僅僅局限在區域或國家內部，更應該站在全球視角來推動中華優秀傳統文化與西方文化的交流。因此出版行業也應該站在知識生產和服務的大背景下，嚴格篩選和再創作出版內容。新媒體技術的出現使得傳統出版社的地位被進一步弱化，知識在用戶間的持續傳遞過程中也會不斷進行衍生創造，每一個用戶都可以作為新的知識傳播者進行后續知識傳播。傳統新聞出版也不會再受到紙質媒介的限制，還可以選擇數碼傳播等多種介質，但任何傳播媒介都應該以滿足人民需求為出發點，始終弘揚和傳播具有時代精神、優秀文化品質的精品出版物，真正將出版行業服務于民的作用發揮出來。

2.平衡供需關系

供給不平衡、不充分是目前我國社會民眾面臨的主要矛盾，從文化傳播的角度來看該矛盾就是需求側和供給側之間的矛盾。即新聞出版業在供給側出現問題，文化知識的輸出和供給是新聞出版行業的主要功能，忽略客戶需求的單一知識輸出是導致供需關系不平衡的主要原因。因此新聞出版行業在未來的創新發展和改革過程中，也應該著力實現行業供需關系的平衡發展。需要對市場文化需求進行深入調研，掌握當前文化發展現狀和資源匹配狀況后，進一步推動文化資源的合理匹配，保障兩者處于相互依存的狀態。這樣才能保證新聞出版行業呈現平穩發展的局勢，打造出優質的出版產品。

3.提升創新思維

新媒體在當今的社會環境下取得了勢不可當的發展勢頭。新聞出版行業從業人員應該正確對待新媒體發展帶來的沖擊，從根本上解放思想，不斷提升自身的新聞出版創新思維能力，針對傳統新聞出版行業在發展過程中面臨的各類問題以辯證和發展的眼光去對待，經過對信息的詳細篩選之后進行整合和分析，以保障信息符合社會主義核心價值觀。比如“今日頭條”以創新思維進行新聞傳播，緊緊抓住新聞主題，在突出新聞真實性的同時，嚴格把控和篩選新聞信息，從而使內容的可靠性得到進一步提升。

4.排版方式的創新

排版創新也是新聞出版非常重要的一個環節。在進行新聞排版規劃的過程中，新聞出版從業人員應該充分考慮廣大受眾的意見，讓廣大受眾的審美需求得到滿足。在新聞排版方面，推出更獨特和新穎的排版方式。例如梨視頻在創新實踐的過程中突破了傳統工作模式的局限，對新聞視頻進行精心剪輯后，合理規劃各個新聞版塊。

5.提升新聞出版人員綜合素養

新媒體的快速發展，使得新聞傳播和制作方式發生巨大改變，當今社會的輿論生態也正在發生深刻轉變。在媒介融合的大環境下，新聞出版編輯要不斷提升自身新媒體技術應用能力，在日常編輯工作中要加強培訓和學習，確保每一位工作人員都熟練掌握編輯技巧，增強綜合素養。一是對出版全流程的掌握；二是基于閱讀需求創新選題，進行商業化運作；三是增強策劃能力，同樣是在熟練掌握出版流程的基礎上，對出版物定位和市場推廣等都進行精心策劃；四是提高編寫加工能力，能夠迅速完成文字加工工作，并使出版物符合融合出版時代要求；五是提高設計能力，善于運用互聯網技術進行出版物的設計；六是提高運營能力，具有扎實的市場營銷能力和敏銳的市場觀察能力，能夠制定營銷方案并組織實施，并根據市場變化及時作出調整。

作為新聞編輯，應該遵循服務社會的基本理念，掌握新聞編輯的基本要領，保證新聞的真實性和報道的準確性。

技術始終是新聞出版行業的核心。融合出版時代，除掌握撰寫、編審、排版、印刷、發行等傳統技能外，還要求從業人員具有扎實的計算機技術、互聯網技術、新媒體技術。

6.嚴格審批

審批制度是對我國新聞出版領域實施的宏觀調控手段，同時也是推進媒體融合發展的改革措施。但需要明確區分嚴格和嚴厲的概念，嚴厲的審批模式下，政府對新聞出版行業的審批流程會進行過多干預，在這種情況下，必然會對新聞出版行業的市場活力造成一定影響，從而使新聞出版行業的經營成本增加，市場資源的科學配置也會受到影響，在這種情況下新聞出版行業的媒體融合發展必然會受到制約；而嚴格的審批模式主要是結合媒體的發展情況來制定出高標準的準入門檻，實施大批量的前置審批及微觀事項的大范圍審批。在新的發展時期，新聞出版領域要通過“兩個凡是”來實現行業發展的規范化，即凡是可以通過市場來進行處置的，要堅決杜絕審批記錄；凡是可以通過基層實施處理的，要堅決下放到基層進行處理，這樣才能有效破除傳統新聞傳播管理模式下過分依賴于審批的弊端，市場的基礎性作用得到充分發揮。

7.適當放寬新聞出版準入標準

要想成為消費渠道的掌控者，既要出內容，還要找新載體、新渠道、新業態、新要素，在創新中實現產業鏈條延長。當改革進入深水區，各種矛盾凸顯，這要求新聞出版管理部門要有所擔當，主動作為；簡政放權、轉變政府職能要求主管部門淡化市場角色，強化管理者形象，把好方向，提供有效服務和監管。新聞出版體制改革已完成了階段性的任務，應以行政機構改革為契機，進一步轉變職能，簡政放權，提高行政效率，減少對市場的干預，強化對新聞出版事業的推動和對新聞出版產業的規劃，為早日實現新聞出版改革的戰略目標注入新的活力。

在新媒體環境下傳統媒體尤其是紙質媒體的發展面臨著巨大的困境，這與新聞出版行業過高的市場準入門檻有一定關系。

第一，出版社準入方面。我國出版社都是集中在大城市，這也使得新聞出版行業在中小城市以及人口規模較小的城市中發展受阻。媒體融合的大環境下，國家可以適當放寬出版行業準入條件，通過這種方式來促進出版行業在更多區域的繁榮發展。

第二，期刊準入方面。縱觀近10年來我國期刊的發展可以發現，申辦期刊難度相對較大，國內每百萬人擁有期刊數量與其他一些國家之間仍然存在較大差距。基于媒體融合發展環境，國家可以適當放寬期刊準入條件，通過這種方式來壯大我國的期刊行業。

第三，報紙準入方面。互聯網的快速發展使傳統紙質媒體受到了巨大沖擊，報紙數量呈現整體下滑趨勢。國家可以適當放寬報紙準入條件，以推動國內報紙媒體的繁榮發展。

四、結語

新聞出版作為文化產業的主力軍，擔負著重要的使命和責任，在工作中，要積極發揮職能優勢，以更大的力度推動新聞出版行業改革發展。在數字出版等新傳媒業務的沖擊下，傳統出版面臨銷量下降、市場萎縮、產品積壓等諸多問題，但是，傳統出版依然是出版的主流，在新技術條件下仍有提升和發展的空間。盡管數字出版增長勢頭強勁，但新媒體公司需要較長的培育期，基于媒體融合環境，我國新聞出版行業在未來的創新發展中必須及時調整自身改革思路，并逐步構建起知識服務體系，推動新聞出版行業的供需平衡，秉持走出去的理念來弘揚中華優秀傳統文化，提升新聞出版行業的傳播力和影響力。■