短視頻在新聞報道中的有效運用

□馮貴亮

當前，隨著信息技術的發展和互聯網的普及，短視頻發展方興未艾，短視頻新聞已成為新聞行業改革與創新的重要風口。以“兩微一端”為開端、以短視頻為趨勢的新媒體時代已經到來。各類新媒體平臺迅速崛起，新的媒介形態層出不窮，其中最具代表性的就是以抖音、快手等平臺為支撐的短視頻的發展。短視頻也可以稱為微視頻，對短視頻的定義當前學術界并沒有權威和統一的說法，但是簡單來說，短視頻就是一種以視頻形式將畫面、人物、文字、音樂及場景等多個元素融合傳播的媒介形態，只是相對于長視頻來說，短視頻的時長比較短，一般不會超過5分鐘。這也就決定了短視頻內容的精練性。短視頻之所以能在短短幾年風靡全球，根本原因就在于短視頻在呈現生活方式、表達生活觀念的廣度和速度上都具有非常大的優勢。短視頻的發展，可以說極大地拓寬了個人及媒體的話語空間。在這樣的背景下，新聞行業必須把握住短視頻發展的潮流，將新聞內容傳播和短視頻形式進行有機融合，尤其是對于各大主流媒體來說，將短視頻運用于新聞報道中，能夠實現新聞報道傳播力及影響力的提升。與此同時，為實現短視頻在新聞報道中的有效運用，主流新聞媒體勢必會布局短視頻領域，這對引領短視頻健康發展、塑造良好的輿論傳播生態具有十分積極和重要的意義。

一、短視頻發展概述

基于我國龐大的人口基數，再加上近年來5G技術的發展，以及各大電信運營商流量資費的降低，我國短視頻用戶規模持續增長。有關統計數據顯示，截至2021年，我國的網民數量已經突破了10億大關，而短視頻在網民中的滲透率達到了70%之多。短視頻帶來了全新的新聞生態及傳播場景，使得碎片化、小屏化的短視頻傳播成為新聞行業的潮流和發展趨勢，短視頻的發展逐步邁入了社會化階段。就短視頻的用戶群體特征分析而言，年輕人是短視頻發展與傳播的主力軍，要知道在新聞報道與傳播中，增強年輕受眾黏性一直以來是新聞報道與傳播的重點和難點，而短視頻的應運而生，給新聞媒體創新報道提供了重要的手段和途徑。因此，新聞媒體更要抓住這一契機，進一步提升新聞報道在年輕群體中的傳播力和影響力。

二、短視頻傳播特點

1.形式直觀

要實現短視頻在新聞報道中的有效運用，就必須明確短視頻傳播的特點。從傳播形式上來看，短視頻更具直觀性。前文提到，短視頻的時長一般不會超過5分鐘，而相關調查研究顯示，最受社會公眾喜愛的短視頻時長在30秒到兩分鐘之內。基于此，當前不少的短視頻平臺都對短視頻上傳時長加以限制。在這樣的基礎上，短視頻創作者在進行短視頻內容制作的過程中，就要盡可能地使內容更為直觀和形象，減少不必要的鋪墊和多余的聲畫，使短視頻更為短小精悍，從而使短視頻傳播更加直觀和立體。

2.內容多元

短視頻傳播具有非常明顯的生活化和平民化特征，短視頻平臺有著高度的開放性，人人都可以成為短視頻內容的創作者，并且在內容制作與傳播的過程中，不會受到復雜且嚴格審核機制的影響。越來越多的用戶喜歡用短視頻記錄自己的生活，或者展示一些身邊的故事，雖然這些用戶所發布的短視頻并不能稱為專業的新聞，但是一些新聞媒體或者是新聞生產者卻可以收集和利用這些短視頻素材。新聞素材取之于民，更貼合人民群眾的實際生活，也更能提升新聞報道的傳播價值與影響力。

3.制作簡潔

短視頻傳播無論是敘事手法還是制作流程都呈現出簡潔化的特點。從敘事手法上來看，相比于長視頻追求的完整敘事與線性敘述來說，短視頻由于受時長限制，在敘事手法上得以突破和創新，更加符合當前社會公眾的碎片化閱讀習慣，在短短幾分鐘內，就對有關事件的重點及核心進行直觀的表達，對有關內容加以提煉和濃縮，再配合一些字幕和音效，會給社會公眾帶來更直接的感官刺激。從拍攝和制作流程上來看，相比于長視頻依賴專業設備的拍攝與制作，短視頻的制作則非常簡便，人們可以直接利用手機或其他的微型錄像設備，隨時隨地完成素材采集，之后通過下載短視頻APP就可以完成短視頻的制作與上傳，并且抖音或快手這一類的短視頻平臺還直接提供短視頻編輯器，更加方便創作者進行短視頻制作，且其技術含量還是比較低的。但與此同時，對進駐短視頻領域的新聞媒體來說，在運用短視頻進行新聞報道與傳播的過程中，雖然短視頻制作發布技術難度降低，但并不意味著短視頻新聞報道品質的降低，對新聞媒體來說，仍然要立足于自身的專業優勢，制作出優質的短視頻新聞作品。

4.傳播裂變

短視頻傳播是存在一定規律的，并呈現出裂變傳播的特點。以抖音這一短視頻平臺為例，它主要借助大數據技術來實現對用戶信息的采集，通過大數據算法實現對用戶的精準畫像，了解用戶的視頻瀏覽習慣以及喜好，從而實現個性化和精準化的內容推送。在進行個性化及精準化內容推送的同時，又會穿插進行熱門內容的推送，一個熱點視頻往往只需要經過一兩個小時就會被推送到不同年齡群體的受眾手中，其傳播裂變速度是非常快的。此外，其傳播裂變的特點還呈現為信息再重復循環的傳播，就比如在某短視頻平臺上發起“某某挑戰”，號召廣大用戶參與，還能夠利用明星效應與粉絲效應不斷引發對一些重復性內容的復制，從而掀起一波又一波的挑戰或者是接力浪潮，使得短視頻高潮迭起。

三、短視頻在新聞報道中運用的優缺點

1.優點

將短視頻運用于新聞報道中，其優點主要體現在能夠增強新聞報道傳播的時效性。尤其是對一些重大突發新聞事件的報道，在這個全民記者的時代，可能專業的新聞媒體記者不能第一時間趕到現場，但是在事件現場的網民卻可以通過手機拍攝短視頻來獲取最及時和準確的素材。對短視頻平臺上的新聞素材加以收集和整理，再通過專業的新聞手法進行加工和潤色，就能夠使新聞報道兼具時效性與內容性。另外由于短視頻用戶數量龐大，借助于各類短視頻平臺來進行新聞報道與傳播，更能夠增強社會公眾的廣泛參與性。除此之外，將短視頻運用于新聞報道中，還可以極大地豐富新聞報道形式，使新聞報道從傳統的圖文、動態畫面上升到短視頻場景構建，使新聞內容更為豐富和飽滿。

2.缺點

任何事物都有其兩面性，在新聞報道中要實現短視頻的有效運用，同樣要用矛盾的觀點來看待問題。明確短視頻在新聞報道中應用優點的同時，也要清楚地認識到短視頻的弊端。當前短視頻領域存在較為嚴重的內容同質化、泛娛樂化的問題，短視頻品質參差不齊，缺乏優質的內容引導。甚至有不少自媒體乃至新聞機構為了獲取流量和點擊量，進行低俗、不實、夸張的內容報道。這就提醒新聞從業者要始終堅守新聞人的理想信念，堅持正確的價值導向，引領短視頻新聞的健康與可持續發展。

四、短視頻在新聞報道中的有效運用策略

1.在重大時政新聞中實現生動傳播

要實現短視頻在新聞報道中的有效運用，就要結合不同類型的新聞報道來科學合理地進行短視頻應用。以重大時政新聞報道為例，時政新聞一直以來在新聞報道與傳播中占有非常重要的地位，但是時政新聞相比民生新聞來說，可能新聞內容比較冗長和枯燥，難以吸引社會公眾廣泛和持續的關注，尤其是缺乏對年輕群體的吸引力。但是，時政新聞中包含著一些黨和國家的重要規劃、重大方針政策，又對人們的生產生活起到至關重要的作用。因此，要想做好時政新聞的宣傳工作，提升時政新聞報道的傳播力，可以運用短視頻來實現更為生動的傳播。比如：在全國兩會期間，針對兩會上的重大議案、提案以及政府工作報告的相關內容，可以采用短視頻新聞的制作與報道模式，利用短視頻來呈現形象生動的人物或畫面，并且還可以用動畫的形式來進行時政新聞的報道，制作精良的時政短視頻新聞，將原本枯燥冗長的新聞播報凝練成為短視頻，以動畫、視頻等形式展現出來，使時政新聞報道更為生動和簡潔。再如：全國兩會期間有非常多的人大代表為國家發展和人民群眾的幸福生活建言獻策，同樣可以利用3-5分鐘的短視頻匯總和整理一些有發展性和建設性的議案，以短視頻的形式展現給人民群眾，更加有利于加深人民群眾對相關議案的理解。

2.在專題新聞報道中實現細節傳播與深度傳播

專題新聞同樣是新聞報道的一個重要組成部分，專題新聞的涉獵范圍非常廣泛。相比于普通的新聞播報來說，在進行專題新聞報道的過程中，更加強調新聞的細節性和深度性。而短視頻在專題新聞報道中的有效運用，恰好能夠幫助專題新聞實現細節挖掘和深度傳播。專題報道針對某一新聞專題或新聞事件進行全面、立體和多層次的報道。由于短視頻時長有限，因此在利用短視頻進行專題報道時要放棄宏大敘事，可以從專題內容入手，挖掘專題的故事性和人物性，從某一情節或者是人物這類的細節要素出發，把某一個細節進行放大，制作相應的短視頻。比如在進行“感動中國”系列人物專題報道的過程中，要講好感動中國故事，短視頻的切入點就可以放在人物的細節刻畫上。如在報道地質科學家黃大年時，不用贅述其生平事跡，也不用刻意提主旋律、正能量，而是從地質研究所徹夜不熄的燈、從黃老生前佝僂且忙碌的背影以及從他資助學生的視角入手，從細節處展現一個偉大科學家的無私、奉獻和敬業。短視頻中再配以合適的音樂和文字，更能夠直擊人的心靈，從而做出質量上乘的短視頻專題新聞。

3.實現突發新聞報道的高時效傳播

要知道，新聞報道有一定的時效性要求，尤其是發生一些重大突發的公共事件時，人們都非常迫切地想要了解事情的起因、經過以及結果。因此在進行突發新聞事件報道的過程中，第一現場的視頻資料是非常重要且珍貴的新聞資源。而短視頻具有傳播速度快且制作便捷的優勢，因此可以更多地將短視頻應用于突發新聞的報道中。對突發新聞事件，如何在確保短視頻傳播時效性的同時，保證新聞的真實性、可靠性及權威性呢？這就要求新聞媒體做到以下幾點：一是高度的新聞敏感性，對重大突發事件，要第一時間組織專業采訪人員到現場，并且做好群眾走訪和現場目擊者的采訪工作，盡可能收集全面的短視頻素材。同時還可以利用短視頻平臺進行直播，直接且快速地進行新聞現場報道。二是要注重對短視頻新聞內容的審核，未經核實的新聞信息一律不準出現在短視頻新聞中。對主流新聞媒體來說，要更加重視社會輿論的引導。

4.在重大主題新聞中實現生活化與故事化傳播

重大主題新聞同樣是新聞報道的一個重要類型，要實現短視頻在新聞報道中的有效運用，還要做到在重大主題新聞報道中短視頻的生活化與故事化傳播。一直以來，重大主題新聞報道采用什么樣的話語方式傳播是新聞媒體工作的重點和難點。對于重大主題新聞，如果只是從新聞人的視角來進行新聞稿的撰寫，那么很難引起社會公眾的關注以及情感共鳴。因此必須要從小切口進行延伸，從小的細節來凸顯大的時代主題和內涵。要做到這一點，就必須使新聞報道更具個性化、生活化與故事化，切實提升重大主題新聞報道的可看性。比如針對建黨百年主題新聞的宣傳報道，主流媒體要想講好黨的百年故事、記錄時代風云、激揚民族精神，可以推出《足跡》系列原創短視頻，聚焦與黨的大事件相關的地點，比如嘉興南湖紅船遺址、延安紅色圣地、天安門廣場等，以歷史視角聚焦偉大瞬間。再比如，2021年7月1日天目新聞聯合抖音平臺，緊跟時事熱點，推出多條爆款短視頻。通過這樣的精心策劃與內容創新，真正做到了以小切口體現大主題，從而喚起受眾的情感共鳴。

五、結語

綜上所述，隨著信息技術的快速發展，短視頻必將成為新聞報道與傳播的新利器。要想發展好新聞短視頻，為廣大人民群眾構建更為真實、立體的閱讀場景，塑造全新的新聞傳播生態，就要注重短視頻在新聞報道中的細節呈現、生動演繹及故事敘述。只有充分發揮短視頻在新聞報道中的價值和作用，才能更好地提升新聞報道的傳播力和影響力。■