媒體融合視域下報紙轉型策略探究

□楊曉雷

任何事物都有生命周期，都會經歷興起、繁榮與衰敗的過程。報紙媒體亦是如此。從起初的一家獨大，到與廣播、電視的分庭抗禮，再到與網絡媒體爭奪受眾，報紙媒體逐步衰落，失去原來的地位和優勢。特別是在媒體融合發展趨勢下，很多紙媒一蹶不振。要想走出當前的發展困境，報紙媒體需要與時俱進、開拓創新，緊緊把握時代賦予的機遇，重新定位發展目標，調整發展策略。

一、媒體融合及報紙轉型的必要性

媒體融合是各類媒體相融合呈現出的一體化的發展形態，不僅是技術上的融合，也是經營方式上的融合。近些年來，互聯網技術的飛速發展不僅豐富了信息傳播的途徑，也大大降低了傳播信息的成本，使新媒體呈現出欣欣向榮的發展態勢，傳統媒體的影響力被嚴重削弱。然而傳統媒體有較長的發展歷史、較高的權威性以及一定規模的受眾群體，尚未走向邊緣化。傳統媒體面臨重重困難，其與新媒體的融合勢在必行。發揮新舊媒體的各自優勢，實現各個方面的融合創新，更利于滿足人們日益增長且不斷變化的需求。如今，信息傳播主體、內容、形式及受眾群體發生了深刻變化，對整個媒體領域造成深遠影響，進一步推動了媒體融合的大變革。在這一時代背景下，報紙媒體只有及時轉變觀念，加強對新技術的應用，盡快走上轉型發展道路，才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟。媒體融合環境為報紙媒體轉型提供了新的契機。一方面，隨著互聯網技術的發展，信息傳播途徑更加多元化、多樣化，人們通過筆記本電腦和手機等移動設備就能完成信息獲取的操作。雖然網絡媒體大多是信息的“搬運工”，但隨著新媒體力量的不斷壯大，一些優秀的專業人才開始進軍新媒體，深度解讀新聞。另一方面，雖然報紙在信息內容上具有較高的權威性，但出版缺乏時效性，信息儲量極為有限，無論如何布局，如何加快出版效率，都不能與網絡的實時更新和海量信息相媲美。同時報紙制作過程較為復雜，每一道工序需要消耗不少的人力和物力，在一定程度上加重了報紙的成本負擔，而網絡新媒體操作相對簡單，只需要少量的編輯人員就能完成制作和傳播工作，極大地減少了新聞生產成本。可見，報紙與新媒體的融合是必然結果，是報紙行業走出困境不得不走的道路。

二、媒體融合視域下報紙轉型策略

1.堅持“內容為王”，保證報紙內容質量

報紙行業陷入困境主要是因為面對新媒體繁榮發展帶來的沖擊，加之工作人員傳統觀念根深蒂固和新聞生產方法落后，難以跟上時代前進的腳步，難以滿足人們日益增多的需求。這就迫使報紙行業必須探索新的發展出路，以在市場競爭中占據一席之地。回顧報紙的發展歷史可知，其之所以能在數百年的發展歷程中始終占據“頂流”地位，是因為高度重視內容質量，提供的新聞權威性高、公信力強，得到人們的支持與喜愛。在新時代下，盡管新媒體給報紙媒體帶來巨大沖擊，但報紙媒體本身優勢并沒有喪失，需要從業人員堅持“內容為王”的原則，發揮報紙行業的這一優勢。

第一，報紙從業人員必須堅持“內容為王”的硬道理，提高報紙的收藏價值。做好市場調研工作，準確定位市場，在充分掌握受眾的需求和喜好后，制作更加符合受眾口味的報紙內容。同時從業人員應當深刻認識到，雖然媒體形式發生翻天覆地的變化，對人們的信息獲取習慣等造成一定影響，但對于有較高文化需求的讀者而言，他們仍愿意收藏優質內容的報紙，所以報紙新聞工作者應當堅持制作有價值的經典內容，吸引讀者的眼球。

第二，報紙從業人員應當堅持正確的輿論導向，輸出正確價值觀念，進一步發揮報紙在權威性和公信力方面的優勢。當前，人們獲取信息的途徑越來越多，接觸的信息量巨大，但信息內容的真實性、準確性存疑，容易造成誤導。基于這種情況，報紙要帶領讀者準確掌握新聞事件的來龍去脈，把舵輿論方向，拓展讀者的思維。

2.與時俱進，走數字化發展道路

每個時代的進步與發展，都與思想觀念上的變革和新技術的普及應用有關。特別是進入千禧之年后，網絡信息技術呈現迅猛發展態勢，進一步改變了人們的生活方式與習慣。對于傳統報紙媒體來說，新觀念和新技術的沖擊是前所未有的，紙媒在短短幾年之間喪失了原本的競爭優勢。在這樣的發展形勢下，報紙要想重現昔日的輝煌，展現更加持久的生命力，就必須與時俱進，及時轉變思維，堅持走數字化發展道路，為廣大受眾提供高質量高效率的服務。自2006年國家新聞出版總署提出報紙轉型發展指導意見后，報紙媒體與新媒體的融合提上日程，并且攻克了許多網絡應用技術難題，實現了更高水平的發展。但使報紙保持長久的生命力，在市場競爭中占有一席之地，報紙行業仍需要在數字化發展道路上繼續探索。

第一，深刻認識數字化時代發展的特點。在互聯網信息技術廣泛使用的今天，受眾傾向于選擇更加便捷的信息服務。特別是手機已成為人們日常生活不可或缺的一部分，只有讓報紙服務與手機等移動設備相融合，才能讓報紙行業與時代同步，發揮出報紙服務的作用價值。具體來說，應積極探索實踐紙媒與新媒體的融合方式，快速實現紙媒轉型，消除技術壁壘，從而為受眾提供更優質的信息傳播服務。

第二，將報紙數字化體系建設作為重點，適當縮減紙質報紙出版。對于當前的讀者來說，他們不愿意選擇耗時、耗力及耗錢的紙質報紙，而更愿意在新媒體上瀏覽信息內容，所以紙質報紙只能退而求其次。需要注意的是，這并不意味著紙質報紙再無用途，要被徹底淘汰。畢竟紙質報紙經歷數百年的發展，具有豐富的文化底蘊，在短期內仍有發揮作用的空間，所以，報紙行業應當在保證紙質報紙內容質量的基礎上，加強對數字化資源的整合與利用，制作AR、VR等新媒體產品，進一步擴大報紙的服務范圍及應用普及度，讓讀者有更多的選擇空間，享受到更好的服務。

3.開拓創新，探索新的發展路徑

無論是傳統媒體還是新媒體，其目的都是在第一時間向受眾提供信息傳播服務。也就是說，只要保證信息內容的質量和信息制作效率，就能抓住受眾的眼球，取得理想的效益。相對來說，新媒體的新聞制作成本較低，且有更加豐富的盈利手段。但新媒體不夠重視信息內容的真實性，不重視價值觀念的滲透和對輿論導向的把握，只是單純地為了獲取人們的關注，加之有時新聞作品版權沒有得到有效的保護，新媒體照搬照抄、偷梁換柱等問題層出不窮，對報紙發展造成嚴重的負面影響。而報紙出版需要耗費大量的人力、物力及財力，對出版的內容承擔責任，這就使得報紙發展在新媒體的沖擊下變得更加被動，難以創造更多價值和獲取更多經濟效益。因此，針對當前報紙行業面臨的困境，可以考慮開展新聞付費閱讀建設。通過充分發揮報紙行業在權威性、公信力等方面的優勢，制作專屬的付費閱讀板塊，推動自身的良性發展。在此過程中，報紙媒體應當注重打造品牌，抬升紙媒的社會形象，在報道的廣度和深度上下功夫，制作更高質量的信息內容，創造更多的價值。早些年，英國、美國、日本等發達國家就深刻認識到報紙品牌建設的重要性，也意識到打造付費閱讀的重要意義，所以它們投入人力、物力、財力，開展試點，并取得了階段性成果，為我國報紙轉型發展提供了一些借鑒。

4.促進融合，打造多媒體

“媒體融合”在實踐中取得了突破性成果。很多傳統媒體與新媒體的融合都取得了理想的效果。這無疑為報紙媒體與其他媒體形式的融合提供了借鑒。特別是在媒介融合的大背景下，信息傳播呈現出多元化、多樣化的發展方向，各類移動端設備都能作為信息傳播與獲取的載體，這就給報紙行業發展提供了新的契機。如果報紙行業繼續秉承傳統觀念，故步自封，不主動擁抱時代，勢必被邊緣化。因此，報紙媒體必須加強與其他媒體形式的融合，探索全新的發展道路。

首先，報紙從業者應當具有全新的發展理念，搞清楚當前報紙行業陷入困境的原因，及時抓住時代賦予的機遇，積極以互聯網大數據技術為支持，推動數字化報紙體系建設。特別是加強各種信息內容的整合，線上線下同時布局，快速形成多元化信息傳播渠道，為讀者提供更多方式便捷、內容豐富的閱讀服務。

其次，報紙行業應當摒棄傳統競爭思維，加強合作，將競爭對手發展成合作伙伴，實現傳統媒體與新媒體的雙贏。比如新媒體制作的新聞內容缺乏權威性，社會公信力不足，而報紙新聞內容雖然質量好，但制作成本較高，傳播效力不足，這就為二者的合作提供了契機。

最后，報紙行業應當投入人力、物力及財力，加快全媒體建設。優化工作流程，加強對全媒體傳播模式的應用，以提高市場競爭力。比如深入分析當前較火的新媒體，如微信公眾號、快手、抖音及新聞頭條等，借鑒其運營模式。

5.多元經營，實現資源利用最大化

報紙媒體要想在激烈的市場競爭中占據一席之地，不僅要汲取新媒體成功經驗，還要突破傳統經營模式。通過提高資源整合能力，構建全新的商業模式，走多元化經營發展道路，為報紙媒體輸入新血液，獲得更多的利潤。當然，這不是要求報紙行業放棄固有業務，而是要在做好主營業務的基礎上，合理地拓展業務范圍和延伸業務鏈條，以降低新媒體對自身的沖擊力，緩解自身的發展壓力。比如考慮進入其他業務領域，實現對媒體資源的最優化利用，增加收入，推動自身的良性發展。在轉型發展過程中，報紙行業應當積極運營互聯網思維，積極找尋合適的合作伙伴。準確把握相關法律法規，加強市場調查研究，結合自身發展情況和現實條件，制定出新的發展策略。比如報紙媒體擁有大量的優秀編輯人員，可以讓這些編輯人員參與數字出版。也可以成立精品工作室，發揮策劃人員和編輯人員的能力，制作出更符合受眾需求的新聞精品。此外，近些年來，電子商務呈現出良好的發展態勢，給各行各業帶來了深刻的影響。報紙也可以建立自己的電子商務平臺，發揮自身的技術優勢，制作各種類型的文化產品，做好配送服務，不僅能達到拓展廣告業務的目的，還能更好地服務受眾。需要注意的是，在拓展新業務的過程中，報紙媒體應當珍惜自己多年積累的社會公信力，愛惜自己的品牌，絕不能為了獲取經濟利益，違背法律法規和職業道德操守，辜負受眾的信任。

6.加強培訓，提高人員業務素質

在媒體融合的大背景下，報紙工作人員的業務素質和能力也要與時俱進，不斷提升。只有這樣，才能在崗位上發揮更大的作用價值。

首先，報紙媒體要加強對從業者的職業道德教育。報紙從業人員作為先進知識分子，應當有較高的思想政治覺悟，深刻認識到職業道德素質建設的重要性。特別是在融媒體時代下，各種信息層出不窮，價值觀念各異，報紙從業人員不能見風使舵，必須對這些信息進行嚴格篩選，正確引導社會輿論，傳播積極向上的正能量。

其次，報紙媒體要加強對從業者的業務能力培訓。隨著媒體融合的深入，報紙媒體工作方式和方法發生重大變化，不僅要求報紙從業人員具備過硬的文字表達、新聞洞察、溝通交流等能力，還要求報紙從業人員掌握各種各樣的新媒體技術，包括大數據與云計算等技術。只有充分掌握這些技術，才能更好地將創新理念融入到媒體融合工作中，發揮更大的作用。

最后，報紙媒體應當提高從業人員的服務意識。隨著新媒體的繁榮發展，報紙媒體受到巨大沖擊，逐步失去市場主體地位。而要想贏得受眾的支持與喜愛，必須提高自身服務水平。“服務功能”的提出，也是運用互聯網思維的結果。從國內外互聯網傳播的實際看，具備多重垂直服務功能的綜合性平臺往往具有更強更廣泛的用戶吸附能力，客觀上擁有著更大的社會連接力，傳播力和影響力，“全效媒體”概念，其所指就是拓展出服務功能之后的植根于互聯網連接基礎上的新型媒體形態，這一形態的新型主流媒體，通過服務群眾來凝聚群眾，進而組織群眾、宣傳群眾、引導群眾，寓引導于服務之中。報紙服務涵蓋與讀者有關的方方面面，要把服務意識貫穿在信息傳播的全程。從業人員只有具備較強的服務意識，把讀者當上帝，想讀者之所想，急讀者之所急，全心全意地服務讀者，才能增強讀者與報紙的黏性。

三、結語

綜上所述，在媒體融合的大背景下，報紙媒體要在日益激烈的市場競爭中穩定發展，就必須轉型。要保證報紙內容質量、走數字化發展道路、與其他媒體形式融合、構建多元經營模式、提高從業人員素質和能力，為轉型的成功奠定良好基礎，從而增強受眾黏度，拓展市場影響力，創造更大的社會價值并獲得更多的經濟效益。報紙媒體要積極打造全媒體，全媒體傳播體系是一個新生事物，它在社會主義市場經濟這個基礎性資源配置方式中孕育，在互聯網技術發展過程中產生，因此，它必須具備與社會各種資源廣泛對接的強大的自我造血能力和競爭力。這就需要報紙媒體沿著文化體制改革的正確方向，進一步深化改革，創新管理，增強活力，創造出與新的使命相匹配的新機制。