淺談媒體縱深融合的“四個創新”

□李曉梅 解東達

為了更好地推動我國傳媒行業的發展，傳統媒體與新興媒體之間應當放下彼此之間的芥蒂，提高縱深融合意識，以創新發展為主要目標，從深層次和多角度加強彼此之間的合作與交流，共同促進我國傳媒行業朝著更高的目標邁進。

所謂“四個創新”，即指新的融合理念、新的內容生產方式、新的經營思路、新的人才培養方式，唯有做到這四點創新，才能夠在真正意義上提高媒體融合的縱深性，促進我國傳媒行業新格局的形成。

一、融合理念推陳出新

1.傳統媒體的優缺點

①優點。與新媒體相比，傳統媒體在信息權威性、真實性等方面有著很明顯的優勢。經過多年的發展，傳統媒體在如今的傳媒領域中具有不可撼動的權威性，在很多重大新聞報道中，傳統媒體顯現出新媒體所無法企及的權威性和公信力。傳統媒體所擁有的人才具備更強的專業性，可以有效保證新聞信息產品的質量，確保新聞的真實性。

②缺點。傳統媒體在個性化、互動性以及多樣性等方面明顯落后于新媒體。傳統媒體如今并沒有像新媒體那樣可以滿足受眾群體越來越個性化的信息需求，仍舊沿用傳統的信息傳播方式，信息內容顯得比較單一。而在互動性方面也比較落后，傳統媒體很少與受眾群體進行互動，受眾群體往往被動接收信息，很難實時參與到信息傳播過程中。

2.新媒體的優缺點

①優點。新媒體是隨著互聯網技術的發展而誕生的，其生來就是為了更好地滿足新媒體時代的。新媒體較比于傳統媒體而言內容更加豐富，涉及面更廣，可以更好地滿足不同受眾群體的信息需求。另外，新媒體本就來自受眾群體，自然其較比于傳統媒體而言也就更加貼近于受眾群體，更加了解受眾群體的個性化需求。

②缺點。新媒體在真實性和嚴謹性方面較比于傳統媒體而言存在著明顯的不足，一方面是由于新媒體從業人員的專業能力以及專業經驗等方面較比傳統媒體遜色許多，另一方面是因為有些新媒體職業操守存在一定問題，甚至在面臨競爭的時候會選擇放棄真實性原則來換取關注，近年來許多謠言的產生也正因如此。

3.傳統媒體與新媒體的融合思路

①建設新媒體平臺。傳統媒體可以通過搭建新媒體平臺等方式來實現與新媒體時代的接軌，如設立微博官方賬號、微信公眾號等，更好地滿足受眾群體個性化的信息服務需求，彌補自身在新媒體時代暴露出來的不足，同時也可以更加直接地掌控新媒體信息傳播渠道。

②與新媒體互動合作。雖然新媒體更符合新媒體時代受眾的信息需求，但是這并不意味著傳統媒體既有優勢的失去，恰恰相反，由于新媒體競爭的無序，當前越來越多的受眾群體更看重傳統媒體的權威性和公信力。對此傳統媒體應當清醒認識到自身的優勢，以自身多年發展所積累的公信力來實現與新媒體的合作，給新媒體提供更多的信息，同時也以這樣的方式來更好地把控信息的傳播，最大限度地避免謠言的產生。同時傳統媒體也可以利用與新媒體互動的方式來擴大自身的影響范圍，將自身的公信力更好地發揮出來。

③與新媒體融合發展。融合發展必然是未來我國傳媒領域的發展趨勢，新媒體的誕生更大的意義是促進了傳統媒體的改變，當傳統媒體適應了新媒體時代之后，其必然會憑借自身的優勢來吸引新媒體的融入。傳統媒體與新媒體的互動發展只會讓二者產生互補，而融合發展則會讓二者之間產生非常良好的“化學反應”，產生“1+1>2”的效果。

二、內容生產方式推陳出新

1.內容生產的重要性

內容不論在任何時代都是傳媒行業發展的關鍵，是媒體的核心競爭力。隨著信息技術的發展，受眾群體在新聞內容需求方面發生了很大的改變，這也就意味著傳統媒體在新聞內容生產方式方面必須作出調整，以適應受眾群體需求的變化。同樣由于技術進步的緣故，技術驅動的關鍵性作用在當代傳媒領域中體現得越來越明顯，大數據、云計算、人工智能、5G、AR、VR等技術的出現極大地改變了傳媒領域的內容生產過程。新興媒體之所以能夠與傳統媒體分庭抗禮，其主要原因便是對新技術的掌握與運用達到了熟練的程度。在這方面，傳統媒體應當積極反思自身。

傳統媒體要始終保持內容定力，用主流價值引領輿論場。習近平總書記強調，對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的。全媒體時代，高質量的內容就是我們挺進主戰場最有力的武器。

2.從縱深融合角度看內容生產方式的創新

①技術上“取長補短”。傳統媒體可以借助新媒體在新技術方面的優勢，給予新技術以更多的應用機會，既通過這樣的深度合作來提高自身對新技術的掌握與運用能力，同時也讓新興媒體有更多的成長空間，形成協同發展，共創和諧局面。

對此，在傳統媒體與新興媒體的深度融合過程中要避免“同質化”現象，要鼓勵多樣性、差異性發展。在共享技術的同時，傳統媒體應當認識到新興媒體的優勢，給其“長板”充足的發揮空間。

要始終強化技術引領，以先進技術驅動融合發展。比如，2019年12月，由人民日報社主管、依托人民網建設的人民日報社傳播內容認知國家重點實驗室正式啟動，為媒體融合縱深發展、內容精準傳播、網絡空間治理提供前沿技術支撐。這可以說是一次有益的探索。

②資源整合，生產要素共享。傳統媒體與新興媒體的深度融合也要做到資源整合、生產要素共享，以技術為媒介，促進傳統媒體與新興媒體之間以及新興媒體之間的共享、整合與重組。面對信息碎片化和多樣化的傳媒新時代，任何媒體自身的力量都是單薄的，而且由于技術發展的驅動作用，資源已經在無法阻擋地向著共享的方向發展。既然如此，傳統媒體應當以技術發展為契機，積極推動媒介資源、平臺終端、人才隊伍等的共享融通，以推動傳統媒體與新興媒體之間的深度融合。在此過程中，傳統媒體與新興媒體以及新興媒體之間應當積極打破信息壁壘，根據各自的需求合理選擇媒介資源和生產要素。

三、傳媒經營思路的推陳出新

1.傳統媒體經營困境

①缺乏經營戰略部署且經營收入來源單一。在經營方面，雖然傳統媒體的市場占有率極大，但也存在著經營范圍狹窄的問題，只會做媒體廣告。如此單一的經營模式既無法深度挖掘傳媒領域的市場經濟價值，同時也大大限制了媒體對社會各行各業的促進作用的發揮。同時由于缺乏經營戰略的科學部署，傳統媒體在市場客戶細化方面存在明顯短板，其無法像大多數新興媒體那樣做到細分市場。因此雖然傳統媒體在資金、影響力等方面都占有明顯的優勢，但是經營收入來源單一，經濟效益低。

②經營管理不善，在挑戰面前束手無策。由于傳媒環境日漸復雜，傳統媒體在經營管理方面存在的問題愈加凸顯了出來。很多傳統媒體在進入到新媒體時代以后，仍然堅持既往的經營管理思路，這也是傳統媒體面對新媒體發起的挑戰顯得束手無策的主要原因之一。同樣也是由于經營管理不善的緣故，傳統媒體無法將自身的內容競爭優勢轉化為經營競爭的優勢，反而由于經營管理方面的落后而導致其內部人員冗余、思維落后等問題充分暴露了出來。

③缺少經營人才。長久以來由于缺乏競爭，我國傳媒領域的經營人才不多。相較于新媒體而言，傳統媒體在市場細分、跨界合作、客戶維系、流量變現等方面表現出了明顯的不足，不僅造成了當前傳統媒體經營范圍愈發狹窄，也造成了傳統媒體經營手段的落后，無法搶占市場先機。

2.傳統媒體經營上的突圍路徑

①發揮聚合效應。雖然新媒體對傳統媒體在經營方面發起了挑戰，但是這并不意味著傳統媒體的經營陣地守不住，恰恰相反，即便是在新媒體時代，傳統媒體的既有優勢也并沒有失去，新媒體雖然發展勢頭迅猛，但是其無法在短時間之內在公信力和影響力方面超越傳統媒體。因此作為傳統媒體，應當冷靜下來，將自身聚合效應充分發揮出來，以其獨有的公信力和影響力盤活經營鏈條。

②保持開放心態。新媒體時代注定是一個開放的時代，媒體在經營方面也應放開手腳。傳統媒體應當主動拋棄閉塞的經營理念，要將思路放得更開，眼界拓得更寬，既要守住既有的市場份額，同時也要以開放性的心態去向新媒體學習，創新經營管理理念，在拓展新業務方面有所作為。

另外，傳統媒體在人才培養方面也要保持開放性的心態，注重人才對新經營理念、新經營思路的學習與運用。同時傳統媒體還應當以開放性的心態加強與新媒體的合作，實現共贏。

③以影響力帶動傳播力。傳統媒體的影響力之大是短時間之內新媒體無法達到的高度，也是其在競爭中獲勝的根本武器。面對新媒體在經營方面發起的挑戰，傳統媒體除了積極改革創新之外，還應當發揮自身的影響力優勢，加強資源整合，借助新媒體優勢來更好開拓市場，帶動自身傳播力的提升，將影響力轉變為流量和經濟效益。

④提高服務客戶的能力。增強服務意識，用高質量服務夯實主陣地。推進媒體深度融合，在互聯網主戰場上贏得口碑支持，要求我們不再僅僅是信息傳播平臺，更要打造綜合服務平臺。

四、人才培養方式的推陳出新

1.加強人才的交流與合作

為了進一步促進我國傳媒領域的深度融合，在人才培養方面傳統媒體應當與新媒體加強合作，實現人才的交流。從傳統媒體角度而言，要積極培養人才的新思維，提高其運用新技術的能力，放下架子來向新興媒體虛心學習。而對新興媒體而言，則要提升媒體人專業素養，敦促其形成良好的職業操守。

2.以全能型的融媒體人才培養為目標

從教育的角度而言，為了促進媒體融合縱深化發展，應當以全能型的融媒體人才培養為目標，在學科教育中重視實踐教學，重視復合、全能型人才的培養。對此，應當在教育過程中傳授更多的新型傳播技術，讓學生具備駕馭新技術的能力，同時也鼓勵學生養成開拓和創新的思維。

3.開拓人才的眼界，提高傳媒人才的頂層設計能力

在媒體融合的背景下，未來的傳媒業態需要傳媒人才具備善于利用自身優勢整合資源的能力、縝密的邏輯思維能力、頂層設計能力和更寬廣的眼界與思路。在人才培養方面也要以此為目標，使人才更符合互聯網時代要求。

4.創建研究型人才培養機制

在現階段的傳媒人才培養過程中，研究型人才較為欠缺，這也說明傳統媒體在改革初期只是被動迎接挑戰，沒有深刻意識到技術的變革與傳媒業態質的變化之間的緊密關系，也沒有把握好發展契機。因此在未來的人才培養中，媒體要培養更多的研究型人才，準確把控、科學研判未來傳媒的發展趨勢，做到有備而來。

另外融媒體時代是一個高度開放的時代，并且隨著媒體融合深度的加深，其開放程度會進一步加大，傳媒格局也會隨之發生更大改變。媒體人只有具備更強的研究能力、思考能力、探索能力、分析能力，才能真正做到守正創新。

五、結語

當前，媒體融合進入了爬坡過坎、攻堅克難、深度推進的關鍵時期。落實中央要求，加快推進媒體融合向縱深發展，是大勢所趨。對于傳統媒體和新興媒體而言，唯有提高融合的縱深性才能真正取得雙贏。傳統媒體與新興媒體應當在融合理念、內容生產方式、經營思路、人才培養方式四個方面推陳出新，以更為積極的態度進行深度融合，精誠合作，協調發展，共創我國傳媒行業的新格局。