新媒體環境下電視新聞與短視頻融合發展研究

□姚景川

近年來，短視頻發展如火如荼，其用戶數量不斷發展壯大。第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國手機網民規模達到10.11億，網絡視頻（含短視頻）用戶規模達到9.44億，其中短視頻用戶達到8.88億，在整體網民中占比達到87.8%。5G時代的來臨，進一步提升了短視頻的傳播速度，優化了用戶的體驗，實現了更優質的傳播效果。為緊隨時代前進步伐，近年來各大電視媒體紛紛加強了對短視頻的應用，以創新新聞內容，提升新聞信息傳播速度。我國新聞短視頻應用目前仍處在探索階段，存在諸多不足之處。為此，本文對新媒體環境下電視新聞與短視頻的融合發展進行探索研究。

一、新媒體環境下電視新聞短視頻傳播的特征

1.可滿足人們信息接收需求

新媒體環境下，社會大眾越來越習慣于通過手機、互聯網獲取實時的新聞信息，人們的新聞閱讀還呈現出突出的碎片化特征。而電視新聞短視頻憑借其短小、精練的特征，可在短時間內向人們傳達新聞核心要素，切實滿足人們隨時隨地、碎片化獲取新聞信息的需求。另外，電視新聞短視頻還呈現出簡明扼要、生動詼諧的特征，極易贏得受眾的關注、青睞。比如，由中央廣播電視總臺推出的短視頻《主播說聯播》，以通俗的語言向廣大受眾傳播熱點新聞，一經推出后即得到人們的熱烈追捧。

2.可推動新聞交互

傳統電視新聞側重于單向傳輸，人們只能被動接收新聞信息，電視媒體與受眾之間的交互十分有限。在新媒體環境下，電視新聞短視頻可實現評論、點贊、轉發等一系列功能，可有效滿足人們的新聞交互需求，滿足廣大受眾隨時隨地獲取新聞視頻的需求，為人們提供多樣豐富的新聞信息。當面對一則自身感興趣的電視新聞短視頻時，人們可表達自己的看法，還可對短視頻進行實時轉發，與其他受眾進行信息交流等。

3.可滿足人們的娛樂需求

新媒體環境下，電視新聞短視頻可擺脫傳統媒體傳播模式，實現對多樣豐富社會信息的實時傳播，推進新聞資訊、公眾社交圈的充分融合。各式各樣的新聞信息都可被制作成電視新聞短視頻內容。人們也可通過手機、筆記本電腦等智能終端，拍攝記錄自己的所見所聞，傳輸至網絡媒體平臺，與他人實時分享，人們的娛樂需求得到極大滿足。

二、電視新聞短視頻的生態環境

1.外部生態系統

外部生態系統由媒體外部一系列要素組成，主要涉及文化環境、技術環境、經濟生態環境、政治生態環境等。從文化環境、技術環境角度而言，隨著社會文化及科學技術的不斷發展，網絡信息技術很大程度上促進了信息社會的發展，人們通過獲取多樣豐富的信息來認知不斷發展的外部世界。因此，對信息資源的采集使用顯得至關重要。而隨著5G技術的不斷推廣，電視新聞短視頻已然成為電視媒體信息發布的主要載體。從經濟生態環境角度而言，隨著市場經濟發展的不斷深入，媒體行業呈現出強勁的發展活力，一大批新媒體表現活躍，并贏得受眾及資本市場的廣泛關注。在此形勢下，電視新聞短視頻成為電視媒體轉型發展的重要突破口。而從政治生態環境角度而言，近年來我國相關職能部門不斷完善網絡視頻準入機制，為電視新聞與短視頻融合發展營造了良好的政治生態環境。

2.內部生態系統

新媒體環境下，各類媒介加強了對各種資源的優化整合，以建立起不同媒介相互影響、相互促進的聯系，這也是媒介傳播內部生態系統的重要內涵。不論是哪一類媒介，都在自身獨特的時間、空間層面對應著各不相同的生態位，并在各異的生存環境下呈現出各不相同的生態特征。一是，時間生態位。時間生態位指的是媒介在時間層面的分裂，究其原因在于新聞信息具有深厚內涵，需要相關人員采編、撰寫，并要保障新聞的時效性。而各大短視頻媒體平臺不僅聚集了眾多的新聞信息生產者、采集者，還支持實時拍攝記錄上傳，顯著提升新聞的時效性。另外，短視頻媒體平臺接收信息十分便捷，可有效擺脫時空的束縛，實現對新聞信息隨時隨地發布的同時，還可滿足人們碎片化的信息接收需求。二是，空間生態位。新媒體環境下，電視新聞短視頻主要通過智能終端、網絡平臺進行傳播，在傳播時表現出極強的靈活性。與此同時，近年來電視媒體在轉型發展中不斷加強了與新媒體的交流合作，有效彌補了信息時效性較差、與受眾互動不充分等不足，很大程度上開拓了新聞傳播渠道。除此之外，越來越多的媒介也紛紛將短視頻平臺作為發展重點，這讓短視頻平臺的空間傳播影響力得到進一步提升。

三、新媒體環境下電視新聞與短視頻融合發展面臨的問題

1.內容趨于同質化

近年來，越來越多的傳統媒體、新媒體平臺都加入到新聞短視頻制作的行列中，由于經常進行類似題材內容的制作，使得新聞短視頻內容趨于同質化。其一，一些社會熱點發生后，由于新聞記者未能第一時間到達新聞現場，有的媒體為及時對該則新聞進行報道，往往會整合網絡中的相關視頻資源，且并未進行深度加工即直接報道發出。而這些傳輸給廣大受眾的新聞信息大多為雷同的、不完整的、碎片化的，不僅會影響新聞的專業性、嚴謹性，還難以滿足受眾接收準確新聞信息的需求。其二，一些媒體片面地認為電視新聞與短視頻融合就是將電視新聞剪輯成片段式的小視頻，或直接照搬電視新聞內容，然后反復地更新、推送，這實際上只是傳統電視新聞與短視頻的簡單嫁接。

2.內容完整性不足

電視新聞短視頻為在有限時間內對新聞信息進行報道，往往會對主要內容進行剪輯，受眾接收的大多是一些碎片化的新聞內容。這雖然滿足了人們碎片化、便捷化的閱讀需求，也便于人們實時了解新聞的發展動態，但是完整性不足的新聞內容不利于人們把握新聞事件的真相。內容太過碎片化，不合理的分割，使得一些新聞報道難以呈現出明確的新聞主體，進一步造成受眾難以認識到電視新聞節目的價值，并一定程度上削弱了人們觀看電視新聞短視頻的興趣。因而，電視新聞短視頻“短小”的呈現形式，與電視新聞所承載的“高深”內容的沖突，是電視新聞與短視頻融合發展面臨的一大問題。

3.專業短視頻傳播人才匱乏

盡管人人都可完成對短視頻的拍攝錄制，但一條高質量的短視頻往往需要通過文案創作、內容編輯、視頻剪輯等一系列環節方可最終完成。電視媒體雖然配有專業、穩定的編輯團隊，但專業短視頻傳播人才則相對匱乏。從如今各大短視頻平臺傳播現狀來看，一些電視媒體雖然已開通短視頻賬號，但在短視頻傳播方面卻缺乏專業的管理人員及短視頻拍攝人員，使得在短視頻傳播實踐中難以有效把握受眾的心理需求，電視新聞短視頻傳播效果大打折扣。

四、新媒體環境下電視新聞與短視頻融合發展策略

1.構建專屬管理體系

對電視新聞來說，必須明確受眾資源的重要性，不管是進行短視頻傳播，還是通過其他媒介傳播，傳播對象始終是廣大人民群眾。因而，在電視新聞與短視頻融合發展中，應構建專屬的管理體系，設置短視頻受眾專屬管理賬號，如果條件允許則可設置專門的短視頻傳播管理部門，該部門的職能包括開展短視頻受眾管理、采集處理短視頻受眾反饋等。比如，在電視新聞短視頻傳播中，相關人員應加強對受眾年齡、性別、觀看偏好、瀏覽歷史等相關信息的采集分析，建立用戶畫像，進而基于受眾的實際需求制作電視新聞短視頻內容。例如，經過信息采集分析發現，不少用戶關心體育新聞，則在電視新聞短視頻傳播中向該部分受眾多推送體育類新聞，如此一來，不僅可滿足人們的需求，還可提升電視新聞短視頻的傳播效果，幫助電視媒體獲得更高的關注度。

2.豐富短視頻內容形式

新媒體環境下，短視頻行業競爭日趨白熱化，如今人人都是短視頻拍攝者、傳播者，為滿足廣大受眾的多元需求，電視新聞與短視頻融合應緊隨社會前進步伐，加強對內容的改革創新，引入受眾喜聞樂見的內容形式，視頻內容盡可能做到簡潔明了、通俗易懂，讓受眾短時間內便可迅速掌握新聞內容的概要，并使受眾自發地對新聞短視頻進行轉發分享，提升新聞短視頻的傳播效果。針對社會熱點新聞的報道，電視媒體除通過自己的賬號進行新聞短視頻實時發布之外，還可在各大社交平臺進行同步直播，以現場直播的方式讓受眾了解新聞真相，并通過采訪現場目擊者及視頻拍攝者，拉近受眾與新聞的距離，提升新聞的時效性。需要注意的是，電視新聞短視頻的競爭主要在于內容，短視頻內容不僅要保證足夠新鮮，新聞工作者還應在內容的表現力及深度、廣度上進行深入研究，以促進電視新聞短視頻的有序健康發展。

3.加強專業人才隊伍建設

就電視媒體新聞節目制作人員結構而言，盡管電視媒體在編輯、策劃等方面配備有相對較強的專業團隊，擁有大量的專業人才，然而在新聞短視頻領域則缺乏專業人才。新媒體環境下，電視新聞與短視頻融合發展離不開專業人才的有力支持。為此，電視媒體應加強專業人才隊伍建設，一方面，加強對短視頻傳播專業人才的引進，在進行新聞短視頻傳播時講求主題引導，讓人們明確新聞短視頻的本質及價值，進而實現電視新聞短視頻傳播目標。另一方面，邀請短視頻傳播專業人才前往電視臺授課，打造短視頻制作優秀人才隊伍，逐步提升電視新聞短視頻傳播質量。與此同時，電視媒體應引導工作人員積極學習先進的編輯制作技術，在視頻制作上巧妙選擇視角，結合不同平臺特性及受眾需求發布不同的新聞短視頻。

4.推進生態位資源共享優化

只有建立起新媒體與傳統媒體相互促進、相互協調的關系，方可實現電視新聞與短視頻的融合發展。在電視新聞短視頻融合發展中，相關人員應確立生態位共享理念，并非一味地利用新媒體技術；同時，依托新媒體海量的受眾群體，加強與各大新媒體平臺的交流合作，借助不同渠道的內容傳播，發揮各方主體力量，實現電視新聞與短視頻的優勢互補，進一步收獲更理想的電視新聞短視頻融合發展效果。除此之外，電視新聞短視頻需要經過專業制作，對各項新聞要素進行優化整合，進而更好地保證新聞傳播效果。在這一過程中，內容上應選擇鮮活、熱點素材；對圖文、字幕、音頻的處理，應做到巧妙結合，通過制作大量內容質量有保障、有價值的新聞，來切實提升電視新聞短視頻的傳播效果。

5.打造新聞短視頻品牌

隨著移動互聯網的迅猛發展及移動智能終端的普及，社會大眾已不再局限于通過門戶網站獲取新聞信息。通過抖音、快手等短視頻平臺，人們可隨時隨地獲取自身感興趣的新聞信息。通常情況下，人們打開智能終端、登錄短視頻平臺后，平臺會優先推送用戶已經關注的視頻賬號內容，在此基礎上，平臺會基于用戶過去瀏覽偏好、觀看記錄等開展個性化內容推送。在這一情形下，人們更關注的是視頻內容，而并非視頻內容發布來源，所以不易于在原本粉絲群體基礎上進一步擴大粉絲群體數量。面對這一情況，電視新聞短視頻要想實現自身的可持續發展，必須增強受眾體驗，打造新聞短視頻品牌，樹立自身鮮明的風格形象。不管是在新聞信息采集方面，還是在新聞短視頻內容制作方面，電視媒體都應當切實增強受眾的參與感及互動感。新聞短視頻品牌塑造過程中，還應正確把握平臺定位，傳播得當的新聞短視頻內容。比如，《人民日報》尤為重視品牌塑造，首先在品牌標簽延伸方面，《人民日報》在各大短視頻平臺開通的官方賬號的頭像都沿用了《人民日報》風格統一的白底紅字樣式，表現出極高的品牌辨識度。其次在品牌形象塑造方面，《人民日報》積極宣傳黨和政府的政策主張，記錄中國社會的發展變化，為公眾講述國家的大事小情。《人民日報》在各大短視頻平臺開通的官方賬號亦是如此，以高質量、高效率的短視頻新聞內容生產活躍在人們的視線中，有效提高自身的品牌認知度。因此，電視媒體要注重展現自身打造新聞短視頻的品牌化、特色化、形象化特征，并通過高產高質量的新聞短視頻內容贏得受眾的關注，進一步提升品牌價值。

五、結語

總之，新媒體環境下，新聞短視頻憑借其時長短、內容豐富以及便于分享等特征，受到了人們的青睞。通過推進電視新聞與短視頻的融合發展，加強對短視頻的合理應用，可有效彌補傳統電視媒體的不足，推動電視媒體創新發展。為此，電視媒體相關人員應明確電視新聞與短視頻融合發展的必要性及所面臨的一系列問題，通過構建專屬管理體系、豐富短視頻內容形式、加強專業人才隊伍建設、打造新聞短視頻品牌等措施，實現對短視頻的有效應用，讓電視媒體更好地適應新時代發展需求，進一步促進電視媒體的健康發展。