新媒體背景下廣播電視媒體融合發展的策略

□韓 冰

信息技術迅猛發展，網絡將全世界的人用一根看不見的繩子拴在了一起。新媒體時代，也是信息大爆炸的時代，任何人只需憑借聯網的手機，就可以將自己隨時隨地看到的新鮮事發表在網上，供大眾閱覽。同時，人們也可以足不出戶就盡知天下事，計算機、電視、手機、廣播等都無時無刻不在傳遞著這些信息。這樣的環境既加強了人與世界之間的聯系，但也對新聞工作者提出更大的考驗。當今時代，新聞工作者面對著龐大的信息，光是處理這些信息就已經十分不容易，行業競爭壓力越來越大。

一、新媒體背景下廣播電視新聞媒體受到的影響

各種新媒體技術應用愈來愈廣泛，社會已進入了新媒體時代。廣播電視新聞作為傳統的新聞傳播平臺，其發展受到了一定的影響。就目前來看，人們通過新媒體媒介，可以更加高效、高速地獲取各種各樣的新聞資訊和娛樂信息，對傳播速度較慢、內容較單調的廣播電視媒體不再重視。新媒體已成為傳播信息的主流媒介，能夠充分滿足人們對信息的獲取需求。因此，廣播電視媒體受到新媒體的強烈沖擊。為了促進廣播電視的發展，廣電媒體工作者需要充分認識當前新媒體時代的特點，促進新媒體與廣播電視媒體的融合，提高新聞的質與量，為受眾提供更優質的新聞服務。

二、新媒體背景下廣播電視新聞媒體融合發展中存在的問題

1.廣播電視新聞信息傳播的滯后性問題

隨著新媒體時代的不斷發展，各種新聞信息以新媒體作為媒介的傳播速度不斷加快。就目前來看，廣播電視新聞在傳播速度上并不占優勢。廣播電視新聞傳播上的滯后性使得其受眾愈來愈少，對廣播電視新聞媒體的發展造成了一定沖擊。

2.新聞工作者綜合素質不強的問題

對任何工作來說，工作人員的能力與素質都是最基礎的保障，新聞工作也是如此。但就目前來看，一部分新聞工作者綜合素質未達到理想程度，專業能力參差不齊，對待新聞工作的態度也是大有不同。雖然近年來大多數廣播電視新聞媒體越來越看重工作的創新性，但仍有一些新聞工作者受傳統思想的影響，墨守成規。這些綜合素質不強和創新意識不足的新聞工作者，影響了廣播電視媒體的發展。再加上近年來隨著新媒體時代的到來，信息大爆炸，使得新聞工作者面對著更大規模的信息體量，綜合素質不強的新聞工作者工作壓力與日俱增，很容易出現各種各樣的失誤。

三、新媒體背景下廣播電視新聞媒體融合發展路徑

廣播電視臺之所以在過去積累了大量受眾，主要原因在于其優質的新聞內容。現階段，廣播電視臺已經著手探索媒體融合。

新媒體時代背景下，傳統廣播電視臺在傳播速度上拼不過新媒體，想要超越新媒體，廣播電視臺就需要將重點放在新聞質量及內涵上，提升自身的核心競爭力，重新奪回市場，凸顯傳統媒體的優勢。

1.積極構建媒介融合發展新常態

以甘肅地區媒體發展情況為例，2018年年底開始，該地區就迎合媒介融合發展的趨勢，加強縣級融媒體中心建設，把報紙、電臺、電視臺、新媒體等整合到一起。幾十家縣級融媒體中心建成，擁有了“兩微一端”，實現了資源整合，拓展了自身的發展空間。

傳統廣播電視媒體想要獲得長久的發展，就要制定明確的發展目標，認清改革的必要性，增強競爭能力，實現多樣化發展。新媒體背景下，各地區廣播電視臺需要加大對傳統媒體內容的推廣力度，借助現代信息技術手段，在微信公眾平臺、微博以及其他社交軟件上傳播電臺、電視臺的節目內容，進行二次加工，從而增強廣播電視臺的傳播力。要充分結合受眾需要，創新傳統媒體的傳播方式，使內容更具趣味性，提升受眾黏度。

2.創新新聞內容，增強新聞傳播效果

在新媒體時代下，為了讓廣播電視新聞媒體取得更好的融合發展效果，從業者必須創新新聞內容、豐富新聞報道形式，滿足大眾對新聞的要求。為此，廣播電視新聞工作者必須充分考慮到新聞的創新性。缺乏創新性的新聞稿件，不符合新媒體時代的要求，在受眾看來會顯得無聊。

因此，新聞工作者應當在充分了解大眾需求的前提下，不斷提升自己的職業技巧，增強新聞的創新性，改變以往單一的新聞信息收集方式，通過新媒體技術來更好地進行新聞信息的收集與整合，從而得到更豐富的新聞內容，讓新聞可以贏得更多的受眾青睞。新聞工作者應當根據受眾群體具體類型和需求，設計新聞內容，確保新聞與受眾關聯的緊密性，增強新聞工作的傳播效果。

除此之外，新聞工作者還應時刻關注各個方面的社會信息，一旦發現新聞立即展開采制工作，提高新聞的時效性。

3.提升廣播電視新聞工作者的綜合素質

要想促進新媒體時代廣播電視媒體的融合發展，就必須提升工作人員的綜合素質。這就要求人事部門加大才人引進和培養力度。對現有的工作人員進行新媒體知識的傳授，提高職業道德水平，使其能夠為受眾提供更加優質、高效的新聞服務；同時，提高招聘人才的門檻，引進高素質的專業人才，并對新人進行職業道德教育，提高廣播電視新聞工作者的整體水平。

①嚴格要求新聞采編人員。為提升傳統廣播電視新聞工作的有效性，需對新聞采編人員進行嚴格要求。

新聞記者需要培養自身對新聞素材的敏感度，增強自身應變能力，提升新聞分析能力。優秀的記者必須具備良好的語言表達能力，不斷提升自身的專業素養。現階段，許多收聽收看傳統廣播電視節目的都是老年人，老年受眾思維比較緩慢，記者要考慮到老年人的理解能力以及知識水平，用較為簡單易懂的語言，對新聞內涵進行闡述，幫助老年受眾掌握新聞。

除此之外，攝像人員也需要提升自身的拍攝技術，在拍攝新聞畫面時，盡量借助豐富的手段，拍攝出具有強烈感染力的畫面。因此，廣播電視臺要重視提升工作人員的素養，使從業者具有豐富的知識儲備和隨機應變的能力，進而提升新聞工作質量。

②積極引進人才。現階段，許多傳統媒體的工作人員跳槽到新媒體平臺工作，廣播電視臺面臨采編隊伍老齡化以及創新能力不足等問題。基于此，廣播電視臺要積極引進人才，為廣播電視臺發展提供新鮮的血液，充分發揮人才優勢，提升自身競爭實力。

③加大技術投入，加快設備更新優化。新時代，一切都在改變。在如今信息高速傳輸的時代，傳統媒體的記者應不斷提高自我、完善自我，向全媒體記者轉變。多元化的拍攝和傳播方式，需要記者掌握十八般武器，學會航拍器拍攝、手機軟件剪輯等。比如，兩會采訪從紙、筆、相機三件套，到這幾年越來越多的新器材、新設備；報刊稿子從當天的新聞隔天出，到實時報道、多種流媒體呈現。這背后體現的都是互聯網時代傳統媒體積極擁抱新科技，努力與新媒體進行深度融合。

在2019年全國兩會報道中，人民日報記者采訪設備中增加了新“武器”——5G客戶終端設備（CPE）和VR全景相機，可以將大會現場的超高清視頻等信息，幾乎“同時”傳遞給互聯網用戶。人民日報社新媒體中心通過“5G+VR全景”技術，用更快的傳輸速度、互動性更強的畫面內容，營造身臨其境的現場感，提供沉浸式的傳播體驗。用戶只需通過人民日報“兩微兩端”打開專題頁面，就仿佛置身兩會現場，感受更鮮活生動的場景。中央廣播電視總臺在2019年兩會“三大通道”上也設置了VR全景攝像機，通過5G技術實現傳輸，讓公眾能身臨其境般感受現場的熱烈氣氛。

此外，中央廣播電視總臺在國際上首次實現5G技術持續傳輸4K超高清信號，在總臺4K超高清頻道現場直播兩會記者會，還通過5G傳輸技術將4K超高清電視節目接入人民大會堂、兩會新聞中心、代表委員駐地等區域。利用新技術，央視新聞新媒體還通過“全國縣級融媒體智慧平臺”，與數百家縣級融媒體中心共同打造《我給兩會帶個言》特別節目，實現了跨平臺融合傳播。

神器再厲害，只是報道的工具和手段，做好新聞傳播關鍵還是要捕捉到好的新聞。有了好新聞，再利用新技術的優勢，將采訪到的內容以新鮮的、接地氣的形式呈現出來、傳播出去，才能增強主流媒體的輿論引導力、新聞傳播力、社會影響力。作為融媒體時代的記者，必須緊跟技術發展趨勢，探索信息生產創新的更多可能性，在報道內容和方法上不斷創新。前沿技術“加持”傳播，突出移動化、可視化、智能化，也讓全息媒體表達釋放更多可能。而廣播電視臺也需要加大技術投入，及時更新采訪設備和新媒體設備，借助新媒體平臺，提升信息傳播速度，推動廣播電視臺發展。

④合理制定內部考核制度。改革，就是要敢為人先，敢于突破，下苦功夫，啃“硬骨頭”。融媒體改革，其核心就是深化體制機制改革。通過建立科學的薪酬分配制度和較為合理的激勵約束機制，激活員工的積極性、主動性和創造性。要積極打破編制身份的限制，允許編外員工擔任中層職務，引入首席制；要合理定崗、定責。創新崗位調整、職務晉升工作機制，實行全員雙聘，激發團隊活力。合理的考核制度是促進內部工作效率和工作質量提升的有效手段，有助于推進傳統媒體發展，增強核心競爭力。故廣播電視臺需根據實際情況合理制定內部各種考核制度，充分發揮制度的激勵作用。

4.增強廣播電視新聞與受眾的互動

在新媒體時代，單向傳播的傳統廣播電視新聞顯然已經不符合受眾需求。為了增強廣播電視媒體的融合發展效果，我們需要認識到增強廣播電視新聞與受眾之間互動的重要性。

在新媒體時代下，受眾更習慣使用微信公眾號、微博、抖音短視頻應用等來獲取信息，同時進行互動。廣播電視臺也可以借鑒這種傳播手段，工作人員可利用微信公眾號、微博及短視頻應用與受眾進行互動交流，獲得受眾對廣播電視新聞的看法與建議。如此一來，廣播電視新聞工作者就可以及時了解受眾對不同節目的看法、建議及評價，掌握自身新聞制作及新聞傳播存在的不足，從而加以改進，讓廣播電視新聞更符合新媒體時代受眾的需求。

5.借鑒其他臺改革創新經驗，打造受眾喜聞樂見的節目

調查表明，許多傳統媒體新聞內容容易老生常談、唱“四季歌”，受眾在收聽收看過程中會產生一定的厭煩心理，長期下去，收聽收看廣播電視新聞的受眾越來越少，不利于廣播電視臺的長久發展。

基于此，傳統廣播電視臺可以借鑒其他臺改革創新的經驗，播報受眾感興趣的新鮮可讀的新聞內容。在新聞播報過程中，主持人不要過于嚴肅，對社會新聞、娛樂新聞、體育新聞、民生新聞等，可以用比較詼諧、幽默的語氣播報，以吸引受眾，使新聞更加接地氣。某些地方臺可以采用方言播報新聞，使新聞更具鄉土氣息，更具貼近性。

此外，廣播電視臺可以采用“微信搖一搖”的方式舉辦抽獎活動，和受眾進行互動，這種互動方式有助于激發受眾的觀看熱情，增強受眾對節目的黏性。

6.傳統廣播電視臺的未來努力方向

新媒體時代背景下，傳統廣播電視臺要想獲得不斷發展，需將改革創新作為自己工作的重點。在內容的權威性和準確性上，傳統廣播電視臺的新聞要遠遠優于新媒體新聞。傳統廣播電視臺要充分發揮自身的優勢，增強新聞的深度和廣度。從傳播速度上來看，傳統廣播電視臺與新媒體平臺還存在一定的差距，但是傳統廣播電視臺可以憑借深度挖掘新聞的優勢，提高自身的核心競爭力。許多新媒體對新聞的描述過于夸張，甚至出現“標題黨”現象，導致受眾被誤導。傳統廣播電視臺在借鑒新媒體內容時，一定要對內容進行嚴格審核，避免文不對題現象的出現。

傳統廣播電視臺需要拓寬信息采集和傳播的渠道。信息化時代背景下，新媒體是新聞線索的主要來源，廣播電視臺可以借助新媒體平臺，第一時間掌握熱點信息，并對信息進行科學合理的分析，進而進行深入報道。廣播電視臺在追求新聞時效性時，還要堅決把控好新聞導向，讓廣播電視臺成為主流宣傳陣地，牢牢把握意識形態宣傳的主動權。

新媒體時代背景下，傳統廣播電視臺面臨著不小的競爭壓力，只有轉型改革才能讓其立于不敗之地。基層廣播電視臺可以打造一些具有當地特色的新聞欄目，吸引受眾的注意力。

四、結語

綜上所述，隨著時代的不斷發展，當今媒體格局發生了非常大的變化。在這樣的環境下，新媒體逐漸被大眾接受認可。傳統廣播電視臺工作人員需要不斷更新工作理念，收集整合各種渠道的新聞資料，重視新媒體與廣播電視的融合，并借助創新思維精心制作節目，確保廣播電視新聞工作的高質量、高效率。廣播電視新聞工作者要提高業務能力，對新聞進行謹慎篩選，保證內容既符合社會主義核心價值觀又符合大眾的審美。