對區縣級電視臺時政新聞提質增效的幾點思考

□付麗紅

社會發展日新月異，區縣級電視臺面臨著國家、省、市電視臺的強烈沖擊和挑戰，電視節目競爭更是異常激烈。特別是在節目形式、節目質量和播出技術等方面都處于劣勢的情況下，區縣級電視媒體的時政新聞報道必須明確定位，從實際出發，固守住自己的優勢，探索新的內容生產方式，從做好自己的“特色”節目入手，順應時代發展要求，更好地服務當地群眾，為目標受眾提供更好的新聞產品。

一、現狀和問題

區縣級電視媒體常把報道時政新聞作為“命題作文”完成，還存在許多差距和不足，具體主要表現在以下幾方面：

1.對時政新聞報道重視程度不夠

經筆者了解，時政新聞在許多區縣級電視臺中沒有得到足夠的重視，沒有經過很好的策劃，也沒有突出的新聞亮點。幾條互不相干的報道羅列起來，僅僅滿足于完成上面指派的報道任務而已。

事實證明，只有進一步把握新聞規律，搞好策劃，不斷在方法內容形式上創新，時政新聞報道才會取得好的宣傳效果。

2.輿論引導功能發揮不充分，受眾越來越少

區縣級電視臺時政新聞報道沒有把時政性新聞的重要性、權威性顯現出來，宣傳、教育、引導、鼓舞受眾效果不明顯。

同時區縣級電視臺新聞播出時間和其他電視臺的新聞播出時間是重疊的，如今各臺新聞頻道繁多，報道形式也是靈活多樣，觀眾的選擇面非常廣，加之區縣級電視臺時政新聞的采編播水平低下難以吸引受眾、留住受眾，都導致受眾數量越來越少。

3.區縣級電視臺工作人員業務素質急需提升

筆者經了解發現，區縣級電視臺普遍存在節目質量不高、從業者專業水準不夠、創新能力不足、競爭能力不強的問題。多年來區縣級電視臺的采訪模式也是一成不變，存在形式老套陳舊、內容空泛枯燥、報道語言嚴肅僵化的問題。相關人員工作上只求“過得去”、不求“過得硬”也是區縣級電視臺時政新聞受眾減少的重要原因。

4.設備陳舊老化

區縣級電視臺無論是資金、采編設備還是專業人員能力都與省市電視臺存在天壤之別，而電視行業又是專業性要求極高的行業，種種差異，造成了新聞制作上的不足：資金上的短板造成了設備上的缺失，從而影響畫面和聲音的傳播效果；專業人員的缺失，造成新聞采編的節目質量上不去。這些都為區縣級電視時政新聞的發展增添了障礙，影響了整個時政新聞節目的質量。

區縣級電視臺處于最基層，受自身資源條件、人員素質和采編能力等的制約，同時還存在不想與國家、省、市電視臺的高質量時政新聞相較量，偏安一隅、得過且過的想法，造成了今天區縣級電視臺時政新聞的窘況。如果再不進行深入思考和下大功夫進行改革創新，區縣級電視臺就岌岌可危了。

所以在當下高速發展的時代，我們必須迎難而上，夯實根基，補齊短板，為區縣級電視時政新聞報道找到出路。

二、創新策略

1.要有高度的政治責任意識

時政新聞內容主要是黨和政府最新路線方針政策和重大活動，政治性、敏感性極強，這就要求區縣級電視臺新聞采編人員要有高度的政治責任感，對自己的使命有清醒的認識，時刻繃緊思想這根弦，全心全意為黨、政府和人民服好務。在進行相關報道時必須本著實事求是的原則，不能夸大事實、不能主觀臆斷，時刻用嚴謹的工作態度如實對新聞進行報道，把黨和政府最真實的聲音傳遞給人民群眾。

例如，在對中共沈陽市沈北新區第四屆委員會第三次全體會議暨區委經濟工作會議的報道中，我們就把穩政治方向和輿論導向，緊緊圍繞區委區政府中心工作，全面、精準地進行報道，對區委區政府2022年“四個示范”“十二個新突破”和“八項重點工作”進行報道，達到了凝聚全區人民思想共識、為區委區政府中心工作助力的報道效果。

2.善于捕捉時政新聞的“閃光點”

時政新聞主要是對地方政府的主要工作、重點工作、中心工作進行宣傳和報道，這也是時政新聞的使命所在、職責所在。要切實提升時政新聞主題報道的感染力，必須選準角度和切入點，從提升表現力、吸引力和感染力上下功夫。善于捕捉時政新聞的焦點熱點，這樣的時政新聞才會更有魅力，才會吸引更多觀眾的目光。圍繞沈陽市“振興新突破我要當先鋒”專項行動，沈北新區把招商引資和項目建設作為工作重點，我們馬上意識到“招商為要、項目為王、落地為大”就是報道的最大亮點。大項目落地帶來的將是沈北經濟的高速發展，老百姓就業問題會實實在在地得以解決。我們抓住這一“閃光點”，做好持續跟蹤和相關報道，得到老百姓的拍手叫好。

3.時政新聞報道要接地氣，堅持“以民為本”理念

區縣政府制定的政策都是為當地人民群眾服務的，這就要求區縣級媒體采編人員要時刻心中裝著當地群眾，始終堅持人民至上，把最真摯的感情融入時政新聞，把帶著貼心、暖心、愛心的時政新聞報道奉送到觀眾面前。只有這樣，觀眾才會欣然接受，才會感到新聞的價值和魅力。

與此同時，充分發揮新聞上情下達、下情上傳的重要使命，充分發揮新聞宣傳主戰場作用。只有堅持“以民為本”理念，在采編內容上多貼近本地群眾，站在受眾的視角做好新聞報道工作，才能報道出人民群眾喜聞樂見的新聞，才能得到受眾的喜愛。在區委四屆三次全會部署眾多工作中，記者將目光瞄準了青年友好型街區和人才成長型城市建設這兩項政府新政，并對引進人才的學歷要求、辦理流程、稅收優惠政策、住房補貼等進行連續跟蹤報道，把媒體“服務政府和百姓”的宗旨真真正正落到實處。這樣的時政新聞怎能不獲得更多受眾的支持和喜愛呢？

4.不斷提高新聞采編人員的專業素養

新時代高速發展的同時，對區縣級電視時政新聞也提出了更多、更高要求，其中新聞采編人員的專業素養就是一條。一方面我們要引進更多專業的采編播人員，給我們的新聞制作隊伍增添新的血液、新的力量；一方面要經常對現有工作人員進行相關的業務知識培訓，確保他們采編水平的再提升。同時要適當增加采編設備投入，在提升專業人員素養的基礎上，保證設備的專業性，使區縣級時政新聞的報道水平上一個新臺階。

5.順應新時代發展趨勢，加快時政新聞升級更新

做好時政新聞，要找準服務人民群眾這個落腳點。時政新聞多是對黨和政府的新政策、新舉措進行報道，而這些也正是和老百姓的生活聯系最密切的，所以一切的最終落腳點都是滿足老百姓的需求。那么如何制作出更多被老百姓喜聞樂見的時政新聞報道呢？時政新聞記者就要多用心思，創新報道理念，找準報道的落點，多從民生角度去報道新聞。同時還要改變那種脫離群眾、高高在上的做法，要放下身段，打破條條框框，不斷與時俱進、解放思想，讓時政新聞更接地氣，真正成為為民服務和解疑釋惑的載體，而不僅僅是政策“告示牌”。要讓時政新聞這樣“硬題材”的新聞有溫度，變得“軟”一些，平民化一些，可親可讀。

6.延展思路，對時政新聞進行深挖掘

要想讓時政新聞報道的內容更充實、更有內涵，就要不斷拓展報道的領域、報道的視角、報道的思路。這就對采編播人員提出了更高的要求，需要他們手眼耳并用，不斷拓展新聞視野和采編思路。那么如何在有限的篇幅里，將政府的工作部署和群眾的關注點有機結合，讓報道效果最佳呢？這就要求記者不僅僅關注會議或政務活動的表面，還要看到會議和活動背后深層次的東西。善于從領導講話和會議材料中選取最有新聞價值的亮點，并將亮點與群眾需求聯系起來，避免生硬、程序化報道和空話套話。

7.用活數據，制造“有亮點”的時政新聞

“有亮點”的時政新聞，一方面可以吸引受眾，另一方面可以增強新政策的傳播效果，兩全其美。過去，時政新聞常常圍繞會議新聞、領導活動、政府部門年終工作總結等這些“規定動作”進行報道，既然是“規定動作”就難免會令人乏味和形成固定模式，所以時政新聞要在“自選動作”上多下功夫，用活數據就是最好的選擇之一。在報道時，采編人員對相關數據進行有效梳理，剔除那些無關緊要的數據，對具有新聞價值的數據進行適當加工，讓整個時政新聞報道既活潑又有說服力，而且能引起受眾共鳴。

8.借助融媒體、新媒體，創新時政新聞報道

融媒體時代新型媒體形式層出不窮。微信、抖音、快手短視頻等平臺，以其新穎快捷的傳播模式、豐富多彩的內容優勢，越來越受到人們的青睞。那么如何利用融媒體的優勢來為時政新聞報道助力呢？

一是新舊媒體優勢互補，促進報道多元化發展。

隨著眾多新媒體的出現，時政新聞資訊的發布平臺也發生了變化。融媒體是把多種不同媒體的特點、優勢，進行有效融合、互補之后所形成的一種新型媒體。新媒體則是以互聯網為基礎打造的新興媒體。如果能將時政新聞與融媒體、新媒體充分結合，發揮各個媒體優勢，搭建多媒體平臺，就可以對時政新聞進行全方位報道，提升時政新聞的傳播效果和影響力。

比如，在原來傳統媒體播報時政新聞的基礎上，不斷加強與抖音、快手等各類社交APP的合作，搭建全方位、多元化的立體報道平臺，這樣傳統媒體與新媒體、融媒體之間就會取長補短，實現更好的傳播效果。受眾也可以各取所愛，根據自己的喜好選擇喜歡的時政新聞去瀏覽。

去年以來，《沈北新區新聞》欄目通過“悅讀沈北”微信公眾號，將每天欄目播出的重點新聞推送出去。但這種推送不是對原新聞的簡單復制，而是進行重新編輯，根據受眾需求，對區委、區政府中心工作進行通俗化解讀，以獲得更多的點擊量和關注度。

二是改進語言風格，提升親民度。

多媒體上的語言風格可謂是百花齊放、不拘一格。央視也對播報方式進行了創新。主持人朱廣權播報時金句頻出，比如，“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風里雨里節日里，我們都在這里等著你”。如果時政新聞報道中多些這樣詼諧幽默、朗朗上口的句子，特別容易被觀眾記住。同時這種“賣萌”也給嚴肅的時政新聞增添了生機和活力，拉近了媒體平臺與線上網民、線下群眾之間的距離，收獲了受眾的芳心，促進了傳受雙方的交流互通。

融媒體時代，隨著以互聯網為基礎的信息化技術的普及和發展，網民越來越低齡化，網絡用戶數量逐年上升。因此，有必要創新時政新聞播報方式，順應新時代受眾的需求，著力創新時政新聞報道的語言風格。地方電視媒體的最大特點就是地域性強，優勢就在于“地方”，這是其生存的根基。在直播中，地方時政新聞就可以嘗試使用方言進行播報，這樣可以增強新聞的親和力，拉近同本地觀眾的距離，實現接地氣、親民、引起受眾共鳴的效果，從而達到更好地引導輿論、服務群眾的目的。

時政新聞是給大眾看的，記者要善于從重大會議和活動中找尋最有民生價值的新聞，深度挖掘與百姓切身利益相關的信息。數據、視頻、動畫等報道手段會起到為時政新聞錦上添花的效果，使時政新聞更具可視性與可讀性。

三是全面提升公眾參與度，增強報道的互動性。

融媒體時代最大特點是提高了群眾在傳播活動中的參與度，豐富了群眾的互動體驗。這也是區縣級電視臺時政新聞做得不夠好的地方。單向的新聞傳播方式已經和時代發展相脫節了，所以要增強時政類新聞活力，必須加強和受眾的互動，引導受眾積極主動地參與話題討論并且踴躍發表觀點。

融媒體時代背景下的時政新聞報道絕不是簡單地將時政信息發布到網絡平臺上，其最終目的是想讓人民群眾也能參與到時政報道中來。為此，我們可以巧妙借助新媒體的技術優勢，為受眾設置留言區和評論區，加強與他們的互動和交流，真正讓受眾融入時政新聞報道傳播活動中來，記錄下他們的所思、所想、所盼，人們在這里可以敞開心扉地表達各種觀點，提出各種建議，讓政府相關部門了解基層群眾的心聲，這樣既有助于提升相關部門的工作成效，也有助于推動時政新聞的發展，而且能充分滿足群眾的需求。

三、結語

網絡技術的飛速發展和融媒體、多媒體時代的到來，使區縣級電視臺時政新聞面臨多重壓力和挑戰。要想占據一席之地，就要緊跟時代步伐，努力擺脫束縛，適應新環境，及時轉型，增強自身核心競爭力。區縣級電視臺采編人員不僅要掌握好時政新聞報道的規律，還要把眼光放長遠，用創新思維來武裝自己。路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。改進和提升時政新聞報道水平不是一朝一夕之事，需要采編人員齊心協力，根據時代趨勢和受眾需求，積極主動創新報道手段，更好地滿足人們需求，為時政新聞報道開辟更廣闊的發展空間，為受眾呈現出更多優秀的新聞報道。