新媒體環境下電視新聞傳播影響力提升策略

□魏 東

長期以來，電視在傳統新聞傳播過程中有著顯著的優勢，可以說占據著主流地位，是大眾獲取新聞信息的權威媒體。而隨著新媒體時代的不斷發展，越來越多的新媒體崛起，增強了新聞傳播的高效性。

與此同時，新媒體傳播的新聞內容也變得更加豐富多樣，受眾獲取新聞信息的渠道變得越來越廣。新媒體的發展對電視新聞傳播造成了巨大沖擊。

在此情況下，如何提升電視新聞的傳播影響力，鞏固電視新聞媒體的主流地位，是電視媒體要研究的重點內容。

一、新媒體時代下電視新聞傳播特點

1.時效性

電視新聞的傳播主要是基于衛星技術，實現實時傳播，以電視播出的方式，促進新聞信息的快速傳播，人們可以通過觀看電視而獲取新聞，從而了解相關的新聞信息。隨著新媒體技術的快速發展，新聞傳播不再依賴傳統媒體載體，而且新聞的播出方式也越來越多樣化，人們通過手機登錄短視頻平臺或者新聞網站客戶端，就可以觀看新聞，并且在評論區留言互動，由此大大提升了新聞傳播的時效性。

另外，新聞傳播也表現出顯著的即時性特點，一個新聞事件發生后，在非常短的時間內，相關報道就會出現在各個短視頻平臺，新聞影響力隨著新聞熱度的增加而增強。基于網絡，新聞傳播實現了高效、即時，在很大程度上滿足了人們對新聞實時獲取的需求。

2.新聞來源多樣化

在網絡時代，基于新媒體技術的應用，人們獲取新聞的渠道和方式都變得多樣化，而且受眾本人也可以成為新聞信息的傳播者。在日常生活和工作中，如果遇到新聞事件，便可以馬上利用手機客戶端對新聞進行制作與傳播，促進新聞信息類型的多樣化。在此種情況下，電視媒體已經不是唯一的新聞傳播渠道，人們獲取新聞的渠道越發廣泛，這在很大程度上促進了新聞信息的海量增長。但由于公民記者不具備電視媒體記者的專業性，而且有一些人為了提升自身新媒體賬號的播放量，不惜捏造新聞。不規范甚至違法的傳播行為不僅無法提升新聞傳播的影響力，還會錯誤引導輿論，是非常不可取的行為。新聞來源的多樣化發展對人們獲取更多貼近生活實際的新聞起到了重要促進作用，但非專業的傳播者帶來的新聞缺乏真實性，對人們獲取新聞信息產生了一定負面影響。

3.新聞傳播形式多樣化

傳統紙媒通常會以文字和圖片結合的方式進行新聞報道，實現圖文并茂，從而達到吸引受眾閱讀的目的。但此種傳播形式較為單一，而且所傳播的內容有一定的滯后性，也不夠豐富。

隨著新媒體的快速發展，在此背景下開展的新聞傳播形式變得多樣化，新聞媒體可以隨時隨地進行新聞的拍攝、制作與傳播，消除了新聞傳播時間及空間上的限制，一條新聞通過傳播者賬號上傳，便會被瀏覽與播放，進而提升新聞傳播效能。

在新媒體時代下變化的不僅僅是新聞信息量的增加，更是新聞傳播渠道和新聞傳播形式的拓展。新媒體新聞不僅包含了文字、圖片，還有視頻，通過視頻的方式對新聞內容進行展示，再配合音效，能夠更好地激發受眾的閱讀興趣，讓其更直觀地感受新聞，也更容易產生共情，從而提升新聞傳播的影響力。

二、傳統電視新聞傳播的轉型方向

1.網絡化傳播

在新媒體時代背景下，各類新聞信息的傳播已經實現了網絡化，人們對網絡新聞傳播有著極高的接受度，其可以充分利用碎片化時間，隨時隨地進行新聞的閱讀，突破了時間與空間限制，非常便利。

因此，電視新聞媒體只有順應這種發展潮流，實現傳統新聞傳播方式的轉型與創新，才能在當前的新聞傳播競爭中獲得一席之地。電視新聞媒體應當重視新聞傳播的網絡化，與新媒體技術進行充分結合，然后基于自身情況進行網絡化新聞傳播，以實現自身新聞傳播影響力的提升。而且在此過程中，電視新聞媒體要保持自身作為主流媒體的權威性，所提供的網絡新聞必須具備真實性和有效性，線上線下同時進行權威新聞信息的傳播，必然能夠對人們形成牢固的吸引力，獲取更多的關注，實現播放量的提升。

2.數字化傳播

通過對傳統電視新聞及新媒體新聞傳播進行對比可知，傳統電視新聞的制作需要耗費大量的人力、物力和財力，還需要進行嚴格審核，符合播出要求的新聞才能傳播。另外電視新聞的播音員也多以嚴肅面孔出現在熒屏上，這在很大程度上影響到人們的觀看體驗感。再加上電視新聞播放的時間固定不變，如果錯過播出時間，受眾便無法獲取電視新聞信息。受眾也無法實現互動，電視新聞傳播影響力顯得非常有限。

因此，實現電視新聞的數字化傳播至關重要。通過應用數字化技術，能夠對新聞信息進行分類整理，并且基于新媒體平臺進行各類新聞信息的播出，同時傳受雙方還能通過留言評論進行深入互動，增強受眾對新聞事件的關注度，培養忠實粉絲。受眾可以通過訂閱的方式在第一時間獲取該賬號發布的新聞信息，并展開互動，由此實現電視媒體傳播影響力的提升。

三、電視新聞傳播影響力提升措施

在新媒體時代背景下，人們對新聞傳播提出了更高的要求，這對更好地促進新聞行業發展起到了一定的作用。在此背景下，雖然電視新聞媒體面臨著新媒體巨大的沖擊，但也面臨全新的發展機遇，通過借力新媒體平臺，實現新聞制作與傳播質量的提升，進一步提高電視新聞的傳播影響力。

1.充分發揮專業優勢

隨著新媒體時代的深入發展，信息傳播速度也變得越來越快，不僅實現了信息傳播來源的拓展，也實現了新聞傳播方式的創新，但也導致內容過剩問題越發突出。雖然受眾獲取的新聞信息數量在增長，但同質化問題嚴重，反復觀看類似的視頻，只會導致受眾失去閱讀興趣。

對此，電視新聞媒體要充分發揮自身的主流媒體優勢，在新聞的制作與傳播上體現專業性，制作出精品新聞，以實現新聞傳播影響力的提升。例如，電視新聞有不同的欄目，有針對民生的，有針對時政的，有針對法制的，電視媒體各欄目應當建立專屬的新媒體賬號，增強受眾黏性。應當站在目標受眾的角度對新聞材料進行深入分析，挖掘最有價值的新聞線索，并通過精心制作，體現新聞內容與民眾的緊密聯系，吸引民眾的注意力，實現新聞傳播影響力的提升。

2.創新傳播形式

在當前的新媒體時代發展背景下，電視新聞傳播也在與新媒體傳播不斷融合。例如，當前最流行的新聞觀看方式是短視頻方式，電視媒體應當在新聞網站或短視頻平臺建立賬號，經常發布短視頻新聞。電視媒體本身就具有一定的權威性，其發表的新聞信息也更容易被人們信服和接受，由此也就實現了新聞傳播影響力的提升。例如，在報道兩會時，電視新聞媒體應當避免時政新聞的枯燥表達，積極尋找新聞中與民眾生活密切相關的內容，以圖表、數據新聞等形式將新聞變得更生動形象，提高民眾對時政新聞的接受度。另外，也可以通過短視頻報道的方式向民眾展示兩會新聞，民眾可以在評論區留言評論，媒體可以將民眾的訴求帶到兩會會場上，促進民意的上傳。

比如，在2019年全國兩會報道中，新華網在媒體創意工場MR智能演播廳拍攝的《全息交互看報告》，通過精選政府工作報告中的關鍵目標數據，打造時空轉換的效果，將百姓生活、城鄉風貌、經濟發展等場景在MR智能演播廳屏幕中還原，兩分鐘快速了解政府工作報告亮點。與此同時，央視網也利用VR+AR技術，帶領用戶全景沉浸式了解政府工作報告。

可見，通過創新新聞傳播形式，能夠進一步促進電視新聞與新媒體新聞傳播的融合，以新型的傳播方式來展現電視新聞，提升電視新聞的傳播影響力。

3.增強輿論引導力

對于電視新聞媒體來說，其不僅承擔著傳播電視新聞的職責與義務，同時還承擔著對社會輿論的引導職能。只有正確引導輿論，才能夠推動國家與社會的穩定發展與進步。當新聞媒體頻繁報道某個新聞事件時，這個新聞事件就會被更多的人看到，并且有更多的民眾會對新聞事件作出評論，這樣就會實現新聞傳播影響力的提升。電視新聞傳播也應當充分認識到這一點，對有價值有深度的新聞信息增加播放頻次，并且深度挖掘新聞中最有價值的內容，對民眾起到良好的引導作用。電視新聞媒體應當對各類新聞信息資源進行整合和歸納，并且有效拓展新聞傳播渠道，對能夠體現主流價值觀的新聞要加大報道力度，尤其是深入報道與國計民生相關的大事件，以提升民眾對這類新聞的閱讀量，形成良好的輿論引導力。比如在舉國上下慶祝中國共產黨成立100周年的時候，各電視媒體都在深入報道相關新聞，還開設了特別電視節目，從不同角度對黨的發展歷程進行深入闡述，形成了非常濃厚的報道氛圍。越來越多的民眾看到這些新聞，產生共情效果，對民眾的價值觀形成有效引導。可見，電視新聞媒體在進行新聞制作和傳播時需要充分考慮輿論引導效果，以實現新聞傳播影響力的提升。

4.搭建新媒體平臺

隨著新媒體技術的快速發展，人們對新聞信息的獲取已經不再是主要通過電視渠道，而是主要通過移動客戶端。因此，對新聞信息的獲取也呈現出碎片化、移動化特點。要想提升電視新聞的傳播影響力，電視媒體就必須充分考慮新媒體對社會發展帶來的影響，并且基于民眾獲取新聞信息的特點來進行新聞的制作與傳播，從而實現新聞傳播影響力的提升。電視媒體可以通過當前最流行的抖音、快手、微信公眾號、微博等平臺建立官方賬號，然后針對受眾特點進行新聞的細化分類，為受眾精準推送信息。在進行短視頻或圖文信息推送時，要確保所傳播新聞信息的真實性及有效性，同時還應以嚴謹的態度進行文字內容的編輯，以充分凸顯主流媒體傳播新聞信息的專業性及權威性。通過在這些新媒體平臺上建立賬號并進行新聞推送，可以積累更多的粉絲，通過保持優質新聞信息的長期輸送，能夠進一步吸粉，由此也進一步提升了新聞傳播影響力。此外，基于新媒體平臺的用戶分組功能，可以對用戶的年齡、性別、地區及閱讀偏好等進行分析，并對新聞信息進行精準推送，更好地提升新聞傳播的有效性及針對性，也能促進新聞傳播影響力的提升。

“新”是媒體的基因，也是傳播的力量所在。牢記使命任務，堅持守正創新，以一股拼勁闖勁破除體制機制障礙，以馳而不息的深化改革推進深度融合，電視新聞媒體就能牢牢掌握輿論場主動權和主導權，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

四、結語

在新媒體時代下，電視新聞媒體要想提升新聞傳播影響力，就必須順應新媒體發展潮流，努力實現媒介融合。基于新媒體技術的應用開展新聞傳播工作，以實現新聞傳播形式及傳播渠道的創新，更好地滿足民眾閱讀需求，同時也提升自身的影響力。在未來的發展中，電視新聞媒體應當充分結合新媒體，深入研究新媒體傳播方式方法，并結合自身實際情況實現新聞傳播的特色化、個性化發展，從而吸引更多的受眾，進一步實現電視新聞傳播力的提升，為電視新聞行業的蓬勃發展夯實基礎。