淺析如何通過重大主題報道提升黨報影響力

□賈慧珍

主題報道是傳統主流媒體進行宣傳的主流形式。對于地方黨報而言，舉行重大活動、在重要時間節點推出主題新聞報道，以引導社會輿論、凝聚社會共識、營造氛圍，是多年以來的傳統做法。新媒體時代，手機和網絡媒體具有紙媒不可比擬的時效性和豐富性，但缺乏深入分析、無法有效發出權威聲音的不足也一直受讀者詬病。從這一角度來看，做好重點主題報道是在激烈的媒體競爭中，地方黨報進一步提升自身影響力和核心競爭力的關鍵所在。因此，黨報必須發揮輿論主陣地的優勢，以改革的精神、創新的視角，通過有深度、有權威的重大主題報道，提升辦報水平。

一、重大主題報道的時代內涵

重大主題報道是為宣傳黨和政府主張所采取的宣傳形式，“重大”二字也給新聞內容主題的選擇進行了界定，也就是說，只有關乎國計民生、對百姓生活有著巨大影響的大事件，才能夠成為報道的對象。多年來，重大主題報道一直是地方黨報媒體的主要報道形式之一，在多年的發展中也積累了豐富的經驗，形成了一整套有效的做法。總體來看，重大主題新聞報道所呈現的特征主要有以下幾個：

1.報道內容的思想引領性

引導輿論，進而促進受眾正確的社會價值觀的形成，是傳統主流媒體所肩負的重要職責之一。在輿論引導方面，首要的是對受眾思想的引領。通過高質量、高水平的新聞報道，將社會主流價值觀在潛移默化中傳遞給受眾，為受眾答疑解惑，從而達到教育人引導人的目的。從新聞本身來看，重大主題新聞報道往往是圍繞重大決策、時代主題進行報道，選題政治性很強，其目的是在站在時代前沿，強化社會主流價值觀引領，唱響主流聲音。

2.報道方式是聚合式傳播

主題報道一般都具有宏大的宣傳主題，就地方黨報而言，例如黨委政府舉辦的重要會議、重大節慶活動，報道內容的多樣復雜性，也決定著媒體必須聚合多種傳播資源，集結人力物力，進行集中式的傳播報道。隨著媒體融合步伐的加快，越來越多的新媒體技術和媒介也融入黨報重大主題宣傳報道中。例如在地方黨報對全面建成小康社會的主題報道中，我們既能看到紙質媒體的報道，也能看到黨報微信、APP等新媒體報道，多媒體聯動發力，集中時間密集傳播，有利于宣傳效果的達成。

3.報道內容迎合了公眾期待

主題報道的內容，是公眾關心關注的重要話題，應該滿足公眾的接受期待。例如在對“紀念改革開放40周年”的主題報道中，各地黨報全景式報道各地經濟社會、民生領域發展的顯著變化以及在黨的領導下取得的偉大成就，這與慶祝氣氛相得益彰，也迎合了受眾期待看到的新聞內容，切合受眾的閱讀心理，受眾的關注程度也會提高。

二、當前黨報在重大主題報道中存在的問題

主題宏大、宣傳意圖明確的特點，讓主題報道更能吸引受眾的關注，其也被賦予了傳統黨報媒體宣傳黨委中心工作、反映時代特色“重型武器”的職能。但在具體實踐中，不少主題報道卻出現了作品內容同質化甚至為宣傳而宣傳的現象，這也在很大程度上影響宣傳報道的質量和效果。具體來說，其主要表現有：

1.主題報道在內容上存在說教式現象

在重大主題新聞報道中，常見的問題是嚴肅有余而活潑不足，一味贊歌式或者說教式的語言表達方式屢見不鮮，這也導致主題新聞報道呈現“曲高和寡”的特點。特別是在新媒體的語境下，受眾已經很難接受空洞的“長篇大論”的新聞作品。對于選題“高大上”的主題新聞報道而言，受眾關注的是與日常生活息息相關的人和事，而不是乏味的說教。內容和形式的固化僵化，將使新聞作品枯燥無味，新聞宣傳無法達到預期效果。

2.主題報道在內容上存在空洞化現象

一方面，由于前期策劃存在不足，主題報道的思想深度和時代特色沒有充分融合，沒有真正做到把新時代的精神在新聞報道中落地生根。有的主題報道有明確的表達思想，但在選取新聞素材方面缺乏相應的“把關”意識，導致素材和思想方面的結合不夠緊密，從而出現了報道思想和內容“兩張皮”。另一方面，在重大主題新聞報道中，記者存在著新聞背景等相關素材收集多、現場采訪少、鮮活素材不夠的現象，報道存在重形式而輕內容的現象，沒有真正撲下身子，走到群眾中捕捉鮮活的報道內容。

3.主題報道在傳播形式上缺乏互動

在“無評論不新聞”的當下，一些傳統主流媒體卻仍是單一化的傳播模式，缺乏與受眾之間的有效活動，傳播效果方面獲得的反饋也不足。

新媒體的普及與應用，讓傳播者和受眾之間的即時互動變為現實。在主題新聞報道中，雖然不少黨報媒體通過互聯網等媒體開展了“線上線下”同步推送的模式，但在內容方面還存在我推我的、你看你的問題，對于公眾的評論不回復、不展示，實際上這是缺乏有效互動的表現。

三、黨報對于重大主題報道的把控和創新

創新力決定著影響力，同時也是媒體社會責任的重要體現。只有不斷推出精品，才能不斷提升重大主題報道的吸引力和凝聚力，并使新聞作品更加具有前瞻性、時新性、可讀性，從而更好地吸引受眾，最大限度地發揮黨報的宣傳和輿論引導優勢。

1.提高把握創新重大主題報道的思維能力

首先，做好重大主題新聞報道必須具備超前思維，當下對于新聞資源的爭奪日益激烈，各家媒體都在致力于推出獨家精品新聞。其中，策劃在報道中的重要地位也得以凸顯。一方面，要運用“人無我有、人有我精”的思路，體現主題報道的價值。另一方面，面對同一新聞資源，想讓廣大受眾青睞自己媒體的報道，就要通過策劃做好“人有我特”的文章，打破常規思路，通過報道內容和形式的創新，提高新聞對受眾的吸引力和感染力。只有這樣，才能使主題報道產生聚合效應、規模效應、輻射效應和品牌效應，使重大主題報道“不同凡響”。其次，在重大主題新聞報道中要體現宏觀思維，加強對報道整體性的把握，避免碎片化、單獨作戰、間斷性的報道。要圍繞重大主題意義，開展集中、大規模的戰役性報道，既要使各類報道形式在表現上相互映襯，同時也要注重彼此之間的內在邏輯關系，通盤考慮，讓各個報道內容、形式融為一體，有效深化報道內容和層次，引導網民感悟重大主題的深遠意義和豐富內涵。

2.創新重大主題新聞報道要時刻把握精品意識

新聞媒體要使自己的重大主題報道有特色、有吸引力，就需要時刻樹立精品意識，不斷增強自身報道內容的思想深度與厚度，從而增強報道內容的可讀性和思想性。要把握好新聞的時效性，在保持新聞敏感性方面下功夫，對重大主題迅速反應并確定選題報道的角度，“以快制勝”，高效運作，最大限度保持受眾“新鮮感”，體現時效所帶來的新聞價值。要把握好形式創新和內容質量的關系，既要以豐富的報道形式博得受眾青睞，也要將主題以高質量的報道加以展現，避免形式華麗、內容華而不實。既要主題報道有規模、有聲勢，也要有內涵、有高度。通過與眾不同的報道視角，使分析更到位、評論更透徹。同時，既要注重報道的全面性，也要抓好對報道素材的精心取舍，用紛呈的亮點提升報道影響力。

3.要注重互動方式的創新

要提升重大主題新聞報道的親和力。與受眾的良性互動，有利于傳播媒介及時聽到受眾對報道內容的反響與反饋，增加受眾對報道的參與度，并根據受眾意見需求及時更新調整報道的內容，在引導輿論、整合意見方面形成互動效應，讓媒介成為黨和政府與民眾溝通的橋梁。例如在近年來的兩會報道中，不少地方黨報媒體在主題報道中都會選擇百姓關心關注的領域，采取民意調查和在線訪談的方式進行互動，這樣在報道內容更加迎合受眾口味的同時，形式也貼近受眾的參與需求心理，吸引了大批受眾的參與，對于鞏固受眾“忠誠度”、提高重大主題新聞報道的整體成效、創新報道形式有著重要意義。

4.以創新策劃體現重大主題厚度

重大主題涉及的政策、中心工作、熱點等影響較大，這就要求重大主題報道只有有思想、有見解、有內涵，做到內容全面、說理透徹、揭示深刻，才能實現創新，以更好地深化主題，成就報道厚重。有深度才能被接受，有接受才能產生影響，有影響才能談得上引導。具體到報道中，要對政策、中心工作等新聞主題和新聞事實進行廣視角、多層次、立體化的審視，對報道內容進行深入的挖掘和策劃，實現大新聞的“小切口”、硬新聞的“軟著陸”，讓人民群眾從中看到重大政策走向、社會發展主流和事物變化的主要方面，幫助他們透過現象尋求本源，從而提升報道的吸引力。

四、做好主題新聞報道，提升黨報公信力

1.在報道的主題上下功夫

選題是主題新聞報道的前提和核心步驟。近年來，隨著我國經濟社會的快速發展，人們對新聞報道的質量和水平也提出了更高的要求。而做好重大主題的新聞報道，必須緊跟時代發展趨勢，把握時代發展中最能體現人們生活狀態、弘揚時代主旋律的新聞熱點開展選題工作。通過選擇社會生活中人們高度關注的社會現象，深刻揭示當前人們生活中存在的主要矛盾變化以及新時代人們的民生訴求，從而達到正確引導輿論方向、傳遞社會正能量、引發受眾共鳴的傳播效果。當然，宣傳效果的實現也離不開充分細致的報道策劃，做好主題策劃，才能讓新聞報道表達的主題明確且突出，進而更好地圍繞中心、從多個角度對新聞事件進行解析。這也要求新聞從業者要有對國家重大方針政策的清晰認識和熟練把握，積極順應時代發展，緊扣發展脈搏，對重大主題進行宣傳報道時應對資料進行全面收集；同時要深入群眾生活，在時代發展中體驗群眾思想和生活的變化以及他們的所思所想所盼，真正把報道的主題和群眾的關注點融為一體，進而準確把握和精準確定新聞表達內容、論點和具體的宣傳框架，從合適的角度對群眾關心關注的新聞事件原貌予以展示，滿足受眾需求，提升報道影響力。

2.在媒體融合上下功夫

隨著網絡信息技術的普及，新媒體在豐富人們獲取信息渠道的同時，其所具有的互動性特征也日益吸引著以年輕人為代表的受眾參與到新聞傳播的過程中來。做好新媒體環境下的重大主題報道，有著重要的意義和價值。對傳統黨報媒體而言，這一傳播模式改變帶來的重要啟示在于：要將媒體融合發展提上重要議事日程，主動擁抱新媒體，借助媒體融合帶來的全新機遇提升自身的公信力和品牌美譽度。在重大主題新聞報道方面，除了要做好傳統紙質媒體傳播，還要不斷拓寬傳播渠道，將主題報道內容與傳播形態有機融合。新媒體環境下的重大主題報道，可以結合報道主題，充分利用整合各種新媒體平臺特點，形成一次采集、多元發布，最大限度滿足各類受眾需求。發布形式上也可大膽創新，融入各種新媒體傳播手段，用技術手段讓發布的內容和形式完美結合，從而達到最佳的宣傳效果。但值得注意的是，渠道的拓展，并不是內容簡單的復制和嫁接，而是要將內容與新媒體報道方式有機結合，選擇大眾喜聞樂見的形式加以推送，不斷給受眾全新的閱讀體驗，為受眾提供多種參與渠道，使受眾能夠隨時參與新聞討論，推進重大主題新聞宣傳報道的創新發展。

3.在提高從業人員素質上下功夫

新聞傳播技術和人們接收信息的方式發生了巨大變化，但在傳播過程中，人的因素無疑對新聞報道質量、新聞價值傳播起著決定性作用。例如對新聞編輯來說，重大主題新聞報道的版面設計不再是簡單的照片和文字的疊加，而是要通過各類版面語言合理搭配，在方便受眾閱讀的同時，為主題的表達服務。這也要求必須重視新聞從業人員的專業素養，通過定期培訓、開展學習等方式，促進新聞從業人員業務能力的不斷提升。在進行重大主題新聞報道的策劃過程中，應站在受眾的角度進行深入的謀劃思考，加強對國家大政方針的準確把握，從而能夠正確把握社會發展趨勢。同時，還要積極利用網絡信息技術，讓新媒體的各種表現形式實現“為我所用”，不斷提高自身報道水平，對新聞宣傳及報道方式進行持續創新，在激烈的競爭中占據先機，同時確保重大主題新聞事件的真實性與客觀性，使新聞報道質量水平得到有效提升。

五、結語

實踐證明，深入做好主題策劃、轉變報道方式對于做好重大主題新聞報道有著積極促進作用，也是不斷提升黨報影響力、公信力和競爭力的有效途徑，是黨報提升核心競爭力的必然選擇。新媒體時代，新聞工作者必須順應時代發展，站在受眾角度，不斷提升主題新聞報道的質量水平。其中，應尤其注重對時代主旋律、發展主題的把握，從中提煉有價值的新聞素材，對新聞報道形式及內容進行不斷創新，確保重大主題新聞報道的真實性與全面性，推動新聞事業進一步健康發展。