“Vlog+新聞”視角下主流媒體的傳播方式轉型

□劉 冉

一、“Vlog+新聞”視角下主流媒體的介紹

Vlog早期被用來代替文字記錄心情、觀點等，發布在微博、抖音等網站上，是網生代進行社交的一種手段。新聞的時效性和新興媒體的互動性Vlog都具備，因此它被運用到新聞領域，創新了傳統新聞報道的模式，演變發展成為“Vlog+新聞”。

“Vlog+新聞”本質上是利用短視頻的形式進行新聞傳播，屬于短視頻新聞的分支，但它又具有自己獨特而鮮明的特點。Vlog在新聞報道中的應用在一定程度上滿足了受眾對追求新鮮事物的好奇心，新聞記者在視頻中以自身的活動為線索，把要報道的新聞事實聯系起來，對相關的信息加以整合，給受眾提供一個全新的視角。比如2021年全國兩會期間，人民日報官方微博推出“兩會Vlog”，用“Vlog+新聞”的模式進行兩會報道。

2018—2021年中國Vlog用戶規模數據顯示，2018—2021年用戶規模呈現持續上升趨勢。2018年Vlog用戶規模為1.26億人，2019年用戶規模為2.49億人，2020年用戶規模上升至3.68億人，共增長2.42億人；2021年用戶規模達4.88億人。近年來，數字化變革推動新消費行為和消費習慣的出現，激發了年輕群體的消費潛力，“Vlog+新聞”以生動自然的敘述方式吸引了大批年輕消費群體，展示出個性化的生活品位和審美方式，成為引領潮流的風向標。

二、“Vlog+新聞”視角下主流媒體的優勢

1.表達方式親切，報道生動有趣

Vlog最大的特點在于有人對著鏡頭講述，當它與新聞結合起來的時候，講述感會更強，讓新聞更有溫度。“Vlog+新聞”這種靈活化、生動化的新聞報道方式，消除了傳統新聞報道帶給受眾的距離感和嚴肅感，運用一種平視的交流手段，極大地滿足了受眾對記者、主播日常工作的好奇心。此外，“Vlog+新聞”鏡頭以第一人稱視角前進，口語化的語氣和語調、肢體動作的運用，讓受眾在觀看時更有代入感和親切感，使新聞更加“接地氣”。

2019年11月，央視新聞官方微博推出主持人康輝的“Vlog+新聞”，以前在屏幕前正襟危坐的康輝采用一種十分親切、口語化的方式向網友介紹他的行程以及采訪中的細節；行李箱、公務護照等個人物品的曝光，滿足了不少網友的好奇心；央視總臺這些地方在Vlog中出現，讓網友獲得了現場感；報道中還多次有外國主持人搶鏡，有網友直呼“新奇，沒想到自己有一天會追央視”。

康輝的“Vlog+新聞”以勇于開拓創新、主動適應互聯網時代信息傳播的新模式，占領輿論高地。在充分發揮Vlog各種優勢的基礎上，提升了內容深度并且增強了傳播效果，打造了充滿特色的報道。可見，將Vlog的形式與時政類主題報道相結合，用年輕化的傳播方式挖掘新角度，融合熱點，順應時代趨勢，會吸引更多的年輕受眾關注時事政治，引發對相關話題的熱烈討論，俘獲了一大批年輕受眾的心。

2.增強互動性，更容易產生共鳴

傳統媒體的傳播方式是單向傳播，媒體發布的內容受眾只能被動接受，無法對內容進行評論和修改，無法按照自己的想法生產信息，而媒體也無法感知受眾的態度，無法接收受眾的反饋。而“Vlog+新聞”互動性強，受眾的情緒很容易被帶到新聞現場，很大程度上提高了報道的沉浸感與體驗感，從而引發受眾的情感共鳴。受眾會通過點贊、評論、發彈幕、轉發等形式與Vlog發布者或其他受眾進行交流，表達自己的觀點和看法，也可以向發布者提出自己的建議或需求，對發布的內容進行實時反饋，這些反饋意見又幫助創作者對內容進行修正，在一定程度上實現了創作者與受眾的統一。

這種互動形式，不僅讓受眾群體產生情感上的聯結，也形成了二次傳播，實現裂變式增長。同時，發布者也會積極與受眾進行互動，如在Vlog中向受眾提一些小問題，回復一些評論。在某種程度上，這種充滿新聞細節和極具個人風格的對話式視頻作品滿足了大家精神需求，引起廣泛的共鳴。

在2020年年初，中央廣播電視總臺記者張竣用Vlog的主觀視角講述武漢在抗擊疫情過程中的溫暖故事，他的武漢觀察Vlog獲得了褒獎。張竣的短視頻以快節奏的剪輯為特點，從武漢的街景到網民關心的熱點，從醫院實況到社區服務，從物資保障到普通群眾的生活，讓外界了解真實的武漢人的生活狀態。在武漢觀察Vlog系列報道的彈幕中，許多網友親切地喊張竣“叔”，并叮囑他注意自身安全；有些細心的網友發現張竣“憔悴了”“瘦了”，直呼心疼。可見人格化的系列報道形式，為網友與發布者營造了良好的對話契機，澄清了網絡上一些有關疫情的謠言，緩解了疫情給社會成員帶來的恐懼感，凸顯了“Vlog+新聞”系列報道獨特的互動化特征。

3.符合網生代需求

“Vlog+新聞”可以在微博、嗶哩嗶哩、小紅書、抖音等多種網絡平臺上傳播，吸納不同平臺的粉絲，加大信息傳播力度，將主流媒體權威的內容和新媒體的便捷性完美地做到了統一。這對網生代而言，無疑是一種接受主流媒體新聞的新方式。當今社會發展節奏較快，網生代核心群體主要是上班族和學生，大多背負工作或學習的壓力重擔，生活空閑時間呈現碎片化狀態。因此，網生代希望獲得的是準確、便捷的新聞，既能增長見識又不至于耽誤日常行程安排。此外，“Vlog+新聞”還契合了大眾傳媒受眾逐漸低齡化的趨勢，在形式和內容上都迎合了網生代的視聽需求，把完整新聞中的精華部分抽取出來，進行互聯網傳播的精加工，制作成適合在移動狀態下觀看的視頻內容。

當然，平臺上的“Vlog+新聞”還會利用眾多明星以及他們背后專業化的團隊來推廣和宣傳，既能報道權威準確的新聞內容，又能利用便捷多元的新媒體。如2021年全國兩會期間，王俊凱探秘最高檢第二季Vlog在微博、愛奇藝、騰訊新聞、豆瓣等網絡平臺上一經發布，就迅速獲得了網生代大量的閱讀和討論，抓住了網生代追逐新鮮感的心理。

當下隨著移動互聯網的加速發展，傳播渠道不斷擴大和傳播平臺不斷增加，網生代可以通過多途徑和多平臺獲取信息。當某個媒體發布的內容不能滿足網生代的需求時，他們便會選擇其他渠道和途徑獲得信息。因此主流媒體需從“以傳者為中心”的傳統思維轉變為“以用戶為中心”的新興思維，如可以采用“Vlog+新聞”的形式，巧妙地把新聞性與實用性、趣味性相融合，更好地為網生代服務，以增強網生代對媒體的忠誠度，從而使得傳播效果更加理想。

三、“Vlog+新聞”視角下主流媒體的傳播方式轉型

1.建立專業的Vlog制作團隊

“Vlog+新聞”通過時間線和鏡頭語言推動受眾觀看，這意味著創作者需要大量的專業知識和經驗，對攝影、鏡頭語言、配樂、剪輯節奏等有深刻的把握。雖然現在手機的功能日益強大，剪輯軟件層出不窮，普通人也能剪輯出質量較高的Vlog作品。但在作品水漲船高的情況下，受眾對“Vlog+新聞”的期待也提高了。所以，為了保證短視頻新聞的內容質量和傳播效果，可以建立專業的制作團隊，出策劃寫腳本，采用專業攝影器材，防止畫面抖動，保證畫面質感，以專業的拍攝思維和剪輯技術提升Vlog的質量，進而吸引更多受眾的關注。

此外，“Vlog+新聞”不同于傳統的新聞，不能簡單進行采訪寫作，而是要把新聞以視頻的形式，在有限的時間內展現出來。這不僅要求記者有深厚的文字功底，還要從幕后走到臺前，需要記者盡快改變思維，隨時應對各種突發狀況。所以說，要做好一條新聞短視頻，可以將Vlog制作中的復雜環節交給專業團隊，如剪輯內容的取舍、節奏的把握等方面。

媒體競爭的關鍵在于人才，打造優質媒體，培養人才是第一步。Vlog創作者要提高業務能力，勤學習、多實踐，努力成為全媒型人才，不斷發布有思想、有深度的“Vlog+新聞”作品。要嚴格要求自己，做好輿論引導、思想引領和文化傳承。

2.將AR、VR等技術應用到Vlog的制作中

在全媒體時代，受眾的感知能力得到了極大的延伸，受眾已經不能滿足于傳統媒體的圖片、文字及視頻等傳播載體，其“進入”新聞現場的訴求日益強烈。短視頻新聞可以借助AR、VR等媒介技術，將虛擬信息與真實世界巧妙融合，創建虛擬世界，將一個新聞現場真實投影還原在另一個時空，達到超越現實的感官體驗，受眾可以站在自己的角度感受完整的新聞事件，利于其向傳播者反饋個人意見，營造更為深入的沉浸感。將前沿的媒介技術、創新的方法手段與新聞傳播規律相結合，切實提高“Vlog+新聞”的傳播力和影響力。

“Vlog+新聞”要想繼續發展，就必須深入融合，加強創新，它可以與AR、VR、直播、動畫等多種技術進行融合，從而給受眾提供更好的觀感，提高受眾的觀看興趣。2020年全國兩會期間，央視網將AR技術與Vlog相結合，推出了人民日報小編AR第一視角看兩會的Vlog，小編佩戴AR眼鏡，采用手控或聲控的形式，用AR眼鏡拍攝現場活動，給人一種身臨其境的感覺，這樣的視頻更符合新媒體語態，也更能得到受眾的歡迎。

此外，這種依靠AR技術將計算機生成的虛擬信息和真實世界結合起來的Vlog，帶給人們在真實世界中無法看到的信息，將兩會場地直觀地呈現在受眾眼前，為受眾提供一種全新的體驗。它打造出來的在場感也使傳受雙方的信息處于平衡狀態，讓受眾更好地理解與接受與兩會主題相關的時政新聞，提升內容的趣味性和可讀性，從而擴大受眾覆蓋面，增強傳播影響力。

3.敘事結構的優化

“Vlog+新聞”采用第一人稱視角進行敘述，敘述者不但包括主播和記者，還包括非專業人士，遵循客觀、真實敘述的原則，講好新聞故事，將新聞真實性與故事性融合，給受眾帶來新的觀看體驗和心靈感悟。除此之外，“Vlog+新聞”在敘事結構上并不像傳統新聞那樣完整和規范，而是更加關注某個細節，直面矛盾，把握正確輿論導向。短視頻新聞口語化、趣味化的語言，更契合平臺特性并滿足了受眾需求。

當然，仍有部分發布者沒有掌握“Vlog+新聞”的報道規律：以第一人稱“我”的身份開場，卻以第三人稱“他”的角度進行報道，敘述不清晰明了；沒有把握好敘事節奏、陷于冗長瑣碎敘事，使受眾的耐心被消磨；在敘事新聞層面，存在內容同質化、新聞內容重點跑偏、敘述焦點模糊等問題。

因此，“Vlog+新聞”的創作應把敘述和議論融為一體，使其新穎，擺脫新聞同質化；闡述廣大受眾關心的熱點話題和難點問題，緊緊圍繞新聞核心，進行正向的輿論引導，使受眾產生共鳴；靈活運用Vlog和各大平臺，使受眾通過新興媒體關注時政新聞并參與進來，擴大發聲空間和受眾覆蓋面；不斷優化敘述方法，創新性地運用互聯網思維，建成新型主流媒體，擴大影響范圍。

4.建立健全相應的規范機制

“Vlog+新聞”的確可以拉近受眾與新聞的距離，但是我們在制作Vlog時要注意把握度，不能一味地迎合受眾，注意展示個性化同時，更要保護個人隱私。隨著互聯網監管理念的日漸理智與成熟，與短視頻相關的個人隱私方面的法律法規也應不斷完善，平臺也需合理合法地進行審查和監管，降低個人隱私泄露的風險。隨著人工智能時代的到來，網絡隱私保護問題越發受到關注，尤其是重視保護網絡用戶的個人信息，比如姓名、身份證件號碼、通信方式、住址、賬號密碼、財產狀況、行蹤軌跡、網絡瀏覽記錄、消費記錄等。

在媒介融合環境下，新聞更應堅持思想深度，將正確的觀點傳遞給受眾。為了實現主流媒體的可持續發展，打造優質的“Vlog+新聞”品牌產品是至關重要的。近段時間“Vlog+新聞”雖然受歡迎程度較高，但是很難持續保持創新活力和維持創新步伐，所以為了確保它能不斷地高質量輸出，建立“Vlog+新聞”品牌刻不容緩。

Vlog創作者應加強理論學習，不斷提高自身的綜合素質。作為Vlog創作者，每一名創作者都有其獨特的風格，從不同的角度報道新聞事件，其個人素質能力影響著作品的最終呈現效果。基于此，每一名Vlog創作者必須提高自學能力，不斷提高自身的素質，充分發揮自身優勢，努力挖掘自身潛能，將更優質的Vlog呈現給受眾。尤其是在媒體融合不斷深化的過程中，Vlog創作者需要向全媒體從業者轉型，做好技術創新、業務創新以及內容創新。

四、結語

“Vlog+新聞”的出現，符合網生代對新聞報道的需求，因為它表達方式親切、報道生動有趣、互動性強、更易產生共鳴，且適合在移動狀態下觀看。但隨著5G時代的到來，技術迭代更新，“Vlog+新聞”也面臨著很多新的機遇和挑戰，為了更好地完成轉型，應建立專業的Volg制作團隊，將AR、VR等新興的媒介技術應用到Vlog的制作中，優化敘事結構以及建立健全相應的規范機制。總體而言，在今后的發展過程中，“Vlog+新聞”會朝著更高水平、更高質量、更多元化的方向發展。“Vlog+新聞”也一定會充分發揮自身的積極作用，更好地傳遞主流聲音，凝聚社會共識，豐富大眾生活，對社會發展起到推動和促進作用。