大數(shù)據(jù)背景下國內(nèi)籃球類數(shù)據(jù)新聞報道特征探究

□吳科科

在如今信息技術(shù)快速發(fā)展的時代，大數(shù)據(jù)被充分應(yīng)用。相關(guān)機構(gòu)和個人利用表格、柱狀圖等形式，更為直觀地分析相關(guān)行為和現(xiàn)象。在大數(shù)據(jù)背景下，誕生了一種全新的新聞類型，即數(shù)據(jù)新聞，新聞內(nèi)容以數(shù)據(jù)形式展現(xiàn)在受眾眼前，帶給人更直觀的閱讀體驗。

綜合國內(nèi)外學(xué)者對數(shù)據(jù)新聞的定義，我們認(rèn)為，數(shù)據(jù)新聞就是在新聞報道中，以數(shù)據(jù)支撐整個新聞報道的核心論據(jù)，圍繞數(shù)據(jù)進(jìn)行信息的采集、整理、分析與呈現(xiàn)工作，最終形成的新聞報道。數(shù)據(jù)新聞的本質(zhì)不僅是對數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，更在于挖掘數(shù)據(jù)背后隱藏的意義與價值。

一、數(shù)據(jù)新聞概念

數(shù)據(jù)新聞建立在抓取數(shù)據(jù)、挖掘數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，通過科學(xué)的方法對數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計與分析，并采用可視化方式對新聞進(jìn)行表現(xiàn)。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)報道新聞，無論新聞質(zhì)量還是數(shù)量都得到飛速提升。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)使傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式、流程產(chǎn)生巨大變革。數(shù)據(jù)新聞可以利用精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，對新聞事件進(jìn)行分析，從而避免在新聞報道中產(chǎn)生主觀判斷，也可以減少人為錯誤的產(chǎn)生，多使用數(shù)字、字母等客觀事物報道新聞。數(shù)據(jù)新聞可利用圖表、動態(tài)化視頻對新聞進(jìn)行報道，被眾多體育媒體使用。如網(wǎng)易的“網(wǎng)易數(shù)研所”、新浪體育的“圖解新聞”，都是對數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行探索的欄目。而且，人們越來越追求新聞的真實性，這種迫切的需求讓數(shù)據(jù)新聞獲得更為廣闊的市場。

二、國內(nèi)籃球類數(shù)據(jù)新聞報道現(xiàn)狀

我國的體育新聞雖然起步較晚，但是在大數(shù)據(jù)快速發(fā)展的背景下迅速進(jìn)入對數(shù)據(jù)新聞的探索，并且獲得一定成績。如騰訊體育就利用騰訊新聞的快速收集新聞能力，通過收集籃球運動員的各項數(shù)值，配合行業(yè)專家的技術(shù)點評，讓籃球類數(shù)據(jù)新聞成為重要報道手段。搜狐體育也利用數(shù)據(jù)信息搭配各類圖片、表格，實現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化，從而擴(kuò)大數(shù)據(jù)新聞模式的受眾，成為國內(nèi)首屈一指的數(shù)據(jù)新聞媒體。除此之外，新浪體育、網(wǎng)易體育等體育新聞網(wǎng)站也在數(shù)據(jù)新聞方面作出了嘗試與努力，受到社會各界的廣泛關(guān)注，擴(kuò)大了自身的影響力。而且在籃球類數(shù)據(jù)新聞快速發(fā)展的影響下，足球、排球等類型的體育新聞也在嘗試進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新。

三、國內(nèi)籃球類數(shù)據(jù)新聞報道特征

1.挖掘數(shù)據(jù)讓報道具有說服力

以往的籃球類新聞報道都是以文字報道為主、圖片報道為輔，而且大多數(shù)是以客觀陳述的方式進(jìn)行報道，將判斷權(quán)交給受眾。受眾則會按照報道陳述的內(nèi)容，結(jié)合自己觀點與喜好，形成主觀性的判斷。不同受眾對籃球比賽缺少客觀認(rèn)知，時常因為意見不合爭執(zhí)起來，這種現(xiàn)象不利于籃球項目的長遠(yuǎn)發(fā)展。但是在深度挖掘數(shù)據(jù)后，可以對球賽、球員的數(shù)據(jù)情況進(jìn)行分析，用數(shù)據(jù)說話，新聞內(nèi)容更具有參考價值。在大數(shù)據(jù)背景下，用戶可按照自己的喜好與需求，將不同數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)起來，從而讓新聞內(nèi)容更加客觀，更具有參考意義，降低受眾產(chǎn)生嚴(yán)重沖突的概率。

2.數(shù)據(jù)可視化增強閱讀體驗感

正如上文所說，因為傳統(tǒng)籃球類新聞報道以文字?jǐn)⑹鰹橹鳎瑑H在內(nèi)容中穿插比賽相關(guān)圖片，報道內(nèi)容過于直白，無法對受眾起到強烈吸引作用。尤其是在當(dāng)前閱讀方式已經(jīng)發(fā)生變化，人們坐在電視前的時間越來越少，閱讀也通過手機、筆記本電腦等完成，這讓碎片化閱讀成為媒體關(guān)注的重點。

可是，當(dāng)前碎片化閱讀整體水平不高，比如籃球類新聞，僅是播報一場比賽最終得分等簡單內(nèi)容，閱讀價值不高。如果羅列大量數(shù)據(jù)，又會降低受眾的閱讀興趣。而數(shù)據(jù)新聞則可以將數(shù)據(jù)變得可視化，從而讓復(fù)雜數(shù)據(jù)內(nèi)容變得條理清晰，讓人視覺感官更容易接受。而且數(shù)據(jù)新聞的圖表等結(jié)構(gòu)能夠有效改善原本體育文字報道的枯燥性，增強閱讀體驗感。

3.數(shù)據(jù)新聞報道提高內(nèi)容深度

數(shù)據(jù)新聞主要是在大量數(shù)據(jù)中尋找數(shù)據(jù)之間的邏輯關(guān)系，并利用數(shù)據(jù)對事件關(guān)鍵信息、發(fā)展?fàn)顟B(tài)等進(jìn)行展示，從而讓報道對象以更加真實的樣貌出現(xiàn)在受眾面前。這種報道模式有助于促進(jìn)籃球新聞的革新進(jìn)步。傳統(tǒng)籃球類新聞報道僅僅是對球員、球隊的基本數(shù)據(jù)進(jìn)行簡單統(tǒng)計，很少對信息進(jìn)行精細(xì)處理，對數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘，信息容量較少。因此，內(nèi)容過于淺顯，無法吸引更多球迷關(guān)注，也浪費了數(shù)據(jù)的價值。數(shù)據(jù)新聞報道不僅可以更深入地挖掘數(shù)據(jù)，吸引目標(biāo)人群關(guān)注，還可以重新審視過去沒有研究透徹的數(shù)據(jù)內(nèi)容，進(jìn)行二度加工，從而增強報道內(nèi)容的深度。

四、國內(nèi)籃球類數(shù)據(jù)新聞報道存在的問題

1.數(shù)據(jù)收集困難

作為高強度對抗類體育運動，籃球的賽場情況可以用“瞬息萬變”描述，導(dǎo)致籃球類數(shù)據(jù)內(nèi)容收集極為困難。而且籃球賽場上有控球后衛(wèi)、得分后衛(wèi)及小前鋒、中鋒、大前鋒五種位置，在不同位置球員角色也會發(fā)生變化，數(shù)據(jù)會根據(jù)球員角色的變化而發(fā)生相應(yīng)變化。在諸多因素影響下，使用常規(guī)方法難以有效收集數(shù)據(jù)。如果出現(xiàn)意外因素，會額外增加籃球賽場的數(shù)據(jù)收集難度，在之后的數(shù)據(jù)分析中需要花費更多時間與精力，來處理龐大的數(shù)據(jù)信息。

2.受眾互動程度一般

籃球類數(shù)據(jù)新聞主要集中在新聞門戶網(wǎng)站、微博等新媒體平臺，受眾在當(dāng)前新聞傳播中更渴望參與其中。互動會讓受眾主動參與到數(shù)據(jù)新聞制作與傳播過程中，達(dá)到裂變式傳播效果。這種高速傳播也是眾多新聞媒體選擇將籃球新聞作為數(shù)據(jù)新聞主打內(nèi)容的原因。但是目前籃球類數(shù)據(jù)新聞報道中，無論是新聞門戶網(wǎng)站還是微博，受眾互動程度都在一般水平，仍然停留在新聞網(wǎng)站向受眾推送數(shù)據(jù)表等靜態(tài)數(shù)據(jù)新聞階段，無法滿足資深球迷的參與需求，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到數(shù)據(jù)新聞應(yīng)有效果。不僅如此，如今的互動模式?jīng)]有辦法充分調(diào)動受眾情緒，對未來數(shù)據(jù)新聞進(jìn)一步發(fā)展也造成一定影響。

3.需要撰寫人員擁有較高的專業(yè)素質(zhì)

雖然籃球類數(shù)據(jù)新聞的撰寫工作，是由原本從事籃球類新聞報道的專業(yè)編輯完成的，但是數(shù)據(jù)新聞不同于傳統(tǒng)新聞，需要撰寫人員既要了解籃球運動，也要精通數(shù)據(jù)收集、整理等。可是，當(dāng)前從事籃球類數(shù)據(jù)新聞撰寫的人員新技術(shù)學(xué)習(xí)能力較為一般，經(jīng)常需要在另外的數(shù)據(jù)處理人員的幫助下，才能完成一篇數(shù)據(jù)新聞的編輯報道，工作效率較為低下，而且還會造成人力資源的浪費，難以讓數(shù)據(jù)新聞快速成為新聞報道的主力模式，在一定程度上影響新聞質(zhì)量，難以用高水平新聞內(nèi)容吸引受眾。

五、大數(shù)據(jù)背景下國內(nèi)籃球類數(shù)據(jù)新聞報道的策略

1.提升數(shù)據(jù)收集水平

過去的常規(guī)手段的確沒有辦法迅速提高數(shù)據(jù)收集水平，這也是以往數(shù)據(jù)新聞遲遲得不到發(fā)展的根本原因。但是在科技水平如此發(fā)達(dá)的當(dāng)下，完全可以在籃球運動員身上安裝數(shù)據(jù)采集裝置，檢測運動員呼吸、肌肉等信息，并對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計，讓數(shù)據(jù)可以精準(zhǔn)分析運動員比賽、訓(xùn)練的情況，為球隊提供更全面的運動狀態(tài)數(shù)據(jù)內(nèi)容。使用這種數(shù)據(jù)采集裝置還可以利用大數(shù)據(jù)分析運動員在什么時候可以保持最佳狀態(tài)，從什么時候開始體力透支，為調(diào)整運動員最佳狀態(tài)提供最詳細(xì)的數(shù)據(jù)信息，從而讓運動員保持最佳運動狀態(tài)，參與到籃球比賽中。這種數(shù)據(jù)收集方法不僅可以讓受眾參與到運動員熱身訓(xùn)練等活動中，還可以為新聞媒體提供更加豐富的數(shù)據(jù)內(nèi)容，有效提升新聞參考價值，擴(kuò)大受眾數(shù)量。

國內(nèi)籃球類數(shù)據(jù)新聞多關(guān)注CBA與NBA，導(dǎo)致數(shù)據(jù)高度集中在賽事官方提供的數(shù)據(jù)信息上，在數(shù)據(jù)采集方面仍然處于被動狀態(tài)，很少主動進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。所以，新聞媒體應(yīng)當(dāng)在獲得賽事官方的數(shù)據(jù)后，主動深挖數(shù)據(jù)內(nèi)容，進(jìn)行全方位解讀，結(jié)合歷史賽事數(shù)據(jù)，分析運動員比賽能力的上升或下降，從而獲得更具有新聞價值的數(shù)據(jù)內(nèi)容。而且新聞撰寫人員也應(yīng)當(dāng)參與到數(shù)據(jù)采集活動中，從新聞撰寫角度給予數(shù)據(jù)采集公司更多的建議性意見，提高數(shù)據(jù)采集的針對性，并逐漸拓展籃球類賽事數(shù)據(jù)來源。在大數(shù)據(jù)背景下，如何從碎片化數(shù)據(jù)信息中整理出有用信息，并在海量信息中挑選適合做數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容，將是新聞工作者未來關(guān)注的要點，同樣也是數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的重要方向。而且，從被動接收數(shù)據(jù)到主動收集數(shù)據(jù)，這種角色的轉(zhuǎn)變在一定程度上也可以提升新聞工作者的綜合能力，使籃球類相關(guān)數(shù)據(jù)得到充分利用，并將其作為獨家報道的一個手段，吸引更多受眾關(guān)注。

2.提升用戶參與度

籃球類新聞網(wǎng)站可以對平臺進(jìn)行深度開發(fā)，增加受眾交互模塊，讓受眾可以發(fā)表觀點，討論話題，提高數(shù)據(jù)新聞用戶黏性。也可以根據(jù)新聞網(wǎng)站實際，建立起更完善的交互渠道，讓用戶可以獲得與新聞撰寫者面對面的機會，激發(fā)受眾參與話題討論的熱情。還可以開發(fā)簡單的數(shù)據(jù)新聞制作軟件，以開源模式提供給新聞受眾，讓受眾參與數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)作，強化對新聞網(wǎng)站的認(rèn)可程度。在互動過程中，新聞媒體還可以獲得球迷提供的相關(guān)數(shù)據(jù)，提高收集數(shù)據(jù)的真實性與可靠性，同時也可以降低數(shù)據(jù)收集成本。數(shù)據(jù)新聞游戲是當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞報道的一種新型方式，將數(shù)據(jù)新聞融入?yún)⑴c性強的游戲，增強新聞的趣味性，并且促進(jìn)受眾對數(shù)據(jù)新聞的主動探索。在新媒體時代背景下，受眾會主動傳播數(shù)據(jù)新聞游戲，進(jìn)一步吸引更多新聞受眾，從而增強數(shù)據(jù)信息的曝光度，這對推動新聞網(wǎng)站未來發(fā)展具有重要意義。而且，許多關(guān)注籃球類新聞網(wǎng)站的受眾是多年的籃球粉絲，對比賽模式、運動員基本身體素質(zhì)等都有較深層次研究。盡管新聞撰寫人員具有一定的籃球?qū)I(yè)素養(yǎng)，但其工作主要方向仍是新聞撰寫，籃球研究水平較為一般。通過互動，可以吸引更多具備一定研究水平的籃球粉絲，邀請他們參與新聞撰寫工作，可以有效提升數(shù)據(jù)新聞質(zhì)量，從而在籃球粉絲中擴(kuò)大籃球類新聞網(wǎng)站的影響力。

3.加大對數(shù)據(jù)的研究力度

如果新聞撰寫者新聞嗅覺不靈敏，極容易造成選題單一的問題，也會因內(nèi)容同質(zhì)化程度過大，影響新聞在社會中的進(jìn)一步傳播。但是在大數(shù)據(jù)時代背景下，人們在互聯(lián)網(wǎng)中的活動都會以數(shù)據(jù)形式保留，在獲得相應(yīng)權(quán)限后，即可應(yīng)用數(shù)據(jù)信息，完成自己的工作。新聞撰寫者完全可以利用大數(shù)據(jù)尋找受眾感興趣的內(nèi)容，了解受眾對籃球類新聞的偏好，從而找到更適合報道的內(nèi)容，在未來工作中也可以做到有針對性的報道，縮短探索受眾興趣愛好的時間。利用數(shù)據(jù)分析結(jié)果，找到數(shù)據(jù)之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，篩選出更具閱讀與使用價值的新聞選題，做好信息傳播的第一步工作。這樣也有助于在新聞源頭進(jìn)行信息拓展，生產(chǎn)出更符合大眾需求、被大眾廣泛喜愛的籃球類數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品。而且籃球類數(shù)據(jù)新聞受眾構(gòu)成呈現(xiàn)多層次，既有資深受眾，渴望深度報道與高頻互動，也有僅需要一般籃球信息的普通球迷。進(jìn)行新聞撰寫需要具有針對性與目的性，設(shè)計不同層次、梯度的新聞內(nèi)容，滿足更多受眾群的需求，擴(kuò)大新聞的影響力。而且，包括籃球類新聞在內(nèi)的體育新聞具有極強的時效性，一旦報道不及時，就失去新聞傳播的根本意義。所以應(yīng)當(dāng)在進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞報道時，從不同角度進(jìn)行分析與挖掘，既要對球員、球隊進(jìn)行報道，也要對戰(zhàn)術(shù)、技術(shù)進(jìn)行專項分析，保證在最佳時機將新聞內(nèi)容推送給受眾。還可以增加對比賽結(jié)果的預(yù)測報道，增加受眾參與式深度報道，讓更多受眾成為新聞撰寫與傳播的一員，增加數(shù)據(jù)新聞報道的深度與廣度。在進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞報道時，也可以搭配動態(tài)數(shù)據(jù)圖形，分析賽場上所有運動員的基礎(chǔ)信息，豐富數(shù)據(jù)新聞的種類，讓受眾可以根據(jù)自身需求選擇觀看相應(yīng)的數(shù)據(jù)信息。需要注意的是，數(shù)據(jù)新聞報道要盡可能削弱閱讀界面的復(fù)雜性，提高操作的便利性，讓受眾可以在一至兩分鐘內(nèi)，根據(jù)自己興趣尋找到相關(guān)內(nèi)容，降低操作的復(fù)雜程度，從而提高受眾參與度，提高受眾對數(shù)據(jù)新聞的黏度。

六、結(jié)語

作為在大數(shù)據(jù)時代背景下發(fā)展起來的數(shù)據(jù)新聞，為原本枯燥、單一的籃球類新聞賦予了新生命，從而獲得了更多球迷的喜愛。而且在球迷需求不斷提升的當(dāng)下，如何采用更具創(chuàng)造性的方法提升籃球類數(shù)據(jù)新聞對球迷的吸引力，是未來體育新聞媒體應(yīng)當(dāng)關(guān)注的重點課題。從業(yè)人員需要不斷增強自己的數(shù)據(jù)處理能力和融媒能力，為籃球粉絲提供更優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容。