如何運用互聯網思維進行新聞報道

□許文達

隨著社會的不斷發展、互聯網時代的到來、信息技術產業的發達，人們的生活發生了改變，同時人們生產、接收、傳遞新聞信息的方式也發生了改變。在新的融合傳播形勢下，運用互聯網思維進行新聞策劃和報道成為當前媒體的主要任務。互聯網思維指導下的新型報道模式，不僅可以提高信息的傳播速度，也提升了多媒體新聞的播放量，拓寬了新聞報道的題材范圍，使定位更加精準、形式更加新穎，增強了新聞的全面性、專業性和生動性，解決了傳統媒體形式存在的一些弊端，促進了媒體行業的未來發展。基于此，本文主要分析運用互聯網思維進行新聞報道的策略。

一、互聯網背景下新聞報道的發展概述

1.互聯網新聞時代

在互聯網時代背景下，各主流媒體轉變了傳統新聞宣傳模式，結合新媒體形式進行策劃。尤其面對特大新聞事件，先進行前期宣傳和策劃方案，明確傳播方式，已經成為慣例。互聯網大數據表明，在中國每個成年人每天使用互聯網的時間平均可達到6小時8分鐘，而使用電視的時間則是平均每天2小時40分鐘，每天使用紙媒的時間則大概在11分鐘左右，由此可以看出互聯網對新聞報道和策劃產生的重要影響。在互聯網時代背景下開展新聞策劃，新聞工作者需要利用網絡大數據信息技術對社會信息資源進行收集、整理及分析，完善融合新聞發展機制。新聞工作者可利用信息共享平臺，采取云計算等數字化科技手段，建立用戶信息庫，形成新型的新聞數據系統。互聯網思維作為一種新的新聞運作思維，是當前新聞媒體發展的主要驅動力，促進新聞宣傳工作的多元化發展。

在互聯網思維影響下，媒體可以利用互聯網大數據進行新聞輿論監控分析，加深群眾對社會事件的正確認識和理解，使新聞報道和策劃獲得積極的群眾反饋。互聯網平臺可以構建新聞報道的輿情分析圖，針對新聞報道詳情制作報道分析圖譜，提煉關鍵詞，把二次創作后的報道投放到社交媒體傳播平臺。

最新研究顯示，傳統媒體對內容板塊的設計比較均衡，大多以客觀、專業的角度進行理性的解釋與分析，但是有些時候缺乏和廣大人民群眾的共情。而互聯網思維指導下的新聞策劃對新聞事件的報道更具針對性，可以引起受眾的共同探討，也更具熱度。

2.互聯網思維下新聞的特征

互聯網思維下的新聞報道和策劃模式是一種新型的新聞運營模式，綜合了傳統媒體和互聯網媒體的多重優勢，保證了新聞傳播的廣度和深度。

常規來講，文章的標題首先決定其對群眾的吸引力，絕大多數人看到新聞報道時第一眼看到的都是標題，因此具有受眾吸引力的標題決定觀看基數的多少，但是部分新聞標題給人的印象過于深刻反而會影響關注者對事件的整體判斷。所以在新聞的策劃環節要把控好新聞標題與事件真實狀況之間的關系，既要保證標題的吸引力，也要確保具體內容的真實性，確保新聞內容和標題的契合度，防止“標題黨”的出現。

在新聞內容的策劃上，應盡量選擇人們感興趣的點，內容要符合群眾的生活實際，容易引起共鳴。隨著社交媒體平臺的發展壯大，人們的言論有了更多發布的平臺。主流媒體面對更多競爭。傳統媒體新聞工作者要積極地以正確的觀點和正能量的內容引導群眾，堅持報道對群眾有價值、有意義的內容，最大限度地發揮傳統媒體新聞和互聯網新聞的作用。

互聯網時代，新聞種類紛繁多樣，新聞信息的獲取途徑變得更加廣泛和多樣，社交媒體平臺的出現為人們的信息傳播帶來了新的可能性，改變了人們傳統的新聞信息獲取途徑，使新聞的生產有了新的思路。但是過于龐大的信息流，使得信息處理的外部環境變得日益復雜，新聞基數巨量化增長，信息的真假情況難以分辨，對工作人員的判斷力有了更高的要求。新聞工作者需要進行審核、整理和分析，提高自身的信息辨識能力，盡量避免虛假信息的傳播，確保傳播真實有效的信息。

3.互聯網影響下的新聞報道與策劃

在當前互聯網時代下，報道方式多樣化，信息傳播的有效性得以增強。新聞策劃人員和報道人員要充分了解人們感興趣的實時熱點，積極宣傳帶有正能量的新聞信息，同時利用微信公眾號、網絡視頻平臺等進行宣傳，進行正向的媒體引導。在建設新聞報道隊伍時首先要求其樹立正確的新聞觀，對國家大政方針有準確而深刻的把握。新聞媒體內部要定期組織編輯記者開展培訓學習，相互交流經驗，結合互聯網時代的新聞受眾需求，在新媒體平臺傳播目標受眾感興趣的新聞資訊，確保受眾能夠及時接收新聞信息。

在新媒體時代，要鼓勵新聞受眾參與到新聞策劃、選題等活動中，要深入基層進行采訪和調查，將群眾的觀點融入新聞報道中。新聞報道既要對事件進行如實闡述，還要凸顯其中積極正向的因素，對人民群眾進行積極引導，營造出良好的輿論環境，促進網絡社會和現實社會的有序發展。

二、運用互聯網思維開展新聞報道遇到的問題

1.媒體改革受質疑

隨著“互聯網+”模式的發展，人們的信息傳遞、接收途徑逐漸多元化，傳統的報紙、電視、廣播傳播形式逐漸落后，以往的互相獨立、互不干擾的時代已經成為過去時，各種媒體傳播形式開始融合發展。媒體行業的改革主要圍繞著互聯網展開，推出新的傳播平臺，以求得在轉型發展中占據市場主導地位，但在具體實施中，資金投入不足，配套不完善，造成部分業界人士對媒體改革持質疑態度。

2.媒體行業競爭激烈

在信息技術不斷更新迭代的今天，傳統媒體不斷與新媒體進行融合，互聯網直播盛行。不論是央視還是地方衛視都運用了互聯網思維，以期提升自身的市場競爭力。例如部分廣播電視媒體引進人工智能技術，拓寬題材范圍，大膽嘗試新節目模式，在傳播渠道上不限于主流媒體平臺，開始制作短視頻，利用短視頻平臺進行傳播。但是，傳統媒體與新媒體之間的競爭日益激烈，有的媒體為了吸引眼球、在競爭中獲勝，不惜以犧牲新聞真實性為代價，從而導致自身公信力下降，這種做法不利于媒體行業的長久發展。

3.對媒體融合理解不充分

媒體融合已經成為發展共識，但究竟如何融合、和誰融合、融合目標等關鍵性問題仍然在不斷研究中。傳統媒體單一的表達方式已經落后，傳統媒體具備信息內容準確、條理清晰等優勢，但在融合的新形勢下，部分媒體在轉型中只考慮傳播速度和傳播范圍，而忽視內容的真實性。因此需正確理解融合，將互聯網思維有效運用于新聞報道中，從而作出正確的決策，打造客觀、真實、新穎的新聞精品。

三、運用互聯網思維進行新聞報道的措施

1.在互聯網思維下制定融合策略

傳統媒體在選擇題材和制定策劃方案時，主要靠記者和采訪部門的負責人，受眾群體只能被迫接收媒體傳播的新聞內容。在新媒體時代，要在互聯網思維指導下選擇新聞內容、制定策劃方案，重視互聯網上受眾的意見、建議，讓受眾感受到媒體的真誠，提高受眾對媒體的認同感，達到新聞傳播的最佳效果。

傳統媒體可以與門戶網站、社交平臺、視頻應用等傳播媒介合作，選取時下網絡熱點話題，根據自身媒體定位和受眾需求重新定制內容。

例如：河南廣播電視臺就結合了中國傳統文化進行原創內容的創作，在2021年河南春晚上推出《唐宮夜宴》這樣令人驚嘆的節目，在微博、微信、抖音等互聯網平臺進行宣傳和播放，一舉成為2021年地方廣電媒體的“王炸節目”，廣大觀眾群體十分喜愛。互聯網融合策略的合理實施，使節目不用流量明星就能吸粉，精彩的節目引起了觀眾的情感共鳴。互聯網思維指導下創作的節目既有權威性，又有娛樂性、審美性，這種綜藝節目的成功轉型也為新聞報道乃至媒體行業的未來發展提供了新思路。

2.建立互聯網傳播平臺系統，實現深度融合

隨著互聯網技術的發展，媒體行業可以建立互聯網傳播體系，為受眾提供更加便利的服務。在互聯網傳播平臺系統中，受眾可以獲得所有想知道的新聞信息，只要一部手機或電腦連上互聯網就可以隨時隨地收看、了解感興趣的新聞信息。建立互聯網傳播平臺可以弱化時間、地點等客觀因素對新聞信息傳遞的影響，增強新舊媒體融合度，減少資源的浪費，加強新聞采編人員之間的溝通。同時，也可以第一時間了解到受眾的意見反饋，打造一種開放的工作模式，提高信息資源的共享效率和利用效率，實現互聯網思維的科學運用。

為了加快互聯網與新聞媒體的融合速度，許多主流媒體也投入到互聯網傳播平臺體系的建設中。以《央視新聞》為例，其越來越多地以網絡直播形式來播報重大新聞事件，與微博、微信、抖音、快手等社交平臺展開合作，很多現場直播全網點擊量超百萬，一度成為當日全網社交平臺傳播量最多的新聞。

3.加深對互聯網思維和媒體融合的理解

互聯網思維是一種具備時代性和科學性的思維，需要新聞工作者加強對互聯網知識的學習和了解。比如媒體單位可以開設互聯網思維培訓課程，根據工作人員的實際需求進行培訓指導，提升其專業素養。新聞工作者要加強自身對互聯網思維和媒體融合的科學認識，規范自身的網絡行為，提升自身的網絡道德素養，增強網絡安全意識，提高信息辨別能力，進行導向正確的新聞報道，杜絕傳播不符合社會主義核心價值觀的新聞信息，堅持弘揚正能量。

而且，新聞工作者需充分利用新媒體平臺與互聯網思維，創新報道方式和策劃內容，以充分滿足受眾的信息需求，推進新聞行業的整體發展。

隨著傳統媒體與新興媒體的競爭愈加白熱化，傳統媒體逐漸意識到了其最大的弱點在于創新性不足，無法制作出當代受眾喜愛和感興趣的新聞，而新媒體平臺能夠及時對新聞進行采集和報道，以最快速度滿足受眾對熱點信息的渴求。因此，一些傳統媒體著手進行體制、機制和管理方面的改革，采取“小團隊作戰”的制作模式，重用年輕的制作人才，加強對新聞策劃、采集等流程的管理，運用互聯網思維科學實施新聞采制工作，以扁平化的管理模式大幅提升節目的制作效率，促進了傳統媒體的轉型升級。

互聯網的思維方式意味著開放。首先，互聯網的信息發布主體與渠道是開放的。誰第一個獲取信息，誰有最快捷的渠道，誰就能最先發布，“獨家新聞”競賽正轉變為“首發新聞”比拼，媒體部署再多的記者也比不上將新聞現場的在場者變為報道者來得快，因此應吸引更多的外部力量參與報道。

其次，網絡信息平臺是開放的。超鏈接技術使頁面與頁面相通，平臺與平臺相連，用戶瀏覽的起點是一定的，但終點無法預知。媒體只能順應用戶的思路和習慣，跨主題、跨媒體、跨平臺，想辦法與用戶更頻繁、更廣泛地“邂逅”。

最后，網民的選擇是開放的。媒體做得再多，如果無法觸及網民的痛點、淚點、笑點，不能解憂、解惑、解悶，網民就會用“點擊”投票，另選他家。因此，利用大數據技術，媒體可以加深對用戶的了解，通過聚合平臺和智能推送提高新聞品質。

互聯網的思維方式意味著共享。分享、共享是網絡的一大特色，獨享是背離網絡精神的，低成本、高效率的分享是網絡的價值所在，分享讓傳播鏈、價值鏈得以無限延伸。傳統媒體的發行量、開機率和收視率，在互聯網時代已經不是影響力的全部了。網絡信息的“入耳”“入眼”與“入腦”“入心”不可等同，傳統媒體習慣以產品發布為生產流程的終點，而在互聯網傳播中，這只是起點，如何讓信息能夠被用戶分享、不斷擴散才是真正要考慮的問題，再也不能“干著一廂情愿的事，做著兩廂情愿的夢”。在與外部融合的過程中，媒體也要知己知彼，拿出自己可以分享的資源，換回期待對方分享的資源。從新聞采集、信息傳播、評說是非，到引導輿論、經營推廣、品牌營銷，都要有分享共享思維，利用分享獲得提升。

四、結語

在互聯網時代，信息技術水平不斷提升，“互聯網+”的產業模式已經隨處可見，媒體行業也已經開始運用互聯網思維，積極轉型升級，進一步滿足受眾對新聞信息的多元化需求。新聞工作者運用互聯網思維進行新聞報道，可提高新聞資源的利用率，提升工作效率，增強新聞的時效性，實現互聯網與新聞媒體的深度融合。在依舊崇尚“內容為王”的新媒體時代，新聞媒體利用互聯網思維，有助于保持新聞的時效性、真實性、客觀性，增強媒體的貼近性和號召力，促進媒體行業的良性發展，提升市場競爭力。