互聯網思維下廣播電視媒體的融合發展

□秦三平

當前，在互聯網發展大勢下，各種媒體之間的融合已經開始從概念走向實踐，互相取長補短，形成合力，以互聯網為依托，做大做強自己，并進入了深度融合發展的新階段。傳統廣播電視媒體需要轉變觀念，牢牢抓住難得的發展機遇，運用互聯網媒體工具，建立以受眾為中心的理念，發揮自身主導性和權威性的優勢，精心打磨內容產品，全面提高媒體服務的質量，在激烈的媒體市場競爭中占據主動，得到高速發展。

一、互聯網思維下傳統媒體與新媒體融合的標志與走向

1.傳統媒體廣泛應用信息技術

在當今時代，互聯網在人們的工作與生活中已經得到十分廣泛的普及與應用，很多受眾在選擇觀看電視劇或電影時，都會選擇電腦、平板電腦、手機等終端產品，在互聯網上進行觀看，使用傳統電視機觀看節目的人數則呈直線下降趨勢。另外，一些中老年人喜歡聽新聞或京劇，也會選擇智能手機等電子產品，這樣便于攜帶，隨時隨地可以收聽收看，傳統的收音機則幾乎無人問津。傳統媒體在激烈的競爭環境中感受到自身已經落后了很多，紛紛加快轉型的步伐，與新媒體融合，實現互聯網與傳統媒體的有效結合。同時發揮自身的優勢，滿足受眾的需求。可以說，新媒體與傳統媒體的融合在廣度和深度上不斷拓展。

2.運用大數據開展媒體融合

當前，信息技術日漸成熟，受眾已經將網絡當作傳播信息的重要平臺，大多數的網絡社交媒體紛紛創建屬于自己的平臺，并根據數據流量使用大數據技術分析自身平臺受眾的喜好、特點以及自身優勢，以尋找新的增長點。大數據技術的出現，改變了信息環境下人們的思維方式，紛紛將人類這項最新的技術成果應用到新平臺來獲取相關數據信息。傳統媒體要想走出發展困境，需要和新媒體實現深度融合，準確把握二者的優勢和劣勢，揚長避短，重新整合信息，重點思考如何使信息以最快的方式向受眾傳遞，吸引更多受眾的關注和喜愛。另外，大數據技術還能對受眾瀏覽信息的特點、喜好進行分析，然后針對受眾的需求，以定制化方式向受眾推送信息，滿足他們個性化的需要。有了大數據技術的支持，整個傳播十分精準，對受眾行為及生活習慣也有充分、細致的掌握。人們對依托大數據技術進行的精準推送服務感到十分貼心，十分喜愛和享受由此帶來的方便、快捷。

3.堅持以受眾需求為上的產品思維

傳統媒體身處新媒體時代，要想使自身的傳播力與影響力得到不斷擴大，需要改變自身的發展理念與發展方式。要建立以受眾為中心的服務理念，通過相關技術，對廣大受眾群體的瀏覽方式與行為習慣進行充分的了解和掌握，并針對他們各自不同的喜好，采取定制化推送的方式提供新聞信息服務，滿足他們多樣化與個性化需求。同時，通過新媒體平臺，如微信、抖音、微博、論壇等APP與受眾開展良好的互動交流，認真聽取他們的建議與想法，然后不斷改進廣播電視產品，為受眾提供更加優質的文化產品。

4.新媒體與傳統媒體的優勢及短板

新媒體的優勢就是傳統媒體的短板，同樣傳統媒體的優勢也是新媒體的短板。從運營角度講，新媒體與傳統媒體相比，其特點是：較低的運營成本、較高的收益以及盈利見效快，投資者與運營者都十分熱衷于新媒體的建設和發展，從業人數也比傳統媒體從業者高出很多。在現代社會環境里，閑暇時受眾通常都會刷一下抖音、微博，在手機客戶端表達自己的看法或評論，這些都可以隨時隨地進行，顯示出新媒體方便、快捷的特點。新媒體信息含量大、有海量用戶參與傳播，具有很強的互動性，完全能夠滿足受眾多樣化、個性化的需求。

傳統媒體始終以內容為王，同時自身擁有相當多的資源、人才和較強的品牌影響力與權威性。通過長期的發展，其積累了相當豐富的媒體運行經驗，這是新媒體不能比擬的優勢。其最重要的優勢是具有真實度很高的信息資源。傳統媒體對每一個工作環節都有相當嚴格的要求，嚴格篩查合適的信息，確保信息傳播的準確、可靠。在社會上，傳統媒體扮演著十分重要的角色，其從業人員要具備較高的專業能力與職業素養，時刻注意自身的形象以及媒體的品牌形象，正確引領社會輿論導向，確保向社會傳遞的都是正能量的信息。

二、基于互聯網思維的廣播電視媒體融合特點

1.融合的長期性

廣播電視的媒體融合是在互聯網視角下的融合，是一個長期的融合過程。在這個過程中，互聯網與廣播電視媒體的聯系更加密切。

從發展的角度看，媒體行業自身發展有其特點，從傳統的報刊形式到廣播，從廣播到電視，再從電視到互聯網。在每個發展階段都會有新的媒體產生，然后對傳統媒體產生影響。以互聯網為依托的新媒體發展也遵循這個規律，在互聯網不斷發展的前提下，媒體的發展也必然會經歷一定的磨合階段，最后實現和互聯網的相互融合，由原來的互聯網與廣播電視的融合，逐漸發展為更多媒介的融合。

2.結合不同的媒體優勢，體現各自的價值

新媒體時代，廣播電視與互聯網融合發展，重點是整合各個媒體的優勢，去除自身的積弊，增加創新元素，互為補充、共同發展。新媒體十分重視信息化平臺的建設，能夠像廣播電視那樣在平臺制作節目，以實現更好的發展。廣播電視媒體與互聯網的融合，就是要充分利用新媒體優勢，為受眾帶來全新的收視體驗。如傳統的廣播電視由原來的有線傳播方式向無線傳播方式轉變，實現電視節目的網絡點播。在互聯網思維下，媒體與互聯網的融合進度不斷加快，在渠道、內容、平臺以及經營管理等方面二者的融合不斷加深。

三、融合過程中存在的問題

在我國媒體發展的過程中，互聯網與傳統媒體的融合發展時間并不長，能夠借鑒的經驗也很少。在融合發展過程中，把握融合的能力不強，規劃缺乏科學性與合理性。

傳統媒體與新媒體的融合存在一些不足。第一，在互聯網思維下，廣播電視媒體的融合發展讓新媒體的優勢沒有得到全面的展現。媒體的融合發展需要資金支持和投入，出于經濟效益考慮，一些媒體對互聯網思維下的媒體融合有一些抵制，影響了媒體融合的深度。第二，在體制方面，新媒體與傳統媒體的融合存在一些問題，需要不斷創新體制與機制。調查發現，一些媒體并沒有建立創新的機制和創新的意識，媒體融合的有序發展受到了影響。

四、互聯網思維下廣播電視媒體融合的原則

1.進一步提升政治站位

對于媒體融合的發展規律與趨勢，媒體要有科學的把握，因勢而動、順勢而為，全面提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力以及公信力，加快媒體融合的縱深發展。

2.聚焦重點任務，全面推進媒體融合

抓住重要機遇，規劃全媒體平臺，完善一體化發展的工作機制，全面推進融媒體中心建設，建立一支高素質、適應融媒體發展的媒體工作者隊伍，促進媒體深度融合。

3.堅持正確的輿論方向

傳統廣播電視媒體發展過程中，要堅持政治是第一標準、黨管媒體和宣傳的原則，多出融合精品，以社會效益優先，搶占輿論制高點，將輿論的主導權與主動權牢牢掌握在主流媒體手中，壯大主流思想輿論，更好地完成黨和政府賦予媒體人的歷史使命。

五、互聯網思維下廣播電視媒體融合發展的策略

1.確保產品的創新性與高質量

傳統廣播電視媒體要想融入互聯網技術，與新媒體網絡平臺共同進步，就需要具備創新的管理理念，深耕媒體傳播內容和服務質量，打造優質的媒體產品，滿足受眾的需求。

第一，嚴格把控媒體傳播內容的質量，做好細節，嚴禁出現報道不實，以樹立媒體的公信力，增強受眾黏性。

第二，建立多元化的媒體信息傳播渠道，利用新媒體傳播技術，讓受眾能夠方便、快捷地接收到信息，增強內容的趣味性，促進媒體傳播質量提升。

2.建立與受眾的新型關系

贏得更多的受眾關注，是傳統廣播電視媒體和新媒體都需要面對的重要課題。傳統的廣播電視媒體要抓住機遇，充分運用互聯網技術，同時重視媒體與受眾之間的關系，增加二者之間的互動。只有這樣，才能提升媒體的影響力與公信力，促進媒體信息的高效傳播。媒體只有合理規劃自身發展，有明確的發展目標與方向，對市場發展的規律及受眾需求進行認真分析和研究，才能維系好與受眾的良好關系，提升信息服務質量，滿足受眾文化需求，占據更多的市場份額。

3.發揮媒體各自的優勢，做到優勢互補

當今時代，信息技術十分發達，傳統的廣播電視媒體要想不落后于時代，就要緊跟時代前進的步伐，和新媒體相互融合，共同發展。在這個相互融合的過程中，各種類型的媒體對自身角色要有明確的定位，在充分發揮自身獨有優勢基礎上，補齊短板，創新傳播的內容，促進媒體傳播能力的提高。網絡新媒體所傳播的內容和傳統廣播電視媒體差別不大，其優勢在于傳播信息的互動性強，能夠讓受眾實現自由的交流和溝通。相比較而言，廣播電視媒體的影響力與公信力更強，其傳播內容權威性更高。在新媒體時代，各類媒體的融合要做到優勢互補，共同提升傳播質量。

4.以受眾為中心，滿足他們多元化的需求

傳統媒體在新媒體時代要想提升綜合競爭力，就要建立以受眾為中心的服務意識，只有這樣才能吸引更多的受眾，提升自身媒體的影響力和傳播力。通過網絡媒體平臺與受眾進行溝通交流，了解與掌握他們的想法與意見，運用大數據技術對受眾需求、特點等進行深入分析，掌握他們的喜好，進而制作出優質的產品，滿足他們多元化與個性化的需求，達到增強用戶黏性、提升服務質量的目的。

5.重視廣播電視媒體內容的細分

傳統廣播電視媒體的傳播需要注重內容細節。對傳播內容做到細分，能夠在很大程度上減少內容的出錯概率，使得制作傳播信息的成本降低，獲得較為豐厚的經濟收益，同時優化細節內容能讓其獨有的特點更加突出，更有針對性，實現由點到面的全覆蓋，傳播效果得到全面提高，進而提升廣播電視媒體的綜合實力。在融合發展過程中，廣播電視媒體使用的媒介各有不同，傳播的形式與內容也存在一定的不同，所以不能一概而論、生搬硬套。廣播電視媒體要強調細節上精心制作，不斷提升內容質量。

6.多元化經營

媒體融合是傳統媒體的轉型方向，而媒體融合帶來的不僅是傳統媒體覆蓋面和影響力的提升，還有廣告營收的多樣化。可以預見的是，多元化經營將是傳統媒體融合發展的必經之路。“融合激發了媒體更大潛能”。當下媒體的經營手法更加多樣，媒體經營可在節目、新媒體、電子商務、會展、傳媒智庫等多個方面發力。

因此，不能片面地說媒體經營萎縮了，媒體經營已經不再依賴單一介質，媒體融合不僅改變了媒體策劃、生產、編輯、考核等各個方面，更為媒體經營創新帶來了動力與活力。

當前，我國處在經濟高速發展的時代，廣播電視媒體也屬于市場中的一員，其必然面臨激烈的市場競爭，需要建立自身的盈利和發展模式，開發多元化的經營方式，以獲得良好的發展。廣播電視媒體應該和其他行業、企業開展合作，以得到可觀的經濟收益。例如一些地區風景十分優美，旅游資源十分豐富，但該地區旅游市場沒有培育起來，知名度并不高。廣播電視媒體可以開展多元化經營，與當地文化旅游部門合作，進行旅游推廣宣傳，向廣大受眾介紹當地的美麗風光，提高其景區知名度，實現雙贏。

另外，廣播電視媒體還可以憑借節目主持人的影響力與知名度，與比較著名的社交媒體平臺開展合作，如抖音、快手等，通過短視頻播放、主持人直播等活動，提高經濟效益。還可以與一些商家開展合作，進行產品帶貨、展覽等。這樣的多元化經營使廣播電視媒體獲得經濟效益的同時也收獲了社會效益。

六、結語

綜上所述，確保產品創新性與高質量、建立與受眾的新型關系、發揮媒體各自優勢做到優勢互補、滿足受眾多元化的需求、重視廣播電視媒體內容的細分、多元化經營，在互聯網思維下實施廣播電視媒體融合的發展策略，能夠讓媒體之間取長補短，充分利用新媒體技術與工具，提升信息傳播的服務質量，帶動媒體行業不斷發展與進步。